藝術(shù)廣告設(shè)計專業(yè)知識點梳理匯總

概念

而所謂藝術(shù)設(shè)計，就是將藝術(shù)的形式、美感結(jié)合社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于和我們生活精密相關(guān)的設(shè)計當中，使之不但具有審美功能，還具有使用功能。換句話說，藝術(shù)設(shè)計首先是為人服務(wù)的（大到空間環(huán)境，小到衣、食、住、行、用等），藝術(shù)設(shè)計應(yīng)是人類社會一定的物質(zhì)功能與精神功能的完美結(jié)合，是現(xiàn)代化社會發(fā)展進程中的必然產(chǎn)物。藝術(shù)來源于生活，反過來又作用于生活

特點

藝術(shù)設(shè)計是一門獨立的藝術(shù)學(xué)科，它的研究內(nèi)容和服務(wù)對象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類。同時藝術(shù)設(shè)計也是一門綜合性極強的學(xué)科，它涉及到社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。藝術(shù)設(shè)計貴在創(chuàng)造活動與實踐。

藝術(shù)設(shè)計，實際上是設(shè)計者自身綜合素質(zhì)（如表現(xiàn)能力、感知能力、想象能力）的體現(xiàn)。各個專業(yè)雖然對設(shè)計知識的著重面不盡相同，但對于“大設(shè)計”概念的關(guān)于美、節(jié)律、均衡、韻律等的要求是一樣的。不論是平面的還是立體的設(shè)計，考生首先要面對的是一個對所設(shè)計對象的理解——對設(shè)計對象相關(guān)的背景文化、地理、歷史、人文知識的理解。專業(yè)分類

平面設(shè)計

平面設(shè)計又稱視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，主要學(xué)習內(nèi)容包括廣告戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)、書籍設(shè)計、插圖設(shè)計、攝影藝術(shù)與技術(shù)、新媒體創(chuàng)作與應(yīng)用等，畢業(yè)后可在出版、印刷、廣告、商場、電視臺、媒體及裝潢公司等部門工作。

廣告設(shè)計

主要學(xué)習內(nèi)容包括廣告策劃與創(chuàng)意，文案、廣告經(jīng)營、媒體研究、攝像與攝影、包豪斯，廣告設(shè)計、市場調(diào)查等課程，培養(yǎng)能在新聞媒體、廣告公司、市場調(diào)查、信息咨詢等行業(yè)從事廣告工作方面的專門人才。視覺傳達設(shè)計的概念

1、

概念：是將要所表達的信息語言通過視覺形象借助媒介來表現(xiàn)，并傳遞給行為個人的視覺感之設(shè)計。

視覺傳達設(shè)計源于平面設(shè)計。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，歐美等國家在19世紀中葉出現(xiàn)了為平面印刷服務(wù)的平面設(shè)計師群體（印刷美術(shù)設(shè)計、圖形設(shè)計）這就是現(xiàn)代平面視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的先導(dǎo)設(shè)計群體。愛德華·鮑斯·克里保、丹尼爾·巴羅尼。1960年，在日本召開的世紀設(shè)計大會，提出了“視覺傳達設(shè)計”的概念。隨著社會科技的發(fā)展視覺傳達設(shè)計拓展到很多領(lǐng)域（互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動畫、商業(yè)廣告等），形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（電腦、電腦設(shè)計軟件、數(shù)碼噴繪的硬件及耗材、視頻設(shè)備與技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的傳送技術(shù)等。

2、

構(gòu)成要素。

（1）

色彩：色彩非常容易易帶有政治、經(jīng)濟、文化、宗教、情感等表達的意念。

在視覺傳達過程中，色彩是第一信息刺激，視覺傳達信息接受者對色彩的感知和反射時最敏感和最強烈的。色彩第一人煙刺激的最佳時間時0.7秒。人眼對色彩的感知時強—弱—強的變化。人眼對色彩喜厭反應(yīng)時由滿足—不滿足—滿足，這是視覺心理因素的反應(yīng)。要認識和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮的的作用。色彩構(gòu)成是視覺傳達設(shè)計成敗的關(guān)鍵。

（2）

圖形。

視覺傳達設(shè)計時一個把概念（理念）視覺化、形象化、信息化的表達過程，通過視覺形象（圖形語言）設(shè)計，傳達、刺激視覺傳達信息接受者，使視覺傳達信息接受者能迅速解讀或產(chǎn)生聯(lián)想來認知視覺形象（圖形語言）所表達的語言信息。

圖形就具有語言信息的表達特性：三角形時銳角——具有好斗、頑強的感覺。

六角形——給人平靜和靈活的感覺。

圓形——給人平靜的感覺。

正方形——表現(xiàn)出莊重、靜止的特征。

圖形在視覺傳達中的特性：

1、

表現(xiàn)性：視覺傳達設(shè)計所應(yīng)用的圖形或符號應(yīng)有明確的意思，使視覺傳達信息接受者，能夠快速、準確地認知或解讀圖形信息。

2、

功能性：在視覺傳達設(shè)計中所表現(xiàn)的圖形語言應(yīng)充分刺激視覺傳達信息接受者的聯(lián)想能力和視覺經(jīng)驗。圖形語言的創(chuàng)作過程就是視覺形象再思維的過程。要接受者完全理解所傳達的語言信息。

3、

象征性：在視覺傳達設(shè)計時，采用或創(chuàng)作圖形語言，應(yīng)將圖形的象征性作為設(shè)計要素進行思考。象征性能使接受者理解和感知信息語言的目的和效應(yīng)。

（3）

字符。

字符語言的視覺傳達更為直接和明確。

中國漢字的基礎(chǔ)時象形符號，古代中國人在社會生活實踐中，依據(jù)豐富的審美感知度和創(chuàng)造性的形象思維能力，對圖形、象形符號進行總結(jié)和改進，就產(chǎn)生了漢字。

漢字及其各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在視覺傳達中都充分體現(xiàn)了其特有的信息傳遞功能。

外文字符也是不可缺少的元素，外文造型又兩種：符號型（歐洲、南北美洲、大洋洲）

結(jié)構(gòu)型（亞洲、非洲）推新創(chuàng)新思維?。。。。?！

（4）

版式。

版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設(shè)計形式。

版式的屬性：1、版式是視覺傳達設(shè)計的平面體。（視覺傳達所要表達的信息，通過色彩、圖形、文字符號等信息元素編排、提煉、設(shè)計在一個或多個平面內(nèi)，這是內(nèi)容與形式的結(jié)合體。）

2、

版式是視覺傳達設(shè)計的信息發(fā)布載體。（版式載體又信息傳播面廣、信息涉及量多，視覺傳達信息接受者感知和反饋速度快的特性。

視覺傳達設(shè)計時平面涉及的延伸和擴展。

3、視覺傳達設(shè)計的分類。

平面視覺傳達涉及領(lǐng)域：

（1）

符號和標志。

符號標志可以單獨作為視覺傳達的信息主體，直接將信息傳達給接受者。也可以作為平面視覺傳達設(shè)計的一種元素。符號是平面視覺傳達設(shè)計的先導(dǎo)元素。符號與標志是將一種概念或信息形象化、視覺化。通過視覺符號或形象標志刺激接受者，而接受者會去聯(lián)想和解讀。符號與標志具有認知性、定位性。

分類：1、公共社會類型：（社會救助信號與標識、社會公共服務(wù)標識、慈善事業(yè)標志）

2、

企業(yè)服務(wù)類型：（企業(yè)分類符號、行業(yè)分類符號與標識、企業(yè)形象標志、企業(yè)產(chǎn)品標志、產(chǎn)品識別標志、商標、產(chǎn)品功能標識、產(chǎn)品環(huán)保標志、產(chǎn)品能源與節(jié)能標識）

3、

專業(yè)標識類型：（體育運動標識、體育項目標識、文化交流標識、文藝演出標識、科技項目分類標識、檔案管理標識、行政管理標識、教學(xué)識別標識及其他各類專業(yè)符號和標志）

4、

商業(yè)傳播類型：（店面標識與標記、商品類別分類標識、商品價格標識、商場平面分指示標識、商場安全通道指示標識）

5、

會展標識類型：（展區(qū)分布識別標志、展位識別標志、展會公共服務(wù)標志、展會設(shè)施標識、展會安全標識。

6、

特定符號、標志類型：（交通信號符號與標志、禁煙標志、防火標志、消防標識、防盜標志、安全通道標志、綠色通道標志、環(huán)保標志及政府行為規(guī)定的特定符號與標志）

（2）

企業(yè)形象服務(wù)。

CI是一項系統(tǒng)工程，是一個完整的視覺識別系統(tǒng)。

三要素組成：（MI）理念識別系統(tǒng)

（BI）行為識別系統(tǒng)

（VI）視覺識別系統(tǒng)

三者要保持高度的同一性和一致性。

理念識別系統(tǒng)時CI的靈魂，行為識別是CI的行為表現(xiàn)，視覺識別系統(tǒng)時CI的形象標志、是CI信息傳達的視覺形態(tài)。

在CI企業(yè)形象視覺識別設(shè)計時，必須把握文字語言（企業(yè)口號精神）、圖像（企業(yè)象征標志或圖像）、色彩（企業(yè)象征色彩），才能塑造一個完美的視覺形象。

設(shè)計內(nèi)容：（企業(yè)整體視覺形象設(shè)計、企業(yè)標志設(shè)計、企業(yè)色彩設(shè)計、企業(yè)文化標識設(shè)計、企業(yè)管理標識設(shè)計、企業(yè)環(huán)境及空間標識設(shè)計、企業(yè)產(chǎn)品標識設(shè)計、企業(yè)公共與社會服務(wù)標識設(shè)計。

（3）

產(chǎn)品圖案。

產(chǎn)品圖案設(shè)計是根據(jù)各種產(chǎn)品的性能特點、使用功能，運用色彩、圖形、字符三種設(shè)計構(gòu)成元素，將產(chǎn)品作為視覺信息傳遞的媒介載體，將產(chǎn)品作為視覺信息傳遞的媒介載體，向視覺傳達信息接受者傳播視覺形態(tài)信息。

內(nèi)容：（紡織品圖案設(shè)計、文化用品圖形設(shè)計、裝飾品圖案設(shè)計、郵品圖案設(shè)計、日用品圖案設(shè)計、化妝品圖案設(shè)計、其他圖案設(shè)計）

（4）

包裝。

包裝設(shè)計的功能是美化產(chǎn)品外包裝的視覺形象，傳達產(chǎn)品的功能信息，刺激視覺傳達信息接受者的視覺生理感知和視覺心理反應(yīng)，促進購買商品的欲望，還起到保護商品的作用。

內(nèi)容：（紙質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝、金屬包裝、塑料包裝、布面包裝等）

類型：（硬包裝、軟包裝，大包裝、小包裝、吸塑包裝、真空包裝等）

包裝設(shè)計有兩種元素構(gòu)成：平面包裝設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計：（由于各種

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)造型不同，考慮到產(chǎn)品的運輸

、流通、倉儲等因素，外包裝的結(jié)構(gòu)造

型必須具有保護產(chǎn)品的功能。

（5）

廣告招貼畫。

廣告招貼畫則是平面空間展示媒介的一種視覺傳達形式，在平面視覺傳達中具有強烈的信息感染力好號召力，并且還具有視覺傳達信息輻射面廣，視覺傳達信息接受者認知度等特性。

內(nèi)容：（商品廣告招貼畫、電影海報招貼畫、文藝演出招貼畫、體育比賽招貼畫、會展和招商招貼畫、社會公益招貼畫、政治宣傳招貼畫等）

（6）

印刷樣本。

印刷樣本傳統(tǒng)的手繪設(shè)計手段、照相字體排版方式、圖片照相排版技術(shù)、已被先進的電腦圖形設(shè)計、數(shù)碼圖形制版、排版技術(shù)所取代。但并不能取代平面視覺傳達設(shè)計的思維行為。印刷樣本是設(shè)計師展示個人創(chuàng)意思維的、廣闊的平臺。內(nèi)容：（產(chǎn)品樣本設(shè)計、商品說明書設(shè)計、汽車樣本設(shè)計、畫冊版面及編排設(shè)計、政府招商推介指南設(shè)計、掛歷及臺歷設(shè)計、房產(chǎn)推介樣本設(shè)計、金融服務(wù)說明書設(shè)計、旅游景點導(dǎo)游說明書設(shè)計、飯店及餐飲業(yè)推介說明書設(shè)計等