高端洋酒產(chǎn)品消費行為解讀

高端產(chǎn)品消費行為解讀

---洋酒篇央視市場研究媒介與消費行為研究部2024年3月報告說明CBES〔ChinaBusinessExecutiveSurvey〕，即中國商務(wù)人士調(diào)查，是由CTR在國內(nèi)開展的專門針對商務(wù)人士的同源連續(xù)性調(diào)研工程。于2024年按國際標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)建立，主要研究中國商務(wù)人士在企業(yè)商務(wù)決策、個人/家庭消費、媒體接觸和生活形態(tài)等方面的特征。歷經(jīng)七年開展，已經(jīng)成為深入解讀商務(wù)人士消費行為與媒體策略的高效工具。調(diào)查對象：50人以上企業(yè)中擔(dān)任部門主管/經(jīng)理及以上職位的管理人員調(diào)查方法：預(yù)約面訪〔CAPI，計算機輔助面訪〕調(diào)查城市及樣本量：城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、大連、杭州、天津、沈陽，共4400個樣本本報告是以2024年及歷年數(shù)據(jù)為根底分析撰寫的，呈現(xiàn)了商務(wù)人士中高端品牌消費人群的構(gòu)成、消費行為及生活形態(tài)。名詞解釋商務(wù)人士總體：2024年中國商務(wù)人士調(diào)查的調(diào)查總體，即全部樣本。高端產(chǎn)品消費者：商務(wù)人士中，過去一年消費過洋酒、高檔白酒、高檔服裝、高檔手表、高檔汽車、高檔護膚品、高檔香水等品類中的高端品牌的人群。商務(wù)人士高端產(chǎn)品消費高端產(chǎn)品消費者是怎樣的一群人？6他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士……本科及以上學(xué)歷占比〔%〕是否董事會成員〔%〕數(shù)據(jù)來源：CBES2024家庭年收入〔萬元〕擁有的年度購置預(yù)算金額〔萬元〕多在私營企業(yè)負責(zé)全面管理工作工作單位性質(zhì)〔%〕7數(shù)據(jù)來源：CBES2024主要工作職責(zé)〔%〕工作、生活順風(fēng)順?biāo)畬δ壳肮ぷ鳚M意度〔%〕8數(shù)據(jù)來源：CBES2024對目前生活滿意度〔%〕享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行〔%〕9數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024擁有哪些航空公司的VIP卡〔%〕生活追求質(zhì)感，認為品牌是身份的象征生活形態(tài)-追求品質(zhì)生活10數(shù)據(jù)來源：CBES2024生活形態(tài)-品牌表達地位成就動機強烈，追趕科技潮流生活形態(tài)-成就動機強烈11數(shù)據(jù)來源：CBES2024生活形態(tài)-重視科技互聯(lián)網(wǎng)和播送媒體的觸達率逐年提升各媒體在高端產(chǎn)品消費者中的日到達率〔%〕12數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024手機上網(wǎng)逐漸興起，商務(wù)休閑都能滿足最近一個月手機上網(wǎng)比例〔%〕13數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024手機上網(wǎng)的目的〔%〕關(guān)注社會、時政和經(jīng)濟新聞關(guān)注的新聞類型〔%〕14數(shù)據(jù)來源：CBES2024關(guān)注的財經(jīng)類內(nèi)容〔%〕高端產(chǎn)品消費情況高級手表消費需求持續(xù)增加高端產(chǎn)品消費者對手表品牌的擁有情況top10(%)16數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024本田、奧迪、豐田、通用等轎車品牌名列前茅高端產(chǎn)品消費者擁有的國產(chǎn)轎車品牌top10〔%〕高端產(chǎn)品消費者擁有汽車類型〔%〕17數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024增購房產(chǎn)需求旺盛，關(guān)注其生活方便性高端產(chǎn)品消費者擁有住房情況〔%〕18數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024高端產(chǎn)品消費者購房主要考慮因素〔%〕葡萄酒更受青睞高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常喝的葡萄酒的品牌top10〔%〕過去一年消費過的酒類〔%〕19數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024消費香水品牌高端，護膚品牌更為“親民〞高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常使用潤膚品/護膚品的品牌top10〔%〕高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常使用的香水的品牌top10〔%〕20數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024洋酒消費者特征洋酒消費者指商務(wù)人士中，在過去一年消費過白蘭地、威士忌或伏特加的人。洋酒飲用情況芝華士最受洋酒飲用者的歡送經(jīng)常喝的白蘭地/威士忌品牌top10〔%〕23數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024私密、奢華的高端會所逐漸受到青睞飲用白蘭地場所〔%〕24數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024飲用威士忌場所〔%〕威士忌飲用更為頻繁飲用白蘭地頻率〔%〕25數(shù)據(jù)來源：CBES2024飲用威士忌頻率〔%〕洋酒消費者是怎樣的一群人？27他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士……平均年齡〔歲〕本科及以上學(xué)歷占比〔%〕數(shù)據(jù)來源：CBES2024個人年收入〔萬元〕擁有的年度購置預(yù)算金額〔萬元〕28他們是精英中的精英不同人群所占比例〔%〕數(shù)據(jù)來源：CBES2024“在路上〞是他們生活的寫照，

但“品質(zhì)〞也是不能放棄的追求過去一年是否外出旅行〔%〕29數(shù)據(jù)來源：CBES2024-2024商務(wù)旅行時入住四星及以上級別酒店〔%〕私人旅行時入住四星及以上級別酒店〔%〕貼近大自然是繁忙生活的調(diào)味劑過去12個月最經(jīng)常參加的體育/健身活動top10〔%〕30數(shù)據(jù)來源：CBES2024-202431北京總部BeijingHeadquarters

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