2023年中國彩電雙11促銷報(bào)告

2023年雙11中國彩電市場總結(jié)報(bào)告寒潮下的火熱比拼奧維云網(wǎng)（AVC）2023年11月中國彩電“雙11”促銷期定義2023年“雙11”促銷期定義為：23W44-23W46（2023.10.23-2023.11.12）2022年“雙11”促銷期定義為：22W44-22W46（2022.10.24-2022.11.13）2022年“雙11”促銷期日歷2023年“雙11”促銷期日歷周度22W4422W4522W46一10.2431二25三262四273五284六295日306周度23W4423W4523W46一10.2330二24317三25四262五273六284日29511.1811.18791011121369101112-2-雙十一促銷期銷量驟降14.5%，銷額逆跌增長8.2%403萬臺(tái)(-14.5%)158億元(+8.2%)3910元（+26.5%)￥2023年中國彩電雙11促銷零售量分渠道占比2023年中國彩電雙11促銷零售額分渠道占比44.1%36.0%32.3%31.6%25.1%15.0%7.3%抖音6.6%抖音1.4%0.6%線下平臺(tái)電商專業(yè)電商拼多多線下平臺(tái)電商專業(yè)電商拼多多-3-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)節(jié)奏再次向前推移，京東搶跑野蠻截流2023年中國彩電線上市場雙11促銷周度節(jié)奏對比曲線2022-2023年中國彩電線上市場雙11促銷分平臺(tái)零售額同比銷量平臺(tái)電商專業(yè)電商469.8%202120222023200.0150.0100.050.00.010.7%6.6%-2.4%-0.6%-18.7%-10.2%158.1%W44124.2W45125.7W46-51.2%-17.0%-30.3%W45-7.7%W46-86.6%W4473.2%W45-8.0%W46-4.1%雙1157.8W44雙1125.3W4322.5W422022年2023年2023年中國彩電線上市場雙11促銷分平臺(tái)零售額占比銷額202120222023平臺(tái)電商

專業(yè)電商80.060.040.020.00.040.0%46.7W4553.3%56.9%41.1W4678.2%18.9W4460.0%W457.0W436.2W4246.7%雙1143.1%W4621.8%W44-4-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)活動(dòng)規(guī)則再次簡化，價(jià)格比拼向腰部轉(zhuǎn)移雙11平臺(tái)活動(dòng)特點(diǎn)&促銷政策2023年中國彩電線上市場雙11促銷重點(diǎn)尺寸均價(jià)變化平臺(tái)京東主題促銷政策均價(jià)價(jià)格降幅預(yù)售+現(xiàn)貨：滿299減509.7%全程價(jià)保：覆蓋超8億商品真便宜百億補(bǔ)貼：商品數(shù)量是618的2倍物流配送：20個(gè)核心城市，最快2小時(shí)7.6%7.1%5.0%4.0%預(yù)售+現(xiàn)貨：滿300減50官方直降、立減，不用湊單，一件就打折貓晚回歸天貓全網(wǎng)最低價(jià)1.0%1101

1576

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14566635與微信、B站、知乎、微博等平臺(tái)流量合作-1.1%10.20開始雙11促銷百億補(bǔ)貼、單件立減拼多多抖音百億補(bǔ)貼雙11好物節(jié)-4.3%-5.0%10.20開始雙11促銷-5.4%官方立減、單品價(jià)格直降15%、滿300減80線下門店聯(lián)動(dòng)32"43"50"55"65"75"85"86"98"100"蘇寧易購11.11電器新世代計(jì)劃提供家電家裝、中央集成一站式置家服務(wù)注：價(jià)格降幅=大促均價(jià)/前三周均價(jià)-1數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-5-結(jié)構(gòu)再次大屏升級(jí)，75+銷額貢獻(xiàn)超6成2023年中國彩電線上市場雙11促銷重點(diǎn)尺寸零售量結(jié)構(gòu)及變化

2023年中國彩電線上市場雙11促銷分周度尺寸段結(jié)構(gòu)變化50英寸及以下

55-65英寸

70英寸及以上6.5%5.2%0.8%0.4%-0.1%-0.7%-0.6%-1.5%-2.8%27.3%-3.9%31.6%35.1%39.1%39.1%40.8%23.9%47.8%17.3%9.7%10.0%36.3%5.2%32"41.5%3.0%50"38.6%38.4%22.5%0.6%86"0.4%98"0.4%100"44.0%44.5%7.6%43"55"65"75"85"平均尺寸32.1%23W4422.3%23W4423.4%23W4615.1%23W4641.2"50.8"61.3"64.0"23W4523W45平臺(tái)電商專業(yè)電商2013年雙112018年雙112022年雙112023年雙11-6-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)誰在增長：MiniLED陣營壯大，產(chǎn)品普及進(jìn)入加速階段2023年彩電線上MiniLED市場零售量及變化零售量（萬臺(tái)）份額4.5%13.73.6%3.0%2.5%2.2%1.9%1.9%1.8%1.6%1.4%1.0%7.56.43.72.92.72.52.32.12.01.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023年雙11-7-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)誰在增長：高刷迭代升級(jí)，成為中端市場競爭主力2023年彩電線上市場雙11促銷120Hz+電視零售量份額2023年彩電線上市場雙11促銷120/144Hz零售量份額120Hz

144Hz51.5%44.5%35.8%15.4%31.4%31.4%28.2%12.4%30.7%25.1%8.7%21.7%20.8%6.9%6.4%24.3%23.096.1%21.4%23.0816.9%16.8%4.6%2.2%3.9%34.4%1.2%1.5%26.2%23.0623.8%23.0519.8%23.0718.2%17.3%15.2%14.9%23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10

23年雙1123.0123.0223.0323.0423.10

23年雙11-8-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)2023年預(yù)測：Q4未迎來轉(zhuǎn)機(jī)，全年量額雙降已成定局2023年中國彩電市場零售量規(guī)模2023年中國彩電市場零售額規(guī)模銷量(萬臺(tái))銷量同比銷額(億元)銷額同比2023年預(yù)計(jì)銷量3158萬臺(tái)，同比-13.1%2023年預(yù)計(jì)銷額1105億元，同比-1.6%6.9%-8.5%4.6%6182.4%1.2%-12.2%-13.3%-14.7%