深圳大學(xué)國貿(mào)3班真功夫進入美國市場營銷策劃方案上

真功夫進入美國加州市場1234真功夫全球華人連鎖餐飲簡介美國加州環(huán)境分析真功夫進入美國加州市場優(yōu)優(yōu)勢真功夫進入美國加州市場的方式內(nèi)容陳說BreadPPT目錄CONTENTS5真功夫的4P戰(zhàn)略一、真功夫全球華人餐飲連鎖簡介創(chuàng)建時間:1994年總部:廣東省東莞長安鎮(zhèn)定位:營養(yǎng)、美味、快捷的中式快餐公司口號：“真功夫——蒸的營養(yǎng)專家〞位置:在全國擁有400多家直營店，是直營店數(shù)最多，規(guī)模最大的中式快餐連鎖企業(yè)。是中國快餐五強企業(yè)中獨一的中國外鄉(xiāng)快餐品牌。

一、真功夫全球華人餐飲連鎖簡介

后勤消費規(guī)范化烹制設(shè)備規(guī)范化餐廳操作規(guī)范化1997年“168〞改名“雙種子〞這是全球第一家實現(xiàn)“規(guī)范化〞的中式快餐2004年“雙種子〞改為“真功夫〞6月19日，第一家“真功夫〞原盅蒸飯餐廳在廣州開業(yè)開展迅速!!!2004年6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸飯餐廳開業(yè)2005年12月24日全國第100家直營連鎖店開業(yè)2011年6月28日真功夫宣布第400家店正式開業(yè)二、美國加州環(huán)境分析加州州徽“攻入美國第一步〞——加利福尼亞州加州根本概略黃金州全美第三主要城市為什么選擇加州？自然環(huán)境人口環(huán)境文化環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境并列關(guān)系BreadPPT景觀多樣沿海地域為地中海氣候自然環(huán)境：地中海式農(nóng)業(yè)加州農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占美國的10%水果、蔬菜、糧食、蛋、牛、雞牛奶制品提供原資料！消費群體龐大！人口環(huán)境：2021年，總?cè)丝?084萬亞裔人口占全州13%，美國華人最多的州硅谷的“IT男〞移民—交融力強好萊塢—對中國功夫狂熱。高等學(xué)府—斯坦福大學(xué)體育—球隊多文化環(huán)境：實力雄厚購買力強投資環(huán)境好經(jīng)濟環(huán)境：總量美國第一，GDP19.6萬億美元中產(chǎn)階級人數(shù)龐大對外國投資持歡迎態(tài)度加州是最好的！三、真功夫進入美國加州市場優(yōu)優(yōu)勢分析進入美國加州市場的優(yōu)勢：加州華人多文化的包容度很高西餐越來越遭到歡迎在美西餐行業(yè)水準(zhǔn)不一安康營養(yǎng)的產(chǎn)品的推崇規(guī)范化運營口味獨特李小龍的影響烹制設(shè)備后勤消費餐廳操作美國人的“功夫之王〞華人進軍好萊塢截拳道“21世紀(jì)廿大偶像人物〞之一舊金山進入美國加州市場的優(yōu)勢：快餐行業(yè)競爭猛烈競爭對手強大非主流口味原資料本錢高缺乏高水準(zhǔn)的企業(yè)籠統(tǒng)對中國食品自信心不高品牌規(guī)范化與外鄉(xiāng)化的全球化矛盾Pandaexpress香港人程正昌美國化中式快餐的連鎖餐廳加州洛杉磯縣全美最大1983年大型購