第10章我國(guó)廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)

27十二月2023第10章我國(guó)廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)二、課程內(nèi)容

第一節(jié)廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)和內(nèi)容所謂產(chǎn)業(yè)，是指一切從事物質(zhì)和精神產(chǎn)品生產(chǎn)以及提供勞務(wù)服務(wù)活動(dòng)的部門集合體。廣播電視是黨、政府和人民的“喉舌”和宣傳的輿論工具，這是社會(huì)主義廣播電視的基本性質(zhì)。同時(shí)廣播電視作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)部門，又具有生產(chǎn)屬性。一、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)1、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的時(shí)效性2、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇3、產(chǎn)品效益受社會(huì)效益的制約4、消費(fèi)群體的多樣性和多變性5、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的參與性強(qiáng)二、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容1、節(jié)目經(jīng)營(yíng)廣播電視的精神產(chǎn)品主要以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來(lái)。2、廣告經(jīng)營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)是廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，也是增加廣播電視部門經(jīng)濟(jì)收入的主要途徑。二、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容3、信息經(jīng)營(yíng)廣播電視作為信息產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)信息是它的優(yōu)勢(shì)和主要內(nèi)容之一，而且范圍相當(dāng)廣泛4、技術(shù)經(jīng)營(yíng)廣播電視是建立在現(xiàn)代電子科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的信息產(chǎn)業(yè)，它擁有現(xiàn)代最先進(jìn)的電子技術(shù)設(shè)備和掌握這些技術(shù)設(shè)備的人才。二、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容5、勞務(wù)經(jīng)營(yíng)我國(guó)廣播電視部門已初步形成一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)隊(duì)伍，可以用來(lái)全面承擔(dān)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的技術(shù)工程系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、設(shè)備安裝調(diào)試、軟件開(kāi)發(fā)、人員培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。第二節(jié)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的范圍廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)大致可包括：廣播節(jié)目經(jīng)營(yíng)、廣播系列臺(tái)的經(jīng)營(yíng)、廣播廣告經(jīng)營(yíng)、廣播資源的開(kāi)發(fā)與利用等內(nèi)容。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍一、了解電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，廣告時(shí)段等。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、廣告、有線網(wǎng)絡(luò)這三大核心資源的經(jīng)營(yíng)，離不開(kāi)電視系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的幾次大的剝離的整合。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍1、網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)。依循產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的思路，把以設(shè)備硬件為主的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及從事內(nèi)容生的臺(tái)、由原來(lái)宣傳與經(jīng)營(yíng)混合的事業(yè)體系中剝離出來(lái)，成為相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍2、制播分離。內(nèi)容制作與播出剝離。一方面保留電視臺(tái)對(duì)于頻道的壟斷權(quán)利，另一方面吸收社會(huì)力量充實(shí)節(jié)目制作。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍3、頻道經(jīng)營(yíng)。根據(jù)傳播內(nèi)容和區(qū)域的差別，實(shí)施頻道經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、體育頻道、電視劇頻道各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍4、集團(tuán)化運(yùn)作。整合經(jīng)營(yíng)資源，將網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備投入、事業(yè)規(guī)劃、廣告經(jīng)營(yíng)等相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作，又統(tǒng)歸于集團(tuán)麾下，成為一股既有政策資源又可以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新力量。二、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的范圍電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的范圍正在擴(kuò)大，電視媒介集團(tuán)、各種專業(yè)頻道、網(wǎng)絡(luò)公司、節(jié)目制作公司、廣告經(jīng)營(yíng)公司等等，涵蓋廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部與社會(huì)性公司機(jī)構(gòu)的各種形態(tài)。二、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的范圍媒介集團(tuán)化頻道經(jīng)營(yíng)電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)節(jié)目制作公司電視廣告經(jīng)營(yíng)三、電視節(jié)目市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)電視節(jié)目市場(chǎng)包括節(jié)目生產(chǎn)者市場(chǎng)，節(jié)目傳播市場(chǎng)，電視節(jié)目代理市場(chǎng)，電視節(jié)目投