突發(fā)衛(wèi)生公共事件中山西主流媒體短視頻傳播策略-以新冠肺炎疫情報(bào)道為例

突發(fā)衛(wèi)生公共事件中山西主流媒體短視頻傳播策略——以新冠肺炎疫情報(bào)道為例

引言：

新冠肺炎疫情的突發(fā)給全球范圍內(nèi)的人民生活帶來了巨大沖擊。作為主要新聞媒體，主流媒體在報(bào)道疫情的過程中，充分利用了短視頻這一渠道，通過視頻的生動性和直觀性，向廣大觀眾傳遞了及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息。本文將以山西省為例，探討主流媒體在面對突發(fā)衛(wèi)生公共事件中短視頻傳播的策略。

一、選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_

主流媒體在報(bào)道疫情時(shí)，首先要選擇適合傳播的平臺。在山西省，主流媒體包括山西衛(wèi)視、山西日報(bào)等，他們在面對新冠肺炎疫情時(shí)選擇了在官方網(wǎng)站以及各大社交平臺上發(fā)布短視頻。這樣的傳播方式既保證了信息的傳遞速度，又能擴(kuò)大影響范圍。

二、注重信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性

由于突發(fā)衛(wèi)生公共事件的重要性，主流媒體在報(bào)道疫情時(shí)必須保證信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，這樣才能增強(qiáng)公眾對媒體的信任感。在山西省的新冠肺炎疫情報(bào)道中，主流媒體通過與衛(wèi)生部門、疾控中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，確保了消息的準(zhǔn)確性，并及時(shí)更新信息，為公眾提供可靠的指導(dǎo)。

三、創(chuàng)意和有針對性的內(nèi)容

在短視頻傳播中，創(chuàng)意和有針對性的內(nèi)容對吸引觀眾的注意力起到了至關(guān)重要的作用。主流媒體在新冠肺炎疫情報(bào)道中，通過生動有趣的方式呈現(xiàn)疫情的現(xiàn)場，使觀眾更容易產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，主流媒體還利用各種手段，如專題報(bào)道、專題欄目等，將疫情信息進(jìn)行分類整理，以滿足不同群體的需求，增強(qiáng)信息的針對性和傳達(dá)效果。

四、加強(qiáng)互動與傳播效果評估

在短視頻傳播過程中，互動以及對傳播效果的評估是非常重要的環(huán)節(jié)。主流媒體在報(bào)道新冠肺炎疫情時(shí)，通過設(shè)置評論區(qū)、開展在線問答等方式，與觀眾建立起互動，增加了信息傳達(dá)的廣度和深度。同時(shí)，主流媒體還定期對短視頻的傳播效果進(jìn)行評估，以了解觀眾的反饋和需求，從而對后續(xù)報(bào)道進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

五、合理應(yīng)對負(fù)面影響

在面對突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道中，主流媒體需要面對各種負(fù)面影響和輿論壓力。在山西省的新冠肺炎疫情報(bào)道中，主流媒體通過及時(shí)發(fā)布權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的真實(shí)信息，配以專業(yè)的解讀和分析，及時(shí)辟謠，化解了公眾的疑慮和恐慌情緒，保持了媒體形象的正面度。

結(jié)論：

短視頻作為一種新型的傳播形式，對于突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道起到了重要的作用。通過選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_、注重信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性、創(chuàng)意和有針對性的內(nèi)容、加強(qiáng)互動與傳播效果評估、合理應(yīng)對負(fù)面影響等策略，山西主流媒體在新冠肺炎疫情報(bào)道中取得了良好的傳播效果。希望今后在面對類似突發(fā)事件時(shí)，主流媒體能夠繼續(xù)發(fā)揮短視頻傳播的優(yōu)勢，準(zhǔn)確傳遞信息，為公眾提供可靠的咨詢和幫助在面對突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道過程中，主流媒體需要充分利用短視頻的傳播方式來增強(qiáng)信息的針對性和傳達(dá)效果。以下是一些可行的策略和方法：

首先，選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_。主流媒體可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和喜好，在不同的短視頻平臺上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。例如，在面對新冠肺炎疫情報(bào)道時(shí)，可以選擇在微博、抖音、快手等熱門平臺上發(fā)布短視頻，因?yàn)檫@些平臺有大量的用戶和活躍的互動社群，有助于擴(kuò)大信息的傳播范圍。

其次，注重信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。主流媒體在發(fā)布短視頻時(shí)，應(yīng)該嚴(yán)格審查和核實(shí)信息的來源，確保所傳達(dá)的內(nèi)容具有權(quán)威性和可靠性。特別是在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，準(zhǔn)確的信息對于公眾的健康和安全至關(guān)重要，任何虛假、不實(shí)或未經(jīng)驗(yàn)證的信息都可能導(dǎo)致恐慌和誤導(dǎo)。因此，主流媒體應(yīng)該與相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、醫(yī)學(xué)專家和政府部門合作，確保所傳達(dá)的信息是準(zhǔn)確的和可信的。

創(chuàng)意和有針對性的內(nèi)容也是增強(qiáng)短視頻傳播效果的重要因素。在短視頻制作過程中，主流媒體可以采用各種創(chuàng)意手法和形式，如幽默、動畫、紀(jì)錄片等，以提高觀眾的注意力和吸引力。此外，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和興趣，制作有針對性的內(nèi)容也是關(guān)鍵。例如，在疫情期間，主流媒體可以制作關(guān)于病毒防護(hù)知識、疫苗研發(fā)進(jìn)展、醫(yī)護(hù)人員故事等相關(guān)主題的短視頻，以滿足公眾對于科學(xué)、實(shí)用和有趣信息的需求。

互動以及對傳播效果的評估也是短視頻傳播過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。主流媒體可以通過設(shè)置評論區(qū)、開展在線問答等方式，與觀眾建立起互動，增加了信息傳達(dá)的廣度和深度。同時(shí)，主流媒體還可以定期對短視頻的傳播效果進(jìn)行評估，以了解觀眾的反饋和需求，從而對后續(xù)報(bào)道進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。通過與觀眾的互動和持續(xù)改進(jìn)，主流媒體可以更好地滿足公眾的需求，提供更加有價(jià)值和有影響力的短視頻內(nèi)容。

面對突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道，主流媒體還需要合理應(yīng)對負(fù)面影響。在新冠肺炎疫情報(bào)道中，主流媒體需要面對各種負(fù)面影響和輿論壓力。為了化解公眾的疑慮和恐慌情緒，主流媒體應(yīng)及時(shí)發(fā)布權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的真實(shí)信息，并配以專業(yè)的解讀和分析。同時(shí)，主流媒體還可以通過采訪病患康復(fù)者、醫(yī)護(hù)人員等相關(guān)人士，展示他們的真實(shí)經(jīng)歷和故事，以增加公眾對于疫情的理解和信任。通過這種方式，主流媒體可以化解負(fù)面影響，維護(hù)媒體形象的正面度。

綜上所述，短視頻作為一種新型的傳播形式，在突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道中具有重要作用。通過選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_、注重信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性、創(chuàng)意和有針對性的內(nèi)容、加強(qiáng)互動與傳播效果評估、合理應(yīng)對負(fù)面影響等策略，主流媒體可以取得良好的傳播效果。希望今后在面對類似突發(fā)事件時(shí)，主流媒體能夠繼續(xù)發(fā)揮短視頻傳播的優(yōu)勢，準(zhǔn)確傳遞信息，為公眾提供可靠的咨詢和幫助總結(jié)而言，短視頻作為一種新興的傳播形式，在突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道中具有廣度和深度的優(yōu)勢。主流媒體可以通過選擇適當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_，確保信息準(zhǔn)確性和權(quán)威性，創(chuàng)作有創(chuàng)意和針對性的內(nèi)容，加強(qiáng)與觀眾的互動以及評估傳播效果，以滿足公眾需求并提供有價(jià)值和有影響力的短視頻內(nèi)容。

在選擇傳播平臺方面，主流媒體應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和習(xí)慣選擇適合的平臺，如抖音、快手等。這樣可以確保短視頻能夠觸達(dá)更廣泛的受眾群體，提高傳播的廣度。

同時(shí)，主流媒體應(yīng)注重短視頻信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。在突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道中，公眾對于信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性有較高的要求。因此，主流媒體應(yīng)及時(shí)發(fā)布權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的真實(shí)信息，并通過專業(yè)的解讀和分析，幫助公眾理解事件的真相。這樣可以提高短視頻內(nèi)容的深度，增加觀眾對于信息的信任度。

創(chuàng)意和針對性的內(nèi)容也是提高短視頻傳播效果的關(guān)鍵。主流媒體可以通過獨(dú)特的創(chuàng)意和巧妙的敘事手法，吸引觀眾的注意力，并引發(fā)他們的共鳴。此外，針對不同受眾的需求和興趣，定制專門的短視頻內(nèi)容，可以更好地滿足觀眾的需求，提高短視頻的影響力。

互動與傳播效果評估也是主流媒體在短視頻傳播中需要重視的方面。通過與觀眾的互動，主流媒體可以了解觀眾的反饋和需求，并根據(jù)這些信息調(diào)整和優(yōu)化后續(xù)的報(bào)道內(nèi)容。此外，定期對短視頻的傳播效果進(jìn)行評估，可以幫助主流媒體了解短視頻的影響力和受眾反應(yīng)，并做出相應(yīng)的改進(jìn)，提高傳播效果。

然而，在突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道中，主流媒體也需要合理應(yīng)對負(fù)面影響。在新冠肺炎疫情的報(bào)道中，主流媒體面臨著各種負(fù)面影響和輿論壓力，如恐慌情緒的傳播和信息的不準(zhǔn)確性。為了化解公眾的疑慮和恐慌情緒，主流媒體應(yīng)及時(shí)發(fā)布真實(shí)的、權(quán)威的信息，并通過專業(yè)的解讀和分析，幫助公眾理解疫情的真相。此外，主流媒體還可以通過采訪康復(fù)者、醫(yī)護(hù)人員等相關(guān)人士，展示他們的真實(shí)經(jīng)歷和故事，以增加公眾對于疫情的理解和信任。通過這些措施，主流媒體可以化解負(fù)面影響，維護(hù)媒體形象的正面度。

綜上所述，短視頻作為一種新型的傳播形式，在突發(fā)衛(wèi)生公共事件的報(bào)道中具有重要作用。主流媒體通過選擇適當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_、