江蘇聯(lián)通“放心卡”聯(lián)合推廣活動(dòng)策劃方案

江蘇聯(lián)通“放心卡”聯(lián)合推廣活動(dòng)策劃方案前言江蘇聯(lián)通2G業(yè)務(wù)于2010年春節(jié)市場(chǎng)的重磅推廣已漸近尾聲，下一季度（4-6月份）的市場(chǎng)工作也將陸續(xù)展開(kāi)。以“一毛卡”產(chǎn)品為突破口，借助實(shí)力媒體的傳播力量，全面打入農(nóng)村市場(chǎng)，是江蘇聯(lián)通2G業(yè)務(wù)二季度工作的開(kāi)端和重點(diǎn)?！笆謾C(jī)下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)”的公益主題，行走7個(gè)縣區(qū)的真情行動(dòng)，誠(chéng)信誠(chéng)心的惠民政策，都為此次農(nóng)村市場(chǎng)的推廣活動(dòng)奠定了良好基礎(chǔ)。歷時(shí)2個(gè)月的鄉(xiāng)村行走，8周的產(chǎn)品持續(xù)深入與強(qiáng)化，將以徐州豐縣為第一站，拉開(kāi)推廣序幕……農(nóng)村市場(chǎng)的七縣區(qū)推廣從徐州豐縣開(kāi)始……首戰(zhàn)（豐縣）站點(diǎn)預(yù)覽第2站（興化）第3站（東臺(tái)）第4站（丹陽(yáng)）第6站（溧陽(yáng)）第5站（六合）第7站（啟東）并非實(shí)際線(xiàn)路圖，依宣傳情況而定第1戰(zhàn)（豐縣）瞄準(zhǔn)契機(jī)一年一度梨花開(kāi)，政府企業(yè)齊張羅，萬(wàn)千游客踏青來(lái)豐縣素有“果都”盛譽(yù)，號(hào)稱(chēng)“中華名果”的“大沙河牌”白酥梨的種植面積達(dá)10萬(wàn)畝。因此，一年一度的梨花節(jié)成了豐縣以花為媒、推介自我、發(fā)展生態(tài)旅游、實(shí)現(xiàn)招商引資的大好舞臺(tái)。百年梨花莊位于豐縣鳳城南20公里的大沙河鎮(zhèn)境內(nèi)，梨花莊的神秘和美麗的景觀，一百多年來(lái)，一直成為當(dāng)?shù)厝私蚪驑?lè)道的自豪。豐縣梨花節(jié)如同驚飛的鳳凰，一鳴驚人，眾多的果樹(shù)專(zhuān)家、政府官員、風(fēng)雅游客聞?dòng)嵔吁喽鴣?lái)，戀戀不舍。梨花莊的氣勢(shì)，梨花莊的神奇，梨花莊的傳說(shuō)，深深地吸引著大家。作為豐縣的一大盛會(huì)，政府的投入可謂是不遺余力，而當(dāng)?shù)匾约巴獾?、外省的游客也每值此時(shí)，也紛紛到場(chǎng)，賞梨花，慶節(jié)慶，一番喜氣熱鬧的景象！由契機(jī)得出方式方法即成策略聯(lián)通將借助：梨花節(jié)的人氣：眾多的果樹(shù)專(zhuān)家、政府官員、風(fēng)雅游客聞?dòng)嵔吁喽鴣?lái)，戀戀不舍農(nóng)村市場(chǎng)的推廣離不開(kāi)推廣主體：農(nóng)民朋友縣政府的力量：一年一度的梨花節(jié)，政府都不遺余力，在宣傳和推廣上下足功夫，其整合宣傳的士氣將大大提升聯(lián)通產(chǎn)品植入的宣傳效果地方支持和支援使推廣更為高效、高質(zhì)自身團(tuán)隊(duì)力量：聯(lián)通企業(yè)形象及1毛卡產(chǎn)品的先天優(yōu)勢(shì)；廣告公司整體規(guī)劃、設(shè)計(jì)表現(xiàn)為宣傳打好地基；省級(jí)電視媒體的介入可為活動(dòng)造勢(shì)，增強(qiáng)影響力高人氣+冠以政府性質(zhì)+緊密合作的團(tuán)隊(duì)=可預(yù)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)成效宣傳形式：1.落地促銷(xiāo)在豐縣城區(qū)、宋樓鎮(zhèn)、大沙河鎮(zhèn)等重點(diǎn)鎮(zhèn)制作大型廣告牌，租賃4輛宣傳車(chē)在梨花重點(diǎn)觀賞區(qū)宣傳，同時(shí)通過(guò)其它一些宣傳方式如帳篷、單頁(yè)海報(bào)、條幅、拱門(mén)、出租車(chē)后背廣告、電視臺(tái)廣告進(jìn)行宣傳；2、匯演文藝演出現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一些小禮品：手提袋、茶杯等。策略梳理文藝匯演借人氣再聚人氣惠民政策（送手機(jī)、一毛卡）增加人文關(guān)懷促進(jìn)良性銷(xiāo)售政府牽頭、梨花節(jié)開(kāi)幕在即聯(lián)通借勢(shì)再造勢(shì)豐縣依勢(shì)擴(kuò)影響++融合梨花節(jié)關(guān)于文化宣傳的部分省臺(tái)全城跟蹤一毛卡持續(xù)推廣時(shí)間進(jìn)程4月7日當(dāng)?shù)匦麄黝A(yù)熱4月8日媒體公益廣告宣傳渠道宣傳鋪開(kāi)“手機(jī)下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)”江蘇聯(lián)通&江蘇電視臺(tái)真情獻(xiàn)禮豐縣梨花節(jié)公益行動(dòng)、文藝匯演、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)4月9日對(duì)“一毛卡”進(jìn)行持續(xù)深化推廣4月15日省臺(tái)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)縣分鋪渠道縣分負(fù)責(zé)（需聯(lián)合區(qū)縣政府及當(dāng)?shù)孛襟w）省臺(tái)、省分、縣分聯(lián)合縣分負(fù)責(zé)后續(xù)推廣豐縣城區(qū)宣傳大沙河、宋樓重點(diǎn)鎮(zhèn)宣傳前期準(zhǔn)備階段（即日起——4月7日）前期準(zhǔn)備階段媒體公益廣告宣傳渠道宣傳鋪開(kāi)省臺(tái)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)縣分鋪渠道4月7日活動(dòng)分工省分：與縣分及各合作單位（省臺(tái)、博尚、豐縣政府）商談并確定活動(dòng)事項(xiàng)省臺(tái)：負(fù)責(zé)公益宣傳片的制作與投放（投放時(shí)間：4月1日——4月7日）做好演出前的一切相關(guān)準(zhǔn)備工作（主持人確定、演出節(jié)目確定、工作人員確定等）縣分：博尚設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)物料制作由省分下發(fā)至縣分，縣分于渠道內(nèi)全面鋪開(kāi)（并通過(guò)墻體廣告、宣傳車(chē)等方式予以大規(guī)模的可視化宣傳）4月1日設(shè)計(jì)思路：以聯(lián)通形象代言人之一的孟非為主畫(huà)面，增加產(chǎn)品的親和力和可靠性。整體海報(bào)設(shè)計(jì)以促銷(xiāo)形式為主，顏色艷麗、醒目，賣(mài)點(diǎn)明確，使受眾能第一時(shí)間感知到產(chǎn)品的實(shí)惠。主持人小璐，城市頻道著名主持人，主持欄目《城市生活資訊》、《小璐說(shuō)天氣》楊鑫，城市頻道著名主持人，主持欄目《愛(ài)拼就會(huì)贏》主題活動(dòng)階段（4月8日）4月8日4月9日省臺(tái)、省分、縣分聯(lián)合“手機(jī)下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)”主題促銷(xiāo)活動(dòng)公益行動(dòng)、文藝匯演、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)“手機(jī)下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)”江蘇聯(lián)通&江蘇電視臺(tái)真情獻(xiàn)禮豐縣梨花節(jié)活動(dòng)分工省分：組織協(xié)調(diào)工作（可選擇現(xiàn)場(chǎng)參與，也可調(diào)度市分相關(guān)人員）省臺(tái)：主題文藝匯演、活動(dòng)錄制及采編、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等相關(guān)新聞工作4月8日到達(dá)豐縣演出時(shí)間：14：30——16：30（暫定）4月8日各頻道欄目進(jìn)行相關(guān)報(bào)道縣分：所有現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)執(zhí)行工作，并安排與當(dāng)?shù)卣?、媒體的見(jiàn)面和會(huì)談1.現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)物料準(zhǔn)備、促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)的布置、促銷(xiāo)人員的安排等2.政府發(fā)言人邀約并現(xiàn)場(chǎng)安排；媒體邀約及現(xiàn)場(chǎng)安排3.演出現(xiàn)場(chǎng)禮品發(fā)送等工作活動(dòng)概述活動(dòng)主題：“手機(jī)下鄉(xiāng)、好戲下鄉(xiāng)”江蘇聯(lián)通&江蘇電視臺(tái)真情走進(jìn)豐縣梨花節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2010年4月8日（示意）活動(dòng)概述（1）江蘇聯(lián)通&江蘇電視臺(tái)----手機(jī)下鄉(xiāng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置聯(lián)通業(yè)務(wù)咨詢(xún)區(qū)。同時(shí)設(shè)專(zhuān)人講解、導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，宣傳家電下鄉(xiāng)的國(guó)家政策、監(jiān)督機(jī)構(gòu)、優(yōu)惠項(xiàng)目等，幫助群眾進(jìn)行知識(shí)普及。江蘇臺(tái)將派記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道，同時(shí)設(shè)立宣傳板向群眾普及自我維權(quán)的知識(shí)和法律等。出入口出入口演出區(qū)售賣(mài)及咨詢(xún)區(qū)（2）江蘇聯(lián)通&江蘇電視臺(tái)----好戲下鄉(xiāng)在推廣“手機(jī)下鄉(xiāng)”惠民政策的同時(shí)，江蘇電視臺(tái)還將帶來(lái)精彩的文藝演出豐富群眾生活?；顒?dòng)由江蘇臺(tái)主持人現(xiàn)場(chǎng)主持，攝制組跟蹤拍攝；邀請(qǐng)豐縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)祝賀，各界演藝人士（江蘇電視臺(tái)自選節(jié)目+梨花節(jié)文化活動(dòng)的精彩節(jié)目）傾情加盟，手機(jī)知識(shí)、省臺(tái)電視劇目趣味有獎(jiǎng)問(wèn)答等環(huán)節(jié)，全面帶動(dòng)群眾熱情，帶動(dòng)活動(dòng)成功運(yùn)行。主持人現(xiàn)場(chǎng)派送江蘇臺(tái)諸多著名主持人的簽名海報(bào)和江蘇聯(lián)通·江蘇電視臺(tái)對(duì)梨花節(jié)開(kāi)展的真切祝賀?；顒?dòng)概述演出活動(dòng)流程(初定)：（時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)30分—2小時(shí)）1、活動(dòng)蓄勢(shì)：（15—20分鐘）主持人致開(kāi)場(chǎng)詞，邀請(qǐng)聯(lián)通等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)管理部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)等宣傳“家電下鄉(xiāng)”政策，并宣布活動(dòng)開(kāi)始。主持人介紹本次活動(dòng)主旨……2、活動(dòng)高潮（1小時(shí)）*開(kāi)場(chǎng)，歌舞拉開(kāi)活動(dòng)序幕*現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)：主持人針對(duì)本次活動(dòng)的主旨，提出相關(guān)有獎(jiǎng)問(wèn)題，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，如：江蘇聯(lián)通本次活動(dòng)推出的套餐有哪些？你最喜歡的手機(jī)品牌有哪些?江蘇臺(tái)最近熱播劇目競(jìng)猜？江蘇電視臺(tái)主持人有將競(jìng)猜?現(xiàn)場(chǎng)觀眾有獎(jiǎng)發(fā)放*雜技表演/流行歌曲大串聯(lián)/當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)曲藝演出*主持人代表主辦方，向當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者送上最真摯的祝福（視當(dāng)天情況而定）3、活動(dòng)謝幕（10分鐘）主持人抽取三位當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客，并送上活動(dòng)簽名T恤等禮品。在樂(lè)隊(duì)的結(jié)束曲中，主持人宣布活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束?；顒?dòng)概述后續(xù)推廣階段（4月9日——4月15日）4月8日4月9日對(duì)“一毛卡”進(jìn)行持續(xù)深化推廣4月15日縣分負(fù)責(zé)后續(xù)推廣后續(xù)深入推廣活動(dòng)分工省分：對(duì)后續(xù)推廣活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)估省臺(tái)：江蘇電視臺(tái)新聞適當(dāng)播出下場(chǎng)活動(dòng)頻道游走字幕活動(dòng)時(shí)間預(yù)告下場(chǎng)活動(dòng)的檔期安排及演出準(zhǔn)備縣分：繼續(xù)強(qiáng)化受眾對(duì)“一毛卡”的記憶，落地促銷(xiāo)持續(xù)進(jìn)行項(xiàng)目分工總表類(lèi)別時(shí)間事項(xiàng)責(zé)任方準(zhǔn)備階段3月23日-3月26日活動(dòng)策劃、宣傳片制作播出博尚、省臺(tái)3月24日-3月27日物料設(shè)計(jì)博尚3月27日物料確定省分3月27日-3月29日制作并下發(fā)（僅限本場(chǎng)活動(dòng)）博尚3月29日-4月2日渠道布置、主題活動(dòng)前期準(zhǔn)備縣分政府發(fā)言人邀約、縣級(jí)媒體邀約縣分主題活動(dòng)階段4月3日時(shí)間線(xiàn)路安排省臺(tái)演出所以相關(guān)事宜、錄制及相關(guān)報(bào)道省臺(tái)4月3日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)督以及與政府、媒體代表