社會文化與消費心理

社會文化與消費心理第一節(jié)

文化與消費心理一、文化的涵義〔一〕廣義的文化指人類在社會歷史開展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和。包括風(fēng)俗習(xí)慣、行為標(biāo)準、宗教信仰、生活方式、價值觀念、態(tài)度體系以及人們創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品等等。〔二〕狹義文化指社會的意識形態(tài)〔政治、法律、道德、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、宗教等〕，以及與之相適應(yīng)的制度和組織機構(gòu)。〔三〕消費文化

是指反映在消費中的一個社會或一個集團、階層各種外顯的或內(nèi)隱的思維模式、行為模式和價值模式。

二、社會文化影響消費心理

的途徑〔一〕影響人們的消費觀念消費目標(biāo)。主要消費和次要消費。收入與支出的配比。〔二〕影響消費方式購物方式。付款方式?！踩秤绊懴M習(xí)俗習(xí)俗：風(fēng)俗習(xí)慣。風(fēng)俗：指歷代相沿積久而成的一種風(fēng)氣。習(xí)慣：是由于重復(fù)或練習(xí)而穩(wěn)固下來的并變成需要的行動方式。(1)活動性的消費習(xí)俗。(2)紀念性的消費習(xí)俗。(3)信仰性的消費習(xí)俗。(4)節(jié)日性消費習(xí)俗。消費習(xí)俗的類型第二節(jié)

我國傳統(tǒng)文化與消費心理一、注重倫理重視人與人的關(guān)系。講輩份、尊重長輩。二、講究面子注重外表。招待親朋好友花費多。結(jié)婚講排場。出門在外肯花錢。三、重情義

為了友誼和情份，肯花錢。第三節(jié)

亞文化與消費心理

一、亞文化的含義

一個群體或集團的成員具有的共同的價值觀念、生活習(xí)俗和態(tài)度傾向。

二、不同亞文化的消費心理特點〔一〕人種亞文化與消費心理特點1、人種概念是指人類在一定區(qū)域內(nèi)，歷史上所形成的、在體質(zhì)上具有某些共同遺傳性狀的人群。●遺傳性狀：膚色、眼色、發(fā)色和發(fā)型、身高、面型、頭型、鼻型、血型等。3、人種消費心理特點

〔1〕消費支出不同

●美國的一項調(diào)查說明：◎黑人：收入2/3用于房屋、交通、食物?！蛭靼嘌酪崦绹耍嚎粗仄放啤！騺喴崦绹耍阂话阒匾暯逃С?，在能顯示身份和地位的產(chǎn)品上比較慷慨?！?〕消費的商品不同不同人種在化裝品、服裝、鞋帽、手袋、飾物等方面的消費不同?！捕趁褡鍋單幕?/p>

與消費心理特點1、美國人的生活習(xí)慣和消費習(xí)慣●當(dāng)被邀請去老朋友家做客時，應(yīng)準備小禮物?！褡隹蜁r，打長途要經(jīng)主人同意，離開時，要留下費?！褚话阍谧约杭依镅缯埧腿?，而不習(xí)慣在餐館請客?！癫幌矚g清蒸、紅燒、過燙、過熱的菜肴，喜歡少鹽，偏甜的菜肴。●喜歡喝可口可樂、啤酒、冰水、礦泉水、威士忌、白蘭地等。2、孟加拉人的生

活習(xí)慣和消費習(xí)慣

●孟加拉人以米飯為主，注重菜肴品種多樣，對牛、羊肉尤其偏愛?！窨谖断矚g辛辣味，不喜太咸。●除在社交場合有時使用刀叉外，通常用手取食抓飯?！耧嬃现?，喜歡飲用紅茶、咖啡、礦泉水、橘子汁等?！衩霞永癸嬀??！衩霞永送ǔＴ陲埖昀镎写腿?。3、蒙古人的生活習(xí)慣和消費習(xí)慣●住蒙古包，穿皮衣服。●吃牛羊肉，飲奶茶，喝烈性酒。4、朝鮮人的

生活習(xí)慣和消

費習(xí)慣●喜歡穿色彩鮮艷的衣服?！裣矚g吃狗肉、辣椒，多素食?！踩车赜騺單幕c消費心

理特點1、飲食方面〔1〕南甜北咸，東辣西酸?！?〕北方人：冬天有吃火鍋、吃餃子等習(xí)慣?！?〕南方人：吃泡菜、熏肉、臘腸、包子等?！?〕我國在飲食上有八大菜系①山東菜系：●流派：由濟南和膠東兩局部地方風(fēng)味組成?！裉攸c：味濃厚、多蔥蒜，尤以烹制海鮮、湯菜和各種動物內(nèi)臟見長。●名菜：糖酥鯉魚、紅燒海螺等。②四川菜系●流派：有成都、重慶兩個流派。●特點：以味多、味廣、味厚、味濃著稱?！衩耍合憷背葱贰m爆雞丁、一品熊掌、魚香肉絲、干燒魚翅等。

③江蘇菜系●流派：由揚州、蘇州、南京地方菜開展而成?！裉攸c：烹調(diào)技藝以燉、燜、煨著稱；重視調(diào)湯，保持原汁。

●名菜：清燉蟹粉獅子頭、雞湯煮干絲、水晶肴蹄等。④浙江菜系●流派：由杭州、寧波、紹興等地方菜構(gòu)成，最負盛名的是杭州菜。

●特點：鮮嫩軟滑，香醇綿糯，清爽不膩。

●名菜：龍井蝦仁、叫花雞、西湖醋魚等。⑤廣東菜系●流派：有廣州、潮州、東江三個流派，以廣州菜為代表。

●特點：烹調(diào)方法突出煎、炸、燴、燉等，口味特點是爽、淡、脆、鮮。

●名菜：燒乳豬、三蛇龍虎鳳大會、古老肉等。

⑥湖南菜系●流派：湖南一帶?！裉攸c：注重香辣、麻辣、酸辣、焦麻、香鮮，尤以酸辣居多?！衩耍罕窍嫔彙⒓t煨魚翅等。

⑦福建菜系●流派：由福州、泉州、廈門等地發(fā)展起來，并以福州菜為代表?！裉攸c：以海味為主，注重甜酸咸香。●名菜：雪花雞、桔汁加吉魚、太極明蝦、干燒魚等。⑧安徽菜系

●流派：由皖南、沿長江和沿淮河地方風(fēng)味構(gòu)成。皖南菜是主要代表?！裉攸c：以火腿輔味，冰糖提鮮、擅長燒燉，講究火工。●名菜：葫蘆鴨子、符離集燒雞。

2、服裝消費方面◎廣州人：新潮、個性◎上海人：經(jīng)濟、優(yōu)雅◎北京人：莊重、大方◎大連人：時髦、高檔3、購置商品方面●北方人喜歡大包裝，買一次夠幾次消費?！衲戏饺烁珢坌“b，甚至喜歡拆零出售，滿足于一次性消費。4、消費觀念方面●南方比北方開放些，西部較為落后?！癯青l(xiāng)消費觀念不同◎農(nóng)村消費觀念相對落后?！虺鞘幸话闶窍M第一代和第二代產(chǎn)品，農(nóng)村消費第二代和第三代產(chǎn)品。〔四〕職業(yè)亞文化

與消費心理特點1、農(nóng)民的消費心理特點●消費觀念上屬于節(jié)儉型和保守型。●商品要耐用?！駜r格