2009LG系列新產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案

項目簡介：2009,LG電子即將在國內(nèi)進行全所未有的新品上市活動，市場，注入一股時尚清風。本次新品上市，多達43款產(chǎn)品，函括了DTV/WM/REF/IT/MC5大系列，產(chǎn)品種類包括電視、冰箱、洗衣機、顯示器、手提電話，而此次上市活動，將是所有產(chǎn)品同步上市。項目需求：本次上市活動主要面向華南地區(qū)，在華南地區(qū)七個重點營銷城市而開展，其中包括廣州(佛山)、中山(順德，南海)、虎門、深圳(東莞)、汕頭、廈門、福州等地?；顒有Ч枨竺黠@，必須利用09年新品上市此波宣傳中，進一步樹立 LG時尚科技的品牌理念與提升銷售!●策略核心活動目標>進一步體現(xiàn)LG電子的“時尚設(shè)計與智能科技，完美融入生活的產(chǎn)品”的品牌發(fā)展理念。>通過2009的系列新產(chǎn)品發(fā)布，提振經(jīng)銷商的品牌忠誠與市場信心。>借助發(fā)布會本身，通過媒體傳播，傳遞LG電子各產(chǎn)品的獨特賣點及優(yōu)勢，助力銷售市場。擁有LG,擁有美好生活時尚設(shè)計與智能科技，完時尚設(shè)計與智能科技，完美融入生活的產(chǎn)品一切圍繞品牌形象核心訴求設(shè)計和安排，并清晰有效傳遞品牌形象訴求而服務(wù)現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)設(shè)計有效地展示及說明09系列新產(chǎn)一切圍繞品牌形象核心訴求設(shè)計和安排，并清晰有效傳遞品牌形象訴求而服務(wù)現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)設(shè)計有效地展示及說明09系列新產(chǎn)品的特點和特性通過環(huán)節(jié)設(shè)計，進一步深化品牌與經(jīng)銷商之間的連接點，為提升銷售業(yè)績鋪墊策略主張一個中心一個中心兩個基本點兩個基本點從一個中心，兩個基本點的活動策略主張中，我們提取出一個核心問題，并將會在此方案中進行解答：如如年新品發(fā)布會與別不同，眼前一亮如主線一：LG讓藝術(shù)無處不在!主線一：LG讓藝術(shù)無處不在!如何體現(xiàn)?驚艷奪目的驚艷奪目的LG藝術(shù)產(chǎn)品廊，獨特的家居線畫舞臺區(qū)隔傳統(tǒng)發(fā)布形式，采取耳目一新的新品發(fā)布環(huán)節(jié)策略核心如何體現(xiàn)?巧妙設(shè)置產(chǎn)品展示方式，與來賓進行精彩互動巧妙設(shè)置產(chǎn)品展示方式，與來賓進行精彩互動放棄傳統(tǒng)圍餐形式，加入雞尾酒會及自助餐形式主題釋義：1、藝術(shù)的本義：來源于生活，而又高于生活，而此主題正是對此含義的最佳詮釋，LG是藝術(shù)家居生活的領(lǐng)航者，是時尚生活的完美所在，因此主標題直入核心，道明LG便是家居藝術(shù)的時尚締造者；2、副標題對主標題進行必須的補充，擁有LG,擁有無限精彩生活，因為LG的家居藝術(shù)已經(jīng)滲透到你家的每一個角落，她無處不在，影響你的遠遠不止是科技，還有對時尚藝術(shù)的觸覺；●明星邀請助陣(建議)時間：2009年3月25-27日(星期三至五)活動形式：新品發(fā)布會 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)本次活動的迎賓環(huán)節(jié)已不僅僅指簽到部分，而是看作一個整體系統(tǒng)來處理，整個迎賓環(huán)節(jié)共由以下兩部分組成：2、LG藝術(shù)產(chǎn)品廊創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)一簽到部分貫切活動核心“藝術(shù)無處不在，生活無限精彩”,簽到部分采取鏡子簽到形式，從鏡子中透現(xiàn)人生萬象，生活精彩便在于此，作為一種藝術(shù)行為的表達，也是LG所提倡的藝術(shù)無處不在的體現(xiàn)。 LG藝術(shù)產(chǎn)品廊是整體活動中第一道令人眼前一亮的現(xiàn)場布置(LG藝術(shù)產(chǎn)品迷宮),并結(jié)合獨特的產(chǎn)品展示方式! 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)-LG藝術(shù)產(chǎn)品廊如上圖①所示，設(shè)計及效果詳解：未靠近箱體時，箱體正面呈普通鏡子樣靠近箱體時，箱內(nèi)著燈，鏡面變透明，看到箱內(nèi)的產(chǎn)品(產(chǎn)品會轉(zhuǎn)動)未靠近箱體時，箱體正面呈普通鏡子樣創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)-LG藝術(shù)產(chǎn)品廊摟空(安裝發(fā)光白燈管) 創(chuàng)新的迎賓環(huán)節(jié)-LG藝術(shù)產(chǎn)品廊如上圖③所示，設(shè)計及效果詳解：③L此處將安裝LED地磚，這是一種新型的地板式顯示設(shè)備，能夠通過不斷連貫的圖像顯示營造與別不同的氣氛，屆時地磚將顯示不斷游走的LG的品牌標示物(如：LOGO、盛唐紋等)獨特的產(chǎn)品展示方式除了LG藝術(shù)產(chǎn)品廊，作為給與會嘉賓第一道的驚喜外，當進入主會場后，我們會在會場現(xiàn)場設(shè)置非常獨特的產(chǎn)品情景還原展示，通過營造符合產(chǎn)品使用的各種環(huán)境，即時給予現(xiàn)場嘉賓以最直觀的產(chǎn)品互動體驗，也是體現(xiàn)“LG藝術(shù)之尚”的最好途徑!【二人世界】縱觀很多的新品發(fā)布方式，均是常規(guī)的發(fā)布，即產(chǎn)品說明師說明完產(chǎn)品特點后，便是產(chǎn)品亮相，可以說，看多了就覺得平平無奇了!但這次，我們設(shè)置了一次耳目一新的新品發(fā)布會，通過獨特的產(chǎn)品亮相方式，完成5大系列的產(chǎn)品亮相，我們的產(chǎn)品發(fā)布方式----“純美樂章@產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相”耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式純美樂章：每一款產(chǎn)品的亮相前，我們都將利用音樂的引導(dǎo)進行亮相，通過不同音樂的特性與產(chǎn)品特性結(jié)合，完美亮相!產(chǎn)品產(chǎn)品特性洗衣機長笛溫暖、柔和、含蓄家庭中必不可少的幫手，符合溫暖的訴求電視小提琴清脆清脆隱喻200赫茲高清訴求手機鼓樂激昂、潮流與手機形象不謀而合顯示器電子琴歡快快樂的IT生活耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相：當音樂引導(dǎo)完畢后，將會配合現(xiàn)場氣氛效果，進行旋轉(zhuǎn)式的產(chǎn)品亮相，在舞臺豎立的背景里，會徐徐將產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)出來，完成驚艷亮相!耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)式亮相示意圖：耳目一新的產(chǎn)品發(fā)布方式產(chǎn)品亮相流程：3、拉奏純美樂章(昔士風)4、產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)而出(冰箱)(其他四系列產(chǎn)品均按此順序發(fā)布，當全部產(chǎn)品出現(xiàn)后)打破常規(guī)的晚宴方式雞尾酒會(產(chǎn)品發(fā)布階段):區(qū)別于以往的產(chǎn)品發(fā)布所大多采用的圍席形式，而改用雞尾酒會的方式進行，屆時到場嘉賓可自由在預(yù)先堆砌起的被塔上自取雞尾酒賞用，而且現(xiàn)場還會布置精美的BAR臺凳的擺設(shè)，讓發(fā)布會現(xiàn)場成為一個高格調(diào)的酒會!打破常規(guī)的晚宴方式自助餐會(產(chǎn)品發(fā)布后階段):當產(chǎn)品發(fā)布會完成后，將邀請所有嘉賓移師至用餐區(qū)，享用自助餐美食，將發(fā)布會以及用餐時間分開，最大的好處是避免了以往圍餐時，賓客只顧用餐的情況發(fā)生，能夠最大限度保證新產(chǎn)品的信息到達率!明星邀請助陣(建議)增加此環(huán)節(jié)的建議，主要是考慮到屆時將有媒體參與到本次的新品發(fā)布會，而邀請明星助陣，則能夠大大增強活動的影響力，除了產(chǎn)品的曝光機會外，更是對LG品牌公眾形象力的提升!明星邀請范圍建議：1、代言LG產(chǎn)品的代言人(包含全系列產(chǎn)品)2、邀請圈內(nèi)模范明星夫婦(借其溫馨的家的概念，提升產(chǎn)品聯(lián)想) 3、LG海外的明星(深度體現(xiàn)國際化風采)活動主視覺系統(tǒng)3活動主視覺系統(tǒng)活動物料應(yīng)用邀請函(設(shè)計兩款)wllComplementTheAtmosphereEftets,ToDebutOnTheStageEretedSnTheBackgroundwllComplemertTheAtmospherwllComplemertTheAtmospherToDebutOnTheStageEWiltComplemertTheAtmRotatingProdutsRotatingProduts肌理紋液晶屏廣州五星酒店場地介紹廣州香格里拉酒店廣州香格里拉大酒店，傍依風光秀麗的珠江之濱，四周環(huán)繞幽致典雅的園林景觀，毗鄰常年舉辦各種大型會議如每年兩屆廣交會的廣州國際會展中心廣州香格里拉大酒店已成為廣州新的的會議和用餐場所。八間風格各異的餐廳及酒吧、兩間宴會廳及八間多功能廳可提供多種規(guī)模的會議/珠海五星酒店場地介紹海泉灣夢幻劇院夢幻劇場坐落在海泉灣度假區(qū)大型主題活動和娛化、多功能室內(nèi)劇場，總建筑面積8033平方米，劇場內(nèi)凈空高14米，舞臺總面積787.5平方米，能容納1250多位觀眾，三分之一的座椅具有360度旋轉(zhuǎn)等特殊功能。劇場是目前國內(nèi)設(shè)施最為先進的大型劇場之一，多功能的夢幻劇場具有三層樓高的表演空間，可升降、多軌道移動旋轉(zhuǎn)舞臺，二十八道推拉式實景，臺前及觀眾席周圍噴涌著各式噴泉。曾成功承辦了中國南方新思路模特大賽總決賽，并為惠普、聯(lián)想集團、西門子、微軟等國際知名公司舉辦隆重大型會議、慶典儀式、新聞發(fā)布會提供了錦上添花的效果，給觀眾留下最震憾、最難忘的經(jīng)典回憶。能推釋地點海南五星酒店場地介紹三亞麗思卡爾頓酒店提供最現(xiàn)代化的會務(wù)設(shè)施和最靈活便捷的會務(wù)服務(wù)，其中包括可以自由分割為四個不同尺寸小廳的910平方米大宴會廳，九個會議廳，一個商務(wù)中心以及包括在整個亞龍灣酒店里只有三亞麗思卡爾頓能夠提供的視頻會議服務(wù)設(shè)施以便滿足客人不同類型的會務(wù)需求。共1700平方米的會務(wù)區(qū)域910平方米/9750平方英尺的大宴會廳可自由分割成四個獨立宴會廳游船場地介紹(前言)我司擁有游船公矣活動的經(jīng)驗及資源，但根據(jù)以往經(jīng)驗及此次活動的需求，針對游船發(fā)布形式的構(gòu)思，向貴司提出以下建議：游船形式可分為兩種構(gòu)思：A、于船上進行產(chǎn)品發(fā)布及會議，發(fā)布會后引導(dǎo)賓客至預(yù)定酒店用餐；或安排餐飲上船備餐，整個發(fā)布會以及用餐在船上進行；B、設(shè)定3天兩夜的旅游路線，如海南島路線，第一天乘船至海南島，抵達后于海南島進行新品發(fā)布，第三天自由活動，集旅游與會議于一體的形式。針對本次活動的游船思考：1、經(jīng)過查詢，大部分游船空間不足以滿足此次活動的需求；2、基本上只能進行簡單的產(chǎn)品展示；3、能滿足此次活動需求(包括空間，航線，客房)的游船包船的可能性不大，只能夠和其他散客或旅行團同船，增加可控性難度，并且將削弱現(xiàn)場氣氛布置的4、游船行程，需考慮客戶的身體