TSTV品牌快速路中國(guó)鐵路客運(yùn)終端唯一聚眾媒體

44

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08085%進(jìn)站區(qū)4

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26064%出站區(qū)3

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04042%其他區(qū)域3

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39095%合計(jì)66

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2114014180181490149100%節(jié)目緊貼市場(chǎng)靈活：獨(dú)立經(jīng)營(yíng)性，媒體內(nèi)容可適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整；先進(jìn)：技術(shù)先進(jìn)性，媒體內(nèi)容可因站而異；欣賞：媒體欄目的高質(zhì)、及時(shí)，欣賞性強(qiáng)；定制：媒體欄目的可根據(jù)客戶的需求定制，將客戶與媒體進(jìn)行最正確的結(jié)合；多樣：媒體欄目多樣化，適合各層次的觀眾；高頻：高頻次的廣告播出，候車(chē)收視時(shí)機(jī)為3次/人。〔平均候車(chē)時(shí)間為1個(gè)小時(shí)，20分鐘播放一次，1個(gè)小時(shí)3次。〕欄目?jī)?nèi)容精彩，緊貼受眾日常及出行需求，關(guān)注、喜好程度高

TSTV《精彩一刻》

《TV時(shí)裝秀》

《暢游天下》

《仙樂(lè)飄飄》

《動(dòng)漫天地》

《鐵路快訊》

《旅游氣象站》

《時(shí)尚手冊(cè)》

《開(kāi)車(chē)看房》

《娛樂(lè)風(fēng)云》

《名企名家》

《溫馨旅程》

……TSTV欄目設(shè)置欄目?jī)?nèi)容精彩，緊貼受眾日常及出行需求，關(guān)注、喜好程度高廣告時(shí)段分布合理，有效提升到達(dá)率高頻次廣告露出：高頻次的廣告播出，候車(chē)收視時(shí)機(jī)為3次/人。

〔平均候車(chē)時(shí)間為1個(gè)小時(shí)，20分鐘播放一次，1個(gè)小時(shí)3次。〕國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)保證TSTV傳播品質(zhì)納訊科媒傳播系統(tǒng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)保證TSTV傳播品質(zhì)快速：網(wǎng)絡(luò)傳輸，及時(shí)快速；自動(dòng)：終端全自動(dòng)撥號(hào)上網(wǎng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)狀況，斷網(wǎng)自動(dòng)重新?lián)芙校瑹o(wú)需人工干預(yù)；及時(shí)：科技化的傳播手段，使即時(shí)通知、通告、新聞節(jié)目可及時(shí)傳遞；高質(zhì)：斷點(diǎn)續(xù)傳，保證數(shù)據(jù)的連續(xù)性，不重復(fù)性；靈活：中央集中控制，統(tǒng)籌編排，靈活安排各終端的節(jié)目?jī)?nèi)容。準(zhǔn)確：電腦全程控制，內(nèi)容與順序可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行編排與增減，讓信息播報(bào)真正做到準(zhǔn)確有效；遠(yuǎn)程排查：專(zhuān)有的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)播放監(jiān)控，排除畫(huà)面、音效不清晰故障，保證信息的高素質(zhì)發(fā)布；平安：平安加密發(fā)送，保證數(shù)據(jù)平安無(wú)誤；零黑屏：終端因故停機(jī)，網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)控制重新啟動(dòng)；實(shí)時(shí)監(jiān)控：通過(guò)專(zhuān)有的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)播放監(jiān)控，信心保證；時(shí)間保證：網(wǎng)絡(luò)控制開(kāi)關(guān)機(jī)，保證節(jié)目播放時(shí)間的充足。國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)保證TSTV傳播品質(zhì)TSTV傳播優(yōu)勢(shì)分析收視人口廣泛-1.1億人次的年有效收視〔廣東地區(qū)〕廣東各車(chē)站年運(yùn)送客流：1.1億人次，流動(dòng)人數(shù)到達(dá)：0.1-0.13億人，占廣東總?cè)丝诘?2%以上。大站一天始發(fā)或?？康能?chē)輛多數(shù)在100列以上〔如廣州站138列/天，廣州東156列/天，深圳站183列/天〕；中等規(guī)模的火車(chē)站一天始發(fā)或?？康牧熊?chē)也在數(shù)十列以上〔如惠州站52列〕。乘坐列車(chē)出行的人群涵括各個(gè)行業(yè)、各種不同根本特征和不同收入層次的消費(fèi)者，說(shuō)明TSTV具有非常強(qiáng)大的覆蓋力。收視人口廣泛，覆蓋中國(guó)最具消費(fèi)力、影響力的各層次人群乘火車(chē)出行的人群中，年乘車(chē)在10次以上的僅為30%，說(shuō)明TSTV覆蓋的收視人口廣泛?；疖?chē)站是消費(fèi)者出行的交通工具，因此TSTV具有非常強(qiáng)的由投放站點(diǎn)向異地的媒體輻射能力。對(duì)于影響深刻的資訊和廣告，消費(fèi)者能夠自然而然的形成自發(fā)的口啤傳播效應(yīng)。TSTV為這種效應(yīng)的產(chǎn)生提供了最好的載體。覆蓋中國(guó)最具消費(fèi)力、影響力人群收視人口廣泛，覆蓋中國(guó)最具消費(fèi)力、影響力的各層次人群壟斷性媒體，受眾收視有效排除其它媒體及頻道廣告干擾火車(chē)站特殊的環(huán)境使該區(qū)域成為媒體切入的邊緣地區(qū)，TSTV的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐促使TSTV成為火車(chē)站內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的壟斷性畫(huà)音媒體。這一格局有效躲避了常規(guī)電視頻道多、廣告干擾度高的不利局面，TSTV單一媒體、頻道單純的特點(diǎn)，使客戶媒體投放的有效到達(dá)率更高，廣告投入更有保障。乘火車(chē)出行的根本為2人或以下，占了83%，其中一人出行的占52%，候車(chē)時(shí)希望能排遣無(wú)聊心態(tài)、打發(fā)時(shí)間的獨(dú)特心態(tài)使消費(fèi)者對(duì)站內(nèi)畫(huà)音節(jié)目采取主動(dòng)收視的態(tài)度。同時(shí)TSTV壟斷性媒體廣告干擾度低的特征確保了對(duì)消費(fèi)者收視的強(qiáng)制性，資訊及廣告到達(dá)率非一般媒體能比。強(qiáng)制性主動(dòng)收視，資訊及廣告到達(dá)率非同一般目標(biāo)受眾對(duì)TSTV媒體均表現(xiàn)出正面評(píng)價(jià)，說(shuō)明TSTV是受眾關(guān)注充高，且易產(chǎn)生信息傳遞的媒體。媒體受關(guān)注程度高強(qiáng)制性主動(dòng)收視，資訊及廣告到達(dá)率非同一般媒體喜好程度高TSTV的媒體形式深受觀眾的喜愛(ài)，對(duì)TSTV持喜好態(tài)度的占了75%。強(qiáng)制性主動(dòng)收視，資訊及廣告到達(dá)率非同一般高端載體：高端的媒體傳輸載體，提升客戶品牌的形象與價(jià)值；視聽(tīng)同步：音畫(huà)效果的同步輸出，豐富品牌的形象；沖擊力強(qiáng)：媒體畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)化品牌的輸出。品牌價(jià)值表現(xiàn)力強(qiáng)強(qiáng)制性主動(dòng)收視，資訊及廣告到達(dá)率非同一般超低千人本錢(qián)以廣州站全年播放15秒廣告為例全年廣告費(fèi)用投入〔6折計(jì)〕： 108000元/月*12月*60%=777600元到達(dá)千人次〔到達(dá)率按50%計(jì)，平均3次/人〕： 60000千人次*50%*3次/人=90000千人次千人本錢(qián)為：777600元/90000千人次=8.64元TSTV每人次的收視本錢(qián)缺乏一分錢(qián)！TSTV受眾優(yōu)勢(shì)分析高價(jià)值收視人群列車(chē)是國(guó)內(nèi)最重要的交通工具之一，平安快捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，與人們的生活息息相關(guān)：近60％以上的旅客在外出或旅行時(shí)都會(huì)首選乘坐列車(chē)。列車(chē)乘客中青年人占的比例較高，男性的占比大，且男性乘車(chē)頻次也比較多。從職業(yè)分布看，企業(yè)主/合伙人、中高層管理人員、辦公室白領(lǐng)等占有相當(dāng)大比例，他們出行目的以旅游度假、探親訪友、商務(wù)出差為主?？傮w而言，這群人的特征是：收入中等偏高、受過(guò)較好的教育、不少人身居管理層或其他較好職位。通常，具有以上特征的人群易于接受新信息，也具有比較高的實(shí)際消費(fèi)力和消費(fèi)潛力?？傮w概述廣東的乘車(chē)人均公里數(shù)為200公里左右，主要是因?yàn)閺V深線運(yùn)載了大量的商務(wù)旅客，說(shuō)明大局部媒體受眾集中在廣東省境內(nèi)。媒體受眾呈現(xiàn)廣泛但相對(duì)階段性集中的地域分布形態(tài)媒體受眾接觸TSTV時(shí)間恰恰處于消費(fèi)決策的黃金期媒體受眾類(lèi)型：〔1〕、回鄉(xiāng)、返工人群〔中低端消費(fèi)人群〕〔2〕、商務(wù)人群〔中高端消費(fèi)人群〕〔3〕、出游、會(huì)友人群〔中端消費(fèi)人群〕心理分析：出行期間，是消費(fèi)力上升的階段。TSTV在消費(fèi)者整個(gè)消費(fèi)決策中，處于消費(fèi)前消費(fèi)決策的末端環(huán)節(jié)，相當(dāng)于臨門(mén)一腳的作用。對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為將起到?jīng)Q定性的作用。乘車(chē)出行的人群中，近60%的教育程度為大專(zhuān)或成人大專(zhuān)以上，這局部人易于接受新事物及廣告類(lèi)資訊信息。媒體受眾受教育程度高，易于接受廣告在平均個(gè)人收入、家庭收入調(diào)查中，TSTV高收入者或家庭占近20%以上，均呈現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)收入水平高，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力個(gè)人月收入：元%家庭月收入：元%個(gè)人平均月收入：2408元家庭平均月收入：4272元TSTV廣告資源推介T(mén)STV—廣告資源廣告形式廣告位置內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)備注常規(guī)廣告節(jié)目間廣告時(shí)間段樹(shù)立品牌形象，傳播產(chǎn)品信息的廣告空間5秒、15秒、30秒

字幕廣告節(jié)目中屏幕下方滾動(dòng)字幕發(fā)布品牌、產(chǎn)品的相關(guān)信息按字?jǐn)?shù)（含標(biāo)點(diǎn)）計(jì)，20字起計(jì)，不足20按20字計(jì)

專(zhuān)題報(bào)道以節(jié)目的形式播出涉及企業(yè)產(chǎn)品介紹、品牌形象推廣、企業(yè)文化傳播、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)訪談等，為企業(yè)提供全方位宣傳推廣空間1分鐘以上，具體時(shí)長(zhǎng)根據(jù)具體的需要而定

情景劇情景劇節(jié)目中將品牌、產(chǎn)品融于劇中，軟性輸出視劇情而定

獨(dú)家贊助節(jié)目前及常規(guī)廣告中各類(lèi)欄目的獨(dú)家贊助本節(jié)目由*****企業(yè)獨(dú)家贊助播映”+5秒標(biāo)版廣告+1次間隙廣告30秒。

TSTV—廣告價(jià)目表廣東省廣州廣州東深圳韶關(guān)東莞惠州全省30秒每月每周168,00046,800128,00036,800128,00036,80038,00010,80028,0008,80018,0005,800358,0009,880015秒每月每周108,00038,80078,00026,80078,00026,80023,0006,80018,0005,80011,00038,00238,00063,8005秒每月每周38,80012,88025,8008,88025,8008,88010,8003,8807,8002,8805,8002,280108,00028,800專(zhuān)題10分鐘每月188,000168,000168,000118,0008,80005,8000788,000專(zhuān)題1分鐘每月128,000108,000108,00078,0004,80002,8000498,0001.每逢星期一起開(kāi)始發(fā)布,以每周7天(星期一至星期天)為發(fā)布單位。2.納訊科媒-TSTV信息傳播系統(tǒng)播出時(shí)間為早上7:30至晚上11:30，共16小時(shí)，循環(huán)滾動(dòng)播出；30秒、15秒、5秒廣告每天播放不少于48次；10分鐘專(zhuān)題每天播放3次；1分鐘專(zhuān)題每天播放10次3.廣告發(fā)布前5個(gè)工作日,客戶必須提供廣告材料Betacam,AVI文件或flash文件到位(文件精度要求1秒25楨,或720×576像素以上)。4.發(fā)布期在兩周或兩周以內(nèi)的，廣告發(fā)布前七天內(nèi)付清；發(fā)布期為三周或三周以上的，廣告發(fā)布前付款50%，發(fā)布后七天內(nèi)付清余款50%。5.五一、暑假、十一、春節(jié)期間加價(jià)。在正常時(shí)段價(jià)格基礎(chǔ)上，春節(jié)期間上浮20%；五一、十一期間上浮15%；暑假期間上浮10%；具體時(shí)限為國(guó)家規(guī)定假期的前三天起，后三天止?！矄挝唬涸?，人民幣〕TSTV廣告合作形式1、常規(guī)時(shí)段廣告投放〔具體請(qǐng)參見(jiàn)廣告價(jià)目表〕2、字幕廣告3、欄目贊助、冠名4、企業(yè)、產(chǎn)品專(zhuān)題紀(jì)實(shí)推介；行業(yè)性名優(yōu)企業(yè)、品牌展播5、根據(jù)客戶實(shí)際需求進(jìn)行的專(zhuān)題互動(dòng)籌劃〔1〕、階段性促銷(xiāo)活動(dòng)〔2〕、專(zhuān)題工程招商、渠道輔