中國古代廣告的傳播

中國古代廣告的傳播第一節(jié)秦漢時期的中國古代廣告o第三節(jié)隋唐時期的中國古代廣告o第四節(jié)宋元明清時期的中國古代廣告

o第二章中國古代廣告的傳播

第二節(jié)三國兩晉南北朝時期的中國古代廣告

o第一節(jié)秦漢時期的中國古代廣告o秦朝建立了中國歷史上第一個統(tǒng)一的封建王朝，隨著社會環(huán)境、商業(yè)環(huán)境的變化，廣告環(huán)境有了新的突破，廣告形態(tài)有了新的發(fā)展。一、秦朝統(tǒng)一后的政治、經(jīng)濟改革二、秦朝商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式形式和內(nèi)容較之春秋戰(zhàn)國時期的廣告并沒有實質(zhì)的變化，民間所具有的廣告形式在秦代也基本延續(xù)下來。秦兩詔銅橢量由于秦代的商業(yè)貿(mào)易活動多為官府控制，且在重農(nóng)抑末政策的指導(dǎo)下，加強對于市場的管理和控制，因此，秦代的商業(yè)廣告宣傳也相應(yīng)有了新的變化，即在政府的管制下有了統(tǒng)一的規(guī)定和要求。在秦代當(dāng)時這種商業(yè)貿(mào)易環(huán)境下，一種新型的廣告宣傳形式，即由市場管理者統(tǒng)一規(guī)定的懸牌廣告出現(xiàn)了。但是，由于這一時期市場發(fā)展并不成熟，市場管理也不十分規(guī)范，市場中這種廣告形式是否十分普遍，就不得而知了，直至唐代官府明確規(guī)定懸牌經(jīng)營時，這種廣告形式才成為市場中的普遍現(xiàn)象。湖北云夢地秦簡三、兩漢時期中國的政治、經(jīng)濟形式主要體現(xiàn)在以下幾方面：“休養(yǎng)生息”的政策。城市經(jīng)濟快速發(fā)展，出現(xiàn)了“生意經(jīng)”。地區(qū)間貿(mào)易更加頻繁，客觀上也為市場管理的進一步規(guī)范和廣告宣傳的進一步拓展創(chuàng)造了條件。市場管理規(guī)范化，出現(xiàn)了一些直接為市場交易或商品交換服務(wù)或由市場經(jīng)營直接派生出來的廣告形式。筆墨紙硯尤其是紙的發(fā)明和大量使用，在很大程度上推動了我國古代廣告的發(fā)展，促使了日后字畫廣告、書籍廣告、廣告招貼畫等新型廣告形式的出現(xiàn)。張騫通西域壁畫東漢市鼓畫像磚四、漢代社會廣告的發(fā)展表現(xiàn)漢代皇帝的“求賢詔”與“罪己詔”零丁——尋人招貼五、漢代的城市發(fā)展及廣告表現(xiàn)形式旗亭市鼓標(biāo)記，銘刻音響器具懸壺售藥美女當(dāng)壚東漢市鼓畫像磚姜寨遺址出土的陶塤文君當(dāng)壚圖第二節(jié)三國兩晉南北朝時期的中國古代廣告

o一、大分裂時期的政治、經(jīng)濟特征政治、經(jīng)濟特征以及城市的恢復(fù)發(fā)展二、社會廣告的特征及表現(xiàn)三國兩晉南北朝時期，由于政局的動蕩，政治廣告等社會廣告形式也表現(xiàn)出了獨特的政治效用。這一時期的政治廣告及社會廣告中，最為重要的是“露布”。三、三國、兩晉、南北朝時期商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式依照三國、兩晉、南北朝時期商業(yè)貿(mào)易發(fā)展形式，這一時期的各種廣告形式，如口頭叫賣、擊鼓開閉市場、懸物、當(dāng)壚、懸?guī)玫热匀缓芑钴S，史書雖然沒有留下更多的記載，但按照廣告伴隨著商品貿(mào)易發(fā)展而發(fā)展這一規(guī)律推斷，這一時期的廣告表現(xiàn)在繼承兩漢時期傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上應(yīng)有進一步的發(fā)展。第三節(jié)隋唐時期的中國古代廣告o一、隋、唐時期大一統(tǒng)下的政治、經(jīng)濟特征隋朝統(tǒng)一后的政治、經(jīng)濟特征。隋朝的建立結(jié)束了中國長期分裂的局面，統(tǒng)一了全國，并且承上啟下，為中國封建社會鼎盛時期的到來奠定了基礎(chǔ)。隋建立后采取了一些有利于經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。政治、經(jīng)濟空前昌盛的唐代。唐朝前期，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)蒸蒸日上，手工藝品日益精巧，商品經(jīng)濟空前繁榮，城市生活繁華似錦。二、隋唐時期的社會廣告表現(xiàn)形式政治宣傳性質(zhì)的“檄文”唐代初現(xiàn)的帶有公益性質(zhì)的廣告唐代的招工廣告“散寫詔書”——傳單廣告的雛形科舉放榜——唐代出現(xiàn)的一種特殊廣告金榜

三、隋唐城市經(jīng)濟的發(fā)展及廣告表現(xiàn)形式的多樣化（1）隋唐城市商業(yè)的興盛（2）國際貿(mào)易中心出現(xiàn)在唐代，新興的商業(yè)城市象雨后春筍般地興起。當(dāng)時世界出名的商業(yè)城市，有一半以上集中在中國，如長安、洛陽、交州、廣州、明州、福州外、洪州（江西南昌）、揚州、益州（成都）和西北的沙州（甘肅敦煌）、涼州（甘肅武威）。

（3）國內(nèi)交通的發(fā)達(dá)唐代國內(nèi)陸路交通以長安為中心，延伸至全國各地。唐與國外的交通也很發(fā)達(dá)，主要交通線有西北的陸路和東南沿海的海路。西北的“絲綢之路”可通往中亞、西亞、南亞和歐洲；東南海路可達(dá)東南亞各國以及新羅、日本、波斯、大食等國。長安城平面圖絲綢之路線路圖（4）城市管理的規(guī)范和“市坊”制度新變化（5）商品交流日益活躍（6）隋唐時期豐富的廣告表現(xiàn)口頭叫賣招牌廣告鼓、鉦聲響廣告商品展銷會旗幟廣告標(biāo)記廣告豎招牌

店鋪

酒旗唐三彩唐代金銀平脫漆背銅鏡第四節(jié)宋元明清時期的中國古代廣告

o一、宋、元、明、清時期的社會廣告表現(xiàn)（一）榜——宋元時期重要政治廣告形式在宋代，通常用“榜”來公布法令和某些急需向公眾宣布的詔書、奏章和賞功罰罪等方面的事情。

（二）公益廣告自宋代伊始從真正意義上出現(xiàn)了一種新的也是一種重要的社會廣告形式——公益廣告。

（三）充滿血淚的特殊廣告形式——插草標(biāo)賣兒鬻女在我國古代，由于生活貧困，特別是遇到災(zāi)旱之年，貧苦人家往往被迫插草標(biāo)賣兒鬻女，這是一種特殊社會環(huán)境下的特殊廣告形式。

二、宋代商品經(jīng)濟的發(fā)達(dá)及廣告表現(xiàn)的繁榮三、元代商業(yè)的發(fā)展及新的廣告表現(xiàn)形式四、明代商業(yè)的特點及廣告表現(xiàn)形式五、清代商業(yè)的繁榮及中國古代廣告發(fā)展的全盛時期朝代廣告表現(xiàn)形態(tài)備注宋代店堂裝飾和店招廣告、彩樓、歡門廣告、招牌廣告、吟唱廣告、聲響廣告、幌子廣告、燈籠廣告、印刷廣告、廣告招貼畫、書籍廣告、詩歌廣告、字畫廣告興盛的廣告表現(xiàn)形態(tài)，10余種元代印刷廣告、吟唱廣告、招幌廣告、商品裝飾廣告、文藝演出廣告商業(yè)廣告的新發(fā)展明代叫賣廣告、詩歌廣告、招幌廣告、印刷廣告、名人廣告、楹聯(lián)廣告不同類型的廣告更廣泛傳播更深入發(fā)展清代叫賣和音響、招牌、幌子、楹聯(lián)廣告、詩詞廣告、印刷廣告廣告表現(xiàn)更加成熟宋代發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟及廣告北宋東京的人口，大大超過了唐代長安北宋東京打破了“坊”、“市”界限，改變了前代都城的城市布局北宋東京出現(xiàn)了夜市和早市，打破了前代都城對商業(yè)活動的時間限制北宋東京出現(xiàn)了娛樂場所“瓦肆”宋代的組織形式發(fā)生了巨大變化《閘門盤車圖》中的彩樓歡門店堂裝飾廣告

《貨郎圖》幌子廣告濟南劉家功夫針鋪詩歌廣告招牌廣告彩樓廣告元明清廣告楹聯(lián)廣告老字號“內(nèi)聯(lián)升”鞋鋪幌子招幌廣告《南都繁繪會圖卷》內(nèi)聯(lián)陛招牌

招牌廣告清平度年畫本章小節(jié)秦漢時期是中國封建社會的大一統(tǒng)時期，秦漢時期的商業(yè)貿(mào)易得到進一步發(fā)展，商業(yè)環(huán)境的變化，使廣告環(huán)境有了新的突破，廣告表現(xiàn)更加活躍。三國兩晉南北朝時期，由于戰(zhàn)亂各地商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境有很大差異，商業(yè)廣告在曲折中