三網融合中國傳媒產業(yè)的一次集體蛻變

三網融合中國傳媒產業(yè)的一次集體蛻變

數字媒體、互動電視、手機視頻、微博……隨著信息技術與傳統(tǒng)文化產業(yè)的融合，基于不同平臺的新媒體創(chuàng)新形式已經改變了人們的生活方式。隨著寬帶網速免費提高10倍,業(yè)內人士預計,三網融合正式實施后,2012年將成為中國進入互聯網電視發(fā)展元年。隨著政策的推動,三網融合已經成為我國傳媒產業(yè)必須要面對的一次產業(yè)變革。網絡電視臺、IPTV、手機電視、互聯網電視正在艱難融合,與之相伴的是圍繞三網融合時代下的傳媒變局,我國傳媒產業(yè)正在面臨一次行業(yè)大洗牌與重構,究竟未來之路何去何從?實施以電信、廣電、互聯網三大網絡運營商共同參與的三網融合,旨在打破原有網絡運營的垂直管理的行業(yè)壁壘,為用戶提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務服務。在這樣的產業(yè)大融合的背景下,對于電信、廣電、互聯網三個本來“井水不犯河水”的三個不同的業(yè)務領域來說,三網融合究竟是“誰動了誰的奶酪”?這些問題可能影響到傳媒產業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。事實確實如此,2012年已走過大半個年頭,尚未看出互聯網電視發(fā)展元年的絲毫端倪。究竟誰動了誰的“奶酪”三網融合格局下,傳媒產業(yè)鏈上的相關企業(yè)將如何自我定位?如何更好地參與新的“商業(yè)游戲模式”?這對三網融合大局下每一個角色來說都是一道必答題。即使三網融合舉步維艱,但我國傳媒產業(yè)必須要直面三網融合帶來的挑戰(zhàn)與機遇。機會青睞有準備的頭腦,三網融合實現之時,將是我國傳媒產業(yè)的一次集體蛻變。究竟誰能化蛹成蝶?據了解,目前三網融合的難題在于利益各方爭斗不休,播控權是廣電、電信雙方的核心訴求之一。電信部門堅持無播控無融合,同時開始了光纖入戶及提升帶寬的大躍進式投入;而廣電部門雖在政策上取得播控權,但技術與體制上的落后,又使其難以真正獲得“主導地位”。雙方互不相讓并在各地發(fā)生了各種沖突。不僅廣電、電信兩大部門圍繞播控權交惡,隨著IPTV播控平臺中央與地方兩級平臺對接,廣電內部的斗爭也愈演愈烈。2010年7月,國家廣電總局發(fā)布344號文,確定了IPTV兩級平臺的方案。根據方案,央視國際成為中央平臺,與上海百視通共同建設地方平臺,牌照方、地方廣電、央視國際乃至地方電信運營商由此形成了非常復雜的關系,至今關系尚未理順。對此,有資深業(yè)內人士指出,“兩級平臺等措施,旨在控制播控權,而非三網融合”。廣電部門在播控權問題上的攘外安內,正在將三網融合這盤棋引向“死局”。IPTV是目前三網融合業(yè)務中發(fā)展最快也漸成規(guī)模的融合業(yè)務,但是,“目前廣電對IPTV的發(fā)展方向并沒有清晰的圖景”,一位廣電總局人士稱,為此廣電甚至限制IPTV在其體制內的過快生長與繁衍。廣電總局去年下半年連續(xù)發(fā)文,細化IPTV播控平臺建設,宗旨是將播控權進一步收攏。2010年9月,全國第一家中央級別的IPTV集成播控總平臺與試點地區(qū)IPTV集成播控分平臺正式完成對接,分別是中國網絡電視臺和四川省廣播電視臺。隨后,湖南、北京地區(qū)等多個地方IPTV集成播控平臺也完成了與中央平臺的對接。這些地方的IPTV播控平臺中,都沒有當地電信運營商參與。廣電一邊加速省網整合的進度,推進國家級有線網公司的組建及相關互動業(yè)務,同時推出雙級平臺來更牢地掌握播控權,以對地方上與電信合作推出的IPTV進行有效監(jiān)督。圍繞IPTV的矛盾沖突表現在各個方面:IPTV主要由上海文廣和電信運營商合作,導致某些地方廣電抵制;廣電很多寬帶接入需由中國移動、中國聯通等電信運營商協助布設,兩者合作亦時有摩擦;地方廣電各干各的,有的全力推數字電視抵制IPTV,有的則在加快部署IPTV而不是數字電視……目前一些城市IPTV集成播控平臺的總、分兩級平臺只實現了內容層面的對接,但計費系統(tǒng)、認證系統(tǒng)等技術層面并未真正對接?；ヂ摼W已成為最熱載體據美國雅虎和CaratNorthAmerica針對13~24歲的年輕人利用媒體情況的調查數據顯示,這一年齡段的年輕人花在互聯網上的時間比用在看電視和收聽收音機上的時間更多。另外,他們以互聯網為“中心(Hub)”,靈活使用多種不同媒體。由此可以看出,在年輕人信息來源的種種渠道中,互聯網作為新媒體已取代電視,成為首選主流渠道。中國互聯網在短短十年內實現快速崛起,同時,電影、電視、動漫、游戲等視頻化媒體紛紛通過跨界發(fā)展,傳統(tǒng)媒體舊有的壟斷格局被徹底打破?；ヂ摼W作為超級工具,自然是任何人、任何企業(yè),甚至是任何行業(yè)都能將其“為我所用”。而三網融合的最大平臺也是互聯網,無論是電信還是廣電,也不得不承認互聯網巨大、廣泛的傳播影響力。當年《士兵突擊》、《潛伏》、《奮斗》這些電視劇都在電視臺播出過,但收視平平,并沒形成廣泛關注度,而與互聯網同步播出后,收視率暴漲,引起社會極大的關注度。就傳媒產業(yè)而言,傳統(tǒng)媒體也正在經受著前所未有的沖擊。比如平面媒體領域,有騰訊、鳳凰等主流門戶網站對傳統(tǒng)報刊、雜志內容的突破,有榕樹下等原創(chuàng)網絡文學網站對傳統(tǒng)圖書出版模式的顛覆,有當當網、卓越網等網上書城對線下圖書發(fā)行的沖擊;在電視領域,有PPTV、UUSee等新型網絡電視臺對傳統(tǒng)電視臺制播模式的碰撞等。如果用同樣的資源,在互聯網上可以達到的傳播效果是傳媒媒體的四五倍,甚至更多的時候,用戶自然會把發(fā)展目光投向互聯網,這也就是以互聯網為主要依托的傳媒企業(yè)的發(fā)展平臺。毫無疑問,互聯網作為第三媒體,其凸顯出來的沖擊力已經足以撼動整個傳統(tǒng)傳媒產業(yè)格局,而最直觀的體現就是廣告收入。毋庸置疑,互聯網已成為時下最熱的信息載體,與電視爭“一哥”的第一媒體爭奪戰(zhàn)呼之欲出,三網融合正是有效消弭爭斗的契機?！爸腔鄢鞘小焙魡救W融合目前,“智慧城市”建設已在全國和城市如火如荼的開展,而三網融合正是“智慧城市”的基礎平臺,在這個平臺上共享資源,有三個信息會聚點———智能建筑、智能家居和物聯網。只有當這三個信息會聚點通過三網融合平臺進行互通、傳遞、共享的時候,城市才能展現出智慧的能力。在三網融合這個信息通信網絡大平臺上有三個信息源。第一就是為政府、為城市安全服務的應急指揮調度系統(tǒng)。作為一個智慧城市來說,如果沒有針對突發(fā)事件進行及時響應的話,城市就會變得不安全、不可靠。第二就是通信網絡上提供的傳統(tǒng)業(yè)務和增值業(yè)務。第三就是數據中心,這個數據中心不是由一個部門、一個單位去建立,主要作用包括對信息的管理、對信息應用的管理、信息之間互通的應用以及云計算。當我們的智慧城市信息量變得非常巨大,云計算就要起到它的作用,幫助我們策劃數據中心建設的規(guī)模。有了上述這些資源才組成了“智慧城市”的架構。因此,在建設“智慧城市”的大背景下,在三網融合時代下,傳統(tǒng)媒體、網絡媒體和移動終端媒體都將面臨挑戰(zhàn),只有相互配合、相互補充才能形成傳播新格局,成為產業(yè)升級大贏家。傳媒界任何一個子行業(yè)都是由內容和渠道兩部分共同構成,其中內容的不同表現形式決定了媒體影響力的大小,不同渠道由于覆蓋范圍和傳輸方式的不同,對媒體的影響力和商業(yè)模式則有