海南旅游演藝研究

PAGE目錄摘要 I關(guān)鍵詞 I1導(dǎo)論 11.1研究背景與意義 11.2相關(guān)理論概述 22海南旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀 32.1海南旅游演藝形成一定的品牌效應(yīng) 32.2旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的演出項(xiàng)目多 42.3旅游演藝形成模式化 42.4具有本地特色的旅游演藝市場(chǎng)效益好 53海南旅游演藝發(fā)展中存在的問(wèn)題 63.1旅游演藝本土化特色不突出 63.2缺乏統(tǒng)籌，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng) 63.3產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足，專業(yè)人才匱乏 73.4目標(biāo)市場(chǎng)不明確，票價(jià)定價(jià)不夠科學(xué)規(guī)范 83.5缺乏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路 84促進(jìn)海南旅游演藝發(fā)展的對(duì)策建議 94.1挖掘海南本土文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游演藝 94.2以產(chǎn)業(yè)化視角發(fā)展海南旅游演藝市場(chǎng) 94.3借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，拓展旅游演藝形式 104.4統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)選址 104.5構(gòu)建海南旅游演藝品牌，保護(hù)版權(quán) 114.6多方合作，培育旅游演藝專業(yè)人才 115主要結(jié)論與建議 12參考文獻(xiàn) 13PAGEII海南旅游演藝研究摘要：作為文化與旅游的有機(jī)融合，旅游演藝成為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展中的一支重要力量。海南國(guó)際旅游島戰(zhàn)略及全域旅游建設(shè)，為海南旅游演藝的提供了發(fā)展的良好條件。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前海南旅游演藝已形成一定的品牌效應(yīng)，旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的演出項(xiàng)目較多，旅游演藝形成模式化，具有本地特色的旅游演藝市場(chǎng)效益好。但同時(shí)也存在著本土化特色不突出，缺乏統(tǒng)籌、市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足、專業(yè)人才匱乏，目標(biāo)市場(chǎng)不明確、票價(jià)定價(jià)不夠科學(xué)規(guī)范，缺乏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路等問(wèn)題。針對(duì)這些情況，提出了促進(jìn)海南旅游演藝發(fā)展的對(duì)策建議：挖掘海南本土文化內(nèi)涵、開(kāi)發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游演藝，以產(chǎn)業(yè)化視角發(fā)展海南旅游演藝市場(chǎng)，借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)、拓展旅游演藝形式，統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)選址，構(gòu)建海南旅游演藝品牌、保護(hù)版權(quán)，培育旅游演藝專業(yè)人才。以期促進(jìn)海南旅游演藝市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，助力海南旅游業(yè)整體發(fā)展與文化繁榮。關(guān)鍵詞：海南；旅游演藝；本土化；產(chǎn)業(yè)化ResearchonHainantourismperformingartsAbstract:Asanorganicintegrationofcultureandtourism,tourismperformancehasbecomeanimportantforceinthedevelopmentoftourism.Thestrategyofhainaninternationaltourismislandandtheconstructionofregionaltourismprovideagoodconditionforthedevelopmentofhainantourismperformance.Throughmarketresearch,itisfoundthatthetourismperformanceinhainanhasformedacertainbrandeffect,therearemoreperformanceprojectsinthedevelopedtourismareas,thetourismperformanceformsapattern,andthetourismperformancewithlocalcharacteristicshasagoodmarketbenefit.However,atthesametime,therearesomeproblemssuchaslackofprominentlocalcharacteristics,lackofoverallplanning,disorderedmarketcompetition,lackofproductinnovation,lackofprofessionaltalents,uncleartargetmarket,lackofscientificandstandardizedfarepricing,andlackofideasforindustrialdevelopment.Accordingtothesesituation,putsforwardthecountermeasuresandSuggestionstopromotethedevelopmentofhainantourismperformingarts:miningofhainanlocalcultureconnotation,thedevelopmentofintangibleculturalheritagetourismperformingarts,totheindustrializationperspectivethedevelopmentofhainantourismperformingartsmarket,drawlessonsfromthedomesticandforeignexperience,expandthetourismperformingartsforms,overallplanning,scientificlocation,buildbrandofhainantourismperformingarts,copyrightprotection,cultivatingtourismperformingartsprofessionals.Itisexpectedtopromotethesustainableandhealthydevelopmentofhainan'stourismandperformingartsmarketandcontributetotheoveralldevelopmentofhainan'stourismindustryandculturalprosperity.Keywords:Hainan;Tourismperformingarts;Localization;IndustrializationPAGE131導(dǎo)論1.1研究背景與意義我國(guó)的旅游演藝開(kāi)始于上世紀(jì)八十年代，當(dāng)時(shí)正處于改革開(kāi)放之初，社會(huì)經(jīng)濟(jì)得以初步發(fā)展，人們的業(yè)余文化生活逐漸開(kāi)始豐富起來(lái)。當(dāng)時(shí)的旅游演藝形式主要是劇場(chǎng)演出，國(guó)內(nèi)游客對(duì)新鮮事物的渴望及國(guó)內(nèi)旅游逐漸發(fā)展，這種借助于傳統(tǒng)劇場(chǎng)的演出形式對(duì)游客具有很大的吸引力，旅游演藝也隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展而得以快速增長(zhǎng)。但隨著人們旅游經(jīng)驗(yàn)的逐漸豐富，游客呈現(xiàn)出多樣化的需求態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)的旅游演藝已經(jīng)難以滿足游客的需求，市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸縮減。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了度假休閑旅游時(shí)代。游客在旅游過(guò)程匯總的體驗(yàn)要求越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)土人情的體驗(yàn)和感知更為重視。一些旅游目的地為擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的外延，依托旅游區(qū)，以游客為主要受眾，綜合運(yùn)用歌舞等藝術(shù)表演形式，展現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情，目的以體驗(yàn)為主。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)從而加快了旅游演藝的投資與發(fā)展。優(yōu)越的地理位置及獨(dú)特的氣候條件，使海南旅游業(yè)具有發(fā)展的天然基礎(chǔ)。自建省辦特區(qū)以來(lái)，海南旅游業(yè)步入了發(fā)展的快車道。經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為海南的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了濱海度假、農(nóng)業(yè)休閑、鄉(xiāng)村民俗等多種熱門(mén)旅游形式。自海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了扶持政策鼓勵(lì)海南旅游業(yè)發(fā)展。2016年，海南成為全國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省，受益于國(guó)家旅游局出臺(tái)的多項(xiàng)旅游扶持政策，旅游業(yè)從“景點(diǎn)旅游”轉(zhuǎn)向“全域旅游”發(fā)展，滿足游客的多樣化旅游需求，旅游演藝作為一種廣受歡迎的旅游形態(tài)，更是獲得了發(fā)展的環(huán)境與土壤。海南的旅游演藝也從90年代初期集中于東線的劇場(chǎng)演出模式逐漸向全省各地?cái)U(kuò)展，形式也逐漸豐富。但相對(duì)其他旅游形態(tài)而言，海南的旅游演藝市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益均十分有限，市場(chǎng)輻射效應(yīng)小。作為文化與旅游的融合，旅游演藝已成為各地展示文化的窗口，有力地推動(dòng)我國(guó)各地區(qū)文化旅游的提質(zhì)升級(jí)，旅游演藝也逐漸成為景區(qū)的新標(biāo)配。文化和旅游部于2019年3月印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中提出了一系列政策措施支持旅游演藝發(fā)展。如何把握好這一歷史機(jī)遇，借助政策優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)突破瓶頸，打造核心文化產(chǎn)品，使海南旅游演藝更上一層樓，是非常值得研究的課題。近年來(lái)，海南的旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)接受的教訓(xùn)也很慘痛，在當(dāng)前的情況下，海南旅游演藝所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，還有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＱ芯亢Ｄ下糜窝菟嚢l(fā)展，不僅有助于促進(jìn)海南旅游的多樣化發(fā)展，豐富海南旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，能夠滿足游客的不同旅游需求，使海南旅游演藝成為海南旅游的一張?zhí)厣龠M(jìn)海南文化旅游良性升級(jí)，形成新的帶動(dòng)海南旅游消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，對(duì)全國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有示范和引領(lǐng)作用。1.2相關(guān)理論概述1.2.1旅游演藝的概念目前學(xué)術(shù)界對(duì)旅游演藝的定義尚無(wú)定論，中國(guó)社科院旅游研究中心在綜合學(xué)者李幼常（2007）李幼常．國(guó)內(nèi)旅游演藝研究[D]．成都:四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007．、朱立新朱立新．中國(guó)當(dāng)代的旅游演藝[J]．社科縱橫，2010,25(4):96-99．李幼常．國(guó)內(nèi)旅游演藝研究[D]．成都:四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007．朱立新．中國(guó)當(dāng)代的旅游演藝[J]．社科縱橫，2010,25(4):96-99．旅游演藝的觀眾來(lái)源主要依賴于游客，在室外或旅游地的劇院中進(jìn)行長(zhǎng)期的駐場(chǎng)演出，演出時(shí)間基本都是在晚間游客休閑時(shí)段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等旅游演藝應(yīng)成為旅游經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)[OL].網(wǎng)易．2015-09-14.從產(chǎn)品角度分析，旅游演藝產(chǎn)品可分為六部分：地域性的文娛演出，相匹配的多功能綜合型娛樂(lè)劇場(chǎng)（劇院），以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園、這是旅游演藝項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)、這是旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語(yǔ)體系，這屬于營(yíng)銷和推廣部分，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。裴鈺.旅游演藝的謎底[N].中國(guó)青年報(bào),2012年2月17日11版.1.2.2旅游演藝產(chǎn)品的特點(diǎn)我國(guó)的旅游演藝于上世紀(jì)80年代開(kāi)始出現(xiàn)，最早的旅游演藝產(chǎn)品是《仿唐樂(lè)舞》，由陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)于1982年9月在西安推出。經(jīng)過(guò)十年左右的發(fā)展，上世紀(jì)90年代中后期，旅游演藝逐漸步入了繁榮發(fā)展時(shí)期，此時(shí)期比較有代表性的旅游演藝項(xiàng)目包括深圳華僑城旗下中國(guó)民俗文化村推出的《中國(guó)百藝晚會(huì)》、世界之窗的《歐洲之夜》、宋城景區(qū)的《宋城千古情》等。近年來(lái)，以“印象”系列為代表的旅游實(shí)景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮，最具代表性的是桂林陽(yáng)朔推出的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運(yùn)作的典范。與傳統(tǒng)的演出相比，旅游演藝的特點(diǎn)如下：一是地方文化特色突出，有鮮明的主題。為了吸引游客，旅游演藝產(chǎn)品都非常重視對(duì)演出地本土文化資源和內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)，將文化資源與演藝科技手段相融合，打造處具有地方特色的旅游演藝產(chǎn)品。二是娛樂(lè)性強(qiáng)。演出中既注重游客的欣賞性，也強(qiáng)調(diào)游客能參與其中。演藝項(xiàng)目通過(guò)多種藝術(shù)表現(xiàn)手法的綜合運(yùn)用，創(chuàng)造出歡快熱鬧的演出氛圍；充分利用聲、光、電等高科技手段強(qiáng)化視聽(tīng)效果，激發(fā)起游客的興趣，使觀看者能夠獲得更為愉悅的體驗(yàn)；在節(jié)目設(shè)計(jì)上考慮到觀眾的參與性，增加了臺(tái)上與臺(tái)下的互動(dòng)，使觀眾的體驗(yàn)感增加。三是商業(yè)性與經(jīng)濟(jì)性。組織旅游演藝，最終目的是為了獲取經(jīng)濟(jì)效益。旅游目的地及景區(qū)通過(guò)旅游演藝活動(dòng)吸引游客，延長(zhǎng)了游客在旅游目的地或景區(qū)的停留時(shí)間，從而產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的收益，帶來(lái)商業(yè)回報(bào)。四是季節(jié)性。旅游行業(yè)具有明顯的季節(jié)性，旅游演藝與該地旅游業(yè)的季節(jié)性是吻合的。旅游演藝的觀眾主要是游客，客源地人們的閑暇時(shí)間多寡也使旅游演藝產(chǎn)生了淡旺季。同時(shí)，露天的旅游演藝項(xiàng)目還會(huì)受到氣候的影響。2海南旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀自海南建省辦特區(qū)以來(lái)三十多年，海南旅游業(yè)得到了飛速發(fā)展。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游的旅游需求開(kāi)始多樣化，文化旅游成為熱門(mén)，旅游演藝作為旅游行業(yè)的一個(gè)子行業(yè)，逐漸得以重視與發(fā)展。2.1海南旅游演藝形成一定的品牌效應(yīng)20世紀(jì)90年代，海南東線旅游崛起，游客的旅游形式以團(tuán)隊(duì)游為主，散客很少。當(dāng)時(shí)的旅游產(chǎn)品與旅游活動(dòng)相對(duì)單一，游客白天游覽戶外景區(qū)，夜晚的休閑娛樂(lè)活動(dòng)很少。旅游業(yè)借鑒東南亞地區(qū)的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在萬(wàn)寧興隆開(kāi)始逐漸開(kāi)展旅游演藝活動(dòng)，其中最為著名的是興隆海航康樂(lè)大劇場(chǎng)的“紅藝人風(fēng)情表演”，五指山市中華民族文化村內(nèi)的民俗表演也很有知名度。隨著全省旅游產(chǎn)業(yè)的鋪開(kāi)，海南的旅游演藝活動(dòng)也得到了相當(dāng)程度的發(fā)展。時(shí)至今日，海南已在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上具有一定知名度的旅游演藝產(chǎn)品，如：檳榔谷景區(qū)的《檳榔·古韻》、三亞千古情景區(qū)的《三亞千古情》、鳳凰島的《鳳凰島·海洋秀》、海棠灣的《海棠·秀》等。這些旅游演藝項(xiàng)目?jī)?nèi)容豐富，演出效果好，獨(dú)具特色，在游客中已經(jīng)具有非常好的口碑，很多游客前往這些景區(qū)都是出于演藝活動(dòng)的吸引力，尤其是對(duì)于家庭出游，這種既具有表演性、又具有很好的互動(dòng)性的演藝活動(dòng)對(duì)攜帶兒童家庭非常具有吸引力。旅游演藝項(xiàng)目品牌的樹(shù)立，不僅能吸引更多的觀眾，對(duì)旅游景區(qū)及旅游目的地也起到帶動(dòng)與宣傳作用。2.2旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的演出項(xiàng)目多據(jù)前文所述，海南當(dāng)前較為有知名度的旅游演藝項(xiàng)目以三亞地區(qū)最為集中，其次是東線傳統(tǒng)的旅游景區(qū)，這也與海南旅游業(yè)的發(fā)展情況基本吻合。旅游演藝是旅游行業(yè)中的一個(gè)子行業(yè)，其很難獨(dú)立于傳統(tǒng)旅游業(yè)而存在?？v觀國(guó)內(nèi)外旅游演藝項(xiàng)目，其均是依托于旅游景區(qū)或知名旅游目的地而存在的。旅游演藝活動(dòng)無(wú)論其本身具有多大的吸引力，單憑其一個(gè)項(xiàng)目或演出活動(dòng)是難以對(duì)游客產(chǎn)生足夠的吸引力的。游客出于時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等綜合考慮，一次出游活動(dòng)需足夠豐富才會(huì)使旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為旅游行為。因此，旅游演藝活動(dòng)必須有周邊的綜合旅游配套，有足夠豐富的旅游項(xiàng)目才能吸引游客。隨著度假休閑旅游熱潮的到來(lái)，三亞作為中國(guó)唯一的熱帶濱海旅游勝地，對(duì)國(guó)內(nèi)外游客具有極強(qiáng)的旅游吸引力。三亞地區(qū)的熱帶濱海風(fēng)光、海上娛樂(lè)、海濱休閑等活動(dòng)一般都是在白天進(jìn)行的，夜晚的活動(dòng)相對(duì)較少，增加晚上的娛樂(lè)活動(dòng)就成為豐富游客旅游綜合體現(xiàn)的需要。因此，依托旅游景區(qū)而產(chǎn)生的旅游演藝活動(dòng)逐漸豐富了起來(lái)而海南其他地區(qū)的旅游活動(dòng)雖然也在發(fā)展，但整體規(guī)模及知名度與三亞相比有較大差距，難以形成游客的集聚效應(yīng)，旅游演藝這種以游客為主要觀眾的旅游活動(dòng)也因此難以得到發(fā)展。2.3旅游演藝形成模式化海南省旅游演藝產(chǎn)品類別相對(duì)多元化，既有體現(xiàn)海南黎苗民族風(fēng)情、本地鄉(xiāng)土文化的產(chǎn)品，又有一定時(shí)尚性和現(xiàn)代感的產(chǎn)品，能夠滿足游客的多種需求。當(dāng)前主要有三類模式：一類是大型實(shí)景類，包括檳榔谷景區(qū)的《檳榔·古韻》、三亞鳳凰島的海上實(shí)景演出《鳳凰島·海洋秀》、在三亞駐地演出的《紅色娘子軍》、三亞海棠灣水稻公園的《田野狂歡》等，此類旅游演藝模式均是依托旅游景區(qū)或旅游地的實(shí)景開(kāi)展，具有其他地區(qū)不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。例如《鳳凰島·海洋秀》演藝，其演出地位于目前我國(guó)規(guī)模最大的人工島海上綜合體——鳳凰島的海洋劇場(chǎng)，演出在露天的自然環(huán)境下進(jìn)行，大海是舞臺(tái)，天空是幕布，精彩的演出與鳳凰島的美麗景色融為一體，游客吹著海風(fēng)、聽(tīng)著濤聲、看著游輪輕輕駛過(guò)，在最放松的狀態(tài)下觀看演出，此時(shí)演出中的聲光電音等現(xiàn)代化手段反而成了配角，這種觀賞體驗(yàn)是別處無(wú)法復(fù)制的。第二類是主題公園類，其中最為成功的就是三亞千古情景區(qū)的演藝項(xiàng)目《三亞千古情》。主題公園類旅游演藝是在主題公園內(nèi)打造演出劇目，通過(guò)演藝與游客的游園活動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成復(fù)合型的項(xiàng)目。北京華漢旅游機(jī)構(gòu).北京華漢旅游機(jī)構(gòu).淺談創(chuàng)意演藝[OL]

.搜狐.2017-12-5.第三類是歌舞、秀類，包括《達(dá)達(dá)瑟》、《火鳳凰》、《浪漫天涯》、《海棠·秀》等。此類旅游演藝一般在室內(nèi)劇場(chǎng)中演出，觀眾數(shù)量因此受限。但因其由特定的主題，對(duì)目標(biāo)客戶群體有相當(dāng)?shù)奈?。此類旅游演藝一般為駐場(chǎng)演出，成為當(dāng)?shù)芈糜螉蕵?lè)活動(dòng)中的保留項(xiàng)目，逐漸在旅游市場(chǎng)及當(dāng)?shù)鼐用裰行纬煽诒?，只要?nèi)容豐富有吸引力，這類旅游演藝也能獲得相對(duì)持續(xù)穩(wěn)定的收益。2.4具有本地特色的旅游演藝市場(chǎng)效益好旅游演藝作為文化與旅游的有機(jī)融合，其中所蘊(yùn)含的文化特質(zhì)尤其重要。旅游地對(duì)游客之所以產(chǎn)生吸引力，除了優(yōu)美的自然風(fēng)光外，當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的人文旅游資源對(duì)現(xiàn)代游客的吸引力更為突出。每個(gè)地區(qū)都有具由當(dāng)?shù)馗鞣N社會(huì)環(huán)境、人們的日常生活、歷史文物、文化藝術(shù)、民族民俗風(fēng)情等構(gòu)成的人文風(fēng)情，這既是當(dāng)?shù)貧v史文化的結(jié)晶，也是民族風(fēng)貌的集中反映。這種與游客所在地具有明顯區(qū)別的人文風(fēng)情是旅游目的地吸引游客的重要因素之一。黎族是海南土生土長(zhǎng)的少數(shù)民族，黎族同胞在漫長(zhǎng)的歲月中形成了獨(dú)具特色民族文化，在海南旅游演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，黎族文化的展現(xiàn)是非常重要的內(nèi)容，這種只有在海南才能看到的演藝項(xiàng)目讓游客產(chǎn)生了濃厚的興趣，游客數(shù)量眾多，產(chǎn)生了很好的市場(chǎng)效益，檳榔谷景區(qū)的《檳榔·古韻》就成為游客到檳榔谷景區(qū)必看的項(xiàng)目。其他一些黎族演藝項(xiàng)目如《達(dá)達(dá)瑟》、《火鳳凰》等，雖然產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益并不高，但這些駐場(chǎng)演出極大地豐富了當(dāng)?shù)芈糜螉蕵?lè)市場(chǎng)，豐富了游客的旅游活動(dòng)，讓游客在海南當(dāng)?shù)芈糜斡辛烁嗟倪x擇，產(chǎn)生的綜合效益不可小覷。作為古代貶官的流放之所，海南會(huì)給內(nèi)地人一種“遙遠(yuǎn)、無(wú)盡”的感覺(jué)，而在現(xiàn)代社會(huì)，地處“天之南、海之角”的海南賦予的是浪漫，三亞美麗之冠劇場(chǎng)演出的《浪漫天涯》尤其受到游客情侶們的喜愛(ài)，雖然這類演出本身并不具備不可替代性，但在三亞觀看《浪漫天涯》演出，產(chǎn)生的綜合體驗(yàn)是其他演出地不具備的。海南的旅游演藝歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模，部分演藝品牌也逐漸樹(shù)立起來(lái)，產(chǎn)生了較好的市場(chǎng)效益與社會(huì)效益，對(duì)豐富海南旅游市場(chǎng)起了重要補(bǔ)充作用。3海南旅游演藝發(fā)展中存在的問(wèn)題在海南游客的旅游消費(fèi)支出中，行、住、吃、購(gòu)物等支出占據(jù)了絕大部分，旅游文娛產(chǎn)品的支出占比很少，其中花費(fèi)在旅游演藝項(xiàng)目的支出在游客總體支出中占比更少。這種情況的產(chǎn)生，這與游客的旅游演藝消費(fèi)需求未能得到充分挖掘有關(guān)，更重要的是海南旅游演藝市場(chǎng)存在特色不突出、票價(jià)不合理、高質(zhì)量旅游演藝產(chǎn)品缺乏等問(wèn)題，難以吸引客源。3.1旅游演藝本土化特色不突出如前文所述，海南黎族風(fēng)情是海南所獨(dú)有的，以黎族文化為核心要素發(fā)展的旅游演藝活動(dòng)也比較成功，深受游客喜愛(ài)，滿足了游客求知、求奇等普遍性的旅游心理需求。但需要注意的是，黎族文化只是海南本土文化中的一個(gè)組成部分，海南還有更為豐富的海洋文化、革命文化、鄉(xiāng)村文化、疍家文化、冼夫人文化等多種豐富多彩的文化，而這些文化均具有豐富的內(nèi)涵及特色，如能充分挖掘，運(yùn)用到旅游業(yè)發(fā)展中，將會(huì)極大地豐富海南旅游。但非常遺憾的是，海南當(dāng)前的旅游演藝主要集中于黎族文化，其他文化稍有涉獵，但未能得到充分挖掘與運(yùn)用。這不僅限制了海南旅游演藝內(nèi)涵的豐富，也極大地制約了旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展。《三亞千古情》演藝項(xiàng)目目前非常成功，但這類演藝項(xiàng)目并不具備獨(dú)創(chuàng)性，反而可復(fù)制性非常強(qiáng)。在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有多處主題公園以“千古情”作為主題開(kāi)發(fā)演藝項(xiàng)目，這在一定程度上分流了《三亞千古情》的客源市場(chǎng)，降低了收益。試想一下，如果游客在杭州看完了《宋城千古情》，他又有多大的興趣繼續(xù)觀看《三亞千古情》呢？因此，只有與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合的旅游演藝活動(dòng)，才會(huì)具有獨(dú)創(chuàng)性和不可復(fù)制性，才能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。海南當(dāng)前繼續(xù)大力挖掘本土文化的內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游演藝項(xiàng)目，豐富旅游演藝市場(chǎng)。3.2缺乏統(tǒng)籌，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)資本都是逐利的，只要有利可圖，立刻會(huì)有同類項(xiàng)目蜂擁而至，爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)資源，旅游演藝市場(chǎng)同樣如此。海南旅游演藝市場(chǎng)上以展現(xiàn)黎族文化為主題的演藝項(xiàng)目多，正是基于旅游演藝發(fā)展初期，游客的旅游形式以團(tuán)隊(duì)游為主，旅行社將旅游演藝活動(dòng)納入旅游線路之中，相對(duì)穩(wěn)定的客源市場(chǎng)對(duì)旅游演藝的主辦方是極大的鼓舞，主辦方通過(guò)門(mén)票返點(diǎn)等打折促銷方式使旅行社獲利頗豐，旅行社組織游客觀看旅游演藝項(xiàng)目，相比較其他的游覽項(xiàng)目而言方便組織、安全系數(shù)高，旅行社也更愿意幫助主辦發(fā)大力推廣旅游演藝項(xiàng)目。短期內(nèi)各方均能夠獲得客觀的收益，這對(duì)旅游演藝市場(chǎng)是極大地刺激，更多的同類旅游企業(yè)和資本開(kāi)始投入黎苗主題的旅游演藝項(xiàng)目中，這些項(xiàng)目的主題沒(méi)有明顯的差異，對(duì)于旅行社而言，一條線路中一般僅能納入一兩個(gè)旅游演藝活動(dòng)，為了爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)，演出市場(chǎng)上開(kāi)始惡性競(jìng)爭(zhēng)，干擾了市場(chǎng)的正常發(fā)展。同時(shí)出現(xiàn)了一些具有明顯低俗化傾向的粗制濫造的旅游演藝項(xiàng)目，嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)秩序。由于前期投入時(shí)間成本及財(cái)力成本，企業(yè)不愿意花精力去做基礎(chǔ)的文化挖掘工作，這也使得海南旅游演藝項(xiàng)目精品不多，一旦出現(xiàn)受市場(chǎng)歡迎的項(xiàng)目，別的企業(yè)就會(huì)爭(zhēng)相模仿，陷入了爭(zhēng)奪有限客源的惡性循環(huán)之中。3.3產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足，專業(yè)人才匱乏海南的游客回頭率在全國(guó)各旅游目的地中是比較高的，這與海南度假休閑旅游形式有關(guān)。游客到海南旅游，主要目的是放松休閑，旅游節(jié)奏非常慢，注重自身體驗(yàn)，由于海南氣候炎熱，白天活動(dòng)相對(duì)受限，游客的旅游節(jié)奏一般都很慢，有別于傳統(tǒng)的快節(jié)奏的觀光游覽活動(dòng)。游客在本地的停留時(shí)間較長(zhǎng)，這樣夜間的娛樂(lè)需求逐漸增多，旅游演藝大多數(shù)都是在夜間舉辦的，能夠豐富游客的夜間生活，對(duì)當(dāng)?shù)氐摹耙归g經(jīng)濟(jì)”也是很好的促進(jìn)。但精品旅游演藝項(xiàng)目的出臺(tái)不容易，不僅需要大量的前期題材挖掘、劇本創(chuàng)作、演員招募及演藝排練等，市場(chǎng)推廣及項(xiàng)目推陳出新同樣重要。海南當(dāng)前的旅游演藝項(xiàng)目基本都屬于“一招鮮、吃遍天”，一個(gè)相對(duì)成功的項(xiàng)目演出多年也未能有系列新產(chǎn)品推出。對(duì)游客而言，旅游景觀可以多次游覽，但幾乎沒(méi)有什么演出項(xiàng)目是能夠吸引游客反復(fù)觀看的，基本都是看一次而已。尤其是度假休閑型的游客在一地停留時(shí)間較長(zhǎng)，回頭客又多，沒(méi)有新的項(xiàng)目推出游客是不會(huì)再次進(jìn)入劇場(chǎng)的。這種情況的出現(xiàn)與資本短視、急于賺快錢(qián)有關(guān)，也與海南旅游演藝的專業(yè)人才匱乏有關(guān)。作為一個(gè)教育小省，海南的文化基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，人口少、市場(chǎng)小，也難以吸引足夠的專業(yè)人才，在旅游演藝項(xiàng)目的策劃、演出、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)均存在著短板?！坝∠蟆毕盗袑?shí)景演出在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)都非常成功，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)效益，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜纹放频奶嵘鸬搅朔e極的促進(jìn)作用，但《印象?海南島》在海南的演出并不成功，甚至從公演的第一天就開(kāi)始廣受批評(píng)，5年后停演，作為首批“海南省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目”有此境遇也是讓人十分唏噓?！队∠?海南島》項(xiàng)目的失敗，有市場(chǎng)調(diào)研缺失、模仿痕跡過(guò)重、經(jīng)營(yíng)體制不配套、過(guò)度依賴名人等原因，但究其根本，還是缺乏專業(yè)人才對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)行調(diào)研、籌劃。就是海南的旅游演藝市場(chǎng)要想能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，亟需招攬專業(yè)人士、專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)演藝項(xiàng)目做好長(zhǎng)期規(guī)劃，進(jìn)行系列開(kāi)發(fā)，不斷地推陳出新，使其成為海南旅游市場(chǎng)的一張名片。3.4目標(biāo)市場(chǎng)不明確，票價(jià)定價(jià)不夠科學(xué)規(guī)范大多數(shù)開(kāi)展旅游演藝項(xiàng)目的企業(yè)都把目標(biāo)客戶放在外地游客身上，但對(duì)客源市場(chǎng)并未能進(jìn)行細(xì)分，只是粗略地對(duì)全部外地客源進(jìn)行推廣，未能考慮各類細(xì)分市場(chǎng)的需求。這不僅是推廣成本高，也使得推廣效果不佳，過(guò)高的推廣費(fèi)用又增加了運(yùn)營(yíng)成本。海南的游客群體中，涵蓋了家庭、情侶、團(tuán)隊(duì)等多種游客類型，各種類型游客對(duì)旅游演藝的需求均有所不同，例如情侶對(duì)浪漫、愛(ài)情主題感興趣，家庭出游更喜歡主題歡快、趣味性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的演藝項(xiàng)目，旅游演藝主辦方需對(duì)游客市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)于目標(biāo)客戶群體進(jìn)行重點(diǎn)推廣營(yíng)銷，方能產(chǎn)生效果。旅游企業(yè)往往忽視了本地的客源市場(chǎng)。本地居民人數(shù)眾多，周末及節(jié)假日出游非常頻繁，這也是旅游演藝的潛在客源市場(chǎng)。尤其是對(duì)于駐場(chǎng)的劇場(chǎng)演出，只要演藝項(xiàng)目有內(nèi)涵、可視性強(qiáng)，對(duì)本地客源是非常具有吸引力的，能夠成為本地居民日常休閑的選擇之一。在旅游淡季，旅游演藝市場(chǎng)趨于蕭條之時(shí)，本地客源市場(chǎng)將是重要的補(bǔ)充，是旅游演藝項(xiàng)目的收益保障。當(dāng)前海南旅游演藝的價(jià)格針對(duì)外地游客與本地居民沒(méi)有任何區(qū)分，且呈現(xiàn)定價(jià)偏高的現(xiàn)象。在定價(jià)時(shí)，大多沒(méi)有進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，未能執(zhí)行差別定價(jià)，沒(méi)有形成多層次的票價(jià)體系。為了爭(zhēng)奪相對(duì)有限的客源，各企業(yè)在票價(jià)上大做文章，出現(xiàn)同一場(chǎng)次、同一級(jí)別位次、票價(jià)存在較大差異的情況，使游客大為不滿。這些都在一定程度上影響了海南旅游演藝市場(chǎng)的良性發(fā)展。3.5缺乏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路好的旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)在產(chǎn)生一定的市場(chǎng)影響力與品牌知名度后，要注重項(xiàng)目的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以發(fā)展IP（即IntellectualProperty，知識(shí)財(cái)產(chǎn)所有權(quán)）的理念打造周邊衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，這不僅能在更大范圍擴(kuò)大旅游演藝項(xiàng)目的品牌與市場(chǎng)知名度，更能通過(guò)周邊產(chǎn)品獲得持續(xù)穩(wěn)定的收益。做得最為成功的案例就是迪斯尼的旅游演藝項(xiàng)目，以核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生了大量的周邊產(chǎn)品，涉及人們?nèi)粘Ｉ畹亩喾矫娈a(chǎn)品，除了公司自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)外，還與其他企業(yè)合作生產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品或出售IP使用權(quán)，從多方面獲取收益。而目前海南的旅游演藝項(xiàng)目主要還是把重點(diǎn)放在演出上，未能擴(kuò)展周邊產(chǎn)品及上下游產(chǎn)業(yè)。對(duì)旅游企業(yè)而言，當(dāng)前成熟的、知名度廣的旅游演藝項(xiàng)目不多，企業(yè)還處于穩(wěn)定演藝市場(chǎng)的階段，尚未能有余力發(fā)展周邊產(chǎn)品。而且如前文所述，海南的旅游演藝專業(yè)人才也相對(duì)匱乏，對(duì)于旅游演藝產(chǎn)品的策劃、IP擴(kuò)展等都確認(rèn)優(yōu)秀的專業(yè)人員，這都在一定程度上制約了海南旅游演藝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。4促進(jìn)海南旅游演藝發(fā)展的對(duì)策建議在海南國(guó)際旅游島的建設(shè)戰(zhàn)略、海南全域旅游示范省的建設(shè)及海南自貿(mào)區(qū)（港）的建設(shè)的背景下，海南旅游演藝具備了發(fā)展的基礎(chǔ)及廣闊前景。雖然當(dāng)前海南旅游演藝存在著或多或少的問(wèn)題，但這不影響行業(yè)整體向好的大趨勢(shì)。海南要把握住國(guó)家賦予海南的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，把握好旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，大力發(fā)展海南旅游演藝產(chǎn)業(yè)。4.1挖掘海南本土文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游演藝主題對(duì)旅游演藝產(chǎn)品非常重要，只要好的主題才能衍生出好的內(nèi)容，再輔以好的表現(xiàn)形式才能展現(xiàn)出一場(chǎng)精彩的旅游演藝產(chǎn)品。在海南市場(chǎng)上失敗的旅游演藝產(chǎn)品，幾乎都是沒(méi)有明確的主題、內(nèi)容空洞而表現(xiàn)力不佳，最終失去市場(chǎng)的。旅游演藝的觀眾目前還是聚焦于外地游客，對(duì)這些客源而言，與其客源所在地不同的文化才具有吸引力，如果是各處都能看到的產(chǎn)品，對(duì)游客的吸引力則會(huì)大大降低。一個(gè)旅游目的地的文化則是游客吸引力的重要來(lái)源，對(duì)旅游演藝產(chǎn)品而言也莫過(guò)于此。因此，旅游企業(yè)應(yīng)挖掘本土文化的內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品。海南有豐富且獨(dú)具特色的本土文化，海南省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)體育游藝與競(jìng)技、傳統(tǒng)技藝、民俗等，都非常有本土特色，這些都能挖掘成為海南旅游演藝項(xiàng)目的主題。開(kāi)發(fā)具有海南本土文化特色的旅游演藝項(xiàng)目，才具備不可復(fù)制性，才不怕抄襲與模仿，讓游客觀看后產(chǎn)生“只有在海南才能看到這個(gè)項(xiàng)目”的感慨，這樣的演藝產(chǎn)品才會(huì)產(chǎn)生持久的吸引力，這也是對(duì)海南文化的一個(gè)宣傳途徑，讓游客逐漸認(rèn)知到海南不僅有優(yōu)美的自然風(fēng)光，還有獨(dú)特的本土文化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙重吸引力。4.2以產(chǎn)業(yè)化視角發(fā)展海南旅游演藝市場(chǎng)對(duì)于已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度及品牌效應(yīng)的旅游演藝產(chǎn)品，不能再用“擴(kuò)大客源換取收益”這個(gè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，而要以產(chǎn)業(yè)化的視角，擴(kuò)大旅游演藝的產(chǎn)業(yè)鏈，用經(jīng)營(yíng)品牌的理念開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。在當(dāng)前海南的旅游演藝市場(chǎng)上，經(jīng)營(yíng)者幾乎都是把全部精力關(guān)注在演藝產(chǎn)品本身上，沒(méi)有考慮周邊產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展問(wèn)題。在一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)展初期，做好項(xiàng)目本身當(dāng)然是非常重要的，這樣能打造出精品項(xiàng)目，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。但僅經(jīng)營(yíng)演藝項(xiàng)目本身，收益是受限的，畢竟客源市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的，在短期內(nèi)難以大幅度提升觀眾規(guī)模，而且很多演藝產(chǎn)品是缺乏二次吸引力的，對(duì)游客而言僅是一次性消費(fèi)產(chǎn)品。如果能以演藝產(chǎn)品為中心，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)范圍、擴(kuò)展品牌涵蓋面。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要圍繞旅游演藝的核心內(nèi)涵進(jìn)行，可以涵蓋旅游紀(jì)念品、生活用品、文具、裝飾品、食品等多方面，隨著產(chǎn)品知名度的逐漸打開(kāi)，周邊產(chǎn)品再分層次、分級(jí)別，形成高中低檔次的產(chǎn)品體系，滿足不同消費(fèi)能力的游客需求。品牌知名度的傳播是需要多方面發(fā)力的，游客觀看了旅游演藝，對(duì)相關(guān)品牌的產(chǎn)品就會(huì)形成初步印象，看到了產(chǎn)品就有可能產(chǎn)生購(gòu)買欲望，旅游演藝項(xiàng)目本身與周邊產(chǎn)品形成了互補(bǔ)效應(yīng)。4.3借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，拓展旅游演藝形式傳統(tǒng)的旅游演藝基本都是“演員演、觀眾看”這樣觀、演分離的模式，隨著游客體驗(yàn)需求的增加，節(jié)目中會(huì)穿插一些與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，一定程度上增加了觀眾的參與感與興趣，體驗(yàn)度也有所提升。海南的旅游演藝形式也基本符合上述情況，演出地點(diǎn)也未能跳出劇場(chǎng)、景區(qū)這個(gè)范疇。海南的旅游演藝市場(chǎng)要想發(fā)展壯大，就需要跳出固有模式，開(kāi)拓出新的演藝形式。一是巡游演藝。這種形式將不再將演藝活動(dòng)限制在固定場(chǎng)所，可根據(jù)客戶或市場(chǎng)的需求訂制不同規(guī)模的演藝項(xiàng)目；巡游演藝可由單位或客戶群體訂制，也可由政府主管部門(mén)在節(jié)慶活動(dòng)中訂制，根據(jù)客戶需求調(diào)整演藝內(nèi)容。巡游演藝往往聲勢(shì)浩大、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播程度高，能夠快速傳播旅游演藝品牌。二是即興自由演藝。這種演藝可在旅游景區(qū)、也可在街頭、客戶所在地靈活地開(kāi)展，自由度高，邀請(qǐng)游客參與其中，只需實(shí)現(xiàn)策劃主題，演出時(shí)可根據(jù)情況即興發(fā)揮，最終展現(xiàn)的則是每次演出活動(dòng)由于參加的游客不同、呈現(xiàn)出不同的效果。三是移動(dòng)劇場(chǎng)。在旅游景區(qū)內(nèi)設(shè)置移動(dòng)的劇場(chǎng)，游客乘客景區(qū)游覽車在車?yán)锟幢硌?，到了一處景點(diǎn)后下車，繼續(xù)在實(shí)景中觀看，動(dòng)與靜相結(jié)合。4.4統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)選址旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展是需要大量客源做支撐的，因此對(duì)于駐場(chǎng)演出、景區(qū)內(nèi)演出而言，演藝地點(diǎn)的選址就極為重要。例如《印象?海南島》項(xiàng)目的失敗與其選址就有極大的關(guān)系，就海南全島旅游而言，?？诟嗟厥且粋€(gè)旅游集散地、而不是旅游目的地，對(duì)游客的吸引力與三亞相比有很大差距，《印象?海南島》項(xiàng)目落地?？冢狈ψ銐虻目驮粗?，這是項(xiàng)目五年后宣告失敗的重要原因之一。旅游演藝項(xiàng)目的選址一定要考慮到整體旅游規(guī)劃，周邊及附近地區(qū)要有足夠多的旅游景觀，能將游客吸引到本地，引流到演藝項(xiàng)目中。選址還應(yīng)考慮周邊的配套設(shè)施情況，要有相對(duì)便捷的交通，餐飲、住宿、停車等相關(guān)服務(wù)，要考慮到各種渠道觀眾的進(jìn)出場(chǎng)館問(wèn)題，只有把這些細(xì)節(jié)做好，才能吸引到游客。同時(shí)政府主管部門(mén)一定要做好統(tǒng)籌，避免出現(xiàn)一地上馬多項(xiàng)同類或類似項(xiàng)目導(dǎo)致客源分流、惡行競(jìng)爭(zhēng)的情況出現(xiàn)。4.5構(gòu)建海南旅游演藝品牌，保護(hù)版權(quán)當(dāng)前國(guó)內(nèi)有三大旅游演藝品牌，由黃巧靈的宋城演藝谷打造的千古情系列演藝、張藝謀的觀印象打造的印象系列演藝、梅帥元的山水盛典打造的山水盛典系列演藝。三大品牌各有優(yōu)缺點(diǎn)，其中千古情系列、印象系列均曾落地海南。千古情系列演藝項(xiàng)目基本都是一種表演模式，只是不同的演員演藝著不同的故事，可復(fù)制性強(qiáng)；淺談中國(guó)旅游演藝品牌建設(shè)[OL]

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.手機(jī)搜狐網(wǎng).2017-12-20.4.6多方合作，培育旅游演藝專業(yè)人才旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)的旅游演藝項(xiàng)目，不僅僅是一場(chǎng)演出，而是一條相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個(gè)鏈條中，旅游演藝專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)非常重要。就一個(gè)旅游目的地而言，旅游演藝專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)不僅僅是一家企業(yè)的事情，應(yīng)是當(dāng)?shù)厝肆Y源建設(shè)整體中的一部分。首先，旅游企業(yè)要建設(shè)自身的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，包括項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、演職員隊(duì)伍、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等。之前很多企業(yè)都認(rèn)為導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)最重要，找到一個(gè)合適的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，將整個(gè)項(xiàng)目全權(quán)委托給這個(gè)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)歸于追求藝術(shù)效果而非按照項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理的角度去策劃組織，往往出現(xiàn)成本難以控制的情況，甚至項(xiàng)目半路夭折也不罕見(jiàn)。其實(shí)，在整個(gè)項(xiàng)目中，具有市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的演藝負(fù)責(zé)人所發(fā)揮的最用才是最大的。旅游演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的專業(yè)性非常強(qiáng)，涉及的工種和行業(yè)多、跨度大，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)、綜合能力不強(qiáng)的人是無(wú)法勝任的。合適的演藝負(fù)責(zé)人可以把握整個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，并且能夠控制成本，保障項(xiàng)目的收益。其次，旅游目的地政府或主管部門(mén)要做宏觀籌劃，為旅游企業(yè)提供儲(chǔ)備人才支持。旅游演藝作為文化與旅游相結(jié)合的項(xiàng)目，對(duì)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮與知名度提升具有很大的推動(dòng)作用。主管部門(mén)要從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，扶持旅游企業(yè)發(fā)展旅游演藝項(xiàng)目。在專業(yè)人才引進(jìn)上給予政策支持；在演職員隊(duì)伍建設(shè)上給予幫助，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮笾袑Ｔ盒ｉ_(kāi)辦相關(guān)專業(yè)，在院校與企業(yè)合作培養(yǎng)人才上給予扶持，鼓勵(lì)旅游企業(yè)通過(guò)訂單班、委托培養(yǎng)等多種方式培育自己的演職員隊(duì)伍。5主要結(jié)論與建議海南旅游演藝經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，歷經(jīng)沉浮，既有失敗的教訓(xùn)，也有相對(duì)成功的經(jīng)驗(yàn)。時(shí)至今日，海南已在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上具有一定知名度的旅游演藝產(chǎn)品，這些項(xiàng)目主要集中在旅游知名度最高的三亞地區(qū)。旅游演藝的模式主要有大型實(shí)景類、主題公園類及歌舞、秀類。作為文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，具有海南本土文化特色的旅游演藝項(xiàng)目均取得了較好的市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益。但大多數(shù)演藝項(xiàng)目的本土特色并不突出，市場(chǎng)吸引力有限，一旦出現(xiàn)市場(chǎng)反響好的項(xiàng)目則會(huì)很快被模仿、復(fù)制，市場(chǎng)呈現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)之態(tài)勢(shì)。而且旅游演藝項(xiàng)目缺乏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足。旅游演藝項(xiàng)目作為海南旅游業(yè)的一張名片，應(yīng)把握好當(dāng)前的旅游業(yè)大發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)環(huán)境，要深入挖掘海南本土文化內(nèi)涵，針對(duì)海南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游演藝產(chǎn)品；要借鑒國(guó)內(nèi)外旅游演藝市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，拓展多種旅游演藝形式，豐富產(chǎn)品種類；在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)要統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)選址，以產(chǎn)業(yè)化視角發(fā)展海南旅游演藝市場(chǎng)，培育專業(yè)人才隊(duì)伍；經(jīng)營(yíng)者要有版權(quán)意識(shí)，打造出具有國(guó)內(nèi)外知名度的海南旅游演藝品牌。保持海南旅游演藝市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，不僅能夠豐富海南旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，更能擴(kuò)大海南的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)海南文化繁榮與社會(huì)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]TaylorD．Savingthe“Live”?Re-performanceandIntangibleCulturalHeritage[J]．EtudesAnglaises，2016(2)．[2]PeterDunbarHall．Culture，tourismandculturaltourism:boundariesandfrontiersinperformanceofBalinesemusicanddance[J]．JournalofInterculturalStudies，2001(2)．[3]CarlaB,EdwardM．Culturaltourismb