手游推廣管理制度

手游推廣管理制度在手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和用戶獲取成本不斷攀升的背景下，手游推廣已成為手游開(kāi)發(fā)商推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和用戶獲取的一種必備手段。但是手游推廣不同于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，其特點(diǎn)是時(shí)間敏感、渠道多樣并且成本較高，如果管理不當(dāng)會(huì)給企業(yè)造成較大的損失。因此，制定適合自身的手游推廣管理制度非常重要。推廣渠道選擇推廣渠道選擇的目標(biāo)是為了優(yōu)化企業(yè)資源的利用，降低推廣成本，并且在推廣計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中及時(shí)監(jiān)控目標(biāo)用戶的獲得情況。推廣渠道的選擇須遵守以下原則：1.優(yōu)化資源利用企業(yè)要選擇與產(chǎn)品特性和目標(biāo)用戶畫(huà)像相符合的推廣渠道?？梢酝ㄟ^(guò)專業(yè)的咨詢公司或者內(nèi)部調(diào)研得出較為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，制定出適合自身特點(diǎn)、滿足目標(biāo)用戶需求的推廣渠道方案。2.有效降低推廣成本企業(yè)要根據(jù)推廣渠道的ROI指標(biāo)，進(jìn)行成本與效果的協(xié)調(diào)平衡，不斷優(yōu)化推廣計(jì)劃。應(yīng)遵循市場(chǎng)成本預(yù)算原則，不將推廣成本超出市場(chǎng)成本預(yù)算的范圍。3.目標(biāo)用戶監(jiān)控企業(yè)要精準(zhǔn)監(jiān)控目標(biāo)用戶的獲取、使用和流失情況，通過(guò)數(shù)據(jù)分析與探索，深入了解目標(biāo)用戶特點(diǎn)及需求，及時(shí)更新和調(diào)整推廣活動(dòng)，最大程度地提升推廣效益。推廣計(jì)劃執(zhí)行推廣計(jì)劃執(zhí)行是推廣管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要求企業(yè)要對(duì)推廣突破口、推廣周期、推廣死角等十分關(guān)鍵的信息，進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃和配合。1.推廣突破口企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與目標(biāo)用戶畫(huà)像的規(guī)劃考慮，擇優(yōu)選擇推廣對(duì)象和策略。同時(shí)，要利用多種推廣手段多管齊下，創(chuàng)造推廣沖擊力。2.推廣周期手游推廣周期不宜過(guò)短和過(guò)長(zhǎng)，一般推廣周期在兩個(gè)月至半年之間。針對(duì)所推出的不同類別手游，推廣周期也需做出相應(yīng)的差異化規(guī)劃。3.推廣死角在推廣活動(dòng)中，要重點(diǎn)關(guān)注潛在用戶粉絲、有效用戶轉(zhuǎn)化、推廣死角等問(wèn)題。通過(guò)調(diào)研，了解不同推廣手段的優(yōu)缺點(diǎn)，針對(duì)推廣死角制定針對(duì)性方案，加強(qiáng)推廣效益。推廣效益分析推廣效益分析是企業(yè)進(jìn)行推廣管理的最后一道環(huán)節(jié)，也是最重要的一環(huán)。通過(guò)對(duì)推廣活動(dòng)的成本、效果、增長(zhǎng)情況等多個(gè)數(shù)據(jù)維度的分析，得出產(chǎn)品推廣的水平與效益。以此為基礎(chǔ)，制定出更加具有針對(duì)性與科學(xué)性的手游推廣管理制度，不斷提升推廣效益。小結(jié)手游推廣管理制度是企業(yè)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)用戶獲取的必要途徑。在制定手游推廣管理制度時(shí)，企業(yè)要對(duì)推廣渠道選擇、推廣計(jì)劃執(zhí)行、推廣效益分析等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)劃和配合，以實(shí)現(xiàn)推廣效益的最大化。同時(shí)，推廣管