【家電報(bào)告】小紅書(shū)雙十一“電視”行業(yè)重點(diǎn)品牌投放復(fù)盤(pán)

小紅書(shū)雙十一“電視”行業(yè)重點(diǎn)品牌投放復(fù)盤(pán)主要品類大盤(pán)趨勢(shì)*數(shù)據(jù)時(shí)間：2023/10/1-202千粉以上達(dá)人筆記關(guān)鍵詞分析追劇追劇>背景墻＞家居＞劇荒＞藝術(shù)＞客廳裝修投放筆記關(guān)鍵詞詞云圖*數(shù)據(jù)時(shí)間：2022/10/1-202電視爆文評(píng)論情感分析——正向評(píng)論評(píng)論濃縮圖關(guān)鍵詞出現(xiàn)概率：。（141）>。（101）>喜歡（49）>。評(píng)論詞云圖當(dāng)前評(píng)論數(shù)：1608；總評(píng)論數(shù)：2483；當(dāng)前傾向占比：65%（48）>電視（44）>好看（43）>冰箱（37）>鏈接（36）>評(píng)論詞云圖當(dāng)前評(píng)論數(shù)：1608；總評(píng)論數(shù)：2483；當(dāng)前傾向占比：65%電視爆文評(píng)論情感分析——負(fù)向評(píng)論評(píng)論濃縮圖關(guān)鍵詞出現(xiàn)概率：電視（10）>顏色（8）>客廳（5）>地板評(píng)論詞云圖當(dāng)前評(píng)論數(shù)：197；總評(píng)論數(shù)：2483；當(dāng)前傾向占比：8%（5）>這是（5）>價(jià)格（5）>淺灰色（4）>鏈接（4）>評(píng)論詞云圖當(dāng)前評(píng)論數(shù)：197；總評(píng)論數(shù)：2483；當(dāng)前傾向占比：8%發(fā)布節(jié)奏&互動(dòng)量分析轉(zhuǎn)化期-直推類發(fā)布節(jié)奏&互動(dòng)量分析轉(zhuǎn)化期-直推類筆記前期投放熱度較高的生活類筆記，結(jié)合客廳和家庭影院等熱詞場(chǎng)景種草提高品牌曝光度和互動(dòng)量，搭配雙十一選購(gòu)攻略和素人清單鋪量收割用戶購(gòu)買(mǎi)心智雙11節(jié)點(diǎn)輔以可折疊激光電視輕松入戶/電梯這一賣(mài)淘搜與購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化預(yù)預(yù)熱期-場(chǎng)景類筆記選人VS筆記類型分析選人VS筆記類型分析ü在投放達(dá)人類目選擇上，為把握雙十一這一電商轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)，投放的達(dá)人多選擇家用電器、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家居硬裝這類可輸出產(chǎn)品干貨的強(qiáng)相關(guān)人群，配合電視的強(qiáng)相關(guān)使用場(chǎng)景類種草點(diǎn)進(jìn)行定向投放ü在筆記內(nèi)容呈現(xiàn)方面，多類目達(dá)人的筆記輸出內(nèi)容緊扣投影儀、影音電器等投屏家電，將用戶心智與家庭影音這一剛需進(jìn)行連接ü從獲贊程度和千粉互動(dòng)來(lái)看，室內(nèi)設(shè)計(jì)表現(xiàn)最優(yōu)，小紅書(shū)的家居博主和關(guān)注家居家裝的自來(lái)水用戶極多，一旦能成功將產(chǎn)品與客廳的設(shè)計(jì)，多場(chǎng)景角度的智能交互和使用方式進(jìn)行結(jié)合，能較好的完成種草以導(dǎo)向銷售海信電視投放筆記關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：電視機(jī)海信電視投放筆記關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：電視機(jī)＞海信怎么樣＞海信電視＞電視＞裝修＞家用電器＞電視推薦＞雙十一＞家居＞電視機(jī)怎么選投放筆記關(guān)鍵詞詞云圖雙十一牌樣*數(shù)據(jù)時(shí)間：2022/10/1-202海信電視評(píng)論分析海信電視評(píng)論分析關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：電視＞jd＞tcl＞品類＞價(jià)格＞pro＞消費(fèi)券＞雙十一＞京東＞畫(huà)質(zhì)一般有關(guān)產(chǎn)品的評(píng)論占比達(dá)60%，海信后續(xù)投放需注意評(píng)論區(qū)內(nèi)容把控*數(shù)據(jù)時(shí)間：2022/10/1-202電視重點(diǎn)品牌小紅書(shū)筆記規(guī)模盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)口徑：?品牌筆記：筆記標(biāo)題or內(nèi)容or關(guān)鍵詞中，含有“品牌名”+“電視”?品牌選擇：電視行業(yè)主要品牌?千粉達(dá)人筆記量：粉絲量大于等于1000的小紅書(shū)達(dá)人發(fā)布筆記的數(shù)量電視重點(diǎn)品牌小紅書(shū)投放預(yù)算分布情況（2023.10.1-11.11）*數(shù)據(jù)來(lái)源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：品牌預(yù)算金額包含小紅書(shū)達(dá)人采買(mǎi)+信息流費(fèi)用，不含搜索投流，供應(yīng)商服務(wù)費(fèi)等費(fèi)用電視重點(diǎn)品牌千粉以上達(dá)人筆記總互動(dòng)量（2023.10.1-11.11）11w+8w+3w+3w+22w+*數(shù)據(jù)來(lái)源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：互動(dòng)量為筆記點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論的總量站內(nèi)投放效果：小紅書(shū)搜索“電視”TOP100筆記的品牌占比top100筆記中品牌占比月度環(huán)比海信4%小米創(chuàng)維*數(shù)據(jù)來(lái)源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：小紅書(shū)搜索“電視”TOP100筆記中品牌筆記占比站內(nèi)投放效果：“品牌+電視”小紅書(shū)搜索指數(shù)月環(huán)比搜索關(guān)鍵詞月份搜索指數(shù)品牌月度環(huán)比電視大盤(pán)月度環(huán)比海信藝術(shù)電視//TCL電視40005//小米電視//48%創(chuàng)維電視//