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文檔簡介

品管理課件：商科課程PPT分享本課件將介紹品管理的重要性、原則和方法，并緊密聯(lián)系實(shí)踐案例。課程介紹學(xué)習(xí)對象商科學(xué)生和熱愛品牌管理的人群。學(xué)習(xí)內(nèi)容品牌管理的定義、價(jià)值、原則、方法，以及包裝、營銷策略設(shè)計(jì)等。學(xué)習(xí)方式結(jié)合經(jīng)典案例，啟示學(xué)員思考發(fā)現(xiàn)及解決品牌管理方面的問題。品管理的定義品牌以名稱、術(shù)語、符號、設(shè)計(jì)、或其它特定的元素作標(biāo)識以識別和區(qū)分企業(yè)(或產(chǎn)品或服務(wù))在競爭環(huán)境中的形象。品牌管理1、樹立品牌形象；2、協(xié)調(diào)品牌策略規(guī)劃；3、實(shí)施品牌傳播；4、完善品牌管理系統(tǒng)。品牌價(jià)值品牌能喚起消費(fèi)者內(nèi)心已有的認(rèn)知、信賴和信念對品牌價(jià)值的形成起著重要的作用。品管理的重要性1提高競爭力成功品牌為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢，使企業(yè)能夠在同等條件下取得更高的利潤率。2創(chuàng)造穩(wěn)定收益強(qiáng)有力的品牌使企業(yè)獲得了穩(wěn)定收益的基礎(chǔ)，并有助于長期戰(zhàn)略規(guī)劃。3傳達(dá)價(jià)值觀品牌通過滲透在消費(fèi)者的日常生活中來建立其知名度，品牌還能傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)的價(jià)值觀。品管理的原則和方法統(tǒng)一性品牌的各個(gè)部分應(yīng)該保持一致，如標(biāo)志、形象、配色、設(shè)計(jì)等。市場化定位通過市場調(diào)研，以各個(gè)時(shí)期不同的市場狀況，創(chuàng)造個(gè)性化的品牌。創(chuàng)意獨(dú)特差異化是品牌成功的重要因素，非常獨(dú)特且易于被消費(fèi)者記住的品牌，才是具備品牌價(jià)值的品牌。全面策略品牌核心價(jià)值、品牌身份口號、品牌價(jià)值矩陣和品牌整合傳播方式的策略規(guī)劃。品管理的實(shí)踐案例品牌AppleSamsungXiaomi黑白配色√獨(dú)立操作系統(tǒng)√√定價(jià)策略高中低品類多多多總結(jié)1品牌是消費(fèi)者心目中的視覺形象好的品牌是自己最好的廣告。2品牌管理是以市場為導(dǎo)向的換句話說，用市場營銷的思想來管理品牌。3品牌管理是升華到了新的境界品牌管理是圍繞著營造滿足消費(fèi)者心理需求（期望）的整體情景目標(biāo)展開的管理。問題討論市

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