23年12月第2周-服飾行業(yè)抖音快手電商報(bào)告-果集行研

服飾服飾社媒平臺抖音|快手果集數(shù)據(jù)·行業(yè)研究部-2023.12.18數(shù)據(jù)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)所有。飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)，且不得對本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。同時(shí)，應(yīng)注明本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。))數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年12月11日-2023年12月17日覆蓋平臺：抖音、快手?jǐn)?shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()、千瓜數(shù)據(jù)()、西瓜數(shù)據(jù)(注：基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理?！鹈庳?zé)聲明本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)、分析觀點(diǎn)及研究結(jié)論僅供市場參考，最終解釋權(quán)歸飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西抖音行業(yè)電商大盤細(xì)分品類格局品牌銷售周榜品牌自播周榜商品銷售周榜店鋪銷售周榜熱門帶貨達(dá)人行業(yè)電商大盤2023.12.11-12.17抖音銷售額指數(shù)銷量指數(shù)預(yù)估品牌數(shù)預(yù)估商品數(shù)環(huán)比+17.62%環(huán)比+15.22%環(huán)比-2.1%環(huán)比-1.83%預(yù)估店鋪數(shù)預(yù)估達(dá)人數(shù)預(yù)估直播場次預(yù)估直播時(shí)長(小時(shí))環(huán)比-3.28%環(huán)比+0.11%2023.12.11-12.17服飾品類銷售額&銷量趨勢■銷量指數(shù)一銷售額指數(shù)從提供的數(shù)據(jù)來看，抖音平臺上的服飾電商行業(yè)在最近一周內(nèi)表現(xiàn)良好，銷售額和從提供的數(shù)據(jù)來看，抖音平臺上的服飾電商行業(yè)在最近一周內(nèi)表現(xiàn)良好，銷售額和銷量指數(shù)分別增長了17.62%和15.22%,顯示出消費(fèi)者購買力的提升和市場需求的旺盛。直播銷售作為新興的電商模式，其場次和時(shí)長的微幅增長，反映了這一營銷方式的持續(xù)活躍，并有可能成為未來的主流?？傮w來說，服飾行業(yè)在抖音平臺上的電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，有望在未來繼續(xù)保持這種勢頭。細(xì)分品類格局2023.12.11-12.17排名品類名稱銷售額指數(shù)銷售額環(huán)比行業(yè)份額上周，抖音平臺上的服飾行業(yè)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是羽絨服和褲子品類，這兩類產(chǎn)品的銷售額指數(shù)分別達(dá)到4662.86和1980.14,占據(jù)了行業(yè)份額的22.97%和類產(chǎn)品的需求在持續(xù)增長?？偟膩碚f，上周抖音平臺的服飾行業(yè)品牌銷售周榜|2023.12.11-12.17抖音直播直播視頻銷售額銷售額自然銷售額品牌自播銷售額環(huán)比銷售額排名品牌排名3波司登亞歷山德羅帕庫奇從數(shù)據(jù)上來看，從數(shù)據(jù)上來看，YAYA品牌在抖音平臺上的銷售表現(xiàn)最為亮眼，銷售額指數(shù)高達(dá)692.12,環(huán)比增長83.58%,占據(jù)整個(gè)行業(yè)的3.41%份額。其銷售構(gòu)成主要來自于直播，占比高達(dá)92.91%,視頻銷售額和自然銷售額分別占比0.41%和6.68%。品牌自播占比達(dá)到了73.39%,顯示出品牌自我營銷的能力強(qiáng)大。這些數(shù)據(jù)足以證明在抖音平臺上，自我營銷和直播銷售在品牌銷售中占有重要地位。品牌自播周榜|小2023.12.11-12.17排名排名變化品牌自播號高梵官方旗艦店波司登雪中飛官方旗艦店雪中飛運(yùn)動(dòng)戶外旗艦鴨鴨羽絨服outlets旗艦店雪中飛羽絨旗艦店艾萊依官方旗艦店YAYA鴨鴨羽絨服旗艦店YAYA鴨鴨奧萊旗艦波司登服飾旗艦店銷售額銷售額+267.82%+157.20%-2.94%+152.73%場均銷售額品類坑產(chǎn)帶貨直播數(shù)銷售額指數(shù)74.29,環(huán)比增長97.62%,場均銷售額指數(shù)6.19以及12場帶貨直播數(shù)位居第一，展現(xiàn)出強(qiáng)大的銷售能力。緊隨其后的是波司登，銷售額指數(shù)73.31,數(shù)據(jù)充分證明了這些品牌在電商銷售方面的優(yōu)秀表現(xiàn)和強(qiáng)大實(shí)力。商品銷售周榜2023.12.11-12.17秋冬新款保暖休閑衛(wèi)褲男褲褲子秋冬運(yùn)動(dòng)褲爆款休閑褲男士衛(wèi)褲男款額占比達(dá)人數(shù)直播數(shù)視頻數(shù)指數(shù)品牌均價(jià)排名2先鋒3.0八格citywarm長款羽絨服10【張柏芝同款】高梵黑金先鋒3.0【張柏芝同款】高梵黑金先鋒3.03六格防風(fēng)防寒高端熱力感鵝絨羽絨服04鴨鴨冬季新款情侶款休閑戶外運(yùn)動(dòng)秋冬羽絨服舒適時(shí)尚休閑外套JNL5YAYA鴨鴨陳哲遠(yuǎn)同款黑色金標(biāo)90鵝絨情侶加厚連帽防寒羽絨服JNL6【雪中飛】黑曜石系列男女同款鵝絨羽絨服長款羽絨服單色多碼可-雪中飛107YAYA鴨鴨陳哲遠(yuǎn)同款黑色金標(biāo)90鵝絨情侶加厚連帽防寒羽絨服JNL9波司登2023鈦系列熱能速暖高端V/雅鹿男士可脫卸大碼羽絨服2023新款秋冬加絨鵝絨保暖外套29褲，銷售額指數(shù)高達(dá)26.15,直播銷售額占比近90%,關(guān)聯(lián)的直播數(shù)和達(dá)人數(shù)也相當(dāng)高，表現(xiàn)出強(qiáng)大的銷售力和影響力。另外，YAYA的鴨鴨羽絨服和雪中飛的黑曜飾行業(yè)中的強(qiáng)大銷售能力。相關(guān)相關(guān)銷售額銷售額品牌指數(shù)環(huán)比占比店鋪名稱銷售額銷售額銷售額占比店播非店播排名艦店3店7COCOZONEZONE8艦店在抖音平臺的服飾行業(yè)銷售表現(xiàn)中，在抖音平臺的服飾行業(yè)銷售表現(xiàn)中，YAYA鴨鴨運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店以125.59的銷售額指數(shù)位居榜首，其銷售額環(huán)比增長達(dá)到了驚人的3713%,并且98.53%的銷售額來自直播，顯示出其在抖音直播銷售中的強(qiáng)大實(shí)力。值得一提的是，雪中飛官方旗艦店銷售額環(huán)比增長257.7%,排名提升84位，店播占比高達(dá)99.93%,體現(xiàn)出其深度運(yùn)用抖音平臺的優(yōu)秀運(yùn)營能力。熱門帶貨達(dá)人2023.12.11-12.17達(dá)人類型頭部達(dá)人頭部達(dá)人達(dá)人類型頭部達(dá)人頭部達(dá)人頭部達(dá)人腰部達(dá)人品類銷售額品類坑產(chǎn)場均銷售額達(dá)人名稱賈乃亮董先生(櫥窗銷量突洛哥姿姐30分播)邱瑩瑩—20號晚6點(diǎn)40伊芙麗開掛盛宴絨服，皮毛一體來啦半三彩寵粉大場指數(shù)指數(shù)指數(shù)帶貨場次粉絲數(shù)113.67萬1.67萬1.67萬4時(shí)尚4穿搭穿搭穿搭6穿搭6穿搭種草6種草6穿搭在抖音平臺的服飾電商銷售表現(xiàn)中，幾位達(dá)人在抖音平臺的服飾電商銷售表現(xiàn)中，幾位達(dá)人的表現(xiàn)尤為搶眼。首當(dāng)其沖的是明星賈乃亮，他憑借3847.5萬的龐大粉絲基數(shù)，銷售額指數(shù)高達(dá)136.95,平均每場直播的銷售額指數(shù)為45.65,場均銷售額指數(shù)和帶貨場次均表現(xiàn)出色。這些達(dá)人的出色表現(xiàn)，為服飾電商行業(yè)帶來了巨大的推動(dòng)力?？焓中袠I(yè)電商大盤細(xì)分品類格局品牌銷售周榜品牌自播周榜商品銷售周榜店鋪銷售周榜熱門帶貨達(dá)人2023.12.11-12.17快手銷售額指數(shù)銷量指數(shù)預(yù)估品牌數(shù)預(yù)估商品數(shù)環(huán)比+20.05%環(huán)比+11.08%環(huán)比+2.62%環(huán)比+0.58%預(yù)估店鋪數(shù)預(yù)估達(dá)人數(shù)預(yù)估直播場次預(yù)估直播時(shí)長(小時(shí))55.54萬環(huán)比+0.84%環(huán)比-0.24%環(huán)比+2.71%2023.12.11-12.17服飾品類銷售額&銷量趨勢■銷量指數(shù)一銷售額指數(shù)從上述數(shù)據(jù)來看，服飾行業(yè)在快手平臺上的電商表現(xiàn)可以說是非常出色。銷售額指從上述數(shù)據(jù)來看，服飾行業(yè)在快手平臺上的電商表現(xiàn)可以說是非常出色。銷售額指數(shù)達(dá)到了2106.64,環(huán)比增長了20.05%,顯示出強(qiáng)勁的銷售動(dòng)力。銷量指數(shù)也有11.08%的增長，這表明消費(fèi)者的購買意愿正在持續(xù)增強(qiáng)。品牌數(shù)和店鋪數(shù)的增長分別為2.62%和0.84%,這種增長反映了更多的品牌和店鋪選擇在快手平臺進(jìn)行銷售，證明了快手平臺的商業(yè)吸引力。綜上，服飾行業(yè)在快手電商平臺上的表現(xiàn)穩(wěn)步上升，趨勢良好，有著廣闊的發(fā)展前景。細(xì)分品類格局2023.12.11-12.17快手排名品類名稱銷售額指數(shù)銷售額環(huán)比行業(yè)份額1褲子羽絨服短外套羽絨服衛(wèi)衣/絨衫毛衣保暖內(nèi)衣連衣裙根據(jù)上周的銷售數(shù)據(jù)，褲子在服飾行業(yè)細(xì)分品類中表現(xiàn)強(qiáng)勁，以27.64%的行業(yè)份額和40.31%的銷售額環(huán)比增長率，穩(wěn)居榜首。羽絨服和短外套分別以8.87%和7.42%的行業(yè)份額位列第二和第三，銷售額環(huán)比增長率分別達(dá)到13.32%和20.32%展現(xiàn)出穩(wěn)定的增長勢頭。棉衣/棉服和羽絨服也表現(xiàn)不俗，銷售額環(huán)比增長率分別高達(dá)21.11%和80.23%。總的來說，上周快手平臺電商的服飾行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，各細(xì)分品類均有所增長。品牌銷售周榜2023.12.11-12.17品牌品牌達(dá)播占比1品牌銷售額環(huán)比銷售額指數(shù)行業(yè)份額排名變化品牌名稱排名3雪中飛5千柏年710+10坦博爾6.81+189.79%0.32%28.39%71.61%牌以57.61的銷售額指數(shù)位居榜首，銷售額環(huán)比增長119.90%,占據(jù)了2.73%的行業(yè)份額，這顯示了其在市場中的領(lǐng)先地位。其品牌自播占比達(dá)到40.75%,顯示了過100%,其中奧康更是達(dá)到驚人的478.56%,這些品牌的快速增長表明了其產(chǎn)品2023.12.11-12.17排名排名變化品牌自播號銷售額銷售額場均銷售額品類坑產(chǎn)指數(shù)環(huán)比指數(shù)指數(shù)亨帝詩皮草官方旗艦千柏年(優(yōu)選)幸福搭配邁特優(yōu)服飾官方旗艦在快手平臺的服飾行業(yè)電商銷售中，羋姐MIRUI、亨帝詩皮草官方旗艦店和千柏年(優(yōu)選)幸福搭配品牌自播號表現(xiàn)亮眼。首先，羋姐MIRUI以21.7的銷售額指數(shù)和106.91%的銷售額環(huán)比增長率成為榜首，其場均銷售額指數(shù)達(dá)到1.45。值得一提的是，雅鹿官方旗艦店的銷售額環(huán)比增長率高達(dá)585.36%,佳麗超級丹更是高達(dá)1089.8%,這兩個(gè)品牌自播號的增長勢頭令人矚目。2023.12.11-12.17快手品牌品牌均價(jià)【御寒爆款】高充絨男女情侶款長款羽絨服-1099銷售額直播銷售關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)指數(shù)額占比達(dá)人數(shù)直播數(shù)視頻數(shù)排名12MENGKOUAN蒙口安高奢情侶款七格鵝絨服888*M-DX1433【法棍直筒褲】暖冬內(nèi)蒙阿拉善蠶絲羊絨人字呢顯瘦牡丹鐮刀褲1804【馬上斷貨/要漲價(jià)】奧康情侶款保暖羽絨服AK5099833709.WB5冬季新品立領(lǐng)三防加厚款羽絨服76鴨鴨YE3BO13135E防寒戶外超長羽絨服女士加厚冬季保暖過膝07級休閑鵝絨服#2D23071328雅舒曼【人氣王姐姐款】95級白鵝絨羽絨服8H83Y3199雅舒曼1396119雅鹿男士羊毛保暖褲600克左右70從上述數(shù)據(jù)中可以看出，快手平臺上的服飾行業(yè)電商銷售表從上述數(shù)據(jù)中可以看出，快手平臺上的服飾行業(yè)電商銷售表現(xiàn)較好的商品主要集中在羽絨服和保暖褲方面?！居睢扛叱浣q男女情侶款長款羽絨服以其599的均價(jià)和7.36的銷售額指數(shù)位居首位，顯示出強(qiáng)大的市場競爭力?？傮w來看，這些產(chǎn)品的優(yōu)秀銷售業(yè)績歸功于其高品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的市場定位。2023.12.11-12.17快手銷售額銷售額店播非店播環(huán)比占比占比櫻花定制高端服飾個(gè)體店銷售額排名12MiMi在廣州開服裝3圖圖媽媽羊絨大衣工廠個(gè)體店5亨帝詩皮草個(gè)體店裝旗艦店5566葉莎陳太太企業(yè)店8ZMOR+橫琴尤覓專賣店根據(jù)近期的銷售數(shù)據(jù)，快手平臺上的服飾行業(yè)銷售表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。櫻花定制高端服飾個(gè)體店的銷售額指數(shù)達(dá)到了21.25,環(huán)比增長了102.2%,位列第一，其強(qiáng)勁的銷售數(shù)據(jù)顯示了其在市場上的優(yōu)勢。MiMi在廣州開服裝廠個(gè)體店也表現(xiàn)不俗，排名上升了7位，銷售額環(huán)比增長了177.5%,顯示出其快速發(fā)展的勢頭。這些店鋪的出色表現(xiàn)說明快手平臺的服飾電商市場具有巨大的潛力和活力。2023.12.11-12.17快手達(dá)人名稱達(dá)人類型行業(yè)粉絲數(shù)品類銷售額品類坑產(chǎn)場均銷售額指數(shù)指數(shù)指數(shù)帶貨場次品類銷售額品類坑產(chǎn)場均銷售額時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭兒時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭兒MiMi在廣州開服裝廠頭部達(dá)人櫻花定制高端服飾頭部達(dá)人櫻花定制高端服飾頭部達(dá)人2廠'914.18萬2廠'美妝生活時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭美妝生活時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿