東莞都會(huì)廣場(chǎng)整合策略提案

東莞都會(huì)廣場(chǎng)整合策略提案是東莞最高品質(zhì)象征的綜合性標(biāo)志物業(yè)；是萬(wàn)江政府的形象工程、重點(diǎn)工程；是東莞追求高都會(huì)生活品質(zhì)人士的部落；是東莞最大規(guī)模、最現(xiàn)代化、設(shè)施最先進(jìn)、治理最完善商城是東莞歐陸步行商業(yè)街先行者；是東莞萬(wàn)江區(qū)都市人的時(shí)尚薈萃地。二、本案指標(biāo)的概念提升交通——國(guó)道樞紐第一排位置——都會(huì)核心配套——一站式規(guī)模——旗艦商業(yè)——萬(wàn)江第一站/商業(yè)第一街心理——晉身/享受這是我們以后在推廣過(guò)程中進(jìn)行傳播的創(chuàng)意演繹點(diǎn)，也是我們整合傳播行銷的元素，使本案信息有序的開釋，并形成系列，達(dá)到形象形成的一致成效。三、本案的定位本案的物業(yè)定位：萬(wàn)江商業(yè)樞紐第一站商住物業(yè)本案的形象定位：萬(wàn)江一站式商住旗艦一個(gè)形象，一個(gè)品牌的建立，第一要對(duì)該形象或品牌給予深刻的概念內(nèi)涵，同時(shí)該形象或品牌的完成是通過(guò)新概念的意念持續(xù)演繹與表現(xiàn)積存而成。我們給予都會(huì)廣場(chǎng)一站式的概念，其有充分的支持理由與延展空間。四、本案的推廣主題本案的推廣主題：一站式居家，一站式商城本案的特質(zhì)個(gè)性：都市化的絢麗、繽紛、華彩本案的傳播口號(hào)：閃耀大都會(huì)絢麗華彩晉身都會(huì)核心，享受都市生活體會(huì)都市繁華，享受繽紛生活晉身都會(huì)核心，燃點(diǎn)商機(jī)萬(wàn)千一步到位的都市生活五、本案的核心競(jìng)爭(zhēng)力本案地段所給予其特質(zhì)東莞都市文脈進(jìn)展脈絡(luò)進(jìn)展商的開發(fā)理念所面對(duì)目標(biāo)客戶群體的特質(zhì)六、本案的產(chǎn)品品質(zhì)功能定位：居住、商貿(mào)、飲食、文化娛樂(lè)、休閑購(gòu)物配套齊備：集住宅、商鋪、歐陸商業(yè)步行街于一體；大型超市、酒樓、書店、各類名牌店、小學(xué)、中學(xué)、醫(yī)院、銀行、車站便利交通：107國(guó)道旁第一排超大規(guī)模：15萬(wàn)平方米建筑面積（東莞同類項(xiàng)目之最）泛會(huì)所：網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池、健身房、餐廳、青青年及老年人活動(dòng)中心……多元戶型：平式、躍式、復(fù)式等，一房一廳至五房多廳不等；總管服務(wù)：戴得梁行為物業(yè)治理顧咨詢；七、本案的時(shí)期推廣主題：一、締造東莞新一代都市品質(zhì)/國(guó)道樞紐第一站東莞有都會(huì)，正如廣州有上下九，北京有西單地段價(jià)值訴求—借勢(shì)形成項(xiàng)目地域品牌DistrictBrand二、滿足你對(duì)都市品質(zhì)的追求/萬(wàn)江都會(huì)核心第一家產(chǎn)品訴求—建立項(xiàng)目品牌BrandPersonalityValv三、晉身都會(huì)核心，領(lǐng)會(huì)時(shí)尚生活/萬(wàn)江一站式商住旗艦心理訴求—樹立項(xiàng)目品牌價(jià)值BrandImage八、時(shí)期推廣BeandPhasesTopic（時(shí)刻擬訂）第一時(shí)期：品牌攻擊時(shí)期（形象導(dǎo)入）時(shí)刻：2001.12月（２－３周）主題：國(guó)道樞紐第一站第二時(shí)期：全面優(yōu)勢(shì)建立時(shí)期（產(chǎn)品導(dǎo)入）時(shí)刻：2002.1-5月主題：萬(wàn)江都會(huì)核心第一家第三時(shí)期：利益攻擊時(shí)期（心理導(dǎo)入）時(shí)刻：2002.6-9主題：萬(wàn)江一站式商住旗艦