奔馳汽車蘇州利星行俱樂部策劃提案

紳仕典藏于心，卓爾不群2雅仕高人雅致，風華絕代3騎仕騎行千里，銳意進取4Projectanalysis品牌背景產(chǎn)品特性客群分析活動目的工程分析Strategyofevent活動主題創(chuàng)意與亮點主題與品牌及目的的契合度活動總體規(guī)劃活動戰(zhàn)略EventplanforJun品牌展現(xiàn)部分銘仕歡樂光陰之旅銘仕音樂匯銘仕典藏品鑒會銘仕極致游艇之旅六月活動規(guī)劃5rojectanalysis工程分析P6Brandbackground品牌背景梅賽德斯-飛馳是一家德國汽車公司，也是世界十大汽車公司之一。歷史悠久，創(chuàng)建于1900。追求消費出高質(zhì)量、高性能和高級別的汽車產(chǎn)品。品牌籠統(tǒng):聲望、尊貴7Characterofproduct產(chǎn)品特性8Characterofproduct產(chǎn)品特性飛馳汽車特性Character1：頂尖配置配置，用料，內(nèi)部裝潢Character2：動力強勁Character3：藝術設計動力強勁，溫馨感，穩(wěn)定性藝術前衛(wèi)的車體與線條設計，美感9Analysisofconsumer客群分析蘇州飛馳車主分析個體特征需求分析整體年輕化男性為主高質(zhì)量效力個人實現(xiàn)新穎，風格35-45為主力，并有年輕化趨勢無論售后效力，還是產(chǎn)品附加值更高端，更有品味不同于群眾的審美，更在乎私密性，風格性男性為大多數(shù)受教育程度高有一定鑒賞力實干，執(zhí)行力獨立性，經(jīng)過斗爭勝利交友平臺信息共享，高端交流平臺10Targetofevent活動目的問題1：為什么做活動？11Targetofevent活動目的從售后效力去了解“關懷〞？還是從營銷與品牌傳播的角度去了解“關懷〞？12Targetofevent活動目的活動應該到達的效果賣得更好1，經(jīng)過現(xiàn)有車主的口碑效應實現(xiàn)飛馳銷售量的提升2，經(jīng)過活動提升飛馳保養(yǎng)效力的銷售量3，經(jīng)過活動堅持車主的品牌忠實度，鼓勵車主多次購買更受關注1，活動具有新聞價值，媒體趨之假設鶩2，活動方式開創(chuàng)傳統(tǒng)蘇州車市的新風尚，成為行業(yè)標桿3，發(fā)明話題，獲取關注度，在群眾市場中進展病毒營銷市場營銷品牌籠統(tǒng)13trategyofevent活動戰(zhàn)略S14Themeofevent活動主題活動主題：飛馳俱樂部專屬客戶關懷活動——梅賽德斯飛馳蘇州利星車友俱樂部“銘仕群星匯〞活動理念：回饋和關懷車主，同時傳送飛馳產(chǎn)品“杰出、奢華、優(yōu)雅、精致、英勇、活力〞的獨特“銘仕〞個性風范。這種個性風范同時代表著一種生活方式，也是“銘仕〞檔次和位置的意味?；顒觾?nèi)容：以交叉售后效力內(nèi)容為背景，提供客戶奢華尊享的效力和體驗，旨在使客戶在參與飛馳俱樂部“銘仕群星匯〞同時，感遭到本身與其座駕同樣獨特的個性檔次與風范。15Themeofevent活動主題銘仕群星匯銘仕：同〞名仕“，表現(xiàn)飛馳車主身份的高端性〞銘“，鐫刻之意，永久之意，以配合活動規(guī)劃中第一個開幕的飛馳〞銘仕長廊“的揭幕儀式，以及最終終了時〞銘仕長廊手印儀式“，制造新聞點群星匯：星：既指代飛馳車主，也同時指代利星行匯：會聚之意，喻意希望更多的飛馳車主一同參與，使飛馳車友俱樂部茁壯生長16Creative&highlight創(chuàng)意與亮點17Creative&highlight-KV創(chuàng)意與亮點-主KV畫面18Creative&highlight-KV創(chuàng)意與亮點-主KV畫面19Creative&highlight-KV創(chuàng)意與亮點-主KV畫面20Themeaccordwithbrand&target主題與品牌及目的的契合度問題2：主題能否適宜？21思索要素：符合品牌籠統(tǒng)與產(chǎn)品特點符合目的受眾特性與需求可以發(fā)明更多公關面的傳播點Themeaccordwithbrand&target主題與品牌及目的的契合度22Themeaccordwithbrand&target主題與品牌及目的的契合度蘇州銘仕飛馳產(chǎn)品車主特性特性主題深化延展名流，知名的人聲望，質(zhì)量保證勝利人士，行業(yè)領袖紳仕—享用頂尖配置，奢侈品品味高，好享用騎仕—勇往直前動力強勁，奔騰不息活力，事業(yè)追求，斗爭雅仕—高人雅致藝術、潮流的設計藝術鑒賞力，興致高雅23結論：完美契合主題與品牌及目的契合主題的深化延展與品牌、及目的的多層次特性契合Themeaccordwithbrand&target主題與品牌及目的的契合度24Gnenralplan活動總體規(guī)劃典藏紳仕銘仕群星匯魅力雅仕活力騎仕FromJuntoAugJunJulyAug活動總體規(guī)劃25Gnenralplan活動總體規(guī)劃梅賽德斯飛馳蘇州利星車友俱樂部——“銘仕群星匯〞活動時間：2021年6月至2021年8月，合計3個月活動主題：擁有飛馳座駕的“銘仕〞個性與風范活動內(nèi)涵：杰出、奢華、優(yōu)雅、精致、英勇、活力26Gnenralplan活動總體規(guī)劃JULYJUNAUG活力騎仕魅力雅仕典藏紳仕主題：杰出、奢華、極致享用活動構成：銘仕歡樂光陰之旅、銘仕音樂匯、銘仕典藏品鑒會、銘仕極致游艇之旅當月將評選出一名最正確“紳仕〞主題：活力，動感活動構成：銘仕騎士團、銘仕極限攀巖挑戰(zhàn)賽、銘仕古道行、銘仕仲夏啤酒狂歡夜當月將評選出一名最正確“騎仕〞主題：優(yōu)雅，藝術，精致活動構成：銘仕慈悲義賣、銘仕茶道俱樂部、銘仕養(yǎng)生體驗周當月將評選出一名最正確“雅仕〞27EventplanforJun六月活動規(guī)劃Page28/Total64EventplanforJun六月活動規(guī)劃六月活動總體規(guī)劃2011年6月—“銘仕群星匯”紳仕之月項目Week1Week2Week3Week4主體活動銘仕歡樂時光之旅銘仕音樂匯銘仕典藏品鑒會銘仕極致游艇之旅活動品牌展示部分銘仕移動加油站Page29/Total64Partofbrandshow品牌展現(xiàn)部分問題3：什么是銘仕挪動加油站？我們希望，銘仕加油站是能結合每周小活動，并有以下功能的品牌營銷平臺——Page30/Total64Partofbrandshow品牌展現(xiàn)部分加油站組成加油站功能專業(yè)的檢測設備專業(yè)的任務人員宣傳物料及贈品開辟更多銷售時機提供售后效力品牌籠統(tǒng)的終端展現(xiàn)為車主提供專業(yè)指點及建議檢測車輛，適當調(diào)教，提升性能小型展位，LED，公關人員，調(diào)研問卷等等彌補由于活動私密性呵斥的公眾傳播效果的缺失，提升品牌在終端的曝光度打造挪動展現(xiàn)品牌、產(chǎn)品VCR、飛馳各類產(chǎn)品的平臺專業(yè)知識與專業(yè)效力，穩(wěn)定原有車主口碑Page31/Total64Partofbrandshow品牌展現(xiàn)部分銘仕挪動加油站性質(zhì)：配合每周主題活動的有機組成部分活動方式：活動現(xiàn)場搭建挪動展臺〔或大篷車〕現(xiàn)場飛馳車型展現(xiàn)現(xiàn)場銷售跟進專業(yè)工程師與檢測設備為車主效力活動作用：提升車主對飛馳品牌佳譽度提升品牌終端群眾市場曝光度發(fā)明潛在銷售時機Page32/Total64Prestiges’memory&Joyparty銘仕歡樂光陰之旅EventI：銘仕歡樂光陰之旅Date：六月第一周，下午Venue：蘇州利星行4S店展廳Personal：俱樂部車主及親友，相關高層與指點，媒體TARGET：結合六一兒童節(jié)進展的主題活動，旨在為俱樂部車主提供既新奇又復古的活動體驗Part1來賓簽到活動組成Part3歡樂光陰之旅Part4“老上海經(jīng)典下午茶〞Part2銘仕群星長廊揭幕Page33/Total64PART1來賓到達4s店簽四處，用蠟筆簽到，由禮儀小姐協(xié)助戴上銘仕紅領巾PART2進入4s店二樓，茶歇候場；開場，指點致辭，車主代表、嘉賓與品牌高層共同揭幕銘仕群星長廊PART3歡樂時空之旅開場。車主移步至內(nèi)場，場內(nèi)由魔術氣球，兔子燈，彈子機，香煙牌子，經(jīng)典兒童電影等喚起來賓回想，互動體驗PART4下午茶歇開場，菜單：魚皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。并抽取僥幸車主，由品牌高層頒獎Prestiges’memory&Joyparty銘仕歡樂光陰之旅Page34/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty銘仕歡樂光陰之旅Part1:來賓到達利星行4S店外場，在PG指引下嘉賓用蠟筆簽到并留影；簽到本建議復古風格。由小朋友為嘉賓戴上銘仕紅領巾。外場由少年先鋒隊銅管樂隊演奏歡迎來賓光臨。簽到終了，PG指引來賓進入內(nèi)場候場區(qū)等候。Page35/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty銘仕歡樂光陰之旅Part2:MC開場，指點致辭車主代表、嘉賓與品牌高層共同揭幕銘仕群星長廊銘仕群星長廊的概念與作用：用拍立得相機為參與活動的每位車主和嘉賓留影并貼在長廊留念。活動的過程中評選出的獎項也會被特別的留在長廊上，既能記錄活動的過程，也能讓參與活動的車主參與互動。Page36/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty銘仕歡樂光陰之旅Part3:復古動畫片串燒開場〔VCR〕，喚起大家愉快的回想。飛馳主題的皮影戲扮演。捏面人師傅出場，教授來賓一同制造飛馳面人；同時近景魔術扮演開場，魔術師與來賓一同互動〔魔術氣球等〕。復古玩具展現(xiàn)并由車主把玩。Page37/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty銘仕歡樂光陰之旅皮影戲引見皮影戲，是一種用燈光照射獸皮或紙板做成的人物剪影以扮演故事的民間戲劇。扮演時，藝人們在白色幕布后面，一邊支配戲曲人物，一邊用當?shù)亓餍械那{(diào)唱述故事，同時配以打擊樂器和弦樂。捏面人引見捏面藝人，根據(jù)所需隨手取材，在手中幾經(jīng)捏、搓、揉、掀，用小竹刀乖巧地點、切、刻、劃、塑成身、手、頭面，披上發(fā)飾和衣裙，須臾之間，各種各要的藝術籠統(tǒng)便脫手而成。藝人將教上臺參與活動的嘉賓制造飛馳相關的外型。制造完成后將包裝贈送給嘉賓本人留作留念。Page38/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty銘仕歡樂光陰之旅Part4:“老上海經(jīng)典下午茶〞開場。復古下午茶菜單引見：魚皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。活動最后，由品牌高層根據(jù)車友的制造的玩具作品，進展銘仕歡樂獎的頒獎，分為大、中、小隊長三個獎項?；顒幼匀唤K了。Page39/Total64BUDGETPrestiges’memory&Joyparty銘仕歡樂光陰之旅活動估計費用10萬Page40/Total64Prestigeconcert銘仕音樂匯EventII：銘仕音樂匯Date：六月第二周，周六晚Venue：創(chuàng)意園區(qū)或音樂廳Personal：俱樂部車主及親友，相關高層與指點，媒體TARGET：車主體驗活動活動組成Part1紅地毯秀Part2創(chuàng)意擊鼓開場Part4貴賓晚宴Part3交響樂扮演Page41/Total64PART2來賓到期，活動正式開場。全場暗場，震撼的創(chuàng)意擊鼓開場。終了后，MC有請指點致辭。PART3致辭終了，大型交響樂扮演開場。PART4交響樂扮演終了，來賓入席，晚宴開場。西餐長條桌方式，弦樂伴宴，晚宴期間抽取僥幸車主，品牌高層頒獎?；顒幼匀唤K了。Prestigeconcert銘仕音樂匯PART1車主身著禮服，在禮儀小姐指引下走過紅地毯，留影，進入主會場Page42/Total64Prestigeconcert銘仕音樂匯RUNDOWNPart1:來賓駕車抵達活動外場，專業(yè)人員代客泊車。外場簽四處男女模特攜來賓之手，走過紅地毯，至品牌展現(xiàn)區(qū)簽到留影。PG引領來賓進入內(nèi)場。內(nèi)場設置茶歇，來賓后場。Page43/Total64Prestigeconcert銘仕音樂匯RUNDOWNPart2:上演即將開場，MC提示來賓入場。開場，場燈漸暗，擊鼓演員上場。追光追鼓手，開場電子擊鼓開場。扮演最終高潮處，舞臺上冷煙花簾從天而降，煙機啟動，品牌高層漸漸步入舞臺中心，致歡迎詞。Page44/Total64Prestigeconcert銘仕音樂匯RUNDOWNPart3:高層致辭終了，MC提示交響樂上演開場。其他音樂元素以供參考：小提琴二重奏費加羅的婚禮片段來賓互動音樂游戲民樂四重奏配樂沙畫Page45/Total64Prestigeconcert銘仕音樂匯RUNDOWNPart4：交響樂扮演終了，來賓入席，晚宴開場。西餐長條桌方式，弦樂伴宴.現(xiàn)場舉行飛馳慈悲拍賣，拍賣物品由品牌或品牌高層私人提供，募得資金捐贈給希望工程，并現(xiàn)場頒發(fā)來賓證書。晚宴期間抽取僥幸車主，品牌高層頒獎?；顒幼匀唤K了。Page46/Total64Prestigeconcert銘仕音樂匯BUDGET活動估計費用20萬Page47/Total64Treasures&luxuryclub銘仕典藏品鑒會EventIII：銘仕典藏品鑒會Date：六月第三周，周六下午Venue：蘇州獅林府Personal：俱樂部車主及親友，相關高層與指點，紅酒及學家品鑒家TARGET：給予俱樂部成員高端體驗Part1獅林府觀賞Part2品鑒家講座活動組成Part3紅酒雪茄品鑒Part4與奢侈品品牌協(xié)作抽獎Page48/Total64PART1獅林府是蘇州當以一家非常高端的私人會所，以雪茄文化與紅酒文化著稱，車友到達后，先在任務人員陪同下觀賞會所的雪茄與紅酒貯藏室PART2約請著名的雪茄、紅酒品鑒人為車主提供小型的雪茄與紅酒品鑒知識的講座PART3小型紅酒、雪茄品鑒會，同時提供精致點心，現(xiàn)場薩克斯風演奏PART4約請車主把玩古玩或奢侈品〔奢侈品品牌由飛馳或公關公司約請〕，抽獎贈與車主奢侈品獎品，活動終了Treasures&luxuryclub銘仕典藏品鑒會Page49/Total64Treasures&luxuryclub銘仕典藏品鑒會RUNDOWNRUNDOWNPart1:來賓到達蘇州獅林府，在PG指引下嘉賓簽到；外場由古箏演奏歡迎來賓光臨，并有泊車員為來賓妥善泊車；簽到終了，PG指引來賓進入內(nèi)場觀賞獅林府雪茄博物館。Page50/Total64Treasures&luxuryclub銘仕典藏品鑒會RUNDOWNRUNDOWN獅林府引見：位于蘇州古城園林區(qū)，與平江路歷史文化街區(qū)隔岸相鄰，北靠拙政園，西近獅子林；會所總建筑面積約為一千平方米，是華東地域最大最全的雪茄收藏所。會所內(nèi)部風格獨特雪茄紅酒種類眾多，會所外部是典型的江南風格，小橋流水別有興趣。Page51/Total64Treasures&luxuryclub銘仕典藏品鑒會RUNDOWNRUNDOWNPart2:活動開場，來賓在PG引導下進入活動內(nèi)場品牌高層、嘉賓致辭著名紅酒雪茄鑒賞家現(xiàn)場為大家進展鑒賞講座Page52/Total64Treasures&luxuryclub銘仕典藏品鑒會RUNDOWNRUNDOWNPart3:小型紅酒雪茄品鑒會開場；來賓可以自主選擇內(nèi)外兩個地點進展品鑒內(nèi)場薩克斯風或古箏演奏開場Page53/Total64Treasures&luxuryclub銘仕典藏品鑒會RUNDOWNPart4:品鑒期間，MC約請一切車主移步到奢侈品〔奢侈品品牌由飛馳或公關公司約請〕展臺。奢侈品品牌人員引見最新品，模特現(xiàn)場靜態(tài)展現(xiàn)。由品牌高層和嘉賓分別抽取獎項，頒發(fā)奢侈品獎品給獲獎車主?；顒幼匀唤K了。Page54/Total64Treasures&luxuryclub銘仕典藏品鑒會BUDGET活動估計費用15萬Page55/Total64Yachttrip銘仕極致游艇之旅EventIV：銘仕極致游艇之旅Date：六月第周圍，周六下午至晚間Venue：游艇碼頭Personal：車友俱樂部車主及親友，相關高層與指點，媒體TARGET：車主體驗活動活動組成Part1簽到登船儀式Part2游艇體驗雞尾酒會Part4自助BBQPart3樂趣博彩Page56/Total64PART1下午車主悉數(shù)到齊，于品牌展區(qū)處留影，由品牌高層協(xié)助佩戴上銘仕水手徽章，登船PART2游艇出發(fā)，車主可以享用湖色美景，也可以參與游艇包