安踏的視覺識別系統(tǒng)分析

安踏的視覺識別系統(tǒng)分析08市場營銷2班張靜珊08250190837一、概念簡介視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI〔VisualIndentity〕。視覺識別〔VI〕是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、效勞內(nèi)容、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為根本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。根本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別〔VI〕在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與形象信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素。它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達(dá)形式，工程最多，層面最廣，效果更直接。二、安踏簡介安踏〔中國〕創(chuàng)立于1991年，簡稱安踏體育、安踏，總部設(shè)在福建泉州市晉江，是中國一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造及銷售運(yùn)動服飾，包括“安踏〞品牌的運(yùn)動鞋類及服裝，旗下有香港安大國際投資、安踏〔福建〕鞋業(yè)、北京安踏東方體育用品等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌〞的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已開展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。三、安踏的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)收集〔一〕安踏的企業(yè)名稱釋義【安踏】安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實(shí)做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神〞融入到每個(gè)人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人。正是“安踏〞名字的來源?！続nta】是中文“安踏〞的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母〞。表達(dá)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻(xiàn)精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會的發(fā)源地，選擇“Anta〞具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運(yùn)精神和產(chǎn)品的運(yùn)動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及安踏廣告現(xiàn)代體育精神?！鞍蔡え暺放茟?yīng)用“Anta〞的英文名，說明安踏品牌是一個(gè)國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時(shí)也反響出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達(dá)了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏〞，百年的“安踏〞和世界的“安踏〞。〔二〕安踏的企業(yè)標(biāo)志整個(gè)標(biāo)志為字母“A〞的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限開展前景，變型的“A〞那么抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念?！踩嘲蔡さ男麄鲝V告語安踏的宣傳廣告語是“Keepmoveing…永不止步〞。這個(gè)廣告語是安踏把運(yùn)動“將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活〞的理念和精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者的表達(dá)。也是安踏“到2023年將成為中國市場品牌美譽(yù)度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司〞的企業(yè)愿景的表達(dá)。四、安踏視覺系統(tǒng)的優(yōu)缺點(diǎn)分析〔一〕優(yōu)點(diǎn)：VI的根本要素系統(tǒng)完整，運(yùn)用系統(tǒng)根本到位正如上文所提及到的關(guān)于安踏的視覺識別系統(tǒng)的具體內(nèi)容，可以看出安踏的視覺識別系統(tǒng)的根本要素系統(tǒng)完整，并且自己對于該系統(tǒng)全面而完整的詮釋。在VI的運(yùn)用過程，根本可以表達(dá)出安踏的企業(yè)和品牌形象，具體如圖：〔二〕缺點(diǎn)：VI的運(yùn)用系統(tǒng)稍有缺乏VI的運(yùn)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。在安踏的專賣店的建設(shè)中，可能由于店面擴(kuò)張速度過快，連鎖經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化管理實(shí)施不到位，以致我們可以感覺到安踏的VI運(yùn)用系統(tǒng)在實(shí)際的操作實(shí)施過程是不盡完美的。第一，各個(gè)專賣店的門面命名不夠統(tǒng)一，有的是名為“安踏〞，有的名為“Anta〞，有的名為“安踏體育〞，雖然這三者都是安踏的名稱簡稱，但是門面店命名上的不統(tǒng)一就不能給消費(fèi)者帶來統(tǒng)一的視覺識別。第二，店面裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格不統(tǒng)一。上圖中安踏的專賣店店面設(shè)計(jì)主要以紅白色為主體色，但有些安踏專賣店是以黑白色為主體色，而且兩者在店內(nèi)的裝修設(shè)計(jì)上也存在很明顯的差異，這也容易操作消費(fèi)者的視覺甚至心理誤會。第三