品牌包裝的設(shè)計(jì)

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的根底上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些根本原那么，如：保護(hù)商品、美化商1精選ppt品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最正確的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性2精選ppt的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。〔一〕包裝圖案的設(shè)計(jì)包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中3精選ppt心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購置行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的根本原那么：4精選ppt1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，5精選ppt真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身6精選ppt。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、7精選ppt成效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，8精選ppt而是更多地使用表達(dá)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅9精選ppt色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦?莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色10精選ppt王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度非凡。5．"石門家族"式的包裝，要將其重點(diǎn)表達(dá)在包裝的主要展銷面。凡一家11精選ppt企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)12精選ppt一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。6．要注意成效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的成效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉13精選ppt、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員14精選ppt的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購置。包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，那么要求以其簡單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人15精選ppt物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色16精選ppt的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，17精選ppt整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的18精選ppt風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物19精選ppt、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述?！捕嘲b色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭劇烈的商品市場上，要使商20精選ppt品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日21精選ppt本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在?色彩設(shè)計(jì)根底?一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：1．包裝色彩能22精選ppt否在競爭商品中有清楚的識別性；2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；4．23精選ppt是否為商品購置階層所接受；5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；7．色24精選ppt彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)25精選ppt踐中無疑都是符合實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類26精選ppt商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：第一類，奢侈品。如化裝品中的高檔香水、香27精選ppt皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛28精選ppt感和高價(jià)、名貴感。例如法國高檔香水或化裝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得29精選ppt優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特〔KENT〕香30精選ppt煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌〔31精選pptCAMEL〕香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝32精選ppt都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國內(nèi)的"茅臺(tái)酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊。33精選ppt第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：〔1〕引起消費(fèi)者的食欲感；〔34精選ppt2〕要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的35精選ppt食品、飲料、礦泉水等較為成功。第三類，群眾化商品，如