基于RMP的海南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

PAGEPAGEI基于RMP的海南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究摘要：在文旅融合的大背景下，文化旅游的重要性日益凸顯。本文對海南地方文化旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，指出海南地方文化旅游產(chǎn)品在開發(fā)中存在的問題。并針對這些問題，給予一些適用于海南文化旅游和國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的措施建議。同時(shí)參考和利用本國其他地區(qū)的信息，以促進(jìn)中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：RMP；海南文化旅游；產(chǎn)品策劃Abstract:Inthecontextoftheintegrationofcultureandtourism,theimportanceofculturaltourismhasbecomeincreasinglyprominent.Sinceitsintroduction,theresearchonculturaltourismandculturaltourismproductshasbeencontroversial.BasedontheanalysisofthedevelopmentstatusofHainan'slocalculturaltourismproducts,theproblemsinthedevelopmentofHainan'slocalculturaltourismproductsarepointedout.Inviewoftheseproblems,somemeasuresandsuggestionsaregivenfortheconstructionofHainan'sculturaltourismandinternationaltourismconsumptioncenter.Atthesametime,informationfromotherpartsofChinacanbeusedtopromotethedevelopmentofChina'sculturaltourismindustry.Keywords:RMP.Hainanculturaltourism;Productplanning

目錄TOC\o"1-4"\h\u18282基于RMP的海南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究 III298291引言 154672相關(guān)理論概述 150752.1文化旅游 1105442.2文化旅游產(chǎn)品 1234852.3RMP模式理論 2157093基于RMP開發(fā)海南文化旅游產(chǎn)品的重要性 2309973.1促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速增長 2324713.2民間旅游文化的傳承 3293753.3加強(qiáng)海南與其他地區(qū)的文化交流 3142524海南文化旅游發(fā)展的問題 4139284.1挖掘文化不足 48654.2文化旅游產(chǎn)品特色不突出 4276104.3缺乏旅游和文化人才 48774.4文化旅游產(chǎn)品單一，種類不豐富 5194995基于RMP的海南文化旅游發(fā)展措施 5318055.1營銷策略 5253625.1.1省內(nèi)市場 5183435.1.2國內(nèi)市場 651525.1.3海外市場 7122205.2產(chǎn)品策略 7191385.2.1扶持和培育文化旅游企業(yè) 775065.2.2加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā) 8130965.3營銷策略 881325.3.1建立和完善旅游營銷體系，促進(jìn)跨境合作 829505.3.2加強(qiáng)文化旅游新媒體營銷 9163056結(jié)論 10PAGE11引言隨著我國改革開放，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，與之相應(yīng)的是人們的生活水平不斷提高，人們對物質(zhì)文化的需求日益增長。在這一背景下，新興的第三產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展不僅可以使人們的物質(zhì)文化需求得到滿足，同時(shí)它對推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著巨大作用。在旅游業(yè)的發(fā)展中，文化旅游資源具有獨(dú)特性。對于游客而言，旅游地的文化內(nèi)涵是最具吸引力的旅游資源。因此，文化旅游資源是提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)知名度、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)全方面發(fā)展的制勝關(guān)鍵。海南省位于中國南部邊境，是移民聚集，文化交流的地區(qū)。獨(dú)特的地理位置孕育出極具特色和魅力的地方文化。而它富有特色的地方文化造就了其豐富多樣的文化旅游資源。隨著時(shí)代的發(fā)展，廣東海道、東方高鐵建設(shè)；航空城市和三沙市的建立等為海南旅游業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。海南文化旅游產(chǎn)業(yè)有著無限的發(fā)展?jié)摿?，但目前尚處于萌芽階段。本文根據(jù)現(xiàn)有的國內(nèi)外研究成果，以獨(dú)具旅游特色的海南省為研究區(qū)域，介紹海南省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)。2相關(guān)理論概述2.1文化旅游近年來，文化旅游已成為一個(gè)越來越受歡迎的名詞，它的出現(xiàn)與游客需求的變化緊密相關(guān)。文化旅游的主要旅游范疇是由人類文化產(chǎn)生的資源，主要有古遺址、民風(fēng)民俗等。文化旅游即是用旅游這種方式來了解，并達(dá)到理解人類文化某些方面的目的的過程。旅游業(yè)的目標(biāo)是跟隨文化娛樂者的腳步，觀察外國和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，并參加在當(dāng)?shù)嘏e行的各種文化活動(dòng)。當(dāng)前人們的旅游趨勢就是尋求文化享受。在當(dāng)今社會(huì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具發(fā)展力的新興產(chǎn)業(yè)。究其原因是文化旅游產(chǎn)業(yè)其自身的特殊性。它是一種綜合性產(chǎn)業(yè)。它具有高度的關(guān)聯(lián)性、廣泛的覆蓋范圍、強(qiáng)大的輻射力和強(qiáng)大的推動(dòng)力。它的范圍很廣，可以包括幾乎所有相關(guān)行業(yè)。2.2文化旅游產(chǎn)品文化旅游產(chǎn)品是文化旅游資源衍生而來的旅游產(chǎn)品，旨在增強(qiáng)文化智能和智力。游客在旅途中從事歷史，文化和自然科學(xué)研究，交流和學(xué)習(xí)活動(dòng)。文化旅游的本質(zhì)是一種文化交流。由于文化是多樣的，因此旅游活動(dòng)的內(nèi)容形式也具有多樣性。從事文化旅游活動(dòng)的游客追求更高水平的文化享受，并且具有更高水平的旅游活動(dòng)，精神和智力上的滿足感。2.3RMP模式理論吳必虎在1999年提出了RMP（Amp）模型分析的理論。區(qū)域旅游開發(fā)，應(yīng)該從資源(resource)市場(market)和產(chǎn)品(product)三個(gè)方面進(jìn)行程式性論證，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析(Resourcesanalysis)和M性分析(Marketanalysis)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行P性分析(Productanalysis)，最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的地區(qū)旅游規(guī)劃方案[5]。RMP模型側(cè)重于對客源市場的全面分析，以便在旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中評估和合理利用資源。盡管RMP模型主要適用于區(qū)域旅游規(guī)劃，但該模型的核心（專注于資源和客戶市場分析）可用于開發(fā)和設(shè)計(jì)休閑旅游產(chǎn)品。當(dāng)然，這種應(yīng)用程序模型不能完全重復(fù)。結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，我們需要專注于休閑，了解資源，產(chǎn)品和市場之間的相互作用，并從動(dòng)態(tài)角度考慮開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品。3基于RMP開發(fā)海南文化旅游產(chǎn)品的重要性3.1促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速增長目前，眾多國家正在實(shí)施新的發(fā)展戰(zhàn)略，即“文化經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略。美國洛杉磯文化旅游負(fù)責(zé)人羅伯特·巴雷說：“文化旅游大概是美國增長速度最快的旅游項(xiàng)目。因?yàn)楦鱾€(gè)城市發(fā)展文化旅游可以獲得相當(dāng)可觀的收入?！盵6]文化遺產(chǎn)被認(rèn)為是一個(gè)國家最寶貴的財(cái)富，經(jīng)濟(jì)潛力巨大，是政府無窮無盡地使用金錢的基礎(chǔ)。它應(yīng)被視為國家戰(zhàn)略資源和基本生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。保護(hù)文化，自我提升并從這三個(gè)箭中獲利的目的。韓國已經(jīng)將“發(fā)展文化旅游”作為國家戰(zhàn)略并采取各種措施加以培育發(fā)展?！拔幕ㄔO(shè)與經(jīng)濟(jì)歌唱”是我國旅游業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)。歸根結(jié)底，旅游管理是文化管理，旅游文化是其最高層次。旅游其實(shí)就是人們消費(fèi)和享受文化的行為。旅游為人們提供情感上的享受和心理上的滿足。為了提高利潤率，有必要提供能夠滿足游客的文化滿意度的旅游產(chǎn)品。無論是自然的還是人道主義的，它吸引并激發(fā)游客滿足他們對科學(xué)，歷史，文學(xué)，藝術(shù)和社會(huì)的興趣。學(xué)習(xí)和其他方面的不同需求需要獨(dú)特的國家或地區(qū)文化影響力。因此，要大力發(fā)展文化旅游。3.2民間旅游文化的傳承海南也是許多少數(shù)民族共存的地區(qū)，包括黎，苗，回族等少數(shù)民族。據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，海南少數(shù)民族人口數(shù)約為全島總?cè)丝跀?shù)的17.86％，約一百五十萬人。在海南的少數(shù)民族中，黎族人數(shù)最多，約一百三十萬人。在悠久的歷史中，島內(nèi)各少數(shù)民族逐漸產(chǎn)生了其特有的民族文化。這些少數(shù)民族的文化是海南文化旅游的一大特色。但是在開發(fā)少數(shù)民族文化景點(diǎn)時(shí)，只注重了其商業(yè)價(jià)值，它們的歷史和文化價(jià)值尚未得到充分開發(fā)。這種開發(fā)方式是有缺陷的，它無法讓游客深切感受到少數(shù)民族文化的精神內(nèi)涵。要想建設(shè)更好的海南國際旅游島，需要重新對島內(nèi)少數(shù)民族文化定位，深入挖掘少數(shù)民族文化價(jià)值。在海南國際旅游島的建設(shè)中，海南文化生態(tài)面臨著兩大威脅。首先，民族文化的自閉性阻礙了文化旅游發(fā)展，其次，民族文化則單調(diào)“迅速融合”并逐步使民族文化現(xiàn)代化。這破壞了民族文化的歷史底蘊(yùn)。例如，海南的椰子雕刻工藝精湛，以前被稱為“天安貢”，但現(xiàn)在由于商業(yè)利益的驅(qū)使，椰子雕刻工藝得到了廣泛的開發(fā)和銷售。我會(huì)的市場上的大多數(shù)椰子雕刻產(chǎn)品都是粗糙的，已經(jīng)失去了自己的文化。價(jià)值和藝術(shù)地位。再例如，在快速現(xiàn)代化的影響下，在中國紡織史上被稱為“活化石”的李族織錦技術(shù)面臨著沒人能成功的尷尬。因此，在海南國際旅游島建設(shè)中，少數(shù)民族文化資源將按照“保護(hù)與發(fā)展”的原則進(jìn)行開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)民族文化旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和民族文化的長遠(yuǎn)利益。3.3加強(qiáng)海南與其他地區(qū)的文化交流長期以來，旅游業(yè)一直是文化交流的組成部分，旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國家，地區(qū)和國家之間的友好往來，對改善國際關(guān)系產(chǎn)生了積極影響。近年來，海南一直在積極發(fā)展國內(nèi)外旅游和文化交流，并在英國，德國，美國和俄羅斯等國家（包括毛伊島，夏威夷，戛納和法國）促進(jìn)旅游業(yè)。等等。有十多個(gè)城市。舉辦了各類型選美賽事、運(yùn)動(dòng)賽事和其他國際賽事，如世界比基尼小姐選拔、世界女子沙灘排球比賽等，承辦各種大型國際會(huì)議，建立了友好的城市關(guān)系，以與其他地區(qū)建立國際關(guān)系。促進(jìn)牢固聯(lián)系的文化交流。國際活動(dòng)的開展帶來的國際經(jīng)濟(jì)文化交流大大地推動(dòng)了海南旅游業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)世界各地不同文化的交流融合。有利于學(xué)習(xí)吸收其他國家、民族的先進(jìn)文化，并在海南帶來了變化。通過旅游，海南可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品和傳統(tǒng)資源，并恢復(fù)瀕臨滅絕的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，海南的服裝，飲食，婚禮習(xí)俗，民俗建筑，傳統(tǒng)節(jié)日，民間舞蹈等優(yōu)秀文化遺產(chǎn)在外國游客面前展現(xiàn)。文化交流為增進(jìn)經(jīng)濟(jì)和政治合作與對話提供了不同的可能性，也為促進(jìn)國際旅游島的建設(shè)提供了不同的條件。文化旅游產(chǎn)品的要素在文化，經(jīng)濟(jì)和政治交流中發(fā)揮著核心作用。這些看似微不足道的文化旅游產(chǎn)品要素可以實(shí)現(xiàn)廣泛的合作與對話，而旅游業(yè)只需花費(fèi)一半的努力就能取得雙倍的結(jié)果。4海南文化旅游發(fā)展的問題4.1挖掘文化不足如今，在旅游市場上，以當(dāng)代藝術(shù)形式包裝文化旅游產(chǎn)品并將其推向歷史舞臺是文化旅游發(fā)展的主要手段。這種方法可以在特定的時(shí)間和地點(diǎn)有效地刺激游客并產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是其缺點(diǎn)是文化旅游產(chǎn)品已經(jīng)失去了其文化意義。它將越來越商業(yè)化。在許多情況下，雇傭軍的所謂“發(fā)展”使某些民間習(xí)俗變得虛假，歪曲并失去其本來的利益。民俗和文化旅游產(chǎn)品經(jīng)歷了過度開發(fā)的危機(jī)，并已融入高度的商業(yè)利益。這對原始的民俗和文化旅游產(chǎn)品造成了極大的破壞。例如，在許多民間傳說中，少數(shù)族裔婚姻發(fā)展為旅游產(chǎn)品的銷售。但是，在實(shí)際的旅游業(yè)中，少數(shù)民族的婚姻習(xí)慣是非常商業(yè)化的，應(yīng)該反映在少數(shù)民族婚姻習(xí)慣中的美好內(nèi)容也將消失。4.2文化旅游產(chǎn)品特色不突出海南地區(qū)有各種各樣的文化旅游產(chǎn)品，但是目前正在開展的文化旅游活動(dòng)不能使游客在參加活動(dòng)時(shí)充分體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品。當(dāng)前，對于游客來說，旅游業(yè)發(fā)展還很淺，對于游客來說，體驗(yàn)項(xiàng)目相對較少。在長期的生產(chǎn)生活中，海南各族人民不僅生產(chǎn)物質(zhì)文化旅游產(chǎn)品，而且還生產(chǎn)獨(dú)特的社會(huì)文化精神文化旅游產(chǎn)品。是的只有讓游客直接體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ詈凸ぷ?，我們才能對海南的文化旅游產(chǎn)品有更深刻的了解，進(jìn)一步提高游客的回頭率。這不是簡單的歌舞表演，而是可以用具有民間特色的飯菜代替。4.3缺乏旅游和文化人才在海南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游業(yè)發(fā)展中，缺乏復(fù)雜的人才導(dǎo)致管理水平下降。游客對海南的文化旅游產(chǎn)品知之甚少，因?yàn)闆]有專業(yè)導(dǎo)游和景區(qū)評論員對海南的文化含義進(jìn)行詳細(xì)的解釋。此外，海南低收入與高消費(fèi)之間的強(qiáng)烈反差導(dǎo)致大量混合型勞動(dòng)力改變工作以求生存并尋求高薪工作，從而造成大量的人力資源損失。同時(shí)，處理相應(yīng)的工作不能構(gòu)成對外部人才的強(qiáng)烈吸引力。4.4文化旅游產(chǎn)品單一，種類不豐富目前，海南的文化旅游產(chǎn)品主要集中在飲食與民俗，信仰與民俗，民歌與舞蹈，民俗藝術(shù)展覽等方面，著眼于傳承下來的民俗。幾乎沒有或沒有參與所有民族的獨(dú)特技能，手工藝，生活民俗，民間建筑，住宅家具，交通民俗，喪葬民俗，并且沒有積極發(fā)展。就節(jié)日的文化旅游資源而言，樹葉吹奏和竹打擊樂器的發(fā)展。由于這種情況，海南的文化和旅游產(chǎn)品單一而并不豐富，而且總體上是蒼白無力的。盡管海南擁有豐富的文化旅游資源，但文化旅游路線的規(guī)劃和發(fā)展仍然滯后，更多地關(guān)注李廟文化旅游，忽略了其他文化旅游的建設(shè)。我會(huì)的譚家漁民是海南最早的漢族之一，最近，譚家文化旅游產(chǎn)品受到政府的關(guān)注。有關(guān)的保護(hù)和建設(shè)才剛剛開始，文化旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和建設(shè)很少。目前，游客可以體驗(yàn)的文化方式是在住房中使用大魚牛排來吃海鮮，但由于疍家魚排牛排最初是作為私人住宅使用的，而且環(huán)境惡劣，因此僅針對少數(shù)游客。它不受歡迎。大多數(shù)人不知道。從市場上可以看到，海南的許多文化旅游路線幾乎都看不到探戈魚排的影子。這就要求開發(fā)商對海南的文化旅游產(chǎn)品有一個(gè)全面的了解，并以多種方式建立海南的文化旅游品牌，以確保“每個(gè)人都沒有最好的”。5基于RMP的海南文化旅游發(fā)展措施5.1營銷策略5.1.1省內(nèi)市場經(jīng)過海南30年的發(fā)展，海南的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈穩(wěn)步擴(kuò)大趨勢。根據(jù)報(bào)告顯示，海南省2019年接待游客量約為8300萬人次，較前一年增長9%。其中，6825萬人過夜增長7.8％。旅游總收入1078萬元，比上年增長11.3％。從游客角度看，國內(nèi)游客數(shù)量為8167.1萬，較前一年增長8.9%。入境游客約為143萬人次，較前一年增長13.6％。其中國外游客約為107萬人次，較前一年增長20.3％。而港澳臺來瓊旅游人數(shù)減少了35.86萬，較前一年下降了2.7％。到年底，共有26家酒店，38家酒店和3,54家酒店，到年底，政府擁有80名技術(shù)團(tuán)隊(duì)，比去年增長了2倍。在23個(gè)文化和藝術(shù)畫廊，24個(gè)公共圖書館和18個(gè)博物館中，數(shù)字與去年持平。（海南旅游統(tǒng)計(jì)2019）自海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和具有中國特色的中國自由貿(mào)易區(qū)建立以來，結(jié)合上海南島獨(dú)特的發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，已建成旅游樞紐，旅游產(chǎn)品的包裝幾乎沒有改善。慢慢成長。調(diào)整以改變旅游業(yè)和體驗(yàn)的作用。在改善旅游，文化和體育旅游的過程中，這是一個(gè)重要的指南，即“文化+體育+旅游”，以促進(jìn)商業(yè)和體育的更大融合，以接受新的經(jīng)濟(jì)變化觀念。從文化體育旅游的角度看，海南還嘗試了相關(guān)領(lǐng)域。為了更好地滿足不同人群的生理需求，我們將完善跨國服務(wù)體系，充分利用海南島的條件進(jìn)行自行車比賽。在游泳，釣魚，劃獨(dú)木舟，劃獨(dú)木舟，劃獨(dú)木舟，劃獨(dú)木舟，大帆船賽和比賽等水上運(yùn)動(dòng)方面進(jìn)行訓(xùn)練，并參加了“海南島循環(huán)國際公路自行車賽”和“CleaverGrove帆船賽”，“海南島國際帆船賽”，“海南水產(chǎn)旺季”和替補(bǔ)席比賽。5.1.2國內(nèi)市場就國內(nèi)市場而言，海南仍然是贏得整體的自然景觀。大多數(shù)國內(nèi)游客來海南尋找海南海洋和島嶼的風(fēng)光，海南的文化資源在該國并不為人所知。海南擁有的獨(dú)特的李氏少數(shù)民族在其風(fēng)俗習(xí)慣中具有獨(dú)特的價(jià)值。但是，海南還沒有充分開發(fā)李氏文化旅游資源。海南還擁有獨(dú)特的海洋和漁業(yè)文化，農(nóng)業(yè)文化，非傳統(tǒng)文化和體育文化，這使其對當(dāng)今的高素質(zhì)國內(nèi)游客非常有吸引力。在新時(shí)代的背景下，海南需要發(fā)揮自己的文化品牌，保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕訌?qiáng)文化和旅游一體化。政府主動(dòng)成立了民間美術(shù)協(xié)會(huì)，制定了針對海南民間工藝品特色的保護(hù)計(jì)劃，建立了海南民間工藝品圖書館，加大了民間工藝品人才的培養(yǎng)，創(chuàng)造了民間工藝品品牌。你需要您還需要增加和擴(kuò)展您的投資。籌資渠道，引入私人資金，同等重視發(fā)展和保護(hù)。以文化培育文化，將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。首先，由旅行社管理的海南旅游傳媒必須規(guī)模龐大，實(shí)力雄厚，以彌補(bǔ)旅游業(yè)的這些不足，改善營銷策略并成為良好的調(diào)解人。通過服務(wù)業(yè)，促進(jìn)人力資源與旅游業(yè)的融合，創(chuàng)造順暢的產(chǎn)品和銷售人類旅游產(chǎn)品。其次，為了改善旅游業(yè)的生產(chǎn)過程，需要以高質(zhì)量的旅游設(shè)施為輔。同時(shí)，在建立同類人道主義旅游產(chǎn)品鏈的過程中，要注意主產(chǎn)品與附加產(chǎn)品和主產(chǎn)品之間的高度相關(guān)性，擴(kuò)展高端產(chǎn)品以確保主產(chǎn)品的主效應(yīng)，最后它實(shí)現(xiàn)了水平和垂直整合。州內(nèi)外的公司將共同實(shí)現(xiàn)橫向整合，打包和啟動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游，連接異質(zhì)文化和產(chǎn)業(yè)鏈，并優(yōu)化當(dāng)?shù)氐娜肆Y源配置。同時(shí)，需要合理協(xié)調(diào)行業(yè)發(fā)展，以增加人文旅游產(chǎn)業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)的集中度，深入發(fā)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)縱向整合，海南人文整體觀應(yīng)該提高。5.1.3海外市場至于海外市場，海南有一定的交通障礙，但海南完全保留了李的民族和海洋文化，這可能是外國游客的新吸引力。為了進(jìn)一步增強(qiáng)其對國外市場的吸引力，海南可以采取以下措施：首先，與客源市場建立和諧的“共生共贏”關(guān)系，您需要建立滿足您的個(gè)人需求的游客的第一個(gè)概念。同時(shí)，應(yīng)將區(qū)域合作作為和諧發(fā)展的契機(jī)。州和地區(qū)聯(lián)盟可以實(shí)施綜合發(fā)展和點(diǎn)軸驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略。必須協(xié)調(diào)，補(bǔ)充和改善城市空間，道路和網(wǎng)格部門的建設(shè)，人道主義旅游資源的特征以及旅游業(yè)的標(biāo)志性地域景觀，以避免浪費(fèi)建設(shè)和資源。升級然后，它建立并改善了解決文化沖突和減少文化認(rèn)同差異的長期機(jī)制。我們將在全國范圍內(nèi)增加文化和傳統(tǒng)節(jié)日的數(shù)量，例如海南彝族的“3月3日”和儋州市的“聲音共軛節(jié)”。憑借我們獨(dú)特的文化和經(jīng)驗(yàn)，我們延長了游客的逗留時(shí)間，增強(qiáng)了他們的文化體驗(yàn)，并提高了國際游客的滿意度。5.2產(chǎn)品策略5.2.1扶持和培育文化旅游企業(yè)海南文化旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是海南文化旅游公司的發(fā)展。海南的文化旅游產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展時(shí)間短、南部的旅游公司規(guī)模小、數(shù)量少、質(zhì)量低等特點(diǎn)。加強(qiáng)，擴(kuò)大和提高文化旅游業(yè)的競爭力在一定程度上限制了文化旅游業(yè)的活動(dòng)。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)依靠一定數(shù)量的品牌產(chǎn)品作為旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。目前，海南還沒有世界一流的旅游品牌，在中國很少有旅游產(chǎn)品出名，在省級旅游業(yè)，特別是國內(nèi)旅游業(yè)中，海南市沒有任何作用。因此，海南未來發(fā)展文化旅游的主要工作將高度重視培育旅游，精心選擇，大力創(chuàng)建有力的風(fēng)景名勝區(qū)，加快建設(shè)，增強(qiáng)風(fēng)景名勝區(qū)的文化內(nèi)涵。查看級別并全面提高建設(shè)水平和文化偏好。宣傳，增強(qiáng)旅游形象，創(chuàng)造具有深遠(yuǎn)文化底蘊(yùn)，吸引力和廣度的海南文化旅游王牌產(chǎn)品。海南島有幾公里的海岸線，其中一半以上是沙質(zhì)的。此外，海灘的坡度平靜，潔白，柔軟，水清澈，陽光充足，水質(zhì)佳，堪比世界上其他海濱旅游勝地。被稱為海洋森林公園的美麗珊瑚礁和紅樹林廣泛分布在沿海淺水區(qū)。海南省于2015年實(shí)施建設(shè)國際旅游島的計(jì)劃。從海南旅游資源的特點(diǎn)出發(fā)，最大程度地豐富和密集旅游資源有必要利用和開發(fā)島嶼周圍的地區(qū)。5.2.2加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)南溟子是省博物館的IP品牌，被業(yè)界廣泛視為是一個(gè)新的起點(diǎn)，而海南省博物館的文化產(chǎn)品和設(shè)計(jì)具有新的文化背景和產(chǎn)品開發(fā)。如今，文化產(chǎn)品和設(shè)計(jì)在家庭文化的表達(dá)中已清晰可見。國家文化和意識計(jì)劃創(chuàng)建了一種具有適銷對路的商品，具有“民族風(fēng)格”和“民族文化”特征的“文化文化”，并被一系列青年研究所采用。它已經(jīng)開始了。在大型消費(fèi)者群體中最受歡迎。通過使用文化和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，人們可以改變他們對要使用的文化符號的興趣和感知。國務(wù)院發(fā)布了相關(guān)文件促進(jìn)博物館發(fā)展專業(yè)知識。這些國家層面的支持為歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展指明了方向并提供力量。海南省博物館是一種社會(huì)博物館，已經(jīng)開始探索行業(yè)的文化和設(shè)計(jì)趨勢。從南溟子的知識產(chǎn)權(quán)形象和文化創(chuàng)造入手，加快省級美術(shù)展覽和文化藝術(shù)的結(jié)合。相關(guān)研究，產(chǎn)品開發(fā)以及與公司大學(xué)的合作將為自然和文化的未來合作伙伴關(guān)系鋪平道路。另一種方式。在南溟子國際信息發(fā)布會(huì)上，大批民眾對“南溟子”周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)上市情況進(jìn)行咨詢。南溟子的知識產(chǎn)權(quán)設(shè)計(jì)師喬巧說，年輕人對參加中國的文化和創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣，甚至更多的年輕人宣稱自己具有“民族風(fēng)格”。像南溟子和唐牛一樣，它們是“IP風(fēng)格”IP字符的代表。隨著時(shí)間的流逝，我認(rèn)為它將廣受海南年輕人歡迎。5.3營銷策略5.3.1建立和完善旅游營銷體系，促進(jìn)跨境合作海南旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅要強(qiáng)調(diào)競爭，而且要強(qiáng)調(diào)旅游目的地之間的交流與合作。海南省應(yīng)充分利用其地理位置優(yōu)勢，加強(qiáng)與周邊東南亞旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家的交流合作。建立交流合作平臺，聯(lián)合開發(fā)旅游路線，攜手開拓旅游市場，吸引當(dāng)?shù)赜慰停@得互利的伙伴關(guān)系和成就感。加強(qiáng)海南與珠三角，廣西，云南，貴州等周邊省份的合作。他們將結(jié)合相關(guān)的旅游資源和產(chǎn)品，共同促進(jìn)和促進(jìn)，簡化，擴(kuò)展旅游路線，并建立過境旅游目的地。海南按照“統(tǒng)籌規(guī)劃，互利共贏，資源共享，信息交流，客戶資源交流，產(chǎn)品共同促銷，互利共贏”的原則，加快區(qū)域一體化和多層次建設(shè)。作為過渡，您需要進(jìn)行“團(tuán)隊(duì)開發(fā)”。旅游市場體系的運(yùn)行消除了行政障礙和人為障礙，世界各地的旅行社均根據(jù)有關(guān)規(guī)定在?？诤腿齺喸O(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。利用每個(gè)客戶的信息資源，組織和宣傳彼此的理由，并鼓勵(lì)共同規(guī)劃和宣傳該地區(qū)的優(yōu)秀旅游路線。為公共關(guān)系制定區(qū)域形象口號，引導(dǎo)和鼓勵(lì)投資者單獨(dú)或共同投資開發(fā)旅游資源。通過全面的區(qū)域合作，我們將共同建立市場，與客戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互利合作。通過建立廣闊的海南旅游市場，整合旅游資源，將經(jīng)典產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)路線聯(lián)系起來，我們將全方位拓展旅游范圍。具體來說，我們將在當(dāng)?shù)馗邔宇I(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，建立區(qū)域旅游市場聯(lián)合開發(fā)機(jī)制，共同打造區(qū)域旅游品牌。第二是與當(dāng)?shù)貓?zhí)法機(jī)構(gòu)合作，有效保護(hù)游客和旅行社的合法權(quán)益。第三，我們將積極倡導(dǎo)和支持新型寄生蟲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游教育，旅游裝備，旅游媒體，旅游咨詢等。第四，全面開放當(dāng)?shù)芈糜问袌龊头?wù)，完善當(dāng)?shù)芈糜伟踩?wù)體系，建立綜合的旅游電子商務(wù)平臺，積極與國外領(lǐng)域接軌。旅游業(yè)市場繼續(xù)提高國際影響力和當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的聲譽(yù)，加速其發(fā)展成為世界一流的熱帶島嶼度假勝地和休閑勝地。5.3.2加強(qiáng)文化旅游新媒體營銷立足海南絲綢之路文化和國際時(shí)尚文化，海南黎廟土家族人民獨(dú)特的文化具有創(chuàng)新性，成功性，實(shí)現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化文化的成長。為了改善設(shè)計(jì)和藝術(shù)材料向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，將文化旅游吸引到國際水平，在工業(yè)設(shè)計(jì)和媒體報(bào)道中將游客和市場聯(lián)系起來，最終成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示柜。創(chuàng)建并支持創(chuàng)建獨(dú)特的文化天堂。海南遵循“整體規(guī)劃，互補(bǔ)效益，資源共享，信息交流，客戶共同提供，產(chǎn)品共同促銷，互惠互利和創(chuàng)造力”的原則，作為向“集團(tuán)發(fā)展”和區(qū)域整合及多層次過渡的過渡。應(yīng)加快旅游市場體系的運(yùn)作，消除行政障礙和人為障礙，世界各地的旅行社已根據(jù)有關(guān)規(guī)定和客戶來源在?？诤腿齺喸O(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。利用各方面的優(yōu)勢，組織和促進(jìn)彼此的基礎(chǔ)，共同促進(jìn)該地區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展詳細(xì)的旅游路線。投資以制定代表整個(gè)地區(qū)形象的口號輔導(dǎo)并鼓勵(lì)家庭單獨(dú)或共同投資開發(fā)旅游資源。通過全面的區(qū)域合作，我們可以共同建立市場，與客戶互動(dòng)并共同努力贏得雙方。建立全面的海南旅游市場，整合旅游資源，連接古宮路線，擴(kuò)大旅游業(yè)。特別是在當(dāng)?shù)馗邔宇I(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，建立了一種綜合的旅游營銷開發(fā)方法，以共同為當(dāng)?shù)芈糜喂緞?chuàng)建品牌。二是與地方執(zhí)法機(jī)構(gòu)合作，切實(shí)保護(hù)旅游經(jīng)營者和旅游經(jīng)營者的合法權(quán)益。第三，我們將積極支持和支持新興的寄生蟲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如旅游教育，旅游裝備，旅游媒體和旅游咨詢。第四，全面開放當(dāng)?shù)芈糜问袌龊头?wù)，完善當(dāng)?shù)芈糜伟踩?wù)體系，建立綜合的旅游電子商務(wù)平臺，積極與國外旅游市場接軌。我們將繼續(xù)提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的國際影響力和聲譽(yù)，并加速其發(fā)展成為世界一流的熱帶島嶼度假勝地和休閑勝地。6結(jié)論文化旅游是旅游的一種高級形式，是未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢之一。隨著海南旅游業(yè)的發(fā)展，海南文化旅游的發(fā)展?jié)摿薮?。?dāng)前，海南文化旅游產(chǎn)品發(fā)展還不足，為了將海南豐富的文化旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，需要從資源，市場，產(chǎn)品等方面的采取措施，加大投入，以此支持海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，進(jìn)而助力海南自由貿(mào)易港建設(shè)。本文也有不足。由于缺乏有關(guān)海南文化的詳細(xì)實(shí)地調(diào)查，個(gè)別內(nèi)容不夠全面和深入，筆者希望有機(jī)會(huì)繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)的研究。

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