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文檔簡介
——學校品牌公關籌劃學校品牌公關籌劃公關目標:1、快速、有效地提高湖南理工學院的品牌形象2、深化專業(yè)的傳播形象公關主題:展望下一個百年公關策略:工程1:湖南理工學院100周年校慶工程2:關愛貧困生——愛心書屋籌劃學校品牌就是學校的名聲。學校品牌建設的過程,就是學校通過自身的努力,不斷擴大知名度、美譽度和可信度,增強社會影響力的過程.其本質是追求學校教育的優(yōu)質化。當前,我國教育正在從數量滿足型向質量滿足型轉變,即從“讓孩子有學上〞到“上好學校〞方向開展。在促進教育均衡開展.人們對優(yōu)質教育需求日益強烈的形勢下,通過學校品牌建設戰(zhàn)略,謀劃學校快速開展,有效擴大優(yōu)質教育資源,成為地方教育事業(yè)開展和學校開展的共同選擇。學校品牌形象設計即SIS設計,SIS是SchoolIdentitySystem,直譯為“學校識別系統(tǒng)〞。我們根據自身的理解,將其界定為“學校品牌形象塑造工程〞。學校文化SIS整體規(guī)劃主要包括:理念識別系統(tǒng)〔MIS〕、行為識別系統(tǒng)〔BIS〕、視覺識別系統(tǒng)〔VIS〕、學校環(huán)境規(guī)劃設計〔EIS〕。理念是思想,行為是動作、視覺是外表、環(huán)境是氣氛。根據湖南理工學院自身的特點,我們著重選取以下兩個角度進行學校的品牌公關籌劃。一、學校品牌理念識別設計主要包括辦學宗旨、辦學精神、辦學目標、開展戰(zhàn)略、辦學特色、校訓等,是學校形象設計最抽象、最深層的組成局部,它是建立和實施學校形象的原動力和根底。校訓是一所學校的精神所在,是學校歷史文化的傳承,也是對學校師生最具有影響力的概念,鼓勵和勸勉在校的教師和學子們。它也是一種文化,是一種面向社會的精神標志,能為學校起到宣傳作用,校訓還對其本校的創(chuàng)立歷史或文化背景反映。辦學特色是一所學校自身亮點所在,是學校在辦學過程中創(chuàng)立起來的符合自身學校開展的獨特開展方向,是有區(qū)別與其他任何學校的,也是塑造學校特色品牌形象依據。統(tǒng)一合理的學校理念識別有助于樹立師生價值觀,歸納學校經營管理哲學,弘揚學校精神,標明學校鮮明的辦學個性等。優(yōu)秀、正確的理念識別,是打造教職員工的教育思想、錘煉教職員工的教育理念、鑄造學校教育名牌的根底和動力,形成學校具有個性的教育理念,以區(qū)別于其他同類學校的動態(tài)和定勢,從而創(chuàng)立學校在公眾中的形象。對內可以鼓勵師生為學校的辦學目標而奮斗,對外可以展示學校團結進取的良好形象。二、學校品牌行為識別設計主要包括、學校開展戰(zhàn)略的制定、教育開展目標確實立、以及由此而派生出的學校管理方法、管理風格、學校校紀律、各種規(guī)那么制度、組織機構的設置、專業(yè)的開展方向、學生的培養(yǎng)目標、培養(yǎng)規(guī)格、師生員工的各種行為標準。對內建立完善的組織制度、管理標準、行為標準;對外進行學校宣傳,交流活動等,使學校理念和學校行為保持統(tǒng)一和完整,創(chuàng)立學校在公眾中的獨特形象,通過學校的行為特征來識別學校。常言說得好:“聽其言,不如觀其行。〞一所學校的辦學理念不能只是一面輝煌的旗幟,或一句響亮的口號,它應該充分滲透到學校各個部門以至每個師生員工的行為中去,成為共同自覺遵守的行為標準體系,從而提高整個學校及全體師生員工的素質,為學校樹立品牌形象打下堅實的根底。在學校教育理念的指導下,所形成的一系列又別于其他學校的教育和教學活動。綜上所述,我們制定了以下兩個公關策略:湖南理工學院100周年校慶籌劃關愛貧困生——愛心書屋籌劃湖南理工學院100周年校慶籌劃活動意義:學校決定籌備啟動校慶工作是為了回憶學校歷史,展現辦學成就,展望美好的未來,擴大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學校全面、快速,開展成為全國知名高校。活動目的:一:通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的開展歷程、教學成績,擴大學校在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度。二:通過本次活動的規(guī)模效應,營造出“校園文化氣氛〞,加強學生對學校的了解與認識,形成榮譽與自豪感。三:以本次活動為契機,完善校園的“軟件〞,編撰校園的校史、構建“文化長廊〞等信息交流平臺。四:以本次活動為機遇,向與會的各級領導與師生進行匯報,并聆聽相關的意見與建議,完善今后的工作領域,并力取得到領導的滿意。五:借助本次活動,以“學子夢想出發(fā)的地方〞為主題,加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持,營造“校園情懷〞“師生情感〞的氣氛,并為日后的相關校園活動奠定根底。活動時間:〔一〕啟動階段〔年月——月〕1.成立籌備領導機構和工作機構2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氣氛具體活動(1)“今天是你的生日—我的母校〞為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強本次活動,引起學生注意,在學生中的情感共鳴。(2)以“我的老師〞為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。(3)針對“湖南理工學院成立100周年〞,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。(4)?;照骷顒樱康耐晟茖W校的文化建設,并成為師生的情感歸屬標志,也為了去表達校園在社會的認知根底。(5)“母校,我為你驕傲〞慶祝湖南理工學院100周年演講活動,以突出校園100年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設5.研究確定規(guī)劃工程和校園景觀工程6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。〔二〕籌備階段〔2023年3月——2023年5月〕1.建立各地校友聯絡站,編輯《校友通訊簿》。設立校友網站2.編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶??罚谱鞴獗P〔專題片〕,設計確定校慶紀念品,出版發(fā)行校史3.布置校史陳列館4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修5.組織文藝活動排練和師生活動布展(1)“二十年榮譽與夢想〞湖南理工學院100年的開展歷程主題圖片展。突出“成就〞“榮譽〞。(2)準備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會6.制訂學術交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學術報告和專家論壇7.組織實施規(guī)劃工程和校園景觀工程8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經費,設立專項基金9.聯系落實領導題詞,確定重要領導、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務?!踩硲c典階段〔2023年3月——2023年5月10日〕1.邀請領導、來賓、校友2.編印〔出版〕校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式3.起草校慶文稿,印制文字資料4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度;邀請新聞媒體參加校慶活動5.登記接收禮品和錢物并進行展示6.在校慶日舉行慶?;顒?1)市領導、各部門負責同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排:b.校長致辭,市領導,知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史(2)“慶祝湖南理工大學成立100周年〞文藝演出晚會。表達“榮譽〞“團結〞“夢想〞主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成局部。(3)湖南理工大學大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,表達“母校情深〞的統(tǒng)一,表達出“我以湖南理工學院為榮〞的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組,下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、工程規(guī)劃組、學術活動組、環(huán)境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學院成立本學院校慶籌備工作小組。經費預算本次校慶活動公關費用預算如下:前期活動費用20000元校慶日費用元領導小組費用30000元推廣宣傳費用10000元校慶籌備工作領導小組名單校慶委員會2023年3月10日關愛貧困生—愛心書屋籌劃活動背景:湖南理工學院堅持“以學生為本、以愛心育人〞,形成了和諧辦學的良好局面。2006年4月2日,《中國教育報》以《貧寒學子在岳陽樓下的幸福生活》為題,在“視點〞欄目整版專欄報道了學校愛心育人的感人事跡;2006年6月10日,中央電視臺就學校關愛貧困生工作,對黨委書記彭時代教授進行了長達1小時的專訪,引起了廣泛的社會反響;2023年4月5日,《光明日報》在頭版頭條位置報道了學?!皭坌挠栓曓k學特色。眾所周知,貧困學生是社會長期重點幫扶對象之一,社會各界相繼伸出援手,在一定程度上緩解了貧困孩子的就學負擔和家庭壓力,但他們還面臨著學習條件差、獲取知識渠道少等相關問題。書籍作為他們獲取知識的主要渠道,我們或許可以通過募捐為他們盡一點我們的綿薄之力?;顒又黝}:愛心書屋,托起明天的太陽!活動目的:1、豐富貧困學生的課余生活,增長課外知識,開闊視野。2、弘揚志愿者精神,有效再利用閑置書籍資源,促進社會和諧?;顒訉ο螅褐鷮W貧困生、貧困山區(qū)學校、兒童福利院書籍來源:1、向各個學校募捐收集。2、創(chuàng)立志愿者聯合會網點,接受愛心人士捐贈。3、向郵局,新華書店,零售書店等社會組織進行募捐。活動開展:第一步:前期籌備1、首先確定湖南理工學院志愿者聯合會捐助網點為指定“愛心書屋〞地點,負責對募捐書籍進行分類整理并妥善保管。2、前期宣傳。在湖南理工學院論壇、紅帆網、校園播送站及各個QQ群進行宣傳,號召有愛心的同學捐出自己的閑置書籍。3、制作募捐書籍明細表,用來登記捐書者信息和書籍信息。4、到各個捐書點收集募捐書籍。5、外聯部向郵局,新華書店,零售書店等社會組織請求贊助,以中小學生書籍為主。6、設立接受捐助書籍熱線,可上門接收第二步:愛心書屋成立1、募捐書籍500本以上,正式掛牌成立湖南理工學院志愿者聯合會愛心書屋。2、愛心書屋每周六周日對外開放,由相對固定的志愿者進行有效的借閱管理。3、對于偏遠地區(qū),根據藏書數量開展流動書屋〔定期由志愿者送局部圖書到學校供貧困生借閱〕或者是在當地學校建立固定的愛心書屋〔由學校配合安排房屋一間,成立湖南理工學院志愿者聯合會愛心書屋,書籍的提供和保管由志愿者負責,每周定期上門效勞?!?、志愿者聯合會長期進行書籍、文具募捐活動,不斷更新、豐富愛心書屋書籍。湖南理工學院志愿者聯合會2023年4月29日倡議書書籍是人類進步的階梯,是學習的根本工具,是開啟智慧的金鑰匙。當我們整理書架的時候,是否覺察那些富于智慧的書籍已在書架上長眠許久?你是否曾想過要與更多的人分享它們曾經帶來的感悟?現在,請將它們捐給“湖南理工學院志愿者聯合會愛心書屋〞吧!讓它們在那些更需要的孩子的手上再度散發(fā)出迷人的馨香!“湖南理工學院志愿者聯合會愛心書屋〞是由湖南理工學院志愿者聯合會和湖南理工學院諸多愛心網友發(fā)起、致力于讓貧困學生也能閱讀課外書籍的工程。書屋將落戶在湖南理工學院志愿者聯合會和貧困山區(qū)學校。為熱愛書籍的孩子免費提供開放的閱讀環(huán)境和豐富的課外書籍,讓他們在書屋的幫助下播撒理想的種子,在愛心的環(huán)繞中健康成長!讓我們一起來參與,捐一份書香,獻一份
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