現(xiàn)代推銷學(xué)教程 陳守則 戴秀英 戴昀弟 主編 第2章 推銷人員新

?現(xiàn)代推銷學(xué)教程?

教學(xué)課件制作陳守那么普通高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“十一五〞規(guī)劃教材12/29/20231課程目錄第1章推銷概述第2章推銷人員第3章推銷信息第4章客戶溝通第5章推銷模式第6章接近顧客第7章推銷洽談第8章異議處理第9章推銷成交第10章推銷第11章店堂推銷第12章推銷管理12/29/20232

第二章推銷人員【引導(dǎo)案例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談第一節(jié)推銷人員的種類及崗位要求第二節(jié)推銷人員應(yīng)具備的根本素質(zhì)第三節(jié)推銷人員應(yīng)掌握的禮儀常識(shí)第四節(jié)推銷人員應(yīng)具有的專業(yè)信念12/29/20233【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談喬?吉拉德49歲時(shí)便退休了。那時(shí)他連續(xù)12年保持全世界推銷汽車的最高紀(jì)錄，平均每天銷售6輛，被載入吉尼斯世界紀(jì)錄大全，成為“全世界最偉大的推銷員〞。退休，是1977年圣誕節(jié)喬?吉拉德送給自己的禮物，他以此證明父親的一句話是錯(cuò)誤的。他說，小時(shí)候，父親認(rèn)為他是個(gè)四處游蕩的笨蛋，而母親堅(jiān)信他會(huì)成功，并鼓勵(lì)他證明給父親看。喬?吉拉德證明了父親的話：如今他游蕩在全世界。但他只是退職，卻并未休息。12/29/20234【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談他是全球最受歡送的演講大師，曾為眾多世界500強(qiáng)企業(yè)精英傳授他的珍貴經(jīng)驗(yàn)，來自世界各地?cái)?shù)以百萬(wàn)計(jì)的人們被他的演講感動(dòng)，被他的經(jīng)歷鼓勵(lì)。7月18日，出現(xiàn)在NAC成功者大會(huì)北京站的喬?吉拉德精神矍鑠。從這位73歲的老者演講時(shí)的投入便可看出，他的成功并非秘密?！坝腥藛栁?，怎么能賣出這么多汽車？有人會(huì)說是秘密。我最討厭的就是有人裝模作樣說什么秘密，這世上沒有秘密。〞12/29/20235【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談“我用我的方式成功。〞喬?吉拉德說，他乘坐十七八個(gè)小時(shí)飛機(jī)來到這里，就是為了告訴大家，他是做什么的，怎么做的。并非推銷產(chǎn)品，而是推銷自己。在全世界，人們都問喬?吉拉德同樣一個(gè)問題：你是怎樣賣出東西的？生意的時(shí)機(jī)遍布于每一個(gè)細(xì)節(jié)。很多很多年前他就養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣：只要碰到人，左手馬上就會(huì)到口袋里去拿名片了。12/29/20236【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談“給你個(gè)選擇：你可以留著這張名片，也可以扔掉它。如果留下，你知道我是干什么的、賣什么的，細(xì)節(jié)全部掌握。〞所以，喬?吉拉德認(rèn)為，推銷的要點(diǎn)是，并非推銷產(chǎn)品，而是推銷自己?！叭绻憬o別人名片時(shí)想，這是很愚蠢很為難的事，那怎么能給出去呢？〞他說，恰恰那些舉動(dòng)顯得很愚蠢的人，正是那些成功和有錢的人。他到處發(fā)名片、到處留下他的味道、他的痕跡。12/29/20237【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談每次付賬時(shí)，他都不會(huì)忘記在賬單里放上兩張名片。去餐廳吃飯，他給的小費(fèi)每次都比別人多一點(diǎn)點(diǎn)，同時(shí)主動(dòng)放上兩張名片。因?yàn)樾≠M(fèi)比別人的多，所以人家肯定要看看這個(gè)人是做什么的，分享他成功的喜悅。人們?cè)谡務(wù)撍?、想認(rèn)識(shí)他，根據(jù)名片來買他的東西，經(jīng)年累月，他的成就正是來源于此。12/29/20238【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談他甚至不放過看體育比賽的時(shí)機(jī)來推廣自己。他有最好的座位，拿了一萬(wàn)張名片。而他的絕妙之處就在于，在人們歡呼的時(shí)候把名片扔出去。于是大家歡呼：那是喬?吉拉德——已經(jīng)沒有人注意那個(gè)明星了。在演講現(xiàn)場(chǎng)，喬?吉拉德也沒有忘記散發(fā)名片：世界上最偉大的推銷員，現(xiàn)在在賣名片。而他以此為榮。在全世界，到處有人問喬?吉拉德賣什么。他說，是全世界最好的產(chǎn)品——獨(dú)一無二的喬?吉拉德。12/29/20239喬·吉拉德的名片12/29/202310【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談他說，不可思議的是，有的推銷員回到家里，甚至連妻子都不知道他是賣什么的?！皬慕裉炱?，大家不要再躲藏了，應(yīng)該讓別人知道你，知道你所做的事情。〞一次只做一件事要推銷出去自己，面部表情很重要：它可以拒人千里，也可以使陌生人立即成為朋友。笑可以增加你的面值。喬?吉拉德這樣解釋他富有感染力并為他帶來財(cái)富的笑容：皺眉需要9塊肌肉，而微笑，不僅用嘴、用眼睛，還要用手臂、用整個(gè)身體。12/29/202311【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談“當(dāng)你笑時(shí)，整個(gè)世界都在笑。一臉苦相沒有人愿意理睬你。〞他說，從今天起，直到你生命最后一刻，用心笑吧。要熱愛自己的職業(yè)。成功的起點(diǎn)是首先要熱愛自己的職業(yè)?！熬退隳闶峭诘販系?，如果你喜歡，關(guān)別人什么事。〞喬?吉拉德相信，無論做什么職業(yè)，世界上一定有人討厭你和你的職業(yè)。他曾問一個(gè)神情沮喪的人是做什么的，那人說是推銷員。喬?吉拉德告訴對(duì)方：銷售員怎么能是你這種狀態(tài)？如果你是醫(yī)生，那你的病人一定遭殃了。12/29/202312【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談他也被人問起過職業(yè)。聽到答案后對(duì)方不屑一顧：你是賣汽車的？但喬?吉拉德并不理會(huì)：我就是一個(gè)銷售員，我熱愛我做的工作。工作是通向健康、通向財(cái)富之路。喬?吉拉德認(rèn)為，它可以使你一步步向上走。全世界的普通記錄是每周賣7輛車，而喬?吉拉德每天就可以賣出6輛。剛做汽車銷售這行時(shí)，他只是公司42名銷售員之一，而那里的銷售員他有一半不認(rèn)識(shí)，他們常常是來了又走，流動(dòng)很快。12/29/202313【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談?dòng)幸淮嗡坏?0分鐘已經(jīng)賣了一輛車給一個(gè)人。最后對(duì)方告訴他：來買車是為了學(xué)習(xí)喬?吉拉德的秘密。知道這個(gè)情況后，他把訂金退還給對(duì)方。他認(rèn)為，最好在一個(gè)職業(yè)上做下去。因?yàn)樗械墓ぷ鞫紩?huì)有問題，但是，如果跳槽，情況會(huì)變得更糟。他特別強(qiáng)調(diào)，一次只做一件事。12/29/202314【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談以樹為例，從種下去、精心呵護(hù)，到它慢慢長(zhǎng)大，就會(huì)給你回報(bào)。你在那里待得越久，樹就會(huì)越大，回報(bào)也就相應(yīng)越多。喬?吉拉德說，他做銷售這行50年，種下的樹已經(jīng)成為參天大樹，給他帶來無窮的財(cái)富。每天都發(fā)出愛的信息每個(gè)人的生活都有問題，但喬?吉拉德認(rèn)為，問題是上帝賜與的禮物，每次出現(xiàn)問題，把它解決后，自己就會(huì)變得比以前更強(qiáng)大。12/29/202315【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談35歲前的喬?吉拉德是個(gè)全盤的失敗者。他患有相當(dāng)嚴(yán)重的口吃，換過40個(gè)工作仍一事無成。1963年，35歲的喬?吉拉德從事的建筑生意失敗，身負(fù)巨額債務(wù)幾乎走投無路。他說，去賣汽車，是為了養(yǎng)家糊口。第一天他就賣了一輛車。撣掉身上的塵土，他咬牙切齒地說：我一定會(huì)東山再起。對(duì)自己的付出從來沒有滿意過。12/29/202316【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談喬?吉拉德做汽車推銷員時(shí)，許多人排長(zhǎng)隊(duì)也要見到他，買他的車。吉尼斯世界紀(jì)錄大全查實(shí)他的銷售紀(jì)錄時(shí)說：最好別讓我們發(fā)現(xiàn)你的車是賣給出租汽車公司，而確實(shí)是一輛一輛賣出去的。他們?cè)囍S便打給人，問他們是誰(shuí)把車賣給他們，幾乎所有人的答案都是“喬〞。令人驚異的是，他們脫口而出，就像喬是他們相熟的好友?！拔掖蛸€，如果你從我手中買車，到死也忘不了我，因?yàn)槟闶俏业?！?2/29/202317【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談盡管喬?吉拉德一再?gòu)?qiáng)調(diào)“沒有秘密〞，但他還是把他賣車的訣竅抖了出來。他把所有客戶檔案都建立系統(tǒng)的儲(chǔ)存。他每月要發(fā)出1.6萬(wàn)張卡，并且，無論買他的車與否，只要有過接觸，他都會(huì)讓人們知道喬?吉拉德記得他們。他認(rèn)為這些卡與垃圾郵件不同，它們充滿愛。而他自己每天都在發(fā)出愛的信息。他創(chuàng)造的這套客戶效勞系統(tǒng)，被世界500強(qiáng)中許多公司采用。12/29/202318【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談吉尼斯世界紀(jì)錄大全經(jīng)過專門的審計(jì)公司審計(jì)，確定喬?吉拉德是一輛一輛把車賣出去的。“他們對(duì)結(jié)果很滿意，正式定義我為全世界最偉大的推銷員。這是件值得驕傲的事，因?yàn)槭强繉?shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)?nèi)〉眠@一榮譽(yù)的。〞喬?吉拉德認(rèn)為，所有人都應(yīng)該相信：?jiǎn)?吉拉德能做到的，你們也能做到，我并不比你們好多少。12/29/202319【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談而他之所以做到，便是投入專注與熱情。他說，放棄了建筑生意，就在于太多項(xiàng)選擇擇、太多人，會(huì)分散精力。而這正是失敗的原因。世界上大多數(shù)人害怕重大的事情：怎么使自己事業(yè)成功？喬?吉拉德認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)投入聰明、有智慧的工作。有人說對(duì)工作要百分之百地付出。他卻不以為然：這是誰(shuí)都可以做到的。但要成功，就應(yīng)當(dāng)付出140%，這才是成功的保證。他說對(duì)自己的付出從來沒有滿意過。12/29/202320【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談每天入睡前，他要計(jì)算當(dāng)天的收獲，冥想，集中精力反思。今天晚上就要把明天徹底規(guī)劃好。離開家門時(shí)，如果不知道所去的方向，那么喬?吉拉德是不會(huì)出門的。你所能夠做到的連自己都驚異失敗以后，朋友都棄他而去。但喬?吉拉德說：沒關(guān)系，笑到最后笑得最好。12/29/202321【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談他望著一座高山——那是他的目標(biāo)——說：我一定會(huì)卷土重來。他緊盯的是山巔——旁邊這么多山，他一眼都不會(huì)看。3年以后，他成了全世界最偉大的銷售員，“因?yàn)槲蚁嘈盼夷茏龅建暋Ｈ说囊簧浅Ｓ邢?。有的人買許多身外之物，比方房產(chǎn)，比方珠寶。但在喬?吉拉德看來，人首先要買的是自己，要相信自己、熱愛自己?！笆聦?shí)上，但凡向你買東西的人，買的都是你。〞12/29/202322【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談73歲的喬?吉拉德，認(rèn)為自己的心理年齡只有18歲，因?yàn)樗员３峙畈蛏系木瘛Ｒ话愕匿N售員會(huì)說，他看起來不像一個(gè)賣東西的人。但是，有誰(shuí)能告訴我們，賣東西的人長(zhǎng)得什么樣？喬?吉拉德說，每次有人路過他的辦公室，他內(nèi)心都在吼叫：進(jìn)來吧！“我一定會(huì)讓你買我的車。因?yàn)槊恳环忠幻氲臅r(shí)間都是我的花費(fèi)，我不會(huì)讓你走的。〞12/29/202323【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談12/29/202324【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談悲劇在于，全世界95%的人并不知道他們要什么。但是，沒有強(qiáng)烈的欲望，就不能成為好的推銷員。喬?吉拉德說這一點(diǎn)在我身上很管用。知道自己需要什么，最好把所想要的拍張照片掛起來增強(qiáng)這種欲望。做推銷員時(shí)，他把全公司最好的推銷員的照片掛在墻上，告訴自己要打敗他。他成功了?！皼]有人能左右你的生活，只有你自己能控制。失去自己就是失去了一切，連朋友也不會(huì)理睬我。〞12/29/202325【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談一定要與成功者為伍，以第一為自己的目標(biāo)。喬?吉拉德以此為原那么處世為人。他的衣服上通常會(huì)佩戴一個(gè)金色的“1〞。有人問他：因?yàn)槟闶鞘澜缟献顐ゴ蟮耐其N員嗎？他給出的答案是否認(rèn)的。他說，我是我生命中最偉大的！沒有人跟我一樣。一位醫(yī)生告訴喬?吉拉德，每個(gè)人體內(nèi)有一萬(wàn)個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。喬?吉拉德家最外面的門上有一句話：把所有發(fā)動(dòng)機(jī)全部啟動(dòng)。12/29/202326【引例】全世界最偉大的推銷員的秘訣——喬?吉拉德訪談他每天這樣離開家門：觀察身上所有細(xì)節(jié)，看看是否自己會(huì)買自己的賬。一切準(zhǔn)備好，手握在門把手上，翻開門，像豹子一樣沖出去。喬?吉拉德對(duì)自己說：Ifeelgood.〔我感覺好極了〕Ifeelgreat.〔我正處于巔峰狀態(tài)〕I‘mnumberone.〔我是第一名〕〔資料引自成功網(wǎng)〕12/29/202327第一節(jié)推銷人員的種類及崗位要求一、推銷人員的種類及崗位要求二、推銷類型由行業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)決定三、不同類型推銷的特點(diǎn)12/29/202328一、推銷人員的種類及崗位要求1.售貨員2.推銷3.網(wǎng)絡(luò)推銷4.零售推銷5.大客戶推銷6.銷售工程師7.渠道推銷8.參謀推銷12/29/2023291.售貨員一般來講，售貨員指零售終端中的推銷員。如商場(chǎng)、超市、專賣店售貨員，實(shí)際上餐廳和加油站的開票員、局的營(yíng)業(yè)員也可以歸納到這類中。售貨員不需要訪問客戶，因?yàn)槭卿N售公知的消費(fèi)產(chǎn)品，需要具備一定的產(chǎn)品知識(shí)，具有良好的效勞意識(shí)。12/29/2023302.推銷推銷是指專職通過手段銷售簡(jiǎn)單產(chǎn)品，如媒體廣告、機(jī)票、圖書、IP卡等。推銷要求推銷員具有良好的講話技巧、清晰的表達(dá)能力和一定的產(chǎn)品知識(shí)。12/29/2023313.網(wǎng)絡(luò)推銷網(wǎng)絡(luò)推銷是專職通過電子商務(wù)門戶、電子郵件、論壇和即時(shí)信息推銷產(chǎn)品，如圖書、電腦、名錄等。網(wǎng)絡(luò)推銷要求推銷員掌握相當(dāng)?shù)腎nternet工具，如群發(fā)軟件、網(wǎng)站監(jiān)控軟件等。12/29/2023324.零售推銷零售推銷員一般指廠商或地區(qū)代理的推銷員，其職責(zé)就是將產(chǎn)品從廠商定期地銷售到零售終端。需要其具有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品知識(shí)，掌握廠商的零售市場(chǎng)策略，并具有一定的談判技能和一般管理能力。12/29/2023335.大客戶推銷大客戶推銷是指企業(yè)為某個(gè)集團(tuán)大客戶提供的特別銷售效勞。大客戶推銷不僅負(fù)責(zé)銷售，而且還要協(xié)調(diào)售后效勞，及時(shí)反響客戶的擔(dān)憂抱怨。大客戶推銷要求推銷員有良好的溝通協(xié)調(diào)能力，協(xié)調(diào)客戶內(nèi)部的合作，保證產(chǎn)生持續(xù)訂單。12/29/2023346.銷售工程師銷售工程師銷售相當(dāng)專業(yè)的產(chǎn)品，如軟件、儀表等。產(chǎn)品方面要求到達(dá)工程師的專業(yè)水準(zhǔn)，銷售方面要求主動(dòng)開拓市場(chǎng)，將客戶的商業(yè)需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品需求，并且需要會(huì)撰寫客戶需求報(bào)告和建議書，銷售工程師一般要完成銷售的全過程。12/29/2023357.渠道推銷渠道推銷要幫助廠商建立地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)，如代理商、零售店等，并且要組織地區(qū)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，控制市場(chǎng)推廣銷售預(yù)算。渠道銷售要求有一定的市場(chǎng)觀念、深厚的產(chǎn)品知識(shí)和把握全局的能力。12/29/2023368.參謀推銷參謀推銷針對(duì)用戶的模糊需求進(jìn)行分析整理論證，集成假設(shè)干產(chǎn)品為用戶提供解決方案。如樓宇自動(dòng)化推銷、ERP軟件推銷等。參謀推銷要求推銷參謀有很好的產(chǎn)品知識(shí)和客戶行業(yè)知識(shí)，善于發(fā)現(xiàn)問題和潛在需要，為用戶提供商業(yè)和產(chǎn)品解決方案。12/29/202337二、推銷類型

由行業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)決定如某軟件公司是生產(chǎn)供銷存軟件的廠商，它有標(biāo)準(zhǔn)版的供銷存軟件，在直營(yíng)店里是通過售貨員銷售。它還有系統(tǒng)集成部，有參謀推銷，根據(jù)用戶的特別需要提供全面解決方案。它的主要銷售是通過渠道銷售完成的，通過渠道銷售它已經(jīng)建立了全國(guó)20家代理商，120家加盟店。這些銷售員都是從事推銷工作的，但所承擔(dān)的責(zé)任和崗位要求是不同的。12/29/202338三、不同類型推銷的特點(diǎn)1.售貨員2.推銷3.網(wǎng)絡(luò)推銷4.零售推銷5.大客戶推銷6.銷售工程師7.渠道推銷8.參謀推銷12/29/2023391.售貨員每個(gè)售貨員都有銷售定額，但實(shí)際上售貨員對(duì)銷售額的影響有限，店面銷售取決的因素很多，如店面位置、店面品牌、產(chǎn)品品牌等。售貨員的銷售取決于效勞態(tài)度和專業(yè)水平。一般來講，來賣場(chǎng)采購(gòu)的顧客都很自信，而且有較強(qiáng)的品牌傾向，很難說服他改變主意，事實(shí)上你連說的時(shí)機(jī)都沒有。售貨員的難處還表達(dá)在工作時(shí)間上，一天8小時(shí)站在柜臺(tái)里，沒有自由開展的時(shí)間，在碰上不講道理的客戶時(shí)確實(shí)很委屈?，F(xiàn)在賣場(chǎng)這么多，定額這么高，客流那么少，要想完成定額確實(shí)很難。12/29/2023402.推銷推銷員比售貨員還難，首先很難找準(zhǔn)客戶，打20個(gè)，未必找到一個(gè)真正客戶。找到客戶，要在頭15秒引起客戶的興趣，然后在后5分鐘內(nèi)說服客戶，有的時(shí)候還會(huì)碰到客戶中途掛機(jī)的情況。12/29/2023413.零售推銷零售推銷員與其他推銷員相比，也許有穩(wěn)定的訂單，但他每天要跑很多路，平均需要管理20～30個(gè)賣場(chǎng)，有些信譽(yù)不好的賣場(chǎng)，要貨很容易，付款就難了。12/29/2023424.大客戶推銷大客戶推銷中，一個(gè)真正的大客戶往往有30個(gè)供給商競(jìng)爭(zhēng)，要想維護(hù)長(zhǎng)期的客戶關(guān)系可想而知有多難?？蛻衄F(xiàn)在喜歡更多的效勞，更優(yōu)的價(jià)格，而要想做到這些，需要公司的全面支持。12/29/2023436.銷售工程師銷售工程師首先要成為產(chǎn)品專家，不僅要懂自己的產(chǎn)品，也要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品非常了解。好的銷售工程師對(duì)客戶的產(chǎn)品使用歷史非常清楚，可以及時(shí)做好客戶的產(chǎn)品使用參謀，隨時(shí)解決客戶的問題。12/29/2023447.渠道推銷渠道推銷是要和中間商打交道，這要求推銷員的銷售技能、產(chǎn)品知識(shí)、管理手段都要比代理商強(qiáng)，這樣才能管理好代理商，讓他們幫助你做好推銷。與代理商打交道很容易發(fā)生糾紛，作為渠道推銷，要有高超的協(xié)調(diào)能力，在保證銷售的條件下，維護(hù)好與代理商的關(guān)系。

12/29/2023458.參謀推銷12/29/202346【案例2-1】為了更清楚地比較各種不同種類推銷員的區(qū)別，我們以某電子公司〔主要產(chǎn)品是電子元器件和儀表〕不同種類推銷員的崗位責(zé)任及入職要求為例來進(jìn)一步具體說明。見下表。12/29/202347

不同種類推銷員崗位責(zé)任及入職要求

崗位名稱崗位責(zé)任入職要求及工資待遇售貨員公司營(yíng)業(yè)廳產(chǎn)品銷售店面衛(wèi)生管理產(chǎn)品展柜管理回答用戶產(chǎn)品咨詢客戶訪問登記月銷售定額10萬(wàn)元高中以上學(xué)歷有柜臺(tái)銷售經(jīng)驗(yàn)口齒清楚禮貌待人有一定的電腦操作技能1200元+1%銷售提成

電話推銷（QII儀表電話銷售）訪問用戶使用狀況了解用戶新的需求回答用戶電話咨詢做好電話訪問記錄月銷售定額15萬(wàn)元大專以上學(xué)歷一年生產(chǎn)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)一年電話銷售經(jīng)驗(yàn)較高的電話銷售技巧會(huì)使用CRM系統(tǒng)1500元+1%銷售提成12/29/202348

銷售工程師

訪問銷售全線儀表幫助客戶選型做儀表配置設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)儀表安裝建立客戶檔案做好用戶使用培訓(xùn)銷售收款月銷售定額45萬(wàn)元大學(xué)以上學(xué)歷一年儀表設(shè)計(jì)維護(hù)經(jīng)驗(yàn)兩年電子產(chǎn)品銷售經(jīng)驗(yàn)可以獨(dú)立承擔(dān)銷售工作3500元+1%銷售提成

零售推銷20家電子元器件賣場(chǎng)銷售采集訂單送貨協(xié)調(diào)收款協(xié)助做好店面促銷月銷售定額150萬(wàn)元大專以上學(xué)歷一年以上銷售經(jīng)驗(yàn)有電子器件產(chǎn)品知識(shí)有一定組織協(xié)調(diào)能力1500元+0.3%銷售提成12/29/202349大客戶推銷負(fù)責(zé)集團(tuán)客戶銷售及時(shí)發(fā)現(xiàn)并滿足客戶需求維護(hù)客戶關(guān)系建立客戶產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)庫(kù)月銷售定額50萬(wàn)元大學(xué)以上學(xué)歷兩年儀表安裝維護(hù)經(jīng)驗(yàn)兩年電子產(chǎn)品銷售經(jīng)驗(yàn)有化工產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)更佳4000元+1%銷售提成渠道推銷負(fù)責(zé)地區(qū)儀表和元器件代理銷售在本地區(qū)開發(fā)管理25家產(chǎn)品代理制定地區(qū)及店面促銷策略代理商培訓(xùn)月銷售定額1500萬(wàn)元大專以上學(xué)歷五年以上銷售經(jīng)驗(yàn)其中一年以上渠道銷售經(jīng)驗(yàn)有一定管理經(jīng)驗(yàn)3000元+0.1%銷售提成

顧問推銷負(fù)責(zé)大型儀表工程銷售管線及儀表設(shè)計(jì)撰寫產(chǎn)品建議書組織客戶培訓(xùn)年銷售定額1000萬(wàn)元大學(xué)以上學(xué)歷五年以上儀表設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)可以獨(dú)立承擔(dān)管線和儀表設(shè)計(jì)有熱力化工行業(yè)專業(yè)背景兩年以上工程管理經(jīng)驗(yàn)兩年以上銷售經(jīng)驗(yàn)7000元+2%銷售提成12/29/202350第二節(jié)

推銷人員應(yīng)具備的根本素質(zhì)一、思想素質(zhì)二、業(yè)務(wù)素質(zhì)三、文化素質(zhì)四、心理素質(zhì)五、身體素質(zhì)六、能力素質(zhì)12/29/202351一、思想素質(zhì)首先要具有正確的經(jīng)營(yíng)思想，良好的職業(yè)道德；其次要具有高度的責(zé)任感和強(qiáng)烈的事業(yè)心。推銷人員聯(lián)系面廣，情況復(fù)雜，而且往往是“孤軍作戰(zhàn)〞，既有困難又有挫折，既有冷酷的回絕，又有金錢的誘惑，這就要求推銷員發(fā)揚(yáng)“千山萬(wàn)水跑，千辛萬(wàn)苦干，千言萬(wàn)語(yǔ)講，千方百計(jì)銷〞的精神，上天〔天津〕入海〔上?！场⑦M(jìn)山〔山東、山西〕出關(guān)〔東北、西北〕，常年累月奔波在全國(guó)各地。12/29/202352二、業(yè)務(wù)素質(zhì)1.企業(yè)知識(shí)2.商品知識(shí)3.用戶及市場(chǎng)知識(shí)4.法律知識(shí)5.美學(xué)知識(shí)12/29/2023531.企業(yè)知識(shí)12/29/202354

2.商品知識(shí)推銷員應(yīng)該是產(chǎn)品專家，要全面了解從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全過程，熟悉產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、使用、維修、本錢、費(fèi)用、出廠價(jià)格等。還應(yīng)全面掌握產(chǎn)品種類、設(shè)備狀況、效勞工程、定價(jià)原那么、交貨方式、付款方式、庫(kù)存、運(yùn)輸條件等。另外，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況也要有深入的了解。12/29/202355

3.用戶及市場(chǎng)知識(shí)推銷員一方面需要了解顧客購(gòu)置的可能性及希望從中得到的利益，另一方面還需要了解顧客購(gòu)置決策依據(jù)，顧客購(gòu)置決策權(quán)在誰(shuí)手中，誰(shuí)是購(gòu)置者，誰(shuí)是使用者和消費(fèi)者。了解顧客的購(gòu)置條件、方式和時(shí)間，深入分析不同顧客的心理、習(xí)慣、愛好和要求。除此之外，推銷員還要掌握市場(chǎng)供求情況、潛在顧客數(shù)量、分布、購(gòu)置動(dòng)機(jī)、購(gòu)置能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)等情況。12/29/202356案例：有位推銷員與采購(gòu)經(jīng)辦人洽談了6個(gè)月，但一直未能達(dá)成交易。最后他了解到購(gòu)置設(shè)備的大權(quán)在總工程師手里，而不是那位采購(gòu)人員，便改變了做法，在繼續(xù)與采購(gòu)人員保持密切聯(lián)系的同時(shí)，也積極與總工程師進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，最終做成了交易。12/29/202357

4.法律知識(shí)推銷員在工作中要有強(qiáng)烈的法律意識(shí)和豐富的法律知識(shí)。推銷工作是一種復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)，受到一定的法律法規(guī)制約。推銷過程中，推銷員應(yīng)注意衡量自己的言行是否合法，以及會(huì)給社會(huì)帶來什么后果。12/29/2023585.美學(xué)知識(shí)追求美是人類的天性，任何一個(gè)顧客都是講究“美〞的。所以，推銷員要出色地完成推銷任務(wù)，更好地為顧客效勞，必須具有美學(xué)知識(shí)。例如，服裝色彩屬于美學(xué)的范疇，對(duì)于服裝等行業(yè)的推銷人員來說就要懂得色彩與人體協(xié)調(diào)的局部要點(diǎn)，如人瘦不要穿黑鞋子；腳短一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的要好，胖子要穿豎條子的等等。12/29/202359工業(yè)美學(xué)：①符合標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化的正規(guī)美；②顯示水平的功能美；③符合人體要求的舒適美；④反映科學(xué)的性能美；⑤表達(dá)先進(jìn)的工藝美；⑥應(yīng)用新物質(zhì)的材質(zhì)美；⑦標(biāo)志成果的色彩美；⑧符合邏輯的比例美；⑨標(biāo)準(zhǔn)力學(xué)的結(jié)構(gòu)美；⑩反映宇宙的和諧美。12/29/202360三、文化素質(zhì)12/29/202361三、文化素質(zhì)例如，推銷員要推銷產(chǎn)品，就要和顧客交往、這就需要注意人際交往中禮貌問題，學(xué)會(huì)使用禮貌的語(yǔ)言。在任何情況下，說話要謙遜、委婉、溫和、誠(chéng)懇、熱情；對(duì)人要稱您、同志、師傅、老師，不要不加稱呼或只“喂〞一下就說話；求人幫助要用請(qǐng)，或說勞駕、麻煩等；必要時(shí)應(yīng)該為表示歉意而說謝謝、對(duì)不起、請(qǐng)?jiān)彙⒋驍嚹说?；要多用商量的口氣，不要用類似命令式的口氣說話，使人反感；總之，一個(gè)推銷員的用語(yǔ)和他的思想行動(dòng)是統(tǒng)一的?！爸挥姓\(chéng)于中，才能形于外〞，因而在進(jìn)行推銷談話時(shí)要態(tài)度自然，措辭得體，不亢不卑，恰到好處，從而取得真正語(yǔ)言美的效果。12/29/202362三、文化素質(zhì)12/29/202363三、文化素質(zhì)還有這樣的例子：一個(gè)外國(guó)的旅游者在長(zhǎng)江客輪上想買一副撲克玩，當(dāng)他看到小賣部的“馬戲撲克〞，就趕忙往回跑。究其原因，“馬戲撲克〞用漢語(yǔ)拼音Maxipuke作為商標(biāo)，在英文里maxi是特大的，puke是嘔吐，合攏來就是特大的嘔吐。近來北京出品的一種鉛筆銷到香港，出現(xiàn)了港商搶購(gòu)的局面。是不是質(zhì)量好，價(jià)格低呢？原因有之。但其中最大的微妙是這種鉛筆用的是3388貨號(hào)。廣東話諧音是“生生發(fā)發(fā)〞，正是生意人吉利的意思，港島又是眾多廣東同胞集居地，因此帶來了意外的收獲。以上語(yǔ)言運(yùn)用成功及不成功的例子看似與推銷活動(dòng)相差較遠(yuǎn)，其實(shí)道理都是相通，均值得每個(gè)推銷員認(rèn)真地思考。12/29/202364三、文化素質(zhì)“入境問禁，入鄉(xiāng)隨俗〞，推銷員足跡遍九州，必須了解不同民族、不同地區(qū)甚至不同國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣，才能同各種顧客交往，取得他們的信任。有關(guān)各地風(fēng)土人情的豐富知識(shí)，對(duì)于推銷人員來說是一種無價(jià)的財(cái)寶。12/29/202365三、文化素質(zhì)推銷人員接觸面愈廣，知識(shí)愈豐富，愈有利于推銷。比方，香港居民大都信佛，十分忌諱“不吉利〞字眼，如“四〞諧音“死〞，“574〞的諧音“吾妻死〞等等。因此，市面上的商品名稱、汽車牌號(hào)、門牌號(hào)、號(hào)碼乃至旅館房號(hào)等，都講忌諱。據(jù)說瑞士產(chǎn)的西馬牌手表在香港一直不太好銷，就與“西馬〞音同“死媽〞有關(guān)。連買花或送花也有許多忌諱。劍蘭〔諧音“見難〞〕、茉莉〔諧音“沒利〞和“未利〞〕、梅花〔梅與霉諧音〕等幾種花卉都不適宜于拿來送人。你如果和港商打交通，就應(yīng)懂得這方面的知識(shí)。12/29/202366三、文化素質(zhì)再比方，西方人忌諱“13〞。傳說耶穌基督的弟子猶大，為了貪圖30塊銀元，把耶穌出賣了。意大利名畫家達(dá)?芬奇曾以此為題材創(chuàng)作了一幅名畫?最后的晚餐?，描繪耶穌在被出賣前夕和弟子們共進(jìn)晚餐時(shí)的情景，參加晚餐的第13個(gè)人就是猶大。西方人忌諱“13〞即由此而來。所以，西方人在13號(hào)〔特別又是星期五〕一般不舉行活動(dòng)。荷蘭用“12號(hào)A代替13號(hào)的門牌號(hào)碼。英國(guó)劇院找不到13排13號(hào)的座位；法國(guó)巴黎的戲院在12排和14排中間開一走廊作為變通的方法。總之，醫(yī)院沒有13號(hào)病床，大樓沒有第13層，人們逢13日不出去旅行，最忌諱是13人共進(jìn)晚餐。推銷出口歐美的產(chǎn)品，這些就要記住了。12/29/202367三、文化素質(zhì)在日本，和人談話時(shí)，盯著對(duì)方眼睛被認(rèn)為是失禮的。美國(guó)那么不同，與人談話時(shí)不注視對(duì)方眼睛不僅是不禮貌的，而且被視為“狡猾〞。日本人接受人家禮物時(shí)，如果沒有送禮人的同意，就不能當(dāng)著送禮人的面來欣賞禮物。美國(guó)人那么相反，收到禮物后，必須當(dāng)面欣賞，還要說，“真是好東西，我很喜歡〞之類的話。所以當(dāng)你與外商打交道，推銷商品時(shí)，在你還不了解某國(guó)的風(fēng)俗人情之時(shí)就貿(mào)然地送別人一點(diǎn)禮物，是很危險(xiǎn)的，弄不好就會(huì)弄巧成拙，自討沒趣。博學(xué)多才是推銷員成功的重要因素。12/29/202368四、心理素質(zhì)〔1〕信心〔2〕恒心〔3〕熱心〔4〕野心〔5〕誠(chéng)意〔5〕創(chuàng)意“四心二意〞12/29/202369〔1〕信心12/29/202370〔1〕信心該理論認(rèn)為，推銷員只有同時(shí)具備了這3個(gè)條件，才能充分發(fā)揮自己的推銷才能，運(yùn)用各種推銷策略和技巧，取得較好的推銷業(yè)績(jī)。這就好比三角形的3條邊，合起來就構(gòu)成了穩(wěn)定的三角形結(jié)構(gòu)。其中，企業(yè)的產(chǎn)品用英文表示為Goods〔產(chǎn)品〕，推銷員所代表的企業(yè)用英文表示為Enterprise〔企業(yè)〕，而推銷員由英文單詞表示Myself〔自己〕，這3個(gè)英文單詞的第1字母合起來便構(gòu)成了GEM，故西方國(guó)家也稱推銷三角理論為GEM公式，漢語(yǔ)譯為“吉姆公式〞。12/29/202371①推銷員對(duì)企業(yè)的信任在推銷活動(dòng)中，推銷員對(duì)外代表著企業(yè)，推銷員的一舉一動(dòng)都會(huì)影響顧客對(duì)其所代表企業(yè)的看法和印象，他們是企業(yè)形象的代言人。推銷員的工作態(tài)度、效勞質(zhì)量和推銷業(yè)績(jī)直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和開展前景。因此，只有使推銷員充分相信自己所代表的企業(yè)，才能使其具備從事推銷工作應(yīng)有的向心力、榮譽(yù)感和責(zé)任感；才能使其具備主人翁的工作熱情，并在推銷事業(yè)中發(fā)揮創(chuàng)造精神。連自己企業(yè)都不相信的推銷員是不可能長(zhǎng)期對(duì)企業(yè)和顧客有所作為的。推銷員對(duì)企業(yè)的相信，包括相信企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的合法性、合理性，相信企業(yè)的決策、管理能力，相信企業(yè)改革和開展的前景等。12/29/202372②推銷員對(duì)產(chǎn)品的相信推銷員對(duì)自己所推銷的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)充分相信，因?yàn)楫a(chǎn)品是推銷員推銷的客體。它給顧客提供使用價(jià)值，給顧客帶來需求上的滿足。推銷員要相信推銷的產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)，相信自己的產(chǎn)品可以成功地推銷出去?，F(xiàn)代產(chǎn)品的概念不僅是一個(gè)具有使用價(jià)值的實(shí)體產(chǎn)品，它包括了3個(gè)層次的內(nèi)容：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。12/29/202373③推銷員對(duì)自己的相信推銷員的自信心是完成推銷任務(wù)，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)的前提。推銷員對(duì)自己的相信，包括相信：自己從事的推銷事業(yè)的偉大意義；自己從事推銷事業(yè)的智慧和能力；自己充滿前途的美好明天。推銷員的事業(yè)總是沿著從無到有、從小到大、從缺乏經(jīng)驗(yàn)到經(jīng)驗(yàn)豐富的方向開展的。推銷員對(duì)自己缺乏信心的表現(xiàn)有三：認(rèn)為自己天生就不是干推銷的“料〞；害怕被顧客拒絕，覺得被拒絕很沒面子；擔(dān)憂從事推銷工作會(huì)做“蝕本生意〞，因?yàn)橛行┩其N事業(yè)是要自己投入一定本錢的。12/29/202374【案例2-2】相信一切皆有可能1968年的春天，羅伯·舒樂博士立志在加州用玻璃建造一座水晶大教堂。他向著名的設(shè)計(jì)師菲利普·強(qiáng)生表達(dá)了自己的設(shè)想：我要的不是一座普通的教堂，我要在人間建造一座伊甸園。強(qiáng)生問他預(yù)算，舒樂博士堅(jiān)決而明快地說：“我現(xiàn)在一分錢也沒有，所以一百萬(wàn)美元與四十萬(wàn)美元的預(yù)算對(duì)我來說沒有區(qū)別，重要的是，這座教堂本身要具有足夠的魅力來吸引捐款。〞教堂最終的預(yù)算為七百萬(wàn)美元。七百萬(wàn)美元對(duì)當(dāng)時(shí)的舒樂博士來說是一個(gè)不僅超出了能力范圍，甚至超出了理解范圍的數(shù)字。12/29/202375【案例2-2】相信一切皆有可能當(dāng)天夜里，舒樂博士拿出一頁(yè)白紙，在最上面寫下“700萬(wàn)美元〞，然后又寫下10行字：找1筆700萬(wàn)美元的捐款；找7筆100萬(wàn)美元的捐款；找14筆50萬(wàn)美元的捐款；尋找28筆25萬(wàn)美元的捐款尋找70筆10萬(wàn)美元的捐款；尋找100筆7萬(wàn)美元的捐款；12/29/202376【案例2-2】相信一切皆有可能尋找140筆5萬(wàn)美元的捐款；尋找280筆25000美元的捐款；尋找700筆1萬(wàn)美元的捐款；賣掉10000扇窗，每扇500美元。60天后，舒樂博士用水晶大教堂奇特而美妙的模型打動(dòng)富商約翰·可林，他捐出了第一筆100萬(wàn)美元。第65天，一位傾聽了舒樂博士演講的農(nóng)民夫婦，捐出了第一筆1000美元。12/29/202377【案例2-2】相信一切皆有可能90天時(shí)，一位被舒樂孜孜以求的精神所感動(dòng)的陌生人，在生日的當(dāng)天寄給舒樂博士一張100萬(wàn)元的銀行本票。8個(gè)月后，一名捐款者對(duì)舒樂博士說：“如果你的誠(chéng)意與努力能籌到600萬(wàn)元，剩下的100萬(wàn)元由我來支付。〞第二年，舒樂博士以每扇500美元的價(jià)格請(qǐng)求美國(guó)人認(rèn)購(gòu)水晶大教堂的窗戶，付款的方法為每月50美元，10個(gè)月分期付清。6個(gè)月內(nèi)，一萬(wàn)多扇窗全部售出。12/29/202378【案例2-2】相信一切皆有可能1980年9月，歷時(shí)12年，可容納一萬(wàn)多人的水晶大教堂竣工，成為世界建筑史上的奇跡與經(jīng)典，也成為世界各地前往加州的人必去瞻仰的勝景。水晶大教堂最終的造價(jià)為2000萬(wàn)美元，全部是舒樂博士一點(diǎn)一滴籌集而來。12/29/202379啟示：很多人認(rèn)為自己的夢(mèng)想不可能實(shí)現(xiàn)，有人在追逐夢(mèng)想的過程中遇到困難就半途而廢。在生活中有多少事情都是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為不可能實(shí)現(xiàn)而擱淺的？舒樂博士的成功在于相信一切皆有可能！12/29/202380〔2〕恒心很多時(shí)候推銷其實(shí)就是一個(gè)跟單過程，在這個(gè)過程中，可能會(huì)有這樣或那樣的問題和阻礙，當(dāng)遇到問題時(shí)推銷員要有耐心地去解決好，在跟單拖得很長(zhǎng)時(shí)間時(shí)，要有足夠的恒心去堅(jiān)持，在促單及和客戶談判時(shí)的堅(jiān)持也都很關(guān)健。12/29/202381〔3〕野心推銷員對(duì)成功要有非常強(qiáng)烈的渴望，要有宏偉的人生目標(biāo)，小到一個(gè)訂單的處理，大到一個(gè)人生的方案，都要有相當(dāng)?shù)倪M(jìn)取心，進(jìn)取心的大小很大程度上決定了推銷員成功的程度。12/29/202382【案例2-3】巴拉昂是一位年輕的媒體大亨，推銷裝飾肖像畫起家，在不到10年的時(shí)間里，迅速躋身于法國(guó)五十大富翁之列，1998年因前列腺癌在法國(guó)博比尼亞醫(yī)院去逝。臨終前，他留下遺囑，把他4.6億法郎的股份捐獻(xiàn)給博比尼亞醫(yī)院，用于前列腺癌的研究，另有100萬(wàn)法郎作為獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)給揭開貧窮之謎的人。巴拉昂去世后，法國(guó)?科西嘉人報(bào)?刊登了他的一份遺囑。12/29/202383【案例2-3】他說，“我曾是一個(gè)窮人，去世時(shí)卻是以一個(gè)富人的身份走進(jìn)天堂的。在跨入天堂的門檻之前，我不想把我成為富人的秘訣帶走，現(xiàn)在秘訣就鎖在法蘭西中央銀行我的一個(gè)私人保險(xiǎn)箱內(nèi)，保險(xiǎn)箱的三把鑰匙在我律師和兩位代理人手中。誰(shuí)假設(shè)能通過答復(fù)窮人最缺少的是什么而猜中我的秘訣，他將能得到我的祝賀。當(dāng)然，那時(shí)我已經(jīng)無法從墓穴中伸出雙手為他的睿智而歡呼，但是他可以從那只保險(xiǎn)箱里榮幸地拿走100萬(wàn)法郎，那就是我給予他的掌聲。〞12/29/202384【案例2-3】巴拉昂逝世周年紀(jì)念日，律師和代理人按巴拉昂生前的交代在公證部門的監(jiān)視下翻開了那只保險(xiǎn)箱，在48561封來信中，有一位叫蒂勒的小姑娘猜對(duì)了巴拉昂的秘訣。蒂勒和巴拉昂都認(rèn)為窮人最缺少的是野心，即成為富人的野心。12/29/202385〔4〕熱心一個(gè)熱情飽滿、朝氣蓬勃的推銷員，客戶看到都會(huì)親切三分的。推銷員要熱心為客戶效勞，及時(shí)受理客戶提出的各種問題并盡可能贏得客戶的滿意。12/29/202386〔5〕誠(chéng)意做推銷工作的首要準(zhǔn)那么就是誠(chéng)信，而這正是當(dāng)前一些推銷員所缺乏的。推銷不是一槌子買賣，對(duì)待客戶不能坑蒙拐騙，否那么，輕那么可以使一個(gè)推銷員在客戶面前失去誠(chéng)信，重那么可以使企業(yè)在市場(chǎng)上失去口碑，無論客戶認(rèn)可不認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品，在客戶面前推銷員都要樹立誠(chéng)信的形象，表達(dá)出推銷員想與準(zhǔn)客戶建立長(zhǎng)期合作的誠(chéng)意，誠(chéng)意應(yīng)貫穿于整個(gè)推銷過程中。12/29/202387〔6〕創(chuàng)意推銷是個(gè)門檻很低的行業(yè)，但也是最難做成功的一個(gè)行業(yè)，經(jīng)驗(yàn)終究是別人的，在吸取別人的教訓(xùn)和借鑒別人經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我們還要有創(chuàng)意，在解決問題時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造性地提出一些新穎可行的方法，只有這樣才可能不斷地進(jìn)步。12/29/202388【輔學(xué)資料2-1】

成功推銷員必備的六大特點(diǎn)強(qiáng)烈的成功欲望，有“一定要〞的精神；永恒的激情；良好的心理承受能力，百折不撓的斗志；做事業(yè)的動(dòng)機(jī)，為自己的事業(yè)奮斗；良好的人際關(guān)系；世界最受尊敬“商業(yè)領(lǐng)袖〞的人生體驗(yàn)!12/29/202389五、身體素質(zhì)精力充分、頭腦清醒、行動(dòng)靈活。〔1〕要經(jīng)常保持良好的心態(tài)；〔2〕要學(xué)會(huì)放松自己；〔3〕盡量每天堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)；〔4〕要注意飲食衛(wèi)生和預(yù)防疾病；〔5〕要保證必要的休息。12/29/202390六、能力素質(zhì)1.學(xué)習(xí)力2.觀察力3.分析力4.忍耐力5.自控力6.溝通力7.執(zhí)行力12/29/2023911.學(xué)習(xí)力作為推銷人員所需要接觸的知識(shí)甚為廣泛，從營(yíng)銷知識(shí)到財(cái)務(wù)、管理、法律、心理學(xué)以及相關(guān)行業(yè)知識(shí)等等，可以說推銷絕對(duì)是“綜合素質(zhì)〞的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)如此多的知識(shí)和信息沒有極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力是很難勝任推銷工作的的。而且隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速開展，知識(shí)的保鮮期越來越短，推銷人員必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷補(bǔ)充和學(xué)習(xí)新知識(shí)。因此沒有良好的學(xué)習(xí)能力，在速度決定勝負(fù)、速度決定前途的今天勢(shì)必會(huì)被淘汰。12/29/2023922.觀察力觀察不是簡(jiǎn)單的看看，很多推銷人員的第一堂課就是學(xué)會(huì)“看〞市場(chǎng)，這個(gè)看不是隨意的瀏覽，而是用專業(yè)的眼光和知識(shí)去細(xì)心的觀察，通過觀察發(fā)現(xiàn)重要的信息。推銷人員也是每個(gè)企業(yè)的信息反響員，通過觀察獲取大量準(zhǔn)確的信息反響是推銷人員的一大職責(zé)。12/29/202393舉例：例如到賣場(chǎng)逛逛一般人可能知道什么產(chǎn)品在促銷，什么產(chǎn)品多少錢，而專業(yè)的銷售人員可以觀察出更多信息：別人賣的好的產(chǎn)品是因?yàn)槭裁?？?jī)r(jià)格、贈(zèng)品、包裝等，用的什么贈(zèng)品？什么材料？怎么制作的？包裝做得很好，好在哪？顏色、造型、材料；競(jìng)爭(zhēng)品牌又有哪些促銷活動(dòng)？具體的時(shí)間段？活動(dòng)的具體形式，有哪些參與方式？12/29/202394舉例：賣場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)品牌的廠家從28家增加到29家，增加的是哪個(gè)廠家，是否對(duì)我們有潛在的威脅？它的主要產(chǎn)品和價(jià)格定位如何？太多的信息需要推銷人員仔細(xì)的觀察，很多推銷人員在對(duì)其培訓(xùn)了很久以后，要他去“看〞市場(chǎng)，仍然不能得到有用的信息，這就說明他缺乏一定的觀察能力，不適合從事推銷工作。12/29/2023953.分析力分析與觀察密不可分，觀察得到信息，分析得出結(jié)論。例如，看貨架上的產(chǎn)品分布你能分析出什么？放在最好的陳列位置上的，要么就是銷售最好的品種，要么就是該廠家此時(shí)的主推產(chǎn)品；通過產(chǎn)品的生產(chǎn)日期進(jìn)行分析，生產(chǎn)日期越近說明該產(chǎn)品的銷售與流轉(zhuǎn)越正常，生產(chǎn)日期過久說明該產(chǎn)品屬于滯銷狀態(tài)；12/29/2023963.分析力通過價(jià)格進(jìn)行分析，如果價(jià)格較以前下調(diào)幅度較大，說明該產(chǎn)品受到競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的壓力過大，銷售狀況不理想；如果價(jià)格上浮較大，說明可能該產(chǎn)品的原材料市場(chǎng)整體價(jià)格上揚(yáng)，導(dǎo)致產(chǎn)品本錢驟增，或者該產(chǎn)品市場(chǎng)屬于供不應(yīng)求的狀態(tài)。這些間接信息必須通過慎密的分析才能得到。同樣在與客戶的談判過程中推銷員可以從對(duì)方言談舉止流露出的信息分析對(duì)方的“底牌〞和心態(tài)。12/29/2023974.忍耐力剛開始一個(gè)客戶沒有的時(shí)候你要忍耐。很多剛踏入推銷行業(yè)的大學(xué)生半途而廢都是不能堅(jiān)持的結(jié)果，可能你需要忍耐一個(gè)月、半年甚至一年才開始積累到一些客戶，你的業(yè)績(jī)和收入才能相應(yīng)的提高，因此如果你是時(shí)機(jī)主義者千萬(wàn)不要去做推銷。在推銷過程中仍然需要忍耐。和客戶約好的時(shí)間，你準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，可是客戶臨時(shí)有事或者正在開會(huì)，你應(yīng)該如何？忍耐！不然你必定失去這個(gè)客戶。12/29/202398小調(diào)查：有人對(duì)敲門銷售曾做過仔細(xì)調(diào)查，一棟29層的樓，每層8戶人家，從下“掃〞上去，見門就敲，結(jié)果是20%的人對(duì)敲門極端反感，門沒開就要推銷員“滾〞；40%的人不是很耐煩，開門告訴銷售員“快走〞；30%的人反響平淡，說“我不需要〞；只有10%的人能夠有耐心聽銷售員介紹完產(chǎn)品，而且還不一定購(gòu)置。沒有忍耐力是做不了推銷的。12/29/2023995.自控力很多時(shí)候推銷員是單兵作戰(zhàn)的，推銷員每天從事的工作，都不可能完全在領(lǐng)導(dǎo)的監(jiān)督下進(jìn)行，企業(yè)唯一的控制方式就是工作日?qǐng)?bào)表，以及每天開會(huì)匯報(bào)個(gè)人的工作狀況，可是如果真想偷懶是非常容易的，比方成心去較遠(yuǎn)的客戶那里，路上可以休息；本來半小時(shí)談完，結(jié)果謊稱談了三小時(shí)等等，這種方式除了損害企業(yè)的利益，更重要的也阻礙推銷員自身的開展。所以推銷員一定要努力培養(yǎng)自控力。12/29/20231006.溝通力首先通過與對(duì)方溝通，了解對(duì)方信息，明白對(duì)方真正意圖，同時(shí)將自身信息也準(zhǔn)確傳達(dá)給對(duì)方；其次通過恰當(dāng)?shù)慕涣鞣绞?，例如語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)、表情、神態(tài)、說話方式等使得談話雙方容易達(dá)成共識(shí)。12/29/20231017.執(zhí)行力執(zhí)行能力表達(dá)的是推銷人員的綜合素質(zhì)，更是一種不達(dá)目標(biāo)不罷休的精神。推銷人員在執(zhí)行方案時(shí)常常會(huì)遇到困難，這時(shí)如果只會(huì)說“經(jīng)理這個(gè)事太難了，做不了“。那么領(lǐng)導(dǎo)也只能說“好，那我找能夠完成的人來做〞。沒有困難的事情稱不上是任務(wù)，人人都可以完成的事也表達(dá)不出推銷員的價(jià)值。12/29/2023102【案例2-4】某市有家大型連鎖A賣場(chǎng)，A賣場(chǎng)在全市有十幾個(gè)賣場(chǎng)，對(duì)于占領(lǐng)該市的終端市場(chǎng)極為重要，B公司決定讓推銷人員張某搞定這件事，在張某接手前已經(jīng)有幾個(gè)優(yōu)秀的推銷人員敗下陣來，原因是該賣場(chǎng)在當(dāng)?shù)厥橇闶蹣I(yè)老大，所以一向霸道，沒有熟人關(guān)系進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用開價(jià)很高，而且不給還價(jià)的時(shí)機(jī)。但公司要求在“合理〞的費(fèi)用下進(jìn)場(chǎng)，如何把這個(gè)命令執(zhí)行下去？張某接到任務(wù)寢食難安，如果該任務(wù)完成，升遷是順理成章的事，但完不成任務(wù)公司同樣會(huì)覺得他“能力不夠，無法執(zhí)行公司的方案〞。12/29/2023103【案例2-4】接下來，張某去拜訪A賣場(chǎng)的采購(gòu)經(jīng)理黃某幾次，等了很長(zhǎng)時(shí)間連面都沒見到，他知道這是對(duì)方成心不給他任何壓價(jià)的時(shí)機(jī)，逼迫他同意苛刻的條件。張某此時(shí)轉(zhuǎn)而從黃某下屬了解到黃某的妻子在一家銀行工作，他找到一個(gè)做保險(xiǎn)的朋友以推銷保險(xiǎn)為由主動(dòng)認(rèn)識(shí)黃某的妻子，再介紹張某與黃某妻子認(rèn)識(shí)，然后通過給小孩子買禮物等手段拉近距離，時(shí)機(jī)成熟后才由黃某妻子引薦給黃某，黃某深感張某的用心良苦，最后張某順利完成任務(wù)。12/29/2023104【輔學(xué)資料2-2】

頂尖推銷員必備的10大素質(zhì)1.強(qiáng)烈的自信心2.勇敢3.強(qiáng)烈的企圖心4.對(duì)產(chǎn)品的十足信心與知識(shí)5.注重個(gè)人成長(zhǎng)，不斷的學(xué)習(xí)和反省6.高度的熱忱和效勞心7.非凡的親和力8.對(duì)結(jié)果自我負(fù)責(zé)，100%的對(duì)自己負(fù)責(zé)9.明確的目標(biāo)和方案〔遠(yuǎn)見〕10.善用潛意識(shí)的力量12/29/20231051.強(qiáng)烈的自信心提升內(nèi)在的自信心和自我價(jià)值。即是通過提高銷售技巧，通過不斷的成功來提升自信。轉(zhuǎn)換定義。對(duì)曾經(jīng)有過的錯(cuò)誤和失敗體驗(yàn)理解為成長(zhǎng)的代價(jià)和收獲，從觀念上轉(zhuǎn)換。同時(shí)，總結(jié)錯(cuò)誤和失敗帶給我們的體驗(yàn)。把注意力放在正面的事情上。人們習(xí)慣把注意力放在不好的事情上，而事實(shí)上不是環(huán)境或遭遇決定了我們的人生，而是對(duì)其的態(tài)度決定的，正面的行為修正自然帶來好的結(jié)果。12/29/2023106堅(jiān)信，在自己的穿著上投資每一分錢都是值得的。成功的穿著是一種無言的說服力。讓自己成功的穿著可以是：把自己打扮成專業(yè)銷售人員的樣子，而且是高級(jí)銷售人員的樣子；在服裝的選擇上，要講究色彩的搭配，深藍(lán)色或深灰色的西裝配白色或淺色村衣，甚至可以模仿某個(gè)頂尖的而又是你非常欣賞的銷售員的樣子；準(zhǔn)備兩雙有檔次的皮鞋以及一套擦鞋的工具，永遠(yuǎn)使你的鞋子保持完好光潔的狀態(tài)；在面見顧客前，在鏡子面前檢查自己的頭發(fā)是否梳理整齊，臉上是否干凈；衣料和質(zhì)地不要有太多的變化。12/29/20231072.勇敢恐懼是一種內(nèi)在的感覺產(chǎn)生的情緒反響。有兩大恐懼：恐懼自己不夠完美；恐懼自己不被別人接納。我們也可以用轉(zhuǎn)換定義來克服恐懼。銷售人員最恐懼的是被拒絕。我們可以對(duì)自己做個(gè)分析：被拒絕的定義是什么？什么事發(fā)生了才意味著被客戶拒絕了？客戶用怎樣的語(yǔ)氣對(duì)你說，你才感覺被拒絕？你的客戶的面部表情怎樣的時(shí)候，你才感覺被拒絕？轉(zhuǎn)換情緒：試著把負(fù)面的情緒調(diào)整為正面、積極的認(rèn)識(shí)，感謝所有使你更堅(jiān)強(qiáng)的人。所以，要敢于創(chuàng)新，勇于冒險(xiǎn)。勇者無敵。12/29/20231083.強(qiáng)烈的企圖心強(qiáng)烈的企圖心就是對(duì)成功的強(qiáng)烈欲望，有了強(qiáng)烈的企圖心才會(huì)有足夠的決心。成功銷售員的欲望，許多來自于現(xiàn)實(shí)生活的刺激，是在外力的作用下產(chǎn)生的，而且往往不是正面的鼓勵(lì)型的。刺激的發(fā)出者經(jīng)常讓承受者感到屈辱、痛苦。這種刺激經(jīng)常在被刺激者心中激起一種強(qiáng)烈的憤懣、憤怒與對(duì)抗精神，從而使他們做出一些“超常規(guī)〞的行動(dòng)，煥發(fā)起“超常規(guī)〞的能力。一些頂尖銷售員在獲得成功后往往會(huì)說：“我自己也沒有想到自己竟然還有這兩下子。〞12/29/20231093.強(qiáng)烈的企圖心成功的銷售員都有必勝的決心，都有強(qiáng)烈的成功欲望。成功的欲望源自于你對(duì)財(cái)富的渴望，對(duì)家庭的責(zé)任，對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求，不滿足是向上的車輪！用心能做好任何事情！如果你不行，你就一定要！如果你一定要，你就一定行！12/29/20231104.對(duì)產(chǎn)品的十足信心與知識(shí)熟練掌握自己產(chǎn)品的知識(shí)。你的客戶不會(huì)比你更相信你的產(chǎn)品。成功的銷售員都是他所在領(lǐng)域的專家，做好銷售就一定要具備專業(yè)的知識(shí)。專業(yè)的知識(shí)，通俗的表達(dá)，才更能讓客戶接受。全面掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的知識(shí)：說服本身是一種信心的轉(zhuǎn)移。信心來自了解。我們要了解我們的行業(yè)，了解我們的公司，了解我們的產(chǎn)品。12/29/20231115.注重個(gè)人成長(zhǎng)，

不斷的學(xué)習(xí)和反省學(xué)習(xí)的最大好處就是：通過學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，可以大幅度的減少犯錯(cuò)和縮短摸索時(shí)間，使我們更快速的走向成功。別人成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)是我們最好的老師，成功本身是一種能力的表現(xiàn)，能力是需要培養(yǎng)的。成功的銷售員注重學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的好習(xí)慣。銷售是一個(gè)不斷摸索的過程，銷售員難免在此過程中不斷地犯錯(cuò)誤。反省，就是認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤、改正錯(cuò)誤的前提。12/29/20231125.注重個(gè)人成長(zhǎng)，

不斷的學(xué)習(xí)和反省成功的銷售員總是能與他的客戶有許多共識(shí)。這與銷售員本身的見識(shí)和知識(shí)分不開。有多大的見識(shí)和膽識(shí)，才有多大的胸懷和格局。頂尖的銷售員都是注重學(xué)習(xí)的高手，通過學(xué)習(xí)培養(yǎng)自己的能力，讓學(xué)習(xí)成為自己的習(xí)慣，因?yàn)?，成功本身是一種思考和行為習(xí)慣。學(xué)習(xí)也要講究方法，頂尖銷售員都是有目的的學(xué)習(xí)。正確的學(xué)習(xí)方法分為五個(gè)步驟：初步了解；重復(fù)是學(xué)習(xí)之母；開始使用；融會(huì)貫穿；再次加強(qiáng)。12/29/20231136.高度的熱忱和效勞心頂尖的銷售員都把客戶當(dāng)成自己的終身朋友。關(guān)心客戶需求，表現(xiàn)為隨時(shí)隨地地關(guān)心他們，提供給客戶最好的效勞和產(chǎn)品，保持長(zhǎng)久的聯(lián)系。知識(shí)不但是力量，更是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的核心能力。成功的銷售人員能看到客戶背后的客戶，能看到今天不是自己的客戶，但并不代說明天不是，尊重別人不僅僅是一種美德，而是自身具有人格魅力的表達(dá)。12/29/20231147.非凡的親和力許多銷售都是建立在友誼的根底上的。銷售人員銷售的第一產(chǎn)品是銷售員自己，銷售員在銷售效勞和產(chǎn)品的時(shí)候，如何獲得良好的第一印象，是至為關(guān)鍵的事。這時(shí)候，你的人格魅力，你的信心，你的微笑，你的熱情都必須全部調(diào)動(dòng)起來，利用最初的幾秒鐘盡可能的打動(dòng)客戶，這就需要銷員具備非凡的親和力。12/29/20231158.對(duì)結(jié)果自我負(fù)責(zé)，100%的對(duì)自己負(fù)責(zé)成功的人找方法突破，失敗的人找借口抱怨。要獲得銷售的成功，還得靠你自己。要為成功找方法，莫為失敗找理由！在銷售的過程中，難免會(huì)犯錯(cuò)。犯錯(cuò)誤不可怕，可怕的是對(duì)犯錯(cuò)誤的恐懼。容許等于完成，想到就要做到。一個(gè)勇于承擔(dān)責(zé)任的人往往容易被別人接受，設(shè)想誰(shuí)愿意跟一個(gè)文過飾非的人合作呢？成功的銷售員對(duì)結(jié)果自我負(fù)責(zé)，100%的對(duì)自己負(fù)責(zé)。12/29/20231169.明確的目標(biāo)和方案〔遠(yuǎn)見〕成功的銷售員頭腦里有目標(biāo)，其他人那么只有愿望。成功的銷售員要提高自己的自我期望，而目標(biāo)是自我期望的明確化。成功的銷售員會(huì)為自己的成功下定義，明確一個(gè)成就的動(dòng)機(jī)，明確達(dá)成目標(biāo)的原因。12/29/20231179.明確的目標(biāo)和方案〔遠(yuǎn)見〕成功的銷售員要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、年度目標(biāo)、季度目標(biāo)、月目標(biāo)，并且把明確的目標(biāo)細(xì)分成當(dāng)日的行動(dòng)方案，根據(jù)事情的開展情況不斷的調(diào)整自己的目標(biāo)，并嚴(yán)格的按方案辦事。工作我們的方案，方案我們的工作。比方要達(dá)成目標(biāo)你每天要完成多少拜訪？你要完成多少銷售額？你今天拜訪了哪里？明天的拜訪路線是哪里？每天，心里都應(yīng)該清去除楚楚。12/29/202311810.善用潛意識(shí)的力量佛洛依德把心靈比喻為一座冰山，浮出水面的是少局部，代表意識(shí)，而埋藏在水面之下的大部份，那么是潛意識(shí)。他認(rèn)為人的言行舉止，只有少局部是意識(shí)在控制的，其他大局部都是由潛意識(shí)所主宰，而且是主動(dòng)地運(yùn)作，人卻沒有覺察到。潛意識(shí)如同土壤，意識(shí)如同種子。人的意識(shí)所進(jìn)行的習(xí)慣性思維在潛意識(shí)中留下了深深的“槽溝〞。健康的、積極的思想，會(huì)長(zhǎng)出成功的果實(shí)，而破壞性的、消極的思想只能長(zhǎng)出災(zāi)難的果實(shí)。所以要善用潛意識(shí)的力量。12/29/2023119頂尖銷售員都是敢于堅(jiān)持自己的夢(mèng)想的人。堅(jiān)持夢(mèng)想的方法就是不斷的用具體的、可以鼓勵(lì)自己的影像輸入自己的視覺系統(tǒng)，用渴望成功的聲音刺激自己的心靈，可以多看一些成功學(xué)、勵(lì)志的書籍，可以看一些成功者的傳記，可以聽一些銷售與成功的講座。頂尖銷售員都善于自我鼓勵(lì):(1)調(diào)高目標(biāo)；(2)離開舒適區(qū)；(3)慎重?fù)裼眩?4)正視危機(jī)；(5)精工細(xì)筆；(6)敢于犯錯(cuò)；(7)加強(qiáng)排練；(8)迎接恐懼；(9)把握好情緒。12/29/2023120

第三節(jié)

推銷人員應(yīng)掌握的禮儀常識(shí)推銷禮儀對(duì)推銷的成敗影響巨大一、上門推銷禮儀二、推銷迎送禮儀三、推銷交談禮儀12/29/2023121推銷禮儀對(duì)推銷的成敗影響巨大推銷商品是要讓顧客從購(gòu)置商品中獲得需求滿足。成功的推銷是雙贏。顧客至上在推銷活動(dòng)中也必須處處表達(dá)出來。12/29/2023122一、上門推銷禮儀〔一〕拜訪前的準(zhǔn)備〔二〕拜訪時(shí)的禮儀12/29/2023123〔一〕拜訪前的準(zhǔn)備1.拜訪預(yù)約2.拜訪時(shí)間和地點(diǎn)確實(shí)定3.儀表準(zhǔn)備4.資料準(zhǔn)備5.工具準(zhǔn)備12/29/20231241.拜訪預(yù)約預(yù)約時(shí)要注意的問題：〔1〕措辭要注意禮貌，語(yǔ)氣一定要和緩?！?〕不要逼著客戶同意，把決定權(quán)讓給對(duì)方?！?〕如果是或信件預(yù)約，對(duì)產(chǎn)品的介紹要言簡(jiǎn)意賅?！?〕對(duì)雙方約定的時(shí)間要注意強(qiáng)調(diào)，以免遺忘?！?〕盡可能從客戶的角度去考慮，不提無理的、為客戶制造麻煩的要求。〔6〕如果是預(yù)約，通話時(shí)間不要太長(zhǎng)。12/29/20231252.拜訪時(shí)間和地點(diǎn)確實(shí)定推銷人員應(yīng)注意選擇最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，而不要突然地、不合時(shí)宜地對(duì)顧客進(jìn)行拜訪。對(duì)顧客的拜訪應(yīng)安排在拜訪對(duì)象比較空閑的時(shí)間為宜，最好是節(jié)假日的下午或平日的晚飯之后，因?yàn)樵谶@段時(shí)間里，客戶一般都有接待來客的思想準(zhǔn)備。應(yīng)盡量防止在顧客進(jìn)餐時(shí)間進(jìn)行拜訪。如果拜訪對(duì)象有午睡習(xí)慣，就不要在午后進(jìn)行拜訪。晚上拜訪的時(shí)間不宜太晚，尤其不要在對(duì)方臨寢前去拜訪。同時(shí)拜訪地點(diǎn)確實(shí)定不能只考慮自己的近便，應(yīng)遵循“別人為主，兼顧自己〞的原那么。12/29/20231263.儀表準(zhǔn)備“第一印象的好壞90%取決于儀表〞，上門拜訪要成功，就要選擇與個(gè)性相適應(yīng)的服裝，以表達(dá)專業(yè)形象。通過良好的個(gè)人形象向顧客展示品牌形象和企業(yè)形象。最好是穿公司統(tǒng)一服裝，讓顧客覺得公司很正規(guī)，企業(yè)文化良好。穿著得體，不僅能贏得他人的信賴，給人留下良好的印象，而且還能夠提高與人交往的能力。相反，穿著不當(dāng)，舉止不雅，往往會(huì)降低了你的身份，損害你的形象。而在推銷中，失去形象就等于失去客戶。12/29/2023127【案例2-5】有位女職員是財(cái)稅專家，她有很好的學(xué)歷背景，常能為客戶提供很好的建議，在公司里的表現(xiàn)一直很出色。但當(dāng)她到客戶的公司提供效勞時(shí)，對(duì)方主管卻不太注重她的建議，她所能發(fā)揮才能的時(shí)機(jī)也就不大了。一位時(shí)裝大師發(fā)現(xiàn)這位財(cái)稅專家在著裝方面有明顯的缺憾：她26歲，身高147厘米、體重43公斤，看起來機(jī)敏可愛，喜愛著童裝，象個(gè)20歲的小女孩，其外表與她所從事的工作相距甚遠(yuǎn)，所以客戶對(duì)于她所提出的建議缺少平安感、依賴感，所以她難以實(shí)現(xiàn)她的創(chuàng)意。這位時(shí)裝大師建議她用服裝來強(qiáng)調(diào)出學(xué)者專家的氣勢(shì)，用深色的套裝，比照色的上衣、絲巾、鑲邊帽子來搭配，甚至戴上重黑邊的眼鏡。女財(cái)稅專家照辦了，結(jié)果，客戶的態(tài)度有了較大的轉(zhuǎn)變。很快，她成為公司的董事之一。12/29/2023128【案例2-6】一位女推銷員在美國(guó)北部工作，一直都穿著深色套裝，提著一個(gè)男性化的公文包。后來她調(diào)到陽(yáng)光普照的南加州，她仍然以同樣的裝束去推銷商品，結(jié)果成績(jī)不夠理想。后來她改穿色彩淡的套裝和洋裝，換一個(gè)女性化一點(diǎn)的皮包，使自己有親切感，著裝的這一變化，使她的業(yè)績(jī)提高了25％。12/29/20231293.儀表準(zhǔn)備12/29/20231303.儀表準(zhǔn)備男性推銷員在儀表上還要注意：〔1〕頭發(fā)〔2〕胡子〔3〕指甲〔4〕刺青〔5〕項(xiàng)鏈〔6〕西裝領(lǐng)帶〔7〕皮鞋〔8〕精神面貌12/29/20231314.資料準(zhǔn)備“知己知彼百戰(zhàn)不殆！〞要努力收集到顧客資料，要盡可能了解顧客的情況，并把所得到的信息加以整理，裝入腦中，當(dāng)作資料。可以向別人請(qǐng)教，也可以參考有關(guān)資料。作為推銷員，不僅僅要獲得顧客的根本情況，例如對(duì)方的性格、教育背景、生活水準(zhǔn)、興趣愛好、社交范圍、習(xí)慣嗜好以及和他要好的朋友的姓名等，還要了解對(duì)方目前得意或苦惱的事情，如喬遷新居、結(jié)婚、喜得貴子、子女考大學(xué)，或者工作緊張、經(jīng)濟(jì)緊張、充滿壓力、失眠、身體欠佳等?？傊私獾迷蕉?，就越容易確定一種最正確的方式來與顧客談話。還要努力掌握活動(dòng)資料、公司資料、同行業(yè)資料。12/29/20231325.工具準(zhǔn)備“工欲善其事，必先利其器〞一位優(yōu)秀的營(yíng)銷人員除了具備鍥而不舍的精神外，一套完整的推銷工具是絕對(duì)不可缺少的戰(zhàn)斗武器。臺(tái)灣企業(yè)界流傳的一句話是“推銷工具猶如俠士之劍〞，但凡能促進(jìn)銷售的資料，推銷人員都要帶上。調(diào)查說明，推銷人員在拜訪顧客時(shí)，利用推銷工具，可以降低50%的勞動(dòng)本錢，提高10%的成功率，提高100%的推銷質(zhì)量！推銷工具包括產(chǎn)品說明書、企業(yè)宣傳資料、名片、計(jì)算器、筆記本、鋼筆、價(jià)格表、宣傳品等。12/29/2023133〔二〕拜訪時(shí)的禮儀12/29/20231341．要守時(shí)守約一般說來，推銷員假設(shè)與顧客約定了拜訪時(shí)間，就一定要嚴(yán)格遵守，如期而至，不要遲到，更不能無故失約。如果有緊急的事情，或者遇到了交通阻塞，立刻通知你要見的人。如果打不了，請(qǐng)別人替你通知一下。如果是對(duì)方要晚點(diǎn)到，你要充分利用剩余的時(shí)間。例如坐在一個(gè)離約會(huì)地點(diǎn)不遠(yuǎn)的地方，整理一下文件。12/29/2023135要用食指敲門，力度適中，間隔有序敲三下，等待回音。如無應(yīng)聲，可再稍加力度，再敲三下，如有應(yīng)聲，再側(cè)身隱立于右門框一側(cè)，待門開時(shí)再向前邁半步，與主人相對(duì)，經(jīng)允許后進(jìn)屋。12/29/20231363.主人不讓座不能隨便坐下如果主人是年長(zhǎng)者或上級(jí)，主人不坐，自己不能先坐。主人讓座之后，要口稱“謝謝〞，然后采用規(guī)矩的禮儀坐姿坐下。主人遞上煙茶要雙手接過并表示謝意。如果主人沒有吸煙的習(xí)慣，要克制自己的煙癮，盡量不吸，以示對(duì)主人習(xí)慣的尊重。主人獻(xiàn)上果品，要等年長(zhǎng)者或其他客人動(dòng)手后，自己再取用。即使在最熟悉的朋友家里，也不要過于隨便。12/29/20231374.跟主人談話，語(yǔ)言要客氣既使和主人的意見不一致，也不要爭(zhēng)論不休。對(duì)主人提供的幫助要適當(dāng)?shù)刂乱灾x意。要注意觀察主人的舉止表情，適可而止。當(dāng)主人有不耐煩或有心不在焉的表現(xiàn)時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)換話題或口氣；當(dāng)主人有結(jié)束會(huì)見的表示時(shí)，應(yīng)識(shí)趣地立即起身告辭。12/29/20231385.談話時(shí)間不宜過長(zhǎng)起身告辭時(shí)，要向主人表示：“打攪〞之歉意。出門后，回身主動(dòng)伸手與主人握別，說：“請(qǐng)留步〞。待主人留步后，走幾步，再回首揮手致意：“再見〞。12/29/2023139二、推銷迎送禮儀〔一〕迎客禮儀〔二〕介紹禮儀〔三〕名片禮儀〔四〕握手禮儀〔五〕送客禮儀12/29/2023140〔一〕迎客禮儀客人來訪時(shí)，推銷員應(yīng)主動(dòng)接待，并隨時(shí)記得“顧客至上〞。推銷人員應(yīng)引領(lǐng)客人進(jìn)入會(huì)客廳或者公共接待區(qū)，并為其送上飲料，如果是在自己的座位上交談，應(yīng)該注意聲音不要過大，以免影響周圍同事。推銷員在前面領(lǐng)路時(shí)，切記始終面帶微笑。在公司內(nèi)不同場(chǎng)所領(lǐng)路時(shí)，應(yīng)該留意以下重點(diǎn)。12/29/2023141〔1〕走廊：應(yīng)走在客人前面兩、三步的地方。讓客人走在走廊中間，轉(zhuǎn)彎時(shí)先提醒客人：“請(qǐng)往這邊走。〞〔2〕樓梯：先說要去哪一層樓，上樓時(shí)讓客人走在前面，一方面是確認(rèn)客人的平安，一方面也表示謙卑，不要站得比客人高。〔3〕電梯：必須主導(dǎo)客人上、下電梯。首先必須先按電梯按鈕，如果只有一個(gè)客人，可以以手壓住翻開的門，讓客人先進(jìn)，如果人數(shù)很多，那么應(yīng)該先進(jìn)電梯，按住開關(guān)，先招呼客人，再讓公司的人上電梯。出電梯時(shí)剛好相反，按住開關(guān)客人先出電梯，自己才走出電梯。如果上司在電梯內(nèi)，那么應(yīng)讓上司先出，自己最后再出電梯。如果前來的客人人數(shù)很多，首先應(yīng)保持冷靜，其次應(yīng)該留意現(xiàn)場(chǎng)輪流次序的維持，也就是秉持“先到先受理〞的原那么。對(duì)已經(jīng)輪到的客人應(yīng)有禮貌地招呼，說出：“下一位，請(qǐng)。〞如果你能有秩序地應(yīng)對(duì)，客人也就不會(huì)做無理的舉動(dòng)。讓客人久候時(shí)，在輪到他時(shí)應(yīng)很謙卑地對(duì)他說：“讓您久等了！〞12/29/2023142〔二〕介紹禮儀在推銷場(chǎng)合結(jié)識(shí)朋友，可由第三者介紹，也可自我介紹相識(shí)。為他人介紹，要先了解雙方是否有結(jié)識(shí)的愿望，不要貿(mào)然行事。無論自我介紹或?yàn)樗私榻B，做法都要自然。例如，正在交談的人中，有你所熟識(shí)的，便可趨前打招呼，這位熟人順便將你介紹給其他客人。在有些場(chǎng)合亦可主動(dòng)自我介紹，講清姓名、身份、單位〔國(guó)家〕，對(duì)方那么會(huì)隨后自行介紹。為他人介紹時(shí)還可說明與自己的關(guān)系，便于新結(jié)識(shí)的人相互了解與信任。介紹具體人時(shí)，要有禮貌地以手示意，而不要用手指指點(diǎn)點(diǎn)。介紹的原那么是將級(jí)別低的介紹給級(jí)別高的；將年輕的介紹給年長(zhǎng)的，將未婚的介紹給已婚的，將男性介紹給女性，將本國(guó)人介紹給外國(guó)人。12/29/2023143〔三〕名片禮儀1.制作名片2.遞交名片3.接受名片12/29/20231441.制作名片使用什么樣的名片，一般來講都由公司決定，作為推銷人員本人不能輕易變動(dòng)，但是對(duì)那些不合理的名片應(yīng)提出自己的建議?！?〕大小。名片大小要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有人為了醒目之故，成心把名片做得比普通的大，或者如女性把自己用的名片做得非常小，這樣顧客在把它們存入自己的名片冊(cè)里時(shí)，放不進(jìn)去或不大相稱，結(jié)果弄巧成拙，反而容易被扔掉。12/29/2023145〔2〕顏色。在制做彩色名片時(shí)，推銷人員不管使用哪一種顏色都要顏色淡一些，因?yàn)闈忸伾拿o人以兇惡之感。雙色套印的名片一般來說較好。把公司的標(biāo)記或者商標(biāo)，印成紅色，其它部位印成黑字，給人以一種具有魅力的形象。使用帶有彩色頭相的名片。近年來推銷人員根據(jù)工種、職務(wù)不同紛紛把自己的頭相印在名片上。例如，外勤銀行人員到商店、家庭宣傳煽動(dòng)存款，使用上述名片作為身份證，會(huì)給人以可靠的感覺，易博得好感。效勞行業(yè)等接待顧客人員使用此種名片，會(huì)給人以親切的感覺。12/29/2023146〔3〕印刷。如果名片上密密麻麻都印上字，幾乎沒有空余的地方，那是很糟的。如所需記載內(nèi)容確實(shí)很多，那可以在正面把主要內(nèi)容印上去，在反面印上其它的內(nèi)容。另外寫地址時(shí)，名片上別忘了寫郵政編碼。號(hào)碼也應(yīng)寫上去、且應(yīng)該寫得大一點(diǎn)，以便于對(duì)方給你打時(shí)非常容易看得清楚。名片在推銷中不可缺少。有人總想在這方寸之間，花點(diǎn)小錢，變換些把戲來博得顧客的好感，這種想法未嘗不可，但要注意不要像前面所說的那樣弄巧成拙。一般來說還是以用一些大大方方實(shí)事求是的名片為好。但是，假設(shè)能將名片使用好，也會(huì)帶來出其不意的效果：12/29/2023147【案例2-7】一種別出心裁的方法是在名片上印刷上硬幣的模樣。當(dāng)推銷員拿出這么一張名片時(shí)，客戶一定百思不得其解，問道：“這是什么意思呢？〞這時(shí)你便可笑著答復(fù)：“這代表你我之間的緣份。能見面就是緣，當(dāng)然，我也希望這次商談，能讓咱們之間的緣更加穩(wěn)固和牢靠〞。相信這樣做肯定會(huì)給對(duì)方以極其深刻的印象。12/29/2023148【案例2-8】某推銷員在自己的名片上印有“81030〞這一組數(shù)字。客戶大都不了解其含義，紛紛向他請(qǐng)教，而他解釋道，人類的平均壽命為74歲，而這個(gè)數(shù)字說明人生活的74個(gè)年頭中，假設(shè)按一天三餐計(jì)算，總共有81030次用餐記錄。而他本人原來是個(gè)人壽保險(xiǎn)的推銷員！他就是以這個(gè)方式引起客戶的注意，然后以此作為話題，展開推銷活動(dòng)的。事實(shí)證明，這個(gè)奇特的方式使他成了保險(xiǎn)業(yè)中的推銷冠軍。12/29/20231492.遞交名片一般遞名片的順序應(yīng)是地位低的先把名片交給地位高的，年輕的先把名片交給年老的。不過，假設(shè)是對(duì)方先拿出來，自己也不必謙讓，應(yīng)該大方收下，然后再拿出自己的名片來回報(bào)。在遞知名片時(shí)，推銷員切忌采用如下方法：捏住名片的一局部遞出去；以指尖夾著名片遞出。這兩種遞法容是不符合禮節(jié)的。正確的遞法應(yīng)是：手指并攏，將名片放在掌上，用大拇指夾住名片左右兩段，躬身送到對(duì)方胸前；或食指彎曲與大拇指夾住名片左右兩段奉上。名片上的名字要正向?qū)χ鴮?duì)方，使對(duì)方接過名片就可正讀。遞交時(shí)要目光注視對(duì)方，微笑致意，可順帶一句“請(qǐng)多多照顧〞。12/29/20231503.接受名片在接到對(duì)方遞過來的名片時(shí)，應(yīng)雙手去接，接過后仔細(xì)看一遍，有不認(rèn)識(shí)的字應(yīng)馬上詢問，不可拿著對(duì)方的名片玩弄。看完后應(yīng)將名片放入名片夾或認(rèn)真收好，不可隨手扔到桌子上或隨便放入口袋，這都是對(duì)他人的不尊重。如果接下來與對(duì)方談話，不要將名片收起來，應(yīng)該放在桌子上，并保證不被其他東西壓起來，這會(huì)使對(duì)方感覺你很重視他。第一次見面后，應(yīng)在名片反面記下認(rèn)識(shí)的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容等資料，最好簡(jiǎn)單記下顧客的特征〔如籍貫、特殊愛好等〕。這樣累積起來的名片就成為自己的客戶檔案，為再次會(huì)面或聯(lián)絡(luò)提供線索或話題。12/29/2023151〔四〕握手禮儀1.場(chǎng)合：一般在見面和離別時(shí)用。冬季握手應(yīng)摘下手套，以示尊重對(duì)方。一般應(yīng)站著握手，除非生病或特殊場(chǎng)合，但也要欠身握手，以示敬意。2.誰(shuí)先伸手：一般來說，和婦女、長(zhǎng)者、主人、領(lǐng)導(dǎo)人、名人打交道時(shí)，為了尊重他們，把是否愿意握手的主動(dòng)權(quán)賦予他們。但如果另一方先伸了手，婦女、長(zhǎng)者、主人、領(lǐng)導(dǎo)人、名人等為了禮貌起見也應(yīng)伸出手來握。見面時(shí)對(duì)方不伸手，那么應(yīng)向?qū)Ψ近c(diǎn)頭或鞠躬以示敬意。見面的對(duì)方如果是自己的長(zhǎng)輩或貴賓，先伸了手，那么應(yīng)該快步走近，用雙手握住對(duì)方的手，以示敬意，并問候?qū)Ψ健澳猫?，“見到您很快樂〞等?2/29/2023152〔四〕握手禮儀3.握手方式：和新客戶握手時(shí)，應(yīng)伸出右手，掌心向左，虎口向上，以輕觸對(duì)方為準(zhǔn)〔如果男士和女士握手，那么男士應(yīng)輕輕握住女士的手指局部〕。時(shí)間1-3秒鐘，輕輕搖動(dòng)1-3下。4.握手力量輕重：根據(jù)雙方交往程度確定。和新客戶握手應(yīng)輕握，但不可綿軟無力；和老客戶應(yīng)握重些，說明禮貌、熱情。5.握手時(shí)的表情：表情應(yīng)自然、面帶微笑，眼睛注視對(duì)方。12/29/2023153〔五〕送客禮儀如客人提出告辭時(shí)，推銷人員要等客人起身后再站起來相送，切忌沒等客人起身，自己先于客人起立相送，這是很不禮貌的。假設(shè)客人提出告辭，推銷人員仍端坐辦公桌前，嘴里說“再見〞，而手中卻還忙著自己的事，甚至連眼神也沒有轉(zhuǎn)到客人身上，更是不禮貌的行為?！俺鲇剑硭推卟建暿怯唾e客最根本的禮儀。因此，每次見面結(jié)束，都要以將“再次見面〞的心情來恭送對(duì)方回去。12/29/2023154〔五〕送客禮儀通常當(dāng)客人起身告辭時(shí)，推銷人員應(yīng)馬上站起來，主動(dòng)為客人取下衣帽，幫他穿上，與客人握手辭別，同時(shí)選擇最適宜的言詞送別，如“希望下次再來〞等禮貌用語(yǔ)。尤其對(duì)初次來訪的客人更應(yīng)熱情、周到、細(xì)致。當(dāng)客人帶有較多或較重的物品，送客時(shí)應(yīng)幫客人代提重物。與客人在門口、電梯口或汽車旁辭別時(shí)，要與客人握手，目送客人上車或離開，要以恭敬真誠(chéng)的態(tài)度，笑容可掬地送客，不要急于返回，應(yīng)鞠躬揮手致意，待客人移出視線后，才可結(jié)束送客儀式。12/29/2023155三、推銷交談禮儀〔一〕使用敬語(yǔ)、謙語(yǔ)和雅語(yǔ)〔二〕語(yǔ)調(diào)〔三〕眼神〔四〕傾聽〔五〕位置和距離12/29/2023156〔一〕使用敬語(yǔ)、謙語(yǔ)和雅語(yǔ)1.敬語(yǔ)2.謙語(yǔ)3.雅語(yǔ)12/29/20231571.敬語(yǔ)敬語(yǔ)，亦稱“敬辭〞，它與“謙語(yǔ)〞相對(duì)，是表示尊敬禮貌的詞語(yǔ)。在交談中應(yīng)以禮待人，這樣既能顯示出自身的文化修養(yǎng)，又可以滿足對(duì)方的自尊。所以，在交談中要隨時(shí)隨地有意識(shí)使用敬語(yǔ)，這是以敬人之心贏得尊重的有效方式。敬語(yǔ)的使用頻率實(shí)際上是挺多的。日常使用的“請(qǐng)〞字，第二人稱中的“您〞字，代詞“閣下〞、“尊夫人〞、“貴方〞等，另外還有一些常用的詞語(yǔ)用法，如初次見面稱“久仰〞，很久不見稱“久違〞，請(qǐng)人批評(píng)稱“請(qǐng)教〞，請(qǐng)人原諒稱“包涵〞，麻煩別人稱“打攪〞，托人辦事稱“拜托〞，贊人見解稱“高見〞等等。12/29/20231582.謙語(yǔ)謙語(yǔ)亦稱“謙辭〞，它是與“敬語(yǔ)〞相對(duì)，是向人表示謙恭和自謙的一種詞語(yǔ)。謙語(yǔ)最常用的用法是在別人面前謙稱自己和自己的親屬。例如，稱自己為“愚〞、“家嚴(yán)、家慈、家兄、家嫂〞等。自謙和敬人，是一個(gè)不可分割的統(tǒng)一體。盡管日常生活中謙語(yǔ)使用不多，但其精神無處不在。只要你在日常用語(yǔ)中表現(xiàn)出你的謙虛和懇切，人們自然會(huì)尊重你。12/29/20231593.雅語(yǔ)雅語(yǔ)是指一些比較文雅的詞語(yǔ)。雅語(yǔ)常常在一些正規(guī)的場(chǎng)合以及一些有長(zhǎng)輩和女性在場(chǎng)的情況下，被用來替代那些比較隨便，甚至粗俗的話語(yǔ)。多使用雅語(yǔ)，能表達(dá)出一個(gè)人的文化素養(yǎng)以及尊重他人的個(gè)人素質(zhì)。在待人接物中，要是你正在招待客人，在端茶時(shí)，你應(yīng)該說：“請(qǐng)用茶〞。如果還用點(diǎn)心招待，可以用“請(qǐng)用一些茶點(diǎn)。〞假設(shè)你先于別人結(jié)束用餐，你應(yīng)該向其他人打招呼說：“請(qǐng)大家慢用。〞雅語(yǔ)的使用不是機(jī)械的、固定的。只要你的言談舉止彬彬有禮，人們就會(huì)對(duì)你的個(gè)人修養(yǎng)留下較深的印象。只要推銷人員注意使用雅語(yǔ)，必然會(huì)對(duì)推銷活動(dòng)成交率的提高有所幫助。12/29/2023160〔二〕語(yǔ)調(diào)語(yǔ)調(diào)，也就是說話的語(yǔ)氣、聲調(diào)、語(yǔ)速的快慢和聲音大小等，它的主要