電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用 試卷A

誠(chéng)信考試承諾書(shū)1、本人已閱讀并且透徹理解了學(xué)院期末考試的有關(guān)規(guī)定和紀(jì)律要求，愿意在考試中自覺(jué)遵守這些規(guī)定，并保證按規(guī)定的程序和要求參加考試，如有違反，自愿按《考試違紀(jì)舞弊處罰規(guī)定》有關(guān)條款接受處理。2、本人堅(jiān)決遵守學(xué)院期末考試資格審查規(guī)定，不弄虛作假，不偽造、使用假證明、假證件。如有違反，自愿按規(guī)定接受處理。3、本人堅(jiān)決服從考場(chǎng)工作人員和監(jiān)考教師管理,自覺(jué)遵守考試紀(jì)律，考試誠(chéng)實(shí)守信，不違規(guī)，不作弊。線封誠(chéng)信考試承諾書(shū)1、本人已閱讀并且透徹理解了學(xué)院期末考試的有關(guān)規(guī)定和紀(jì)律要求，愿意在考試中自覺(jué)遵守這些規(guī)定，并保證按規(guī)定的程序和要求參加考試，如有違反，自愿按《考試違紀(jì)舞弊處罰規(guī)定》有關(guān)條款接受處理。2、本人堅(jiān)決遵守學(xué)院期末考試資格審查規(guī)定，不弄虛作假，不偽造、使用假證明、假證件。如有違反，自愿按規(guī)定接受處理。3、本人堅(jiān)決服從考場(chǎng)工作人員和監(jiān)考教師管理,自覺(jué)遵守考試紀(jì)律，考試誠(chéng)實(shí)守信，不違規(guī)，不作弊。線封密STYLEREF"標(biāo)題1"電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用（A卷）試題第=電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用（A卷）試題第=PAGE3*26頁(yè)(共=SECTIONPAGES3*26頁(yè))《鄭州科技學(xué)院學(xué)士學(xué)位授予工作實(shí)施細(xì)則》第五條第2款“在校學(xué)習(xí)期間受記過(guò)及以上處分者”不授予學(xué)士學(xué)位。考場(chǎng)號(hào)座號(hào)姓名學(xué)號(hào)院系年級(jí)專(zhuān)業(yè)班級(jí)警示電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用（A卷）試題（使用，考試時(shí)間100分鐘）題號(hào)一二三四五總分得分注意事項(xiàng)：1、在試卷規(guī)定位置填寫(xiě)考生本人信息。2、認(rèn)真閱讀《誠(chéng)信考試承諾書(shū)》，并在規(guī)定位置簽名。3、答題要字跡清楚、工整，保持卷面整潔。4、自覺(jué)遵守考試紀(jì)律。得分一、單選題。在以下各小題的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一個(gè)答案是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填入題后的括號(hào)內(nèi)。（本題共15題，每題2分，共30分）1、數(shù)據(jù)分析報(bào)告的正文部分不應(yīng)該包括（）。A、評(píng)估分析結(jié)果B、數(shù)據(jù)展示C、具體分析過(guò)程D、附表和術(shù)語(yǔ)解析2、下列關(guān)于電子商務(wù)數(shù)據(jù)表述不正確的是（）。A、電子商務(wù)數(shù)據(jù)包括市場(chǎng)數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)等B、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)是企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的客戶(hù)數(shù)據(jù)、推廣數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)等C、市場(chǎng)數(shù)據(jù)包括行業(yè)數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)、物流倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)據(jù)等D、產(chǎn)品數(shù)據(jù)是圍繞企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)3、進(jìn)行電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析，其核心是通過(guò)對(duì)各項(xiàng)（）的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而得出與數(shù)據(jù)分析目標(biāo)相關(guān)的結(jié)論。A、指標(biāo)B、指數(shù)C、任務(wù)D、數(shù)據(jù)表4、進(jìn)行數(shù)據(jù)目標(biāo)拆解過(guò)程中需要遵循的原則是（）。A、AARRRB、CPMC、MECED、5W2H5、產(chǎn)品搜索指數(shù)是用戶(hù)搜索相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞熱度的數(shù)據(jù)化體現(xiàn)，從側(cè)面反應(yīng)了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的（）。A、購(gòu)買(mǎi)頻次B、購(gòu)買(mǎi)能力C、購(gòu)買(mǎi)偏好D、關(guān)注度和興趣度6、某網(wǎng)店準(zhǔn)備按照店鋪產(chǎn)品的引流能力及盈利能力兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排序，將兩項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)排名均靠后的5款產(chǎn)品進(jìn)行下架處理。根據(jù)以上情景可確定數(shù)據(jù)分析目標(biāo)為（）。A、分析店鋪商品的引流能力和盈利能力B、分店鋪商品中能夠穩(wěn)定獲利的商品C、分析店鋪商品的展現(xiàn)量D、分析店鋪商品的推廣效果7、電子商務(wù)數(shù)據(jù)采集渠道可分為內(nèi)部和外部?jī)深?lèi)，以下屬于外部數(shù)據(jù)采集渠道的是（）。A、百度統(tǒng)計(jì)B、生意參謀C、店鋪后臺(tái)D、百度指數(shù)8、將客戶(hù)分為收藏客戶(hù)、加購(gòu)客戶(hù)、成交客戶(hù)等，是按（）狀態(tài)劃分。A、按購(gòu)買(mǎi)地域劃分B、按購(gòu)買(mǎi)數(shù)量劃分C、按購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)劃分D、按購(gòu)買(mǎi)行為劃分9、以下不屬于推廣數(shù)據(jù)指標(biāo)的是（）。A、直通車(chē)轉(zhuǎn)化率B、庫(kù)存周轉(zhuǎn)率C、展現(xiàn)量D、點(diǎn)擊率10、在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，客戶(hù)瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面的次數(shù)是指（）。A、商品訪客數(shù)B、PVC、UVD、商品瀏覽量11、某商品在10月份銷(xiāo)量突然下降，造成網(wǎng)店業(yè)績(jī)下滑，店鋪需要對(duì)這一情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，需要收集多種類(lèi)別的數(shù)據(jù)指標(biāo)，其中服務(wù)類(lèi)數(shù)據(jù)可通過(guò)（）獲得。A、店偵探B、客服日?qǐng)?bào)C、360指數(shù)D、阿里指數(shù)12、分析父行業(yè)下各子行業(yè)的市場(chǎng)容量占比情況，適合選用的可視化圖表是（）。A、雷達(dá)圖B、折線圖C、餅狀圖D、氣泡圖13、某店鋪8月5日通過(guò)搜索獲得的UV為320，通過(guò)直通車(chē)獲得的UV為480，一共成交260筆交易，那么（）。A、店鋪在8月15日的成交轉(zhuǎn)化率為32.5%B、店鋪8月15日一共獲得了480個(gè)UVC、店鋪在8月15日的PV為800D、店鋪在8月15日的跳失率為32.5%14、下列選項(xiàng)中，在單元格中輸入（），可使該單元格的值為8。A、=“160/20”B、=160/20C、160/20D、“160/20”15、某店鋪30天內(nèi)銷(xiāo)售收入為40000元，銷(xiāo)售成本為25000元，請(qǐng)問(wèn)該店鋪的毛利率為（）。A、0.25B、0.5C、0.625D、0.375得分二、多選題。在以下各小題的四個(gè)選項(xiàng)中，有一個(gè)以上的答案是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填入題后的括號(hào)內(nèi)。（本大題共5小題，每小題3分，共15分）1、數(shù)據(jù)分析需求分析需要進(jìn)行以下（）方面的分析。A、真實(shí)性B、價(jià)值性C、快捷性D、可行性2、為了能夠了解某一指標(biāo)的變化趨勢(shì)而又不占用其他單元格區(qū)域，可以考慮使用（）。A、數(shù)據(jù)透視圖B、迷你圖C、條件格式數(shù)據(jù)條D、切片器3、在進(jìn)行客戶(hù)特征分析時(shí)，常用到的指標(biāo)有（）。A、UVB、投入產(chǎn)出比C、轉(zhuǎn)化率D、PV4、下列數(shù)據(jù)指標(biāo)中屬于客戶(hù)行為的是（）。A、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間B、瀏覽路徑C、商品詳情頁(yè)停留時(shí)間D、收貨地址5、數(shù)據(jù)對(duì)比分析是將兩個(gè)或兩個(gè)以上有關(guān)聯(lián)的指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，從數(shù)量上展示和說(shuō)明（）等情況，可以直觀地了解被比較數(shù)量之間的差異或變動(dòng)。A、規(guī)模大小B、速度快慢C、關(guān)系親疏D、水平高低得分三、判斷題。正確的請(qǐng)?jiān)陬}后的括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“×”。（本大題共10小題，每小題1.5分，共15分）1、數(shù)據(jù)可視化本身就是一種數(shù)據(jù)分析方法。（）2、分析競(jìng)品不同SKU的銷(xiāo)售情況，有助于指導(dǎo)自身的進(jìn)貨策略。（）3、復(fù)購(gòu)率指客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)金額。（）4、如果數(shù)據(jù)超出了正常的浮動(dòng)范圍，就屬于異常數(shù)據(jù)，通過(guò)異常數(shù)據(jù)可以快速定位哪個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。（）5、專(zhuān)題分析報(bào)告是全面評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)、單位、部門(mén)業(yè)務(wù)或其他方面發(fā)展情況的一種數(shù)據(jù)分析報(bào)告。（）6、目標(biāo)客戶(hù)是電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售的前端，明確了目標(biāo)客戶(hù)的各項(xiàng)屬性，有助于進(jìn)一步展開(kāi)具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)舉措。（）7、數(shù)據(jù)采集時(shí)需要數(shù)據(jù)采集人員不惜任何手段獲取所有需要的數(shù)據(jù)。（）8、對(duì)于企業(yè)而言，復(fù)購(gòu)率越高，說(shuō)明客戶(hù)的忠誠(chéng)度越高。（）9、所謂的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，即銷(xiāo)售同品類(lèi)商品或服務(wù)的企業(yè)，是最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）10、通過(guò)百度指數(shù)，不能判斷出來(lái)特定關(guān)鍵詞搜索人群的消費(fèi)層級(jí)。（）得分四、簡(jiǎn)答題。（本大題共5小題，每小題5分，共25分）1、請(qǐng)簡(jiǎn)述電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析流程。2、請(qǐng)列舉數(shù)據(jù)處理的幾種主要方法。3、產(chǎn)品的生命周期一般分為哪幾個(gè)階段？在每個(gè)階段進(jìn)行產(chǎn)品采購(gòu)的時(shí)候需要注意什么？4、請(qǐng)簡(jiǎn)述什么是SKU，并舉例說(shuō)明。5、請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明VLOOKUP(lookup_value,table_array,col_index_num,[range_lookup])函數(shù)的作用，以及該函數(shù)中四個(gè)參數(shù)分別的意義。得分五、論述題。（本大題共2小題，第一題10分，第二題5分，共15分）某淘寶網(wǎng)店長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)零食堅(jiān)果類(lèi)商品，市場(chǎng)采購(gòu)部門(mén)決定在近期計(jì)劃增加產(chǎn)品種類(lèi)，現(xiàn)需要在“小銀杏”、“鮑魚(yú)果”、“碧根果”三類(lèi)商品中選擇一種，選擇的依據(jù)主要為商品近一年的用戶(hù)關(guān)注度高，目標(biāo)用戶(hù)群體基數(shù)大等。要求數(shù)據(jù)分析人員針對(duì)該需求撰寫(xiě)數(shù)據(jù)采集與處理方案，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集。請(qǐng)根