智能手機(jī)市場(chǎng)分析(分享版)

智能數(shù)據(jù)應(yīng)用2021年4月Contents智能品牌競(jìng)爭(zhēng)智能行業(yè)態(tài)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)者人群變化目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy今天，你智能了嗎？1操作系統(tǒng)處理芯片、存儲(chǔ)芯片、電池、屏幕【大、觸摸】2應(yīng)用程序3無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)手機(jī)增加智能功能傳統(tǒng)PDA增加通信功能智能行業(yè)大環(huán)境工信部電信管理局副局長(zhǎng)張新生在2021中國(guó)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展大會(huì)上表示，我國(guó)智能市場(chǎng)份額已達(dá)24.1%，2021年1-11月，工信部核發(fā)智能入網(wǎng)許可證416張，同比增長(zhǎng)114.4%。張新生還透露，工信部正在研究制定有關(guān)移動(dòng)智能終端的相應(yīng)管理方法，進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康開(kāi)展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2021年是智能的井噴年，也是市場(chǎng)洗牌年，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商應(yīng)抓住機(jī)遇，可以通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商的深度合作，特別是千元智能，從而推動(dòng)自身在智能領(lǐng)域的快速開(kāi)展。相關(guān)預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)智能的銷(xiāo)售額會(huì)突破3000億，而智能市場(chǎng)利潤(rùn)可以占到整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)的75%。智能產(chǎn)業(yè)鏈操作系統(tǒng)之爭(zhēng)Symbian依然是目前第一大網(wǎng)絡(luò)流量的系統(tǒng)，依次向后分別是iOS、黑莓OS和Android。第三季度亞洲地區(qū)銷(xiāo)售的中每5部就有一部為智能。據(jù)GFK稱(chēng)，在7至9月份該地區(qū)的智能銷(xiāo)量為470萬(wàn)部，與去年同期相比增長(zhǎng)了270%。品牌之爭(zhēng)整體市場(chǎng)品牌占位格局不同于智能市場(chǎng)品牌占位格局。普通市場(chǎng)諾基亞市場(chǎng)份額占比呈現(xiàn)季度下降，智能市場(chǎng)Iphone市場(chǎng)份額最大，并且成上升趨勢(shì)。智能未來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)Contents智能品牌競(jìng)爭(zhēng)智能行業(yè)態(tài)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)者人群變化目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy10CMMS/H3中的問(wèn)卷設(shè)計(jì)您個(gè)人有移動(dòng)嗎？您個(gè)人最新的移動(dòng)是什么時(shí)候購(gòu)置？多久更換一次？最新購(gòu)置的移動(dòng)價(jià)格是多少？目前移動(dòng)接入方式?使用過(guò)的移動(dòng)效勞有哪些？通常每月話(huà)費(fèi)？個(gè)人最新的移動(dòng)品牌？未來(lái)預(yù)購(gòu)品牌？最理想品牌？未來(lái)一年預(yù)購(gòu)打算?預(yù)購(gòu)價(jià)格？關(guān)注功能?未來(lái)一年移動(dòng)方式？3G用戶(hù)運(yùn)營(yíng)商是哪個(gè)？打算使用選擇哪個(gè)運(yùn)營(yíng)商？現(xiàn)在使用的是否是智能？智能使用的是哪種操作系統(tǒng)？消費(fèi)者市場(chǎng)規(guī)模/產(chǎn)品保有率/產(chǎn)品預(yù)購(gòu)率?產(chǎn)品擁有/預(yù)購(gòu)價(jià)格定位產(chǎn)品更換周期/產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)容量/預(yù)購(gòu)率〔多年趨勢(shì)比照〕預(yù)購(gòu)價(jià)格/購(gòu)置考慮因素/關(guān)注功能〔多年趨勢(shì)比照〕品牌保有率/品牌預(yù)購(gòu)率/品牌美譽(yù)度/品牌忠誠(chéng)度/品牌占有率3G消費(fèi)者規(guī)模/3G運(yùn)營(yíng)商選擇智能消費(fèi)規(guī)模智能操作系統(tǒng)選擇人口結(jié)構(gòu)(%)智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率(%)年度變化(%)推及人口(萬(wàn)人)男性55.482.124.8264.2女性44.676.827.0

212.718-24歲9.781.622.746.225-29歲27.684.226.9

131.830-34歲29.978.925.2142.635-39歲19.578.828.492.840-45歲10.273.423.448.646-50歲3.270.922.615.0第一階層12.095.517.457.2第二階層22.589.524.9107.2第三階層31.082.426.3148.0第四階層27.673.229.1131.5第五階層6.955.324.733.1智能滲透率激增2021年智能市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)24.8%〔H3中滲透率100%〕，可推及12城市476.9萬(wàn)消費(fèi)者。男性消費(fèi)者使用智能的比例更高，但女性增長(zhǎng)速度更快。智能滲透率隨年齡上升而下降，35-44歲增長(zhǎng)明顯。階層屬性明顯，第三、四階層市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。477.0萬(wàn)人264.2萬(wàn)人212.7萬(wàn)人Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021智能市場(chǎng)滲透率變化(%)智能行業(yè)集中度Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021分析智能品牌擁有情況，諾基亞依然優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)占有率高達(dá)48.1%；遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘋(píng)果已經(jīng)躋身第二品牌，占據(jù)了13.1%的市場(chǎng)；三星占有率11.1，緊隨其后，處于第二梯隊(duì)。摩托羅拉和索尼處于第三競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)；從年比照較來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)其他品牌的市場(chǎng)蠶食非常明顯。CMMS中【整體】品牌市場(chǎng)格局對(duì)于CMMS群眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，諾基亞擁有率和預(yù)購(gòu)率都最高，近期市場(chǎng)穩(wěn)固。三星和摩托羅拉預(yù)購(gòu)率偏低。Iphone擁有率很低，但預(yù)購(gòu)率已經(jīng)接近三星和摩托羅拉，超過(guò)索愛(ài)。Source：CMMS—中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2021冬H3中【智能】品牌市場(chǎng)格局Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021諾基亞擁有者諾基亞預(yù)購(gòu)者69.955.92010201111.818.011.634.98.910.9單位：%Iphone預(yù)購(gòu)者三星預(yù)購(gòu)者摩托羅拉預(yù)購(gòu)者4大智能品牌之間的消費(fèi)者流轉(zhuǎn)Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021從近兩年數(shù)據(jù)來(lái)看，諾基亞的智能消費(fèi)者預(yù)購(gòu)Iphone的傾向性明顯增強(qiáng)，同時(shí)，對(duì)三星和摩托羅拉智能也有一定傾向性。諾基亞流向Iphone消費(fèi)者是誰(shuí)？Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021相對(duì)于總體智能用戶(hù)，諾基亞流向Iphone的消費(fèi)者更傾向于男性，25-35歲，一級(jí)財(cái)富指數(shù)，大學(xué)及以上學(xué)歷，公司一般職員和中層管理者。諾基亞流向Iphone消費(fèi)者接觸哪些媒體？Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021諾基亞流向Iphone的消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)絡(luò)，雜志和戶(hù)外。諾基亞流向Iphone消費(fèi)者電視接觸習(xí)慣？Base:12城市，N=10157Source：H32021-20212021，安卓還是IOS？Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021擁有：智能中iphoneOX和安卓系統(tǒng)的消費(fèi)者比例增長(zhǎng)明顯，塞班略有提升，其余呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。預(yù)購(gòu)：預(yù)購(gòu)人群中iphoneOX和安卓系統(tǒng)增長(zhǎng)更加突出，塞班系統(tǒng)漸漸顯露疲態(tài)。更換頻次加快，價(jià)格提升Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021N=5381N=8066消費(fèi)者更換頻次加快，每半年更換一次的比例到達(dá)3.3%。智能平均價(jià)格從2916元增加到3061元，漲幅5.0%。使用4000元以上智能的消費(fèi)者比例增加5.2%。智能更新?lián)Q代和檔次提升趨勢(shì)明顯。附圖%更換頻率附圖%價(jià)格3G開(kāi)展現(xiàn)狀3G運(yùn)營(yíng)商%Total諾基亞三星摩托羅拉多普達(dá)蘋(píng)果3G用戶(hù)-201020.316.321.819.920.831.13G用戶(hù)-201131.139.739.425.640.348.7正在使用3G中國(guó)移動(dòng)76.279.186.467.384.864.7中國(guó)聯(lián)通13.311.28.615.45.828.0中國(guó)電信9.99.85.016.79.36.9未來(lái)打算使用3G28.742.345.134.031.220.12021年，已經(jīng)有三分之一的智能擁有者是3G用戶(hù)，其中將近50%的Iphone用戶(hù)是3G用戶(hù)。中國(guó)移動(dòng)3G占有最大市場(chǎng)份額，聯(lián)通3G在摩托羅拉和Iphone用戶(hù)中表現(xiàn)較好。未來(lái)3年，會(huì)有將近30%的智能用戶(hù)會(huì)成為3G用戶(hù)。Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021錢(qián)包移動(dòng)搜索視頻電視移動(dòng)電郵即時(shí)通訊定位業(yè)務(wù)證券3G業(yè)務(wù)中最受歡送的仍是視頻電話(huà)，但是關(guān)注度下降。即時(shí)通訊、電視、移動(dòng)搜索和證券功能更受青睞。3G--視頻滯漲，通訊+搜索+支付升溫2010年：59.7%2011年：56.6%2010年：22.0%2011年：34.9%2010年：28.8%2011年：31.2%2010年：18.9%2011年：24.9%2010年：17.9%2011年：23.3%2010年：12.9%2011年：22.6%2010年：12.1%2011年：16.2%2010年：10.8%2011年：16.0%3G業(yè)務(wù)價(jià)位與社會(huì)符號(hào)密切相關(guān)Base:12城市，N=10157Source：H32021消費(fèi)者在選擇價(jià)格的時(shí)候，與個(gè)人社會(huì)屬性密切關(guān)聯(lián)，隨階層提升，職位狀況的變化，升級(jí)現(xiàn)象明顯，年齡和性別并不是主要影響因素。誰(shuí)是安卓的忠實(shí)擁躉？Base:12城市，N=10157Source：H32021心理訴求和消費(fèi)水平相互影響B(tài)ase:12城市，N=10157Source：H32021購(gòu)物時(shí)更依賴(lài)廣告，選擇商品時(shí)還是更看重品牌層面，對(duì)新鮮事物興趣比較高。事業(yè)上的追求比較高，最時(shí)尚的一個(gè)群體，很注重產(chǎn)品品質(zhì)，新科技的擁躉和引領(lǐng)者。事業(yè)上屬于成就導(dǎo)向，多數(shù)成為意

見(jiàn)領(lǐng)袖，小群體中的領(lǐng)頭人，品

質(zhì)優(yōu)先，會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)。Base:12城市，N=10157Source：H32021安卓：對(duì)新鮮事物比較敏感，更加追求品質(zhì)而不是品牌，更加青睞原裝進(jìn)口產(chǎn)品，相信科技的影響力。心理訴求和操作系統(tǒng)相互影響高端智能用戶(hù)追求刺激%ColTotal(N=8407)3000元檔(N=1709)

4000元檔(N=894)5000元檔（N=651）Base:12城市，N=10157Source：H32021-20213000〔含〕-4000元消費(fèi)者參加休閑活動(dòng)的積極性不高，總體參與度偏低。4000元以上消費(fèi)者更愿意參加到對(duì)抗性強(qiáng)、刺激的運(yùn)動(dòng)中：滑雪、跆拳道和乒乓球最適合。探險(xiǎn)19.3足球16.3滑雪10.8跆拳道10.6太極/武術(shù)9.4棒球8.7網(wǎng)球7.6高爾夫球6.5健身操/舞6.0壁球5.1徒步穿越4.3籃球3.1兵乓球2.5國(guó)標(biāo)舞2.4臺(tái)球2.0瑜伽1.8器械健身1.4保齡球1.2游泳1.1賽車(chē)0.7溜冰0.6跑步0.5自行車(chē)0.5購(gòu)置考慮因素差異之價(jià)格Base:12城市，N=10157Source：H32021消費(fèi)者在選擇智能的時(shí)候，除品牌和功能外，越來(lái)越關(guān)注顯示屏、尺寸和運(yùn)行速度，對(duì)外形和價(jià)格的關(guān)注度有所降低。購(gòu)置考慮因素差異之操作系統(tǒng)Base:12城市，N=10157Source：H32021Contents智能品牌競(jìng)爭(zhēng)智能行業(yè)態(tài)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)者人群變化目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy總體附圖3大智能操作系統(tǒng)用戶(hù)財(cái)富指數(shù)TotalIphoneAndroidSymbian1017.814.211.42026.623.422.43029.229.732.23022.425.327.9104.07.36.1數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMSWI-I

[10%]WI-II[20%]WI-III[30%]WI-IV[30%]WI-V[10%]不同智能操作系統(tǒng)用戶(hù)財(cái)富指數(shù)智能用戶(hù)細(xì)分112城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層IOS滲透率21.921.719.523.223.520.618.918.032.425.820.617.712.5推及(萬(wàn))58.046.29.030.633.519.19.22.718.627.730.523.34.1典型描述男女比例相當(dāng)，年齡集中在25-34歲，第一、二階層消費(fèi)者比例高；有明顯的階層性。安卓滲透率14.512.612.514.414.012.614.611.716.214.213.112.614.5推及(萬(wàn))38.326.85.81919.911.77.11.89.315.219.416.54.8典型描述男性主導(dǎo)，中老年消費(fèi)者貢獻(xiàn)度大，第一階層絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021智能用戶(hù)細(xì)分212城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層塞班滲透率36.536.941.937.935.337.231.835.234.836.638.037.232.3推及(萬(wàn))96.578.519.35050.334.515.55.319.939.256.348.910.7典型描述男女比例相當(dāng)，年輕人消費(fèi)突出，中間消費(fèi)者比例高。Win滲透率5.76.35.16.16.05.45.46.15.66.55.94.95.5推及(萬(wàn))16.610.82.87.97.8530.83.76.47.27.22.8典型描述女性略高，25-34歲消費(fèi)者居多，階層差異不明顯。Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021三星智能用戶(hù)細(xì)分12城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層3000-4000元價(jià)位段滲透率23.223.933.423.123.824.612.523.536.724.328.516.011.4推及(萬(wàn))6.46.11.53.14.12.70.60.41.93.34.52.40.4典型描述男女比例相當(dāng)，年齡分布均勻，第一和第三階層消費(fèi)者比例高；學(xué)歷集中在大專(zhuān)和本科；個(gè)人年收入4-20萬(wàn)左右4000元及以上價(jià)位段滲透率11.87.07.99.79.212.85.45.818.610.810.35.63.7推及(萬(wàn))3.31.80.41.31.61.40.30.111.51.60.80.1典型描述完全男性主導(dǎo)，35-39歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)度大，第一階層絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；學(xué)歷集中在本科和碩士；個(gè)人年收入8-25萬(wàn)元左右Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021操作系統(tǒng)與功能的巧妙組合Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021塞班：消費(fèi)者使用更多的功能包括藍(lán)牙、MP3、WAP上網(wǎng)和字典。Win：MP3鈴聲+WAP上網(wǎng)，在附加功能的使用上比較屬于弱驅(qū)動(dòng)型。收發(fā)短信76.5拍照61.2彩信54.6藍(lán)牙53.1手寫(xiě)輸入52.1攝像45.5鬧鐘44.7日歷44.2MP338.1移動(dòng)聊天37.3計(jì)算器37.2游戲33.2MP3鈴聲32.7電子書(shū)31.4日程管理29.5視頻播放29.4無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)27.9WAP上網(wǎng)27.9錄音27.5和弦鈴聲25.9字典24.0計(jì)時(shí)器22.7IOS用戶(hù)對(duì)于功能的應(yīng)用比較集中，彩信、手寫(xiě)輸入、特別是無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)[Wi-Fi]。安卓用戶(hù)使用的功能就比較分散，比較突出的是手寫(xiě)輸入、移動(dòng)聊天和MP3鈴聲，上網(wǎng)方式無(wú)線(xiàn)和WAP都有。IOS(N=1738)安卓(N=1093)塞班(N=2940)Win(N=477)Total(N=8066)高價(jià)=高端？Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021價(jià)格越高，消費(fèi)者對(duì)的要求越高，應(yīng)用的功能也更高端、更商務(wù)、更多樣化。%ColGPS定位11.3視頻播放26.5存儲(chǔ)擴(kuò)展12.9GPRS上網(wǎng)15.3MP332.7JAVA擴(kuò)展19.6日程管理24.5移動(dòng)聊天32.5移動(dòng)證券9.2電子郵件15.7WAP上網(wǎng)21.4電子書(shū)26.5游戲32.2彩信)57.3拍照56.9無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)22.1辦公軟件8.2錄音26.7手寫(xiě)輸入55.5藍(lán)牙46.9字典20.5MP3鈴聲29.9Total(N=892)3000-4000元(N=197)4000元及以上(N=88)當(dāng)價(jià)格攀升到4000元以上的時(shí)候，除了娛樂(lè)方式多樣化以外，對(duì)商務(wù)和辦公的需求更明顯。價(jià)格在3000元以上的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)聊天、游戲、和彩信的使用增加，偏向休閑和娛樂(lè)。與三星總體用戶(hù)相比與3000-4000元用戶(hù)相比附圖擁有不同價(jià)格消費(fèi)對(duì)功能的選擇不同操作系統(tǒng)智能用戶(hù)生活態(tài)度解讀%Col我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái),并且還會(huì)翻閱它們70.9電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡47.0我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告48.3我經(jīng)常點(diǎn)擊互聯(lián)網(wǎng)廣告45.0購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),還是有廣告的品牌比較可靠74.2即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn),我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌57.1我非常重視商品或服務(wù)的品牌80.0我愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品69.2我喜歡嘗試新的品牌60.2我更在意自己喜歡的品質(zhì)好的商品,是不是品牌無(wú)所謂59.5即使價(jià)格便宜,好東西的品質(zhì)也會(huì)不錯(cuò)61.6我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇的東西74.5流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行63.2與其他人相比,我的穿著更加時(shí)尚57.2我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人55.8只要我喜歡的,我愿意花費(fèi)數(shù)月工資購(gòu)買(mǎi)58.3我非常希望自己能夠成為領(lǐng)導(dǎo)潮流的時(shí)尚人群57.9時(shí)尚能夠提高了我的生活質(zhì)量66.9我希望自己在別人眼中是個(gè)時(shí)尚的人60.4對(duì)于一些時(shí)尚前衛(wèi)的事物,我雖不能認(rèn)同,但可以接受63.5我非常了解時(shí)尚品牌的歷史和文化背景54.6周?chē)娜丝偸欠浅ＵJ(rèn)可我的時(shí)尚建議和看法58.8Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021IOS：1、好奇心強(qiáng)，對(duì)新事物格外敏感；2、時(shí)尚先驅(qū)、引領(lǐng)潮流；3、深刻洞察品牌文化與訴求。安卓：1、傳統(tǒng)媒體活性高、傾向性強(qiáng)；2、相比與品牌，品質(zhì)更重要。IOS(N=1738)Android(N=1093)Symbian(N=2940)Win(N=477)Total(N=8066)不同價(jià)位智能用戶(hù)生活態(tài)度解讀%Col我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái),并且還會(huì)翻閱它們70.0電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡45.6我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告52.3我經(jīng)常點(diǎn)擊互聯(lián)網(wǎng)廣告45.5購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),還是有廣告的品牌比較可靠72.3即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn),我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌57.8我非常重視商品或服務(wù)的品牌79.6我愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品68.4我喜歡嘗試新的品牌63.2我更在意自己喜歡的品質(zhì)好的商品,是不是品牌無(wú)所謂62.0即使價(jià)格便宜,好東西的品質(zhì)也會(huì)不錯(cuò)62.5我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇的東西78.0流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行67.4與其他人相比,我的穿著更加時(shí)尚58.6我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人58.5只要我喜歡的,我愿意花費(fèi)數(shù)月工資購(gòu)買(mǎi)57.8我非常希望自己能夠成為領(lǐng)導(dǎo)潮流的時(shí)尚人群56.9時(shí)尚能夠提高了我的生活質(zhì)量67.9我希望自己在別人眼中是個(gè)時(shí)尚的人59.6對(duì)于一些時(shí)尚前衛(wèi)的事物,我雖不能認(rèn)同,但可以接受63.4我非常了解時(shí)尚品牌的歷史和文化背景52.7周?chē)娜丝偸欠浅ＵJ(rèn)可我的時(shí)尚建議和看法58.5Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021Total(N=892)3000-4000元(N=197)4000元及以上(N=88)3000元檔：1、充分肯定廣告的作用；2、追品牌，特別是新品牌；3、流行與時(shí)尚元素更加充分。4000元檔：1、傳統(tǒng)媒體活性低，新媒體受眾；2、相比與品牌，品質(zhì)更重要；從追求時(shí)尚到引領(lǐng)時(shí)尚。Contents智能品牌競(jìng)爭(zhēng)智能行業(yè)態(tài)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)者人群變化目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy智能用戶(hù)信息獲取渠道網(wǎng)絡(luò)很關(guān)鍵：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得信息的比例明顯高于傳統(tǒng)媒體。促銷(xiāo)活動(dòng)：在實(shí)體店增加專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員并配合專(zhuān)門(mén)的推廣活動(dòng)，才能更有效的促成購(gòu)置?？诒牧α坎豢蔁o(wú)視，戶(hù)外影響力減弱，傳統(tǒng)媒體投放需考慮不同品牌和目標(biāo)人群。Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021智能用戶(hù)媒體影響力年度變化平均每天接觸時(shí)間【分鐘】28.542.222.1120.2218.186.2Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021首先，雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶(hù)外是對(duì)智能擁有者影響力最大的媒體。其次，電影院和媒體的影響力在增強(qiáng)，報(bào)紙、電視的影響力在減弱。智能用戶(hù)報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021雖然兩年間報(bào)紙到達(dá)率有所下降，但在報(bào)紙受眾中間，平均

閱讀時(shí)間有所增長(zhǎng)，對(duì)報(bào)紙的粘著性增強(qiáng)。在內(nèi)容方面，主要考慮社評(píng)新聞?lì)?、汽?chē)類(lèi)、行業(yè)信息和科

技信息?？梢钥紤]投放的報(bào)紙有：成都商報(bào)、南方周末、廣

州日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、參考消息。頭版要聞國(guó)內(nèi)新聞國(guó)際新聞本地新聞社會(huì)新聞天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道社論/評(píng)論法律法制體育報(bào)道影視娛樂(lè)港臺(tái)新聞汽車(chē)休閑旅游軍事/國(guó)防股市/金融行業(yè)信息科技信息美食/烹調(diào)人物/名人房地產(chǎn)美容3000元及以上N=166注：以上數(shù)值為目標(biāo)用戶(hù)與總體人群百分比求差相得。不同品牌智能用戶(hù)電視媒體接觸習(xí)慣Base:12城市，N=10157Source：H32021三星智能用戶(hù)和諾基亞用戶(hù)在電視收看內(nèi)容的偏好上很相似，集中在音樂(lè)類(lèi)、真人秀、文化歷史、人物訪(fǎng)談、旅游類(lèi)和娛樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目。央視：CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4CCTV-6、CCTV-8衛(wèi)視：湖南、北京、安徽、河南、湖北IOX偏愛(ài)社交/Symbian偏愛(ài)聊天/Windows和Android偏愛(ài)辦公蘋(píng)果偏愛(ài)社交、金融/諾基亞偏愛(ài)聊天、視頻和購(gòu)物/三星偏愛(ài)網(wǎng)游智能用戶(hù)新媒體使用習(xí)慣-戶(hù)外類(lèi)型Index三星消費(fèi)者經(jīng)常接觸的戶(hù)外廣告形式包括：登機(jī)牌廣告、樓頂廣告、電梯液晶電視廣告、大型立柱廣告和飛機(jī)座椅廣告；但電梯海報(bào)和機(jī)場(chǎng)電子刷屏廣告消費(fèi)者到達(dá)并不是十分理想：摩托羅拉做電梯海報(bào)效果比較好，蘋(píng)果做機(jī)場(chǎng)刷屏效果比較好。Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021注：以上數(shù)值為四個(gè)品牌消費(fèi)者戶(hù)外媒體接觸情況的Index值與總體消費(fèi)者Index值求差相得。N=247N=1085N=864N=136登機(jī)牌廣告機(jī)票套廣告樓頂廣告電梯內(nèi)/電梯旁液晶電視廣告大型立柱廣告飛機(jī)座椅廣告出租車(chē)廂內(nèi)/外廣告布幅及POP掛旗廣告電梯內(nèi)海報(bào)廣告樓體外墻廣告燈箱廣告機(jī)場(chǎng)電子刷屏(電子屏幕)廣告公交候車(chē)亭/公交車(chē)站牌廣告書(shū)報(bào)亭廣告公共汽車(chē)車(chē)廂外廣告出租車(chē)車(chē)載移動(dòng)電視廣告飛機(jī)上電視廣告地鐵通程廣告公共汽車(chē)車(chē)載移動(dòng)電視廣告智能用戶(hù)新媒體使用習(xí)慣-戶(hù)外場(chǎng)所Index想要更有針對(duì)性的接觸到三星智能用戶(hù)，就要了解他們經(jīng)常接觸到戶(hù)外廣告的場(chǎng)所：商場(chǎng)和大型超市是比較好的投放地點(diǎn)，另外在出租車(chē)和健身會(huì)所投放戶(hù)外廣告，也可能會(huì)得到意想不到的效果，也是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔最大的投放地點(diǎn)，可以有效地避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，更好地實(shí)現(xiàn)獨(dú)占性。Base:12城市，N=10157Source：H32021-2021注：以上數(shù)值為四個(gè)品牌消費(fèi)者戶(hù)外媒體接觸情況的Index值與總體消費(fèi)者Index值求差相得。N=247N=1085N=864N=136寫(xiě)字樓商場(chǎng)大型超級(jí)購(gòu)物市場(chǎng)公交車(chē)住宅便利店地鐵出租車(chē)健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所賓館/酒店美容/美發(fā)院機(jī)場(chǎng)火車(chē)站KTV醫(yī)院火車(chē)上高爾夫球場(chǎng)飛機(jī)上機(jī)場(chǎng)巴士：形象代言人特質(zhì)從4個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，摩托羅拉品牌偏向保守、穩(wěn)重和文靜的代言人。諾基亞的適宜代言人帥氣、熱情并且穩(wěn)重。三星的代言人更傾向于保守、文靜，并重視口碑。索愛(ài)的代言人特質(zhì)較廣泛，偏向美麗時(shí)尚，內(nèi)外向性格兼容，既酷又優(yōu)雅，個(gè)性突出。特質(zhì)

Total摩托羅拉諾基亞三星索愛(ài)%%Index%Index%Index%Index品格15.514.291.815.398.716.1103.915.499.7帥氣17.417.198.518.3105.218.3104.816.997.3美麗14.313.292.414.3100.014.8103.317.5122.0時(shí)尚13.212.595.312.998.113.9105.515.5117.8保守3.13.7118.52.891.63.9124.42.580.4熱情11.311.299.211.7103.311.6102.512.5110.7穩(wěn)重11.111.9107.211.7105.111.7104.99.585.1活潑4.84.9100.35.0102.65.1105.66.3129.7