中國動漫的歷史與發(fā)展

中國動漫產(chǎn)業(yè)的歷史與開展演講人-劉源歷史現(xiàn)在展望我國的動畫片歷史淵源流長，從60年代開始一直到80年代中期，不僅種類繁多，而且內(nèi)容和藝術(shù)性都遠(yuǎn)高于同一時期的日本和美國，特別是日本很多的早期動畫都受到我國動畫的影響。從90年代起，我國的動畫開始走向衰落，如今中國動漫產(chǎn)業(yè)飽受詬病。其中雖然有優(yōu)秀作品，但可謂鳳毛麟角。窩里斗的國產(chǎn)動漫未來在哪里？中國建國初年—蓬勃開展期〔建國到1965年〕白銀時代〔1976~1990〕黑鐵時代〔1990~2002年〕?大鬧天宮??阿凡提??大鬧天宮?可說是當(dāng)時國內(nèi)動畫的顛峰之作，從人物、動作、畫面、聲效等到達(dá)了當(dāng)時世界的最高水平。?葫蘆娃??黑貓警長? ?大頭兒子小頭爸爸?返回?高鐵俠??馬拉松王子?諸如“高鐵俠〞這種與“借鑒〞海外動漫創(chuàng)意的例子屢見不鮮。還有不得不說的“喜羊羊〞當(dāng)然，也不乏有許多優(yōu)秀作品?尸兄??秦時明月??熊出沒??十萬個冷笑話?國產(chǎn)動漫的六大困局？

審查制度——窩囊的出頭鳥

創(chuàng)作人——啞巴吃到黃連

電視臺——別跟市場過不去

產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼——局中的博弈困境

動漫衍生品——一個軟弱的救世主

盜版——一面折射消費(fèi)心態(tài)的鏡子未必!一問審查制度“審查制度〞是否當(dāng)背國產(chǎn)動漫效率低下的黑鍋呢？要答復(fù)這個問題，就先得了解國產(chǎn)影視〔動漫〕審查制度。在審查制度中被拉黑的話題主要有十幾類，筆者簡單概括成：違法、反動、危害國家平安、涉民族問題、涉宗教問題、擾亂社會秩序、黃賭毒、人身攻擊、反道德、侵害未成年人、反歷史文明、貶損公安司法、恐怖、毀三觀、虐動物毀環(huán)境、過分宣揚(yáng)陋習(xí)等?？梢钥吹剑诿麊伪旧頉]什么問題，也在所有人的預(yù)期之中。無法否認(rèn)，中國“審查制度〞尺度問題確實(shí)客觀存在，而對于把動畫內(nèi)容一刀切到只適合小朋友觀看，也確實(shí)會限制局部動畫創(chuàng)意的發(fā)揮，甚至?xí)尯芏嘞矚g看動畫的成人頗有微詞。但如果觀眾們給可憐的中國影視審查制度套上“扼殺國產(chǎn)動漫〞、“使得行業(yè)效率低下〞的罪名，更有甚者得出“中國動畫因此無法誕生優(yōu)質(zhì)作品〞的結(jié)論，那可就是莫須有的罪名了二問創(chuàng)作人看來，創(chuàng)作人似乎是出了點(diǎn)問題吧。那么創(chuàng)作人才是國產(chǎn)動漫效率低下的罪魁禍?zhǔn)讍?？國?nèi)觀眾對動漫創(chuàng)作人的誤解非常之深。曾幾何時，業(yè)內(nèi)流傳著這么一句話：創(chuàng)作人是拿著賣白菜的錢，操著賣白粉的心。這正是國產(chǎn)動漫創(chuàng)作人的真實(shí)心境。他們有才華，他們有抱負(fù)，他們吃苦受累，但每一次受到的打擊和觀眾的吐槽令他們覺得異常氣悶。畢竟，今天，渠道控制著動漫作品的生殺大權(quán)，電視上放什么作品，創(chuàng)作人說了不算。因此，對于國產(chǎn)動漫創(chuàng)作人能力有諸多質(zhì)疑的觀眾，不得不試問，創(chuàng)作人該為中國動漫的效率低下負(fù)全責(zé)嗎？三問電視臺在中國，直接面對觀眾的動漫媒體渠道被認(rèn)為是權(quán)力的象征，很多創(chuàng)作人對它是又愛又恨。這其中，卡通頻道在渠道所扮演的角色又是重中之重這樣聽來，創(chuàng)作人受制于動漫頻道也就順理成章了，那么霸道的動漫頻道該背國產(chǎn)動漫效率低下的黑鍋嗎？這也未必。因?yàn)榭ㄍl道不是不明白一個道理：如果自己太霸道，把好的作品嚇跑了，也是玩不下去的。因此，對于電視臺霸道有所不滿的從業(yè)者，電視臺該為中國動漫的效率低下負(fù)全責(zé)嗎？四問產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼從產(chǎn)業(yè)開展規(guī)律來說，初創(chuàng)企業(yè)一開始就面臨的是生存問題，毫無疑問，他們是最需要補(bǔ)貼這根救命稻草的。只要他們幸存并壯大起來之后，就有能力對社會作出奉獻(xiàn)以作為回報，奉獻(xiàn)形式中最常規(guī)的就是納稅。國家和地方政府在納入稅收后，也一定會考慮拿出一局部補(bǔ)貼來反哺產(chǎn)業(yè),這些錢理應(yīng)再回到初創(chuàng)企業(yè)，這是一種良性循環(huán)。但現(xiàn)實(shí)是，相關(guān)部門在決定如何發(fā)放補(bǔ)貼時會陷入一種糾結(jié)——是不是這些錢更適合給那些行業(yè)里已經(jīng)做得不錯的企業(yè)呢？現(xiàn)今中國民間輿論空前強(qiáng)大，每一個人都緊盯著政府的預(yù)算支出，問責(zé)就跟玩兒似的。拋開腐敗因素，我們來換位思考一下，在千百雙只看結(jié)果的的眼睛下，如果您是政策制定者，決定著這筆扶持金的走向，您會怎么做呢？選擇扶持初創(chuàng)企業(yè)，面臨血本無歸，毫無成效，無法向納稅人交代的風(fēng)險？抑或妥妥地投資那些有社會影響力的行業(yè)龍頭和大企業(yè)，坐等經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收？我相信，在這樣的迷局下，大多人會選擇后者，而不是去孵化那些初創(chuàng)企業(yè)。各種補(bǔ)貼讓強(qiáng)者越強(qiáng)，市場份額越來越大，這在某種程度上是扼殺了中小動漫企業(yè)的創(chuàng)新和開展，但因此而怪罪政策制定者，認(rèn)為他們搞不清扶持主體，這又顯得太過激進(jìn)了。因此，對于國家和地方補(bǔ)貼有諸多疑心的憤青們，動漫產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼該為中國動漫的效率低下負(fù)全責(zé)嗎？五問動漫衍生品被補(bǔ)貼后的動漫播映市場依然萎靡，曾幾何時，動漫衍生品開始進(jìn)入人們的視野，并一度被業(yè)界當(dāng)成了末日救世主。動漫衍生品憑什么被冠以救世主的稱號呢？這要?dú)w功于那些研究了日本動漫產(chǎn)業(yè)的模式的專家。2021年，日本動畫和漫畫市場總值約1000億美元。這些錢幾乎全被投入了新作品開發(fā)，而導(dǎo)致利潤微薄，但日本動漫企業(yè)并沒有因此而陷入危機(jī)，另一個龐大的動漫衍生品市場為他們贏得了5000萬美金的收入。日本動漫衍生品的成功，使得中國企業(yè)認(rèn)為，日本模式〔即衍生品模式〕是中國可以學(xué)習(xí)和模仿的對象。但忽略內(nèi)容而空談衍生品的怪異的氣氛，在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，終會敗下陣來，很多動漫企業(yè)會意識到，自己花了那么多經(jīng)精力在衍生品開發(fā)上是多么坑爹的一件事。不得不說，這是產(chǎn)業(yè)邏輯的問題還是衍生品的問題，動漫衍生品該為中國動漫的效率低下負(fù)全責(zé)嗎？六問盜版動漫衍生品在中國賣不好的一個重要原因就是盜版。眾所周知，在中國，多數(shù)人都用盜版。筆者曾付費(fèi)買過幾款正版字體，并因此而被小伙伴們視為異類。動漫作品和衍生品的盜版現(xiàn)象同樣普遍，盜版給知名品牌帶來的經(jīng)濟(jì)損失更是無從計數(shù)，業(yè)內(nèi)盛傳一個主觀的說法：每一件正版商品出售的背后，就有十件盜版交易在悄悄發(fā)生。“盜版行為是對知識產(chǎn)權(quán)的侮辱〞，“盜版產(chǎn)品是精品商品的蛀蟲〞……各種屎盆子差不多都被扣到盜版頭上了。盡管盜版物在中國從未合法過，大家可以盡情地罵它，但如果群眾因此而忽略盜版存在原因，就是在回避中國動漫產(chǎn)業(yè)根子上的問題了。設(shè)身處地想一下，在中國的市場環(huán)境下，我們什么時候會去買盜版貨呢？常規(guī)答案會是兩種：在正規(guī)渠道買不到的時候，在商品太貴的時候。在正版商品和盜版商品同時被擺在我們面前且品質(zhì)相同時，我們什么時候會遠(yuǎn)離盜版貨呢？答案是：在商品代表了面子的時候。最能代外表子的，一定是那些常用的、常佩帶的、隨時可炫耀的，比方衣服、包、……動漫作品讓消費(fèi)者為難的是，它的產(chǎn)品即不是人們的剛需，也不是可炫耀的常用品，被用戶冷落就再正常不過了，盜版現(xiàn)象只是這種消費(fèi)心態(tài)的折射而已。國產(chǎn)動漫效率低下之外因——一個被夢想出來的市場國產(chǎn)動漫的得失不是一城一池的得失，而是從根子〔即消費(fèi)需求〕上就沒有得到中國市場的認(rèn)可。2021年，日本動漫消費(fèi)人口是1.28億，而中國動漫消費(fèi)人口是2.2億，幾乎是日本一倍；但是日本動漫內(nèi)容產(chǎn)值到達(dá)一千億美金，是中國動漫內(nèi)容市場的30倍；而日本動漫衍生品的產(chǎn)值那么到達(dá)了5000億美金，幾乎是同期中國動漫衍生品市場的80倍〔這兩個倍數(shù)還是水分被擠掉前的數(shù)字〕。日本人平均每賺10塊錢就要拿出1塊錢來買動漫產(chǎn)品。而中國人呢，每賺4000塊錢才愿意拿出1塊錢來購置動漫產(chǎn)品。這進(jìn)一步反映了中國的成人和少兒用戶對于國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的消費(fèi)能力和意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上成熟的動漫市場的消費(fèi)能力。泛濫的盜版、迫切又不得法的政策，強(qiáng)勢卻又謹(jǐn)小慎微的渠道和那些活得沒有尊嚴(yán)的創(chuàng)作者，因此而誕生。此刻我們再把任何一個局部因素放大，去研究，去追責(zé)，其實(shí)已經(jīng)無法改變整個棋盤的格局。換一句簡單明了的話來說，既然一部動漫作品被掛上“國產(chǎn)〞兩字，它自誕生之日起就已經(jīng)背上了“不被市場認(rèn)可〞的原罪。國產(chǎn)動漫效率低下之內(nèi)因——超長產(chǎn)業(yè)鏈條中的零和博弈在中國，動漫產(chǎn)業(yè)各個鏈條上的企業(yè)都在玩一局零和博弈的棋，局面非常復(fù)雜，而局內(nèi)人也沒有縱橫聯(lián)合的意識，試圖從根本利益上來解決這個問題。動漫產(chǎn)業(yè)的鏈條很長，包括了：資方、評估方、監(jiān)督方、籌劃方、制片方、制作方、發(fā)行方、電視臺、電影院、出版社、授權(quán)方、維權(quán)方、運(yùn)營方、產(chǎn)品制造方、經(jīng)銷商、代理商、電商、線下渠道、營銷團(tuán)隊以及形形色色穿插在期間的機(jī)構(gòu)。博弈之復(fù)雜可想而知，一旦產(chǎn)業(yè)鏈條上沒形成良性的利益分配機(jī)制，作品的開發(fā)將一損俱損，重大危機(jī)就不遠(yuǎn)了。這種情況下，別說是宮崎駿他老人家，即使是華特·迪士尼再世來中國，也同樣會被埋沒。這就是動漫行業(yè)效率低下的主觀原因——一個零和博弈下的窩里斗游戲。返回一個被夢想出來的市場，如何叫人生死相許？一個大師也玩不動的窩里斗游戲！這樣的局面有破解方法嗎？也許有！第一，是一種心態(tài)。無論對于那些打算進(jìn)入動漫行業(yè)的資本還是已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)打拼許久的原創(chuàng)勢力，請勢必放下“動漫產(chǎn)業(yè)有一千億的盤子，隨便切切就能吃撐〞這樣的殘念，“歸零〞是應(yīng)有的良好心態(tài)。這個市場很小，一切得從零做起，但別灰心，雷軍開始做小米的時候，行業(yè)留給他的也不是一副好牌。第二，是一條理念。國產(chǎn)動漫有許多“帶有中國特色〞的問題，上文已經(jīng)帶到很多，這里不再一一列舉。運(yùn)營者們千萬別動不動就拷貝海外的模式，以成熟市場的套路來應(yīng)對新興市場就像用高射炮打蚊子，沒結(jié)果的。CEO就是要擼起袖子干的，就要用沖在最前面讓粉絲們?nèi)鄣?。第三，是一次建議。來自政府和各界的輔助性資源應(yīng)當(dāng)進(jìn)入群眾市場，而不是企業(yè)。國內(nèi)各大動漫節(jié)上，我們?？吹降腃OSPLAYSHOW和交易會。來也像風(fēng)，去也像風(fēng)，很少見到讓人靜下心來欣賞優(yōu)秀作品的動畫節(jié)。什么？不做秀??？不交易??？是的，這些都是短期利益行為，自然會有逐利的企業(yè)去做的，社會資源當(dāng)進(jìn)入孵化市場的領(lǐng)域，老老實(shí)實(shí)做一些世界頂級作品的觀映和線下活動，長遠(yuǎn)看，這比交易重要！當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)不缺買單的用戶的時候，優(yōu)秀人才會進(jìn)入，企業(yè)的生存自然也不成問題。第四，是一種領(lǐng)悟。動漫人不要再去哀求產(chǎn)業(yè)鏈的自我凈化。整合那些可以被整合的資源，忽略那些不愿意放棄短視既得利益的資源。讓自己順著互聯(lián)網(wǎng)的龍卷風(fēng)，成為站在風(fēng)口上的那只豬，起飛吧！世道已經(jīng)改變，如果今天有人說自己在用互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)做營銷，感覺都已經(jīng)Out了，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)成為動漫作品的一局部，而不僅僅是營銷工具而已！這是最好的時代，這是最壞的時代，這是