某產(chǎn)品公關(guān)策劃書

公關(guān)籌劃書整部籌劃的公關(guān)活動主要采用線上+線下的體驗式營銷手段：一、網(wǎng)絡(luò)游戲體驗游戲名稱：?2024大逃亡之尋找七度空間?開發(fā)：由國內(nèi)著名的游戲代理制作公司上海燭龍公司制作并在全國范圍內(nèi)出售，取名于近期影響頗大的電影?2024?，借此電影為游戲做無形的宣傳，降低游戲宣傳本錢。游戲類型：單機(jī)游戲〔可通過對戰(zhàn)平臺聯(lián)網(wǎng)協(xié)同合作〕及網(wǎng)絡(luò)游戲。游戲主題：災(zāi)難和逃生游戲情景：傳說中的2024世界末日即將爆發(fā)，大地顫抖、巖漿噴發(fā)、洪水泛濫……天地間充滿著死亡般的氣息，這時候，幾個年輕人，為了擺脫這份上帝給的束縛，而踏上尋找傳說中的“七度空間〞的征程……游戲模式：游戲中會定期的出現(xiàn)強(qiáng)制劇情，而這些劇情中，會充分表達(dá)“束縛感〞，為了闖關(guān)，只有打破這些束縛才能前進(jìn)。此間，還會有很多項選擇擇，不同的選擇，注定了不一樣的結(jié)局。只有放棄束縛，做出正確選擇的人，才能最終找到傳說中的“七度空間〞。場景選擇：采用現(xiàn)在主流制作模式，以2024電影的背景為游戲背景，游戲中如出現(xiàn)商店的局部，可以植入“七度空間〞品牌。體驗?zāi)康模骸?〕可以作為局部人消磨時間的工具；〔2〕其間用于擺脫束縛才能過的關(guān)卡，更形象的讓消費者產(chǎn)生“七度空間〞、“不要束縛〞的品牌聯(lián)想；而沖破束縛之后給人帶來的喜悅和幸福感，讓人們感覺，這就是“我要的幸福〞。

〔3〕其游戲的性質(zhì)，可以讓其成為病毒式營銷的模式，形成更廣泛的品牌認(rèn)知度?！?〕是線下主要活動的縮影，可以吸引更多的人參加到線下活動，擴(kuò)大活動的影響，從而到達(dá)品牌宣傳的效果。二、實地體驗所有的活動在暑期進(jìn)行，既是一種體驗形式，亦可當(dāng)作人生的一種生活經(jīng)歷或度假。2024年7月10號~2024年8月1號，總共三周時間，分為三段進(jìn)行，每段時間為一個活動期，由蝴蝶破繭的三個時期的虛擬形象構(gòu)成：而每期活動都會離開淘汰一些人，這樣，留到最后的就是實地體驗找到“七度空間〞的勝利者……〔一〕成長篇活動主題：隱形的翅膀——野外生存能力大考察活動時間：2024年7月11號~2024年7月17號主題闡述：蝴蝶之所以會飛翔，是因為一雙美麗的翅膀。在繭里的日子，它們用盡所有的力量，來充實自己的翅膀，只為了破繭后自由的飛翔。女孩子也希望自己有天使般的翅膀，那或許只是夢想，但是，我們可以通過學(xué)習(xí)更多的知識，來成就那雙隱形的翅膀，成就我要的飛翔，“我要的幸福〞。活動目的：讓品牌顯得更有內(nèi)涵，提高品牌的檔次。活動內(nèi)容：1.聯(lián)系全國持有“七度空間〞限量版優(yōu)盤的150名學(xué)生〔提供一定的獎勵機(jī)制，以吸引他們參加〕。并最終確定其中30人來參加活動。2.在本周的活動中，主要有野外生存知識、能力學(xué)習(xí)；生理知識學(xué)習(xí)；智力開發(fā)類課程等。3.考核機(jī)制。在現(xiàn)有的30人之中，依照最后成績，淘汰最后15名，讓其余15名進(jìn)入下一輪。4.被淘汰的15人可以獲得第一輪的相應(yīng)獎勵?！捕称评O篇活動主題：荒島余生活動時間：2024年7月18日~2024年7月24日主題闡述：蝴蝶只有在繭的擠壓下，將血液傳輸?shù)匠岚?，才能有飛翔的力量。而想起女孩子在“那幾天〞，就像包在一個繭里面，痛苦掙扎。每個人，總要為更好的生活付出代價，既然這樣，那就讓我們多一份堅強(qiáng)，只有這樣，才能找到真正“我要的幸福〞?；顒幽康模?.讓少女?dāng)[脫生理上的束縛，學(xué)會在逆境中生長。2.傳達(dá)并推廣七度空間“沒有束縛〞的概念。3.配合其他平面廣告及促銷，提高七度空間美譽度?；顒觾?nèi)容：1.已經(jīng)通過上一輪活動考核的15人，可以進(jìn)入此輪的“荒島余生——模擬2024大逃亡〞活動。2.在島上模擬?2024大逃亡之尋找七度空間?網(wǎng)絡(luò)游戲局部可執(zhí)行場景，進(jìn)行模擬逃亡。怎樣擺脫束縛？怎樣做出最正確的選擇，成了她們是否能沖破關(guān)卡，最終能否找到傳說中“七度空間〞的最大挑戰(zhàn)。這些模擬場景中設(shè)體力+智力活動，充分展示活動的真實性和趣味性。3.由騰訊進(jìn)行跟蹤實錄，追蹤這些女生的生活，看看這些女生是怎樣通過自己的選擇，放下束縛，用自己的智慧和力量最終通過所有關(guān)卡。并放入騰訊直播頻道，建立相應(yīng)的騰訊論壇，通過招貼等形式進(jìn)行宣傳。展現(xiàn)女孩子擺脫束縛的堅強(qiáng)和獲得放松后的自由感和成就感。4.預(yù)計會有5個人成功的通過所有的考驗而進(jìn)入下一輪。5.其余未能通關(guān)的10人那么獲得此輪的相應(yīng)獎品。危機(jī)及應(yīng)對：1.選擇相對較平安的島，如海南島，一方面讓人們覺得是度假的形式，增加報名踴躍性，另一方面降低危險系數(shù)；2.隨行有企業(yè)管理人員及野外生存教練；3.隨隊配有專業(yè)醫(yī)護(hù)人員?！踩称鹞杵顒又黝}：“玩美〞游樂園活動時間：2024年7月25日~2024年7月31日主題闡釋：每個女孩子心中，都有一個童話般的夢想。夢里，她們背著蝶兒的翅膀，追隨著蝶兒的舞步，無憂的飛舞在藍(lán)天下，呼吸著自由的空氣，俯瞰著青春的腳步，用歲月去描繪七色的未來。而七度空間，就是夢想“翩躚起舞〞的地方，我們永遠(yuǎn)的青春避風(fēng)港。那是“我要的幸福〞，心最終的方向?；顒幽康模?.推廣新包裝，表現(xiàn)產(chǎn)品活潑可愛的形象，與少女“玩美主義〞相契合。2.加強(qiáng)品牌聯(lián)想，深化品牌內(nèi)涵。3.加強(qiáng)品牌忠誠度，配合品面影視招貼等，促進(jìn)銷售?；顒觾?nèi)容：1.上一輪通過自己的智慧和勇敢通過所有關(guān)卡的5人進(jìn)入此輪。2.此輪是屬于勝利者的活動，進(jìn)入此輪的5人可以獲得“香港迪士尼樂園一周游〞。這就是她們“尋找七度空間〞活動的最后一站，這就是他們的樂園，他們的避風(fēng)港。七度空間就像迪士尼樂園一樣，永遠(yuǎn)給與你沒有束縛的青春，充滿活力的青春。3.將這5位一周的生活在騰訊網(wǎng)進(jìn)行實錄播出，就像真人秀一樣。4.要求這5人每天更新QQ空間博文，博文放入騰訊網(wǎng)每日推薦文章，文章中需出現(xiàn)“七度空間少女系列衛(wèi)生巾〞字樣。最后，在此次整體活動完成之后，輔以公益活動。

1.首先以公司名義，向災(zāi)區(qū)捐資捐物，給與災(zāi)區(qū)人民一些力所能及的幫助；2.組織員工充當(dāng)志愿者，前往災(zāi)區(qū)，為災(zāi)區(qū)人民效勞；3.公司高層前往災(zāi)區(qū)，關(guān)注災(zāi)后重建問題，如捐獻(xiàn)希望小學(xué)等，并在當(dāng)天報紙發(fā)放新聞稿。4.以公司名義，聯(lián)合騰訊QQ，在QQ即時通訊軟件上設(shè)置“環(huán)保有我，讓愛傳遞〞圖標(biāo)，并以邀請方式進(jìn)行傳遞。Thankyou!

吳佳玲

彭婧