【影視劇覺醒年代傳播策略調(diào)研分析2200字（論文）】

影視劇《覺醒年代》傳播策略調(diào)研分析目錄TOC\o"1-2"\h\u2884一、調(diào)研設(shè)計(jì) 112570（一）調(diào)研目的 12875（二）調(diào)研方式 125436（三）樣本情況 12843（四）調(diào)研分析 16250二、調(diào)研分析 225602（一）實(shí)現(xiàn)電視劇病毒式傳播 225375（二）通過(guò)新謀體實(shí)現(xiàn)電視劇播放過(guò)程與觀眾的互動(dòng) 219152（三）加強(qiáng)針對(duì)受眾的宣傳推廣 31175三、調(diào)研結(jié)論 3一、調(diào)研設(shè)計(jì)（一）調(diào)研目的在新媒體潮涌之下，大眾傳播已經(jīng)從相對(duì)中單一的媒介消費(fèi)時(shí)代過(guò)渡到相對(duì)復(fù)雜的多媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。面對(duì)新的生態(tài)環(huán)境，作為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的電視劇產(chǎn)業(yè)，在傳播渠道、傳播受眾、傳播內(nèi)容等方面都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。本文結(jié)合當(dāng)前電視劇發(fā)展的現(xiàn)狀以及新媒體傳播方式，從整體上把握新媒體時(shí)代下電視劇傳播面臨的新事態(tài)。（二）調(diào)研方式文獻(xiàn)研究法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法。（三）樣本情況《覺醒年代》于2021年2月1日在央視綜合頻道上首播，并在優(yōu)酷視頻和愛奇藝視頻同步播出。由于在春節(jié)和元宵節(jié)期間播出，所以《覺醒年代》的排播受到一定影響，其播出周期過(guò)長(zhǎng)。這在一定程度上影響了其收視率。根據(jù)索福瑞CSM52城收視數(shù)據(jù)，《覺醒年代》在央視首播的時(shí)候，只有在第一周排名第九，收視率為0.77，其他時(shí)間段均未進(jìn)前十。云和數(shù)據(jù)顯示，《覺醒年代》在2021年2月到4月的全網(wǎng)電視劇排行榜中沒有進(jìn)前十，但在5月和6月則上升到了第八名，成為上榜電視劇中上映天數(shù)唯一超過(guò)三個(gè)月的電視劇。（四）調(diào)研分析一般情況下，電視劇在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上都是首輪播出收視率最高，《覺醒年代》在沒有流量明星、首播不理想的情況下，其二輪播出的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量反而后來(lái)居上。這跟《覺醒年代》本身的高品質(zhì)和良好的宣傳方式有很大關(guān)系。該劇采取了當(dāng)下年輕人喜愛的電視劇創(chuàng)作方式和營(yíng)銷方式，并與社交平臺(tái)上活躍的青年群體進(jìn)行互動(dòng)，使自身頻頻引發(fā)熱議。該劇導(dǎo)演張永新表示:“我們?cè)谂倪@部劇的時(shí)候，時(shí)時(shí)刻刻想著年輕觀眾群體，包括分鏡頭怎么運(yùn)用，我們都考慮了年輕觀眾群體。”正是這樣的創(chuàng)作態(tài)度，《覺醒年代》受到了眾多年輕人的追捧。根據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)，在《覺醒年代》發(fā)布彈幕的人群中，90后、95后的占比是全站基準(zhǔn)值的1.6倍?！爸卮簏h史題材電視劇《覺醒年代》火爆‘出圈’，打破了主旋律大劇收視圈層和傳播壁壘，收獲了大批青年觀眾?！闭{(diào)研分析（一）實(shí)現(xiàn)電視劇病毒式傳播病毒式營(yíng)銷，也稱基因營(yíng)銷或病毒性營(yíng)銷，屬于口碑營(yíng)銷的一種。圖社會(huì)化媒體為病毒式營(yíng)銷提供了現(xiàn)有的條件和前提，當(dāng)劇方抓住社會(huì)痛點(diǎn)、熱點(diǎn)時(shí)，觀眾的情感得到共鳴、傳播的積極性被調(diào)動(dòng)，話題就會(huì)像病毒一樣在社會(huì)化媒體上傳播和擴(kuò)散。電視劇《覺醒年代》抓住了當(dāng)下觀眾關(guān)注度較高的事件，為觀眾描繪了一位病人膏育、垂頭喪氣的“老人”，這個(gè)“老人”正處于五千年來(lái)最荒唐、最黑暗、最被無(wú)視的屈辱時(shí)期。通過(guò)運(yùn)用一系列在地域間、場(chǎng)景間、人與人之間藝術(shù)化的鏡頭語(yǔ)言，《覺醒年代》的編劇講述了那段所有中國(guó)人都無(wú)法忘卻的心酸刻骨的回憶，電視劇運(yùn)用了濃厚的煙火氣息，而少了一些教說(shuō)，使觀眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的思想共鳴，提高了話題的討論度，為病毒式傳播奠定了基礎(chǔ)。（二）通過(guò)新謀體實(shí)現(xiàn)電視劇播放過(guò)程與觀眾的互動(dòng)參與和分享，是彰顯個(gè)體的存在感與價(jià)值的手段，也是構(gòu)建自我形象與他人建立關(guān)系的“道具”。在新媒體時(shí)代下，人人都是創(chuàng)造、獲取、分享信息的個(gè)體。如今電視劇的傳播早已不是早期的單向度傳播，而是在新媒體平臺(tái)上尋求與觀眾的互動(dòng)，觀眾的主動(dòng)性得到了很大程度的提高。電視劇《覺醒年代》話題的制造既有官媒通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行的話題營(yíng)銷，如對(duì)“覺醒年代的續(xù)集就是現(xiàn)在的幸福生活”“覺醒年代中的名場(chǎng)面”等話題的發(fā)布與討論；也有觀眾的自我設(shè)置議題，如微博網(wǎng)友發(fā)起的對(duì)覺醒年代角色、表現(xiàn)等內(nèi)容的討論?！队X醒年代》電視劇播出后好評(píng)不斷，并通過(guò)新媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵傳播，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域形成了以電視劇為中心，多個(gè)圈層進(jìn)行討論的現(xiàn)象，利用人們的口碑來(lái)帶動(dòng)作品的傳播擴(kuò)散和影響力提升。（三）加強(qiáng)針對(duì)受眾的宣傳推廣新媒體是電視劇營(yíng)銷的增長(zhǎng)點(diǎn)。在前期宣傳中，探討廣播電視、新媒體的反映和演員，演員作為社會(huì)活動(dòng)的中心，可以顯示人們通過(guò)新媒體，如創(chuàng)建一個(gè)特殊的網(wǎng)頁(yè)，電子郵件營(yíng)銷軟件的推廣，QQ推廣，博客，信息量大，網(wǎng)址導(dǎo)航站聯(lián)盟論壇推廣、搜索引擎、在線參與促銷活動(dòng)，排序和選擇活動(dòng)，發(fā)布了一個(gè)新的媒體消息，連接交換，電子雜志，新媒體已成為國(guó)內(nèi)電視頻道，擴(kuò)大社會(huì)影響是提升品牌效應(yīng)的重要。新媒體營(yíng)銷需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃和運(yùn)作，新媒體的推手也因此成為大陸電視行業(yè)需要關(guān)注的力量。調(diào)研結(jié)論隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，國(guó)際文化交流緊密，各國(guó)越來(lái)越多的優(yōu)秀電視劇占領(lǐng)了中國(guó)電視劇的市場(chǎng)。但現(xiàn)如今中國(guó)本土的電視劇卻只有很少一部分可以走到海外市場(chǎng)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，我國(guó)電視劇的對(duì)外傳播也成為一項(xiàng)重要工作。面對(duì)電視劇的國(guó)際傳播，我們要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，推廣主旋律電視劇、歷史劇等能夠彰顯中國(guó)優(yōu)秀文化背景的電視劇，在提高我國(guó)文化輸出的同時(shí)，讓世界更好地了解中國(guó)，讓中國(guó)更好地融入世界，為世界講好中國(guó)故事，展現(xiàn)出真實(shí)、全面、立體的中國(guó)，起到弘揚(yáng)中國(guó)文化，提高國(guó)家軟實(shí)力的作用。而且隨著新媒體時(shí)代的如期而至，這對(duì)于中國(guó)的電視劇營(yíng)銷而言，既是一種機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。懷揣夢(mèng)想的中國(guó)電視劇人更多是的還是要有更多的創(chuàng)新意思和思維，以更加開放的心態(tài)迎合新媒體時(shí)代廣大觀眾的觀影需求，能夠挖掘新媒體傳播對(duì)電視劇及影院發(fā)展的巨