名人之“名”-“蛋糕”究竟歸誰-以《民法典》姓名權(quán)擴張保護的視角

名人之“名”_“蛋糕”究竟歸誰——以《民法典》姓名權(quán)擴張保護的視角

近年來，隨著社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起，名人的個人品牌價值也得到了大幅提升。然而，隨之而來的問題是，名人對自己的姓名是否享有一定的專屬權(quán)利？如果是，這個專屬權(quán)利的范圍又應該如何界定？在法律層面，如何保護名人的姓名權(quán)益？

人們常說：“名人的名字就是名言”，這句話表明了名人姓名背后蘊含的巨大商業(yè)價值。當今社會，許多名人借助自己的知名度進行商業(yè)活動，塑造個人品牌形象，產(chǎn)生了大量的經(jīng)濟利益。與此同時，也出現(xiàn)了一些不法分子，在欲圖侵害名人姓名權(quán)益的同時，違法使用他們的名字牟取利益。為了保護名人姓名權(quán)益，維護社會公平正義，有必要對姓名權(quán)進行更深入的探討。

首先，名人的姓名應當享有一定的專屬權(quán)利。名人的個人名字是其獨特的標識符號，具有相當?shù)谋孀R度和商業(yè)價值。在社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)上，名人姓名往往成為商品銷售、廣告宣傳等商業(yè)活動的重要要素。因此，名人對于自己的姓名享有一定的控制權(quán)和專屬權(quán)利是合理合法的。

其次，對名人姓名權(quán)的保護應當在法律層面得到明確。2017年10月1日，《中華人民共和國民法典》正式實施，其中有一章專門規(guī)定了姓名權(quán)。根據(jù)《民法典》第100條，“公民享有使用、改變、選擇、披露或者對抗他人使用的姓名的權(quán)利，以及對其它侵權(quán)行為依法追究責任的權(quán)利?！边@一條款明確了公民對于其姓名的權(quán)利，并規(guī)定了其在姓名權(quán)侵權(quán)行為中的追究責任。

然而，在實踐中，名人的姓名權(quán)面臨一些問題，其中之一就是如何界定名人的姓名權(quán)的范圍。名人在商業(yè)活動中常常將自己的名字運用于各種產(chǎn)品和服務中，這種行為既帶有商業(yè)目的，也存在一定的商業(yè)風險。當商品商標或服務標識與名人的姓名高度重合時，是否構(gòu)成姓名權(quán)的侵害？如何衡量商標或服務標識對于名人姓名權(quán)的影響？這是亟待解決的問題。

為了解決名人姓名權(quán)的界定問題，參考其他國家的相關(guān)法律經(jīng)驗是必要的。比如在美國，法律保護了名人的姓名權(quán)利，稱為“右名權(quán)”（RightofPublicity）。這一概念包括在商業(yè)活動中使用名人的姓名、肖像、聲音等要素，如電影、音樂、體育等領(lǐng)域的商業(yè)使用。在判斷侵權(quán)行為時，美國法院通常會考慮以下因素：是否使用了名人的姓名或肖像，該使用是否具有商業(yè)目的，是否造成了名人聲譽的損害等。

基于以上考慮，對于名人姓名權(quán)的界定，可以參考以下幾個要素：實際使用、商業(yè)目的、聲譽影響。對于商業(yè)活動中使用名人姓名的情況，可參考名人是否直接或間接參與了活動，并是否存在商業(yè)目的。同時，還要評估使用行為是否產(chǎn)生了對名人聲譽的損害。這樣的界定有助于明確名人姓名權(quán)的范圍及保護的具體要求。

最后，為了更好地保護名人姓名權(quán)益，還應該建立健全的法律制度與法律機制。在《民法典》的基礎上，可以進一步完善相關(guān)法規(guī)，明確名人姓名權(quán)的界定與保護范圍。與此同時，還需要加強對相關(guān)侵權(quán)行為的打擊力度，對侵權(quán)者進行法律制裁，以提高維權(quán)意識，維護社會公正。

綜上所述，名人的個人品牌價值與商業(yè)利益日益增長，因此，對于名人姓名權(quán)的保護顯得尤為重要?！睹穹ǖ洹返膶嵤槊诵彰麢?quán)的保護提供了法律依據(jù)，但在實踐中仍然存在一些問題需要解決。通過借鑒其他國家的法律經(jīng)驗，合理界定名人姓名權(quán)的范圍，并進一步建立健全的法律制度與機制，才能更好地保護名人姓名權(quán)益，維護社會公正與公平綜上所述，名人姓名權(quán)的界定應考慮實際使用、商業(yè)目的和聲譽影響等因素。為了更好地保護名人姓名權(quán)益，需要建立健全的法律制度與法律機制，并加強對侵權(quán)行為的打擊力度。《民法典》的實施為名人姓名權(quán)的保護提供