消費者選擇及需求 講座培訓(xùn)課件

內(nèi)容：消費者選擇理論需求供給供求法則和需求-供給分析市場機(jī)制與社會資源配置1第一頁，共六十七頁。消費者選擇理論2第二頁，共六十七頁。消費者偏好理論3第三頁，共六十七頁。一、消費者偏好和效用4第四頁，共六十七頁。1、消費者偏好：consumerpreference消費者偏好是指消費者對一種商品(或者商品組合)的喜好程度。消費者根據(jù)自己的意愿對可供消費的商品或商品組合進(jìn)行排序，這種排序反映了消費者個人的需要、興趣和嗜好。偏好與價格無關(guān)例子：粉絲：5第五頁，共六十七頁。2、效用Utility：人們從消費商品中得到的滿足我們首先從單個消費者的具體的消費行為著手進(jìn)行分析。效用理論就是從這一角度對消費者需求進(jìn)行分析的.消費者從給定的一種消費組合中得到的效用取決于個人的效用函數(shù)。6第六頁，共六十七頁。A.作用：衡量消費者對所消費的商品的滿意程度.效用大：效用?。?第七頁，共六十七頁。B.效用的特點：主觀性效用是消費者的主觀感受和主觀評價。不同的人評價不同不同的地方評價不同不同的時間評價不同不同的心情評價不同如何量度“效用”？8第八頁，共六十七頁。簡單介紹：基數(shù)和序數(shù)(CardinalorOrdinal)效用基數(shù)效用函數(shù)19世紀(jì)的早期經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為效用如同人們的身高和體重一樣是可以測量的。效用是一個基數(shù)，以“尤特爾”為單位序數(shù)效用函數(shù)相較基數(shù)函數(shù)而言更常見，表示對一種組合的“排位”或“偏好次序”。而約翰·?？怂拐J(rèn)為，效用的數(shù)值表現(xiàn)只是為了表達(dá)偏好的順序，并非效用的絕對數(shù)值。希克斯在序數(shù)性效用的假定下，也取得了很多的研究成果用于需求/消費者理論，現(xiàn)在比較通用的是序數(shù)性效用。9第九頁，共六十七頁?；鶖?shù)與序數(shù)效用函數(shù)對比基數(shù)效用函數(shù)的問題來自于難以找到一個合適的測量指數(shù)（尺度）。例：某個人的1尤特爾效用等于另一個人的1尤特爾效用嗎？若一個人的效用由1增加到2，他的快樂也增加了一倍嗎？不帶單位的序數(shù)效用函數(shù)則避免了這些問題。效用函數(shù)的重要性在于它能使我們建立模型探討個人如何做出選擇。為了回答這個問題，我們并不需要知道人們從每個選擇中得到了多少“尤特爾”效用；只用知道他們對他們的選擇如何排序就行了。10第十頁，共六十七頁。3、總效用、邊際效用MUU0QTU11第十一頁，共六十七頁。A.總效用TU是指消費者在一定時間內(nèi)消費某種(或某幾種)商品而獲得的效用總量。12第十二頁，共六十七頁。B.邊際效用的概念：邊際的概念強(qiáng)調(diào)：邊際：邊上的，新增加的新增加一個商品的消費所增加的總效用。邊際效用是指消費者每次消費一單位某種商品后所獲得的滿足感凈增量。13第十三頁，共六十七頁。C、邊際效用的例子：以一個人一個月吃火鍋為例：消費次數(shù)123456邊際效用108630-2總效用10182428282601234567QU302010TUMU14第十四頁，共六十七頁。二、邊際效用遞減法則：書61A.引例：吃餅的故事思考：為何此人的觀點引人發(fā)笑？B.其他例子：C.提醒：

其余關(guān)于邊際遞減的例子15第十五頁，共六十七頁。三、無差異曲線16第十六頁，共六十七頁。1、引例：每個消費者在同一時間內(nèi)，會消費多種商品為分析方便，假設(shè)他只消費兩大類商品，如吃和穿，而且這兩類商品的數(shù)量在收入一定情況下可以替代。17第十七頁，共六十七頁。例如：消費物品襯衣X食品Y組合甲：1件20公斤組合乙：2件15公斤組合丙：3件10公斤組合?。?件5公斤Y201510501234X無差異曲線TU不同的消費品組合------相同的滿意程度18第十八頁，共六十七頁。2、無差異曲線的概念:把所有的令人同樣滿意的的兩個消費品的組合做出的一條曲線例：見書無差異曲線就是消費兩種商品的總效用曲線，線上任何一點所指明的兩種商品消費量不同，但總效用是相等的。19第十九頁，共六十七頁。3、無差異曲線的特點AB0YXXAXBYBYAU3U1U2CXCYC1.橫軸：X商品數(shù)量；縱軸：Y商品數(shù)量；坐標(biāo)面：XY商品面（！）2.同一條無差異曲線上的各個點代表的效用或滿足程度相同。3.無差異曲線是一簇光滑曲線。4.越遠(yuǎn)離原點的無差異曲線所代表的效用水平或滿足程度越高。5.無差異曲線數(shù)量無限。（？）非飽和（永遠(yuǎn)不夠多）公理：消費者總是認(rèn)為更多的商品價值更大6.任意兩條無差異曲線不能相交。（？）7.無差異曲線斜率為負(fù)并凸向原點。20第二十頁，共六十七頁。四、消費者均衡消費者均衡：在既定收入約束下達(dá)到最大效用時的狀態(tài)最大效用原理：在風(fēng)險和不確定條件下，個人的決策行為準(zhǔn)則是為了獲得最大期望效用值。21第二十一頁，共六十七頁。1、預(yù)算線設(shè)消費者擁有的錢為y，設(shè)n類商品的消費量為x=(x1,x2,…xn),價格向量為p=(p1,p2,…pn)，顯然有:px=p1x1+

p2x2+…+

pnxn<y22第二十二頁，共六十七頁。2、消費者均衡200150可樂B雪糕A010075斜率=PA/PB無差異曲線：給消費者帶來相同滿足程度的消費組合邊際替代率MRS=△QB/△QA=MUA/MUB預(yù)算約束線：對消費者可以承受的消費組合的限制CD最優(yōu)點：MUA/MUB=PA/PB1MRSBA23第二十三頁，共六十七頁。3、最優(yōu)組合條件：MUA

PL=MUB

PK可以變形為

MUA

MUB=

PA

PB含義：無論在那個商品上，花一元錢所得到的邊際效用相等24第二十四頁，共六十七頁。第一節(jié)：需求25第二十五頁，共六十七頁。市場什么是市場？經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是指商品交換關(guān)系的總和。市場是由供給和需求兩個方面組成，其中的聯(lián)系是價格。價格是信號。書23頁：政府是市場的參與者么？26第二十六頁，共六十七頁。引論：馬斯洛的需要層次理論社交的需要尊重的需要自我實現(xiàn)的需要安全的需要生存的需要27第二十七頁，共六十七頁。一、需求量在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者對某種商品或勞務(wù)愿意并且能夠購買的數(shù)量28第二十八頁，共六十七頁。需求概念的理解：A、需求包括兩個方面：愿意購買能夠購買29第二十九頁，共六十七頁。B、需求不同于欲望需求：既涉及購買的愿望，又涉及購買的能力。欲望：只涉及購買的愿望，不涉及購買的能力。有效需求：30第三十頁，共六十七頁。C、二者的英文可以明顯區(qū)分：欲望：want需求：demand31第三十一頁，共六十七頁。需求概念的小結(jié)：有效需求潛在需求無需求無需求愿意不愿意購買意愿有購買力無購買力購買能力32第三十二頁，共六十七頁。二、影響需求量的主要因素：33第三十三頁，共六十七頁。1、產(chǎn)品自身的價格P34第三十四頁，共六十七頁。2、消費者收入35第三十五頁，共六十七頁。3、相關(guān)產(chǎn)品的價格飛機(jī)票價格上升鐵路的需求增加航空汽油需求減少替代品一種物品價格上升，引起另一種物品需求增加的兩種物品互補(bǔ)品一種物品價格上升，引起另一種物品需求減少的兩種物品36第三十六頁，共六十七頁。4、消費者的偏好家具金首飾衣料經(jīng)濟(jì)學(xué)家們覺得消費者的需求是變化莫測的，特別是“偏好”以至于不能構(gòu)建一個穩(wěn)定的需求模型。除非偏好在一定時間內(nèi)能保持一定的理性與穩(wěn)定。37第三十七頁，共六十七頁。5、廣告費用現(xiàn)實中消費者的偏好的重要影響因素是：廣告的操縱性引人注目經(jīng)濟(jì)學(xué)家感興趣的問題：

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段廣告費用的邊際效率差異性。一個理性的消費者為什么容易被表面現(xiàn)象所迷惑？38第三十八頁，共六十七頁。6、消費者對未來價格變化的預(yù)期88年的搶購風(fēng)對商品房價格走勢的判斷39第三十九頁，共六十七頁。7、其余的影響因素：消費者的數(shù)量N某種商品的市場飽和程度季節(jié)性商品……40第四十頁，共六十七頁。問題：經(jīng)濟(jì)問題的常見處理方法你認(rèn)為在這些影響需求量的因素中，哪一個是最重要的？41第四十一頁，共六十七頁。三、需求函數(shù)、需求曲線：是對需求量及其諸影響因素之間相互關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表達(dá)。Q=f（P，P0，T，I，E，…）例如：Q=-200P+200I+0.5A42第四十二頁，共六十七頁。1、概念需求曲線并非是需求函數(shù)的幾何表達(dá)，而是假定其它因素不變的條件下，需求量與價格之間相互關(guān)系的幾何曲線，即：Q=f（P）需求曲線反映價格與需求量之間的關(guān)系/價格變化對需求量的影響43第四十三頁，共六十七頁。例如：線性需求函數(shù)：Q=a-bPQ是一定價格下的產(chǎn)品需求量，即可能的銷量；A含義是社會需要量，即價格為0時的市場需要量；B為每價格變動一單位造成的需求量變動量，b=△Q/△P；P為商品價格。QQ車的需求函數(shù)可表示為：Q=12－0.3P44第四十四頁，共六十七頁。2、需求曲線（關(guān)系）的其余的表示一種物品的價格與這種物品需求量之間的關(guān)系價格（元）需求量0.00120.50101.0081.5062.0042.5023.000Q=f（P）=12－4P需求表需求曲線需求函數(shù)PQ3.001261.50045第四十五頁，共六十七頁。3、需求曲線的的分類：個人需求：是單個消費者對某商品的需求行業(yè)需求（市場需求）：企業(yè)需求:46第四十六頁，共六十七頁。一種商品的行業(yè)需求等于所有的個人需求之和。OOOP($)P($)P($)QQQD1D1151045D2D21510281510613DMDM圖1市場需求曲線a.個人需求和行業(yè)需求：47第四十七頁，共六十七頁。市場需求與個人需求市場需求是所有個人對某種物品或勞務(wù)需求的總和Q=QA+QB=（12－4P）＋（6－2P）=18－6P需求表上求和需求曲線上求和需求函數(shù)上求和+價格A

B市場0.00126180.50105151.0084121.506392.004262.502133.00000PQ3.00126180=48第四十八頁，共六十七頁。b.企業(yè)需求函數(shù)與行業(yè)需求函數(shù)：一個行業(yè)由多家廠商組成，所以對具體廠商的需求要比整個行業(yè)的需求小得多。只有當(dāng)行業(yè)中只存在一家廠商時，廠商需求函數(shù)的參數(shù)值才與行業(yè)需求函數(shù)的參數(shù)值一致。49第四十九頁，共六十七頁。企業(yè)需求函數(shù)包括代表競爭對手行動的重要變量，如對手競爭的價格和廣告支出。廠商需求量與自己的價格成反比，而卻與競爭對手索取的價格成正比。需求量與自己的廣告支出成正比，卻與其他廠商廣告支出的增加而下降。50第五十頁，共六十七頁。四、需求法則（規(guī)律）（Lawofdemand）：在其它條件相同時，在價格和需求量之間存在著一種反比關(guān)系：一種物品價格上升，該物品需求量減少。

POQD51第五十一頁，共六十七頁。例外情況：某些商品它不遵守需求法則炫耀性商品：如珍珠、寶石、項鏈等妝飾品，價格越昂貴，佩帶它越可以顯示其所謂的地位和身份，需求量也就大，若價格十分低廉，失去作為顯耀的作用，需求量反而就要小。古玩、古畫、文物、郵票等價格越高，越被認(rèn)為珍貴，越表明它們是真品，對它們的需求量就越大。52第五十二頁，共六十七頁。例外：特殊的需求曲線市場進(jìn)入飽和價格越高，需求越大具有收藏價值的古董、古畫、珍品價格越下降，需求越小象征身份、地位的珠寶、首飾等名貴品價格與需求無關(guān)火葬費用PPPPQQQQ53第五十三頁，共六十七頁。五、需求的變化與需求量的變化54第五十四頁，共六十七頁。1、需求的變化：A.由于參數(shù)的值發(fā)生變化而引起的整個需求關(guān)系的變化。它意味著消費者在每一種價格下所希望并能夠購買的商品數(shù)量都與以前不同55第五十五頁，共六十七頁。AB需求量的變動沿需求曲線的變動其它因素不變，只是價格的變動需求的變動需求曲線的移動其它因素改變，價格可能也改變需求增加需求減少CPQ64306012090281500需求的變化：56第五十六頁，共六十七頁。例：收入變化引起空調(diào)需求的變化上圖是說整個需求曲線的移動。需求的變化PP1Q1Q//QDD/D//Q/收入的變化引起空調(diào)需求的變化57第五十七頁，共六十七頁。C.需求曲線的移動的影響因素：人均收入水平的提高一般會使需求曲線向右移動，反之，人均收入水平的降低則會使需求曲線向左移動。替代品價格上升使需求曲線右移，而互補(bǔ)品的價格上升卻會使需求曲線左移；商品預(yù)期價格上升使需求曲線右移，預(yù)期價格下降則需求曲線左移。58第五十八頁，共六十七頁。2、需求量的變化：A.由于商品價格變化所引起的消費者希望并能夠購買商品的數(shù)量變化，表現(xiàn)為沿著需求曲線的移動59第五十九頁，共六十七頁。B表現(xiàn):沿需求曲線的移動AB需求量的變動沿需求曲線的變動其它因素不變，只是價格的變動需求的變動需求曲線的移動其它因素改變，價格可能也改變需求增加需求減少CPQ6430601209028150060第六十頁，共六十七頁。例子：