中國互聯網理財市場分析研究報告

中國互聯網理財市場研究報告 2021中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月正文目錄21中國互聯網理財市場概況................................................................................51.1互聯網理財的研究范疇..............................................................................................51.2互聯網理財市場宏觀環(huán)境的PEST分析....................................................................5政策環(huán)境.......................................................................................................5經濟環(huán)境.......................................................................................................7社會環(huán)境.......................................................................................................7技術環(huán)境.......................................................................................................71.3互聯網理財定義及特點..............................................................................................81.4互聯網理財產品分類.................................................................................................8活期理財產品................................................................................................9定期理財產品................................................................................................9其他創(chuàng)新型理財產品.....................................................................................92中國互聯網理財市場現狀..............................................................................112.1中國互聯網理財市場規(guī)模........................................................................................112.2中國互聯網理財市場參與主體.................................................................................16傳統金融機構..............................................................................................16互聯網企業(yè)..................................................................................................23運營商.........................................................................................................303中國互聯網理財市場用戶分析......................................................................333.1根本屬性分析..........................................................................................................33互聯網理財用戶性別分布............................................................................33互聯網理財用戶年齡分布............................................................................33互聯網理財用戶學歷分布............................................................................34互聯網理財用戶地域分布............................................................................35互聯網理財用戶職業(yè)分布............................................................................36互聯網理財用戶收入分布............................................................................373.2互聯網理財APP使用情況分析...............................................................................38互聯網理財市場APP活潑用戶...................................................................38互聯網理財市場APP使用時長...................................................................39互聯網理財市場APP啟動次數...................................................................40互聯網理財市場APP人均單日訪問時長....................................................414中國互聯網理財主要模式及企業(yè)分析............................................................43中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月4.1中國互聯網理財主要模式........................................................................................434.2真融寶.....................................................................................................................433根本概況.....................................................................................................43運營模式分析..............................................................................................43企業(yè)KSF分析............................................................................................45綜合評價.....................................................................................................464.3外灘云財富..............................................................................................................46根本概況.....................................................................................................46運營模式分析..............................................................................................47企業(yè)KSF分析............................................................................................49綜合評價.....................................................................................................504.491金融....................................................................................................................50根本概況.....................................................................................................50運營模式分析..............................................................................................50企業(yè)KSF分析............................................................................................52綜合評價.....................................................................................................535互聯網理財市場開展趨勢預測......................................................................545.1互聯網理財市場規(guī)模預測及AMC模型...................................................................54互聯網理財市場規(guī)模預測............................................................................54互聯網理財市場AMC模型.........................................................................545.2互聯網理財市場開展趨勢........................................................................................56互聯網理財產品趨于簡單化........................................................................56渠道全面線上化、移動化，業(yè)務逐漸下沉..................................................56互聯網理財效勞逐漸呈綜合化理財與專業(yè)化理財并行的局面.....................56數據驅動下的理財創(chuàng)新更為普遍，智能化、個性化理財效勞將興起..........56更多流量入口將涌入互聯網理財市場.........................................................57企業(yè)理財將成各方機構未來布局新領域......................................................57易觀國際版權聲明2021...................................................................................58關于易觀.........................................................................................................59中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖目錄4圖2-12021年中國互聯網理財市場規(guī)模............................................................................11圖2-2圖2-32021年中國互聯網理財市場份額............................................................................122021年中國互聯網理財市場貨幣基金市場規(guī)模......................................................13圖2-4圖2-52021年中國互聯網理財市場貨幣基金市場份額......................................................142021年中國互聯網理財市場非貨幣基金產品市場規(guī)模...........................................15圖2-6圖2-72021年中國互聯網理財市場非貨幣基金產品市場份額...........................................16銀行互聯網理財平臺SWOT分析............................................................................17圖2-8圖2-9圖2-10圖2-11圖2-12券商互聯網理財平臺SWOT分析............................................................................19基金公司互聯網理財業(yè)務SWOT分析.....................................................................21BAT類互聯網理財平臺SWOT分析.....................................................................23電商類互聯網理財平臺SWOT分析......................................................................26門戶網站類互聯網理財平臺SWOT分析...............................................................27圖2-13圖2-14財經網站類互聯網理財平臺SWOT分析...............................................................28記賬APP類互聯網理財平臺SWOT分析.............................................................30圖2-15圖4-1運營商類互聯網理財平臺SWOT分析...................................................................312021-2021年中國互聯網理財市場交易規(guī)模預測....................................................54圖4-2中國互聯網理財市場AMC模型...............................................................................55中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月1中國互聯網理財市場概況1.1互聯網理財的研究范疇本報告主要針對互聯網理財市場進行深入研究，包括市場現狀、市場趨勢、用戶行為、用戶特征等內容；本報告主要涉及的理財產品包括債券、基金、票據、投資型保險等標準化產品，不包括P2P和眾籌產品；本報告涉及廠商包括興業(yè)銀行等傳統金融機構、百度等互聯網企業(yè)、中國聯通等運營商，研究其在互聯網理財市場的主要產品與效勞、市場競爭力等。1.2互聯網理財市場宏觀環(huán)境的PEST分析1.2.1政策環(huán)境? 宏觀政策2021年，互聯網金融首次被寫入政府工作報告。報告提到，促進互聯網金融健康開展，完善金融監(jiān)管協調機制。2021年的政府工作報告對互聯網新經濟業(yè)態(tài)給予前所未有的重視，其中兩處提到互聯網金融，要求“促進互聯網金融健康開展〞，2021年3月，國務院總理李克強做的政府工作報告中再次提及了互聯網金融。這是繼2021年政府工作報告首提互聯網金融以來，連續(xù)第三次在政府報告中出現，關注重點從“積極促進〞轉為“標準開展〞，透露出監(jiān)管層對互聯網金融開展態(tài)度趨緊從嚴。人民銀行2021年工作部署會議上指出，要加快推進金融改革開放。重點包括加快利率市場化改革，繼續(xù)完善人民幣匯率形成機制，促進互聯網金融創(chuàng)新標準開展等。2021年，央行曾連續(xù)四次下調金融機構人民幣貸款和存款基準利率，金融機構一年期存款基準利率由2021年3月份降低至2021年10月份的1.5%。居民儲蓄存款的利率的進一步下降，促使人們關注理財市場的開展。2021年11月3日，?中共中央關于制定國民經濟和社會開展第十三個五年規(guī)劃的建議?正式發(fā)布，互聯網金融首次被納入國家五年規(guī)劃建議。在?建議?的第三節(jié)『堅持創(chuàng)新開展，著力提高開展質量和效益』的第六條『構建開展新體制』中的具體表述為：標準開展互聯網金融。2021年3月17日，?中華人民共和國國民經濟和社會開展第十三個五年規(guī)劃綱要?經兩會授權由新華社全文發(fā)布，“金融〞一詞在“十三五〞規(guī)劃綱要正文中出現多達76次，其中提到加快金融體制改革，提高直接融資比重，創(chuàng)造條件實施股票發(fā)行注冊制，改革金融監(jiān)管框架等金融市場關注的熱點問題，在“十三五〞規(guī)劃綱要中也有表達。此外，互聯網金融首次被寫入國家五年規(guī)劃綱要。出現在“加快金融體制改革〞章節(jié)下，具體表述為“標準開展互聯網金融〞。從宏觀層面來看，國家金融體制改革加快，利率市場化的加快，對于樹立居民理財意識作用明顯，而對于互聯網金融的愈加重視，那么愈加提升了互聯網金融在滿足普惠金融中的作用，然而互聯網金融局部業(yè)態(tài)在2021年的開展現狀也引起了監(jiān)管部門的重視，在政策制定中也逐漸將標準開展放上日程。

5中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月? 行業(yè)監(jiān)管政策2021年2月16日，保監(jiān)會決定實施萬能保險費率政策改革。取消萬能保險不超過2.5%的最低保證利率限制，由保險公司根據產品特性、風險程度自主確定。保險公司開發(fā)萬能型人身險最低保證利率不高于3.5%的報保監(jiān)會備案，高于3.5%的報送保監(jiān)會審批。此規(guī)定實施之后，萬能險與其他理財產品相比將更具競爭力。2021年7月,保監(jiān)會公布了?互聯網保險業(yè)務監(jiān)管暫行方法?(下稱“?方法?〞),首次對互聯網保險定義、互聯網保險機構、經營范圍紅線等進行了標準。在放寬互聯網保險經營范圍的同時,也對一些險種的經營區(qū)域進行了明確規(guī)定,其中頗受關注的理財型保險和車險等并未開放跨區(qū)域經營,同時規(guī)定不得對理財型保險過度宣傳“高收益〞。2021年7月4日，國務院正式公開發(fā)布了?關于積極推進“互聯網+〞行動的指導意見?，明確未來三年以及十年的“互聯網+〞開展目標，互聯網金融作為“互聯網+〞的重要組成局部，正式升級為國家重點戰(zhàn)略。?意見?明確提出全面促進互聯網金融健康開展，支持金融機構和互聯網企業(yè)依法合規(guī)開展網絡借貸、網絡證券、網絡保險、互聯網基金銷售等四大業(yè)務，并充分發(fā)揮保險業(yè)在防范互聯網金融風險中的作用。2021年7月18日，由央行會同有關部委牽頭、起草、制定的互聯網金融行業(yè)“根本法〞——?關于互聯網金融健康開展指導意見?對外發(fā)布。?指導意見?按照“鼓勵創(chuàng)新、防范風險、趨利避害、健康開展〞的總體要求，確立了互聯網支付、網絡借貸、股權眾籌融資、互聯網基金銷售、互聯網保險、互聯網信托和互聯網消費金融等互聯網金融主要業(yè)態(tài)的監(jiān)管職責分工，落實了監(jiān)管責任，明確了業(yè)務邊界，提出了一系列鼓勵創(chuàng)新、支持互聯網金融穩(wěn)步開展的政策措施。2021年8月13日，?國務院關于加快開展現代保險效勞業(yè)的假設干意見?(業(yè)內稱保險“新國十條〞)正式公布，共從10個方面、31項內容闡釋了保險行業(yè)轉型升級的新藍圖。其中對民生多個領域都有所涉及，如推動個人儲蓄性養(yǎng)老保險開展;開展住房反向抵押養(yǎng)老保險試點;支持保險公司積極運用網絡、云計算、大數據、移動互聯網等新技術促進保險業(yè)銷售渠道和效勞模式創(chuàng)新；探索開展環(huán)境污染、食品平安、醫(yī)療責任、醫(yī)療意外、實習平安、校園平安等強制責任保險試點等。2021年12月28日，銀監(jiān)會會同工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯網信息辦公室等部門研究起草了?網絡借貸信息中介機構業(yè)務活動管理暫行方法〔征求意見稿〕?，正式向社會公開征求意見，細那么重申了平臺信息中介的地位，強調了“賣者有責，買者自負〞理念，對借款人、平臺、出借人都提出了相應要求。2021年3月25日，中國互聯網金融協會在上海黃浦區(qū)成立。中國互聯網金融協會的成立得到了黨中央、國務院的高度重視，是我國行業(yè)協會脫鉤改革后第一個承擔特殊職能的全國性行業(yè)協會，出席協會成立會議的首批單位會員有425家，包括銀行、證券、保險、基金、期貨、信托、資產管理、消費金融、征信效勞以及互聯網支付、投資、理財、借貸等機構,還包括一些承擔金融根底設施和金融研究教育職能的機構，根本覆蓋了互聯網金融的主流業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)。2021年4月14日，央行出臺?互聯網金融風險專項整治工作實施方案?，各省級政府將聯合當地金融監(jiān)管部門，主要從在工商系統登記注冊的企業(yè)入手，進行業(yè)務性質界定，鼓勵和保護真正有價值的互聯網金融創(chuàng)新，整治違法違規(guī)行為，切實防范風險，建立監(jiān)管長效機制，促進互聯網金融標準有序開展。從行業(yè)來看，一系列的密集政策和動作，讓行業(yè)監(jiān)管態(tài)勢愈創(chuàng)造顯，從2021、2021年的鼓勵開展主要走向標準開展，行業(yè)整體將逐步步入合規(guī)年，特別是當前眾多線下的財富管理公司頻頻出現問題6中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月的當下，對于重振行業(yè)信心，注入開展活動，促進和標準行業(yè)的健康開展意義明顯。1.2.2經濟環(huán)境隨著“改革紅利〞和“人口紅利〞下降，有效生產能力的擴張或總供給的增長會相應放慢。2021年中國國內生產總值〔GDP〕676708億元，按可比價格計算，比上年增長6.9％，符合年初制定的經濟增速在7%左右的區(qū)間。與2021年相比，增速繼續(xù)放緩。全國居民人均可支配收入實際增長7.4%，快于經濟增長0.5個百分點，城鎮(zhèn)居民、農村居民人均可支配收入都有所增長，城鎮(zhèn)居民2021年可支配收入到達31195元，農村居民人均可支配收入11422元。居民財富的進一步增加導致居民對于財富增值的愿望愈加迫切。另一方面，在實體經濟持續(xù)不景氣以及房地產市場高燒已退之下，民間財富資金缺乏有效、可靠的投資渠道，并且自2021年以來的持續(xù)多輪降息，無風險的銀行定期存款以及低風險的余額寶等互聯網貨幣基金等收率益已經大幅下降，互聯網理財產品成為眾多不少投資人的目標。1.2.3社會環(huán)境整體互聯網用戶規(guī)模繼續(xù)小幅增加。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第37次?中國互聯網絡開展狀況統計報告?數據顯示，截至2021年12月，中國網民規(guī)模到達6.88億，互聯網普及率達到50.3%，中國居民上網人數已過半。其中，2021年新增網民3951萬人，增長率為6.1%，較2021年提升1.1個百分點，網民規(guī)模增速有所提升。?報告?同時顯示，網民的上網設備正在向端集中，成為拉動網民規(guī)模增長的主要因素。截至2021年12月，我國網民規(guī)模達6.20億，有90.1%的網民通過上網。只使用上網的網民到達1.27億人，占整體網民規(guī)模的18.5%。隨著余額寶等寶寶類產品的興起，對于降低交易費用，使得小額儲戶能夠自由地在儲蓄存款與貨幣基金之間跨市場套利，一方面加速了零售存款市場和銀行同業(yè)市場的融合，促進利率市場化，另一方面對于降低理財門檻，喚醒數以千萬從來沒接觸過理財的人萌發(fā)了理財的意識。而不斷開展的互聯網理財產品、互聯網化的銀行理財產品、保險產品也極大的豐富了人們的而理財選擇，互聯網理財產品在信息效勞、效勞本錢、效勞效率及質量上的優(yōu)勢成為人們眾多理財渠道的選擇。1.2.4技術環(huán)境2021年我國商用市場最明顯的技術特征就是4G技術迅速普及。根據中國信息通信研究院統計數據顯示，2021年全年我國新上市產品中4G款型占比75.8%,3G款型占比5.1%,2G手機款型占比19.1%；出貨量方面，4G占比85%，3G占比3.9%，2G占比11.1%。無論是新上市款型數還是出貨量，我國市場根本已完成3G向4G的過渡。2021年全年我國智能出貨量為4.57億部，相比2021年增長17.7%，相比整體市場14.6%的增長率高出3個百分點。智能的普及以及網絡的優(yōu)化對于互聯網理財的普及奠定了堅實的物質根底。大數據技術在信息整合和分析方法上的突破，為互聯網理財對傳統理財行業(yè)實現“彎道超車〞提供了技術上的可能。互聯網和移動互聯網提供了海量的數據來源，根據來自不同平臺的數據進一步挖7中國互聯網理財市場研究報告2021 2021年6月掘和分析，找到這些數據相對應的人群，以此展開個性化的營銷效勞，從而幫助互聯網理財企業(yè)深挖市場潛在需求，精準定位目標群體。智能理財技術的開展為互聯網理財帶來新的想象空間。智能理財〔機器人理財〕簡單來說就是智能投資參謀，由電腦程序根據事先設計好的演算理論，結合投資者的風險偏好與理財目標，提供股票或基金的投資組合建議，并持續(xù)跟蹤市場變化，如此高效率而低本錢的營運模式近年來已逐漸被國外領先市場認可。1.3互聯網理財定義及特點互聯網理財一般是指是以互聯網理財平臺為核心，通過互聯網及移動互聯網的技術手段推進金融理財效勞網絡化的進程，并整合產業(yè)鏈上下游資源為投資者提供理財產品的咨詢、購置以及投資者教育等效勞?；ヂ摼W理財與傳統理財方式相比的主要特點：互聯網理財更方便快捷。投資者可以通過網站及移動端APP直接注冊，或者綁定原有網絡賬戶、支付賬戶。在實名認證保障個人賬號平安后，即可投資購置理財產品，方便快捷，操作簡單。同時，投資者可以隨時隨地操作，充分利用碎片化的時間進行理財?；ヂ摼W理財投資門檻較低。與傳統銀行理財產品五萬的認購起點，以及傳統開放式基金1000元的認購起點相比，互聯網理財相對來說幾乎沒有門檻限制。大局部互聯網理財產品起認金額為1元起購，認購額可以細化到0.01元。使得無法享受傳統金融行業(yè)效勞的長尾用戶也能享受到理財效勞，具有普惠金融的特征。互聯網理財收益相對較高。雖然在2021年，貨幣基金收益率受貨幣政策影響開始逐步下滑，但目前市場上的貨幣基金收益率仍在4%—5%左右，高于兩次降息后的一年期存款利率2.50%，更遠高于0.35%的活期存款利率。即使按央行規(guī)定最高上浮30%后，一年期存款利率仍只有3.25%，還是低于貨幣基金的收益率。除了寶寶類的貨基產品之外，像票據理財、保險理財、短期理財債券型基金等定期理財產品一般也都在5%以上，相對銀行存款優(yōu)勢更為明顯。1.4互聯網理財產品分類互聯網理財產品按風險的上下可以劃分為：低風險理財產品，包括貨幣基金及短期理財債券型基金，風險主要為利率及市場流動性風險；中風險理財產品，包括債券基金、保險理財、票據理財等，風險主要為利率風險及發(fā)行主體的信用風險；高風險理財產品，包括股票基金，風險主要為市場波動風險?；ヂ摼W理財產品按投資標的不同可以劃分為：投資貨幣市場工具的貨幣基金及短期理財債券型基金；投資債券的債券型基金；投資股票的股票型基金；投資投連險及萬能險的保險理財產品；投資票據的票據理財產品等?；ヂ摼W理財產品還可以按照理財產品的期限是否固定劃分為：活期產品和定期產品及其他創(chuàng)新型理財產品三種，下文將以此分類標準對互聯網理財市場主流的理財產品進行分類介紹。8中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月1.4.1 活期理財產品互聯網理財產品中的活期理財產品主要是貨幣基金。貨幣基金是一種開放式基金，專門投向風險小的貨幣市場工具，區(qū)別于其他類型的開放式基金，具有高平安性、高流動性、穩(wěn)定收益性。貨幣基金隨時可申購，隨時可贖回，贖回款1至2日即可到賬。投資門檻一般為1000元，局部互聯網寶寶類貨基產品甚至將投資門檻降到了0.01元，遠低于銀行理財產品。周末和節(jié)假日也都有收益，不留任何收益空白期，是很好的現金管理工具?；ヂ摼W理財產品中的另一大類活期理財產品是債券基金和股票基金。債券基金是指80%以上的基金資產投資于國債、企業(yè)債、可轉債等債券的基金。由于其主要投資于債券，所以風險小，收益穩(wěn)定。除了固定收益類資產外，某些特定品種的債券基金還參與一級市場新股申購〔含增發(fā)新股〕，還可以用小比例的資金投資二級市場股票。因此，債券基金的收益一般會比單純購置債券收益要略高。股票基金是指60%以上的基金資產投資于股票的基金。與投資者直接投資于股票相比，投資于股票基金可以將風險分散于各類股票上，大大降低了投資風險。股票基金按照投資風格的不同，可以細分為被動跟蹤某個股票指數的指數型基金，專注于某個行業(yè)或者投資主題的股票基金等等。1.4.2 定期理財產品互聯網理財產品中的定期理財產品主要是保險理財、票據理財、短期理財債券型基金。保險理財產品主要包括萬能險和投連險兩種。萬能險是指包含保險功能并設立保底收益投資賬戶的人身險，保費一局部用于保障，另一局部用于投資?！叭f能〞主要表現在交費靈活、保額可調整、保單價值領取方便等方面。投連險是投資連結保險的簡稱，根本模式與萬能險相同。兩種保險理財產品的主要區(qū)別在投連險不存在保底收益，投資風險全部由個人承擔。因此，投連險的投資風格更加激進，可能出現較大盈利，當然也可能出現虧損。保險理財產品的期限較長，一般在半年到一年之間，甚至更長。票據理財是以銀行承兌匯票作為投資標的，實質上是借款方以銀行承兌匯票作為抵押物向投資者融資，票據到期后以銀行兌付的資金作為還款來源。目前，互聯網理財市場上在售的票據理財產品，預期年化收益率一般在6%左右，較貨幣基金產品更高；期限一般為1至6個月，比保險理財產品期限更短。但單個票據理財產品的規(guī)模不大，一般在幾十萬到幾百萬不等。短期理財債券型基金與貨幣基金類似，投資范圍同樣多為存款、回購、票據等貨幣市場工具，風險低、收益較活期存款更高。與貨幣基金不同的是會有一個固定的投資期限，一般有7天、14天、21天、30天、60天等時限。在封閉期內不能申購贖回，到期后可以贖回也可以自動續(xù)期。短期理財債基在收益率上相對貨幣基金有一定優(yōu)勢。主要是短期理財債基封閉、循環(huán)運作，防止了日常頻繁申贖所帶來的流動性風險；另外，短期理財債基可投資更多的短期債券品種，更寬的投資范圍給基金帶來了更高收益的可能。1.4.3 其他創(chuàng)新型理財產品在互聯網理財市場上，還有一些創(chuàng)新型理財產品，期限并不能簡單的界定為是活期還是定期，理財產品的存續(xù)期限可以在一定條件下轉換。借款產品：在招財寶平臺，投資者基于自己持有的特定理財資產，通過變現功能，發(fā)布借款申請，由保險公司進行風險評估并且提供還款保障，變現成功后將生成一筆“個人貸〞借款，其他投資者可以通過招財寶平臺購置或預約購置該筆借款。另外，投資者購置的借款產品假設符合條件仍可繼續(xù)變現。9中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月與招財寶平臺變現的模式類似，蘇寧理財平臺上的局部定期理財產品也可以變現。投資者在申請變現后，系統會自動生成一筆“變現貸〞產品。其他用戶完全購置該產品后，資金會自動轉入申請變現人的零錢寶賬戶。另外，目前互聯網理財市場上新出現的黃金理財產品也屬于創(chuàng)新型理財產品，如淘寶理財頻道上的存金寶。這種理財產品類似于投資現貨黃金，買入即等于購置了對應的黃金ETF基金份額。此種基金跟蹤上海黃金交易所黃金現貨AU99.99價格，并將黃金投資門檻降低為1元，7×24小時均可買賣，零手續(xù)費。同時，黃金ETF基金還從事黃金現貨租賃等業(yè)務，投資者可以不定期的獲得相關收益。

10中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月2 中國互聯網理財市場現狀2.1中國互聯網理財市場規(guī)模30713.034949.365662.30150003000045000單位：億元人民幣60000 75000其他理財產品貨幣基金產品總體規(guī)模2021年中國互聯網理財市場規(guī)模?Analysys易觀圖2-12021年中國互聯網理財市場規(guī)模11中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖2-22021年中國互聯網理財市場份額根據Analysys易觀統計的數據顯示，截止到2021年底，互聯網理財市場整體規(guī)模為65662.3億元人民幣，其中貨幣基金產品的規(guī)模為34949.3億元人民幣，占總體市場規(guī)模的53.2%；其他互聯網理財產品的規(guī)模為23235.9億元，占總體市場規(guī)模的46.8%。12中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖2-32021年中國互聯網理財市場貨幣基金市場規(guī)模13中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖2-42021年中國互聯網理財市場貨幣基金市場份額根據Analysys易觀統計的數據顯示，截止到2021年底，互聯網理財市場貨幣基金產品中，仍呈現余額寶一家獨大的局面，余額寶總體規(guī)模為6206.9億元，占總體市場規(guī)模的17.8%，市場份額較2021年有較大幅度下降，但總體規(guī)模及份額仍居行業(yè)第一位；規(guī)模排名第二的是工銀瑞信基金發(fā)行的工銀貨幣，總體規(guī)模為1966.3億元，市場份額占比5.6%；規(guī)模排名第三的是百度財富發(fā)行的百度百賺，總體規(guī)模為883.5億元，市場份額占比2.5%；規(guī)模排名第四的是興業(yè)銀行發(fā)行的掌柜錢包，總體規(guī)模為675.4億元，市場份額占比1.9%；規(guī)模排名第五的是騰訊發(fā)行的理財通，總體規(guī)模為545.4億元，市場份額占比1.6%；規(guī)模排名第六的是網易理財發(fā)行的網易現金寶，總體規(guī)模為440.7億元，市場份額占比1.3%；規(guī)模排名第七的是平安銀行發(fā)行的平安盈〔對接南方現金增利基金〕，總體規(guī)模為375.3億元，市場份額占比1.1%；以上之外的其他機構發(fā)行的貨幣基金產品的總體規(guī)模為23855.8億元，市場份額占比68.2%。14中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖2-52021年中國互聯網理財市場非貨幣基金產品市場規(guī)模15中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖2-62021年中國互聯網理財市場非貨幣基金產品市場份額根據Analysys易觀統計的數據顯示，截止到2021年底，互聯網理財市場非貨幣基金類的理財產品中，銀行理財產品總體規(guī)模為14485億元人民幣，占非貨幣基金理財產品總體規(guī)模的47.2%；權益類理財產品總體規(guī)模為8204.9億元人民幣，占非貨幣基金理財產品總體規(guī)模的26.7%；保險理財產品總體規(guī)模為7657.1億元人民幣，占非貨幣基金理財產品總體規(guī)模的24.9%；票據理財產品總體規(guī)模為366.0億元人民幣，占非貨幣基金理財產品總體規(guī)模的1.2%。上述統計數據中，權益類產品主要指的是股票型基金及偏股類型的基金產品；銀行理財產品主要指的是銀行發(fā)行的結構性理財產品；保險理財產品主要指的是萬能險和投連險產品。2.2中國互聯網理財市場參與主體2.2.1 傳統金融機構自阿里、百度、騰訊等互聯網巨頭公司進入互聯網理財領域以來，集聚了巨大的客戶群，成為提供理財效勞的理想平臺。傳統金融機構作為基金、保險、理財等產品的主要銷售渠道正在面臨被互聯網企業(yè)分流的挑戰(zhàn)。傳統金融機構除了為互聯網理財市場提供各種門類的理財產品之外，也將圍繞自身的核心競爭力在客戶分層、優(yōu)勢業(yè)務、互聯網理財渠道建設等方面走差異化的開展路徑。2.2.1.1銀行互聯網理財業(yè)務銀行業(yè)最開始進入互聯網理財領域，是迫于互聯網寶寶類理財產品熱銷造成的自身存款流失。未來，銀行業(yè)應該順應互聯網理財的開展潮流，推出更加穩(wěn)健的理財、基金產品，降低投資門檻，簡化16中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月交易流程，提高資金流動性，放低身段，直面互聯網企業(yè)在理財市場的挑戰(zhàn)。同時，在渠道上不再只局限于原有的網絡銀行，除紛紛試水直銷銀行之外，還有打造APP、微信銀行等方式，為客戶提供多樣化的互聯網理財效勞渠道。

圖2-7銀行互聯網理財平臺SWOT分析●平安銀行企業(yè)介紹：平安銀行是由平安集團旗下的平安銀行與原深圳開展銀行合并而來，依托平安集團綜合金融平臺，推出了創(chuàng)新型互聯網銀行業(yè)務——平安橙子直通銀行。依托橙子銀行的平臺，為客戶提供更快捷平安的互聯網理財效勞。效勞功能及產品：平安橙子直通銀行賬戶可直接在線開立，可綁定所支持的任一銀行的銀行卡，只需在線提交提供姓名、身份證號及常用號碼，就可通過電腦、智能等移動端接入設備直接完成理財賬戶的開立。平安橙子賬戶與標準銀行賬戶為同一平安級別，賬戶內資金僅可轉出至本人橙子賬戶綁定的本人任一銀行的借記卡賬戶，保障資金平安。平安橙子直通銀行還提供智能消費記賬、財務目標管理等創(chuàng)新功能。平安橙子直通銀行的互聯網理財業(yè)務主推三種的理財產品：寶寶類貨基產品“平安盈〞對應著南方現金增利和平安大華日增利貨幣基金，認購起點金額較低，收益比較穩(wěn)定；代銷平安銀行的理財產17中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月品期限主要以3個月和6個月為主，并不定期出售“橙子銀行〞專用戶屬理財產品；另外還有平安銀行推出的新型投資理財產品，例如“養(yǎng)老保障〞資產管理方案等。還有智能存款業(yè)務、基金超市、貴金屬交易等相關產品。Analysys易觀分析認為，綜合化金融是平安銀行相較于其他銀行擁有的先機，未來還可以依托平安集團打造的“五馬奔騰〞的客戶資源體系，將互聯網理財業(yè)務融入用戶衣食住行玩的日常生活中?！拔羼R奔騰〞是指平安集團圍繞個人用戶為中心，為了實現客戶資源的互聯互通，打造壹錢包、一賬通、萬里通、醫(yī)健通、平安天下通的統一大數據體系。●興業(yè)銀行企業(yè)介紹：興業(yè)銀行真正的核心競爭力是其強大的同業(yè)業(yè)務以及特有的銀銀平臺，銀銀平臺目前已經開展成為龐大的商業(yè)銀行全方位金融合作網絡體系，通過該平臺，客戶資源在平臺網絡內突破了單一金融機構的限制，實現了資源的高效流動。在銀銀平臺的根底上，興業(yè)銀行整合行內理財產品、基金及信托產品代銷等理財業(yè)務，形成的綜合互聯網理財平臺——錢大掌柜。效勞功能及產品：錢大掌柜憑借線上渠道〔網頁端、端、Pad端等〕和線下效勞〔銀行網點柜臺、社區(qū)銀行等〕的無縫式銜接，為客戶提供隨時隨地的理財體驗，錢大掌柜支持近百家銀行的客戶通過線上支付方式購置理財產品。還具有銀證轉賬的特色功能，方便股票投資者購置平臺上的互聯網理財產品。錢大掌柜平臺中包含“理財超市〞、“基金超市〞、“掌柜錢包〞、“掌柜金生寶〞、“銀證轉賬〞、“錢大交易所〞等欄目，這里面包括了銀行理財、基金、黃金等多種投資產品，與南方基金、諾安基金等公司合作代銷超過400只各種類型的開放式基金產品，與中融信托、興業(yè)信托等公司合作代銷信托產品，同時還代理貴金屬交易。目前，“錢大掌柜〞用戶數量已超過500萬人。Analysys易觀分析認為，截至2021年11月末，興業(yè)銀行“銀銀平臺〞累計簽約客戶637家，上線529家，柜面〔互〕通合作銀行294家，聯結網點超過3.5萬個，支付結算總金額超過2.5萬億元。隨著農村金融市場的活潑，對于理財產品的需求也隨之大為上升，而農村金融機構又往往不具備理財產品的創(chuàng)設與開發(fā)能力。因此，這局部三四線城市及農村地區(qū)的用戶，將是興業(yè)銀行在互聯網理財市場上潛在的增長點。2.2.1.2券商互聯網理財業(yè)務在深化金融改革大背景下，證券行業(yè)的開展空間正在全面翻開，行業(yè)增長方式從效勞驅動轉為杠桿驅動，未來仍將保持高速增長態(tài)勢。自2021年4月4日，國泰君安等6家券商獲互聯網證券業(yè)務試點資格，成為首批開展該業(yè)務的證券公司。截止2021年3月，中國證券業(yè)協會已累計批準了55家券商開展互聯網證券業(yè)務試點。從目前來看，券商互聯網化路徑大致有三種形式：一是券商自建部門，布局移動端，主翻開戶引流和理財電商平臺，方向上表現超市化、社交化；二是與互聯網公司跨界合作，借力引流建在線綜合金融效勞平臺；三是自建子公司，以科技驅動的互聯網式綜合效勞平臺。18中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖2-8券商互聯網理財平臺SWOT分析●國泰君安證券企業(yè)介紹：國泰君安證券是國內規(guī)模較大的證券公司之一，擁有資管、期貨、基金等金融業(yè)務牌照。綜合金融效勞是國泰君安在互聯網理財領域的一個定位。其中，君弘金融商城是其完全自主建立的金融產品線上直銷平臺。國泰君安證券還擁有支付牌照，用戶的資金可以從證券資金賬戶直接進行購物支付與生活繳費。效勞功能及產品：君弘一戶通是國泰君安為客戶建立的統一的管理賬戶，它下面可以集成客戶在國泰君安開立的各類實體賬戶，包括證券賬戶、信用賬戶、資管定向賬戶、期貨賬戶等等。通過君弘一戶通賬戶，客戶可以方便的進行各類交易的下單，理財產品的查詢與購置，配置方案的獲取，資金從證券資金賬戶到各商業(yè)銀行間的快速匯轉等功能。國泰君安還針對移動互聯網用戶，推出了“微理財〞微信平臺，平臺擁有閃電下單、10秒開戶、LBS〔定位效勞〕營業(yè)部定位等功能。君弘一戶通終端的“綜合理財〞欄目大量的理財產品信息，同時還有“現金管理〞和“資產管理〞欄目，可以了解到專業(yè)投資產品。除此之外，針對客戶財富管理需求多樣性及個性化特點，為高凈值人群提供全方位的資產配置效勞。還可以量身定做理財規(guī)劃書，基于生命周期階段，涵蓋從個人至家庭至企業(yè)的完整人生階段的全方位理財規(guī)劃。Analysys易觀分析認為，國泰君安證券相對互聯網機構和商業(yè)銀行而言，在市場研究能力和資產19中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月配置能力等方面都具有專業(yè)性優(yōu)勢。未來可以借助國有企業(yè)進行混合所有制改革、股票發(fā)行注冊制、資產證券化、滬港通、新三板等資本市場熱點事件，開發(fā)出適合互聯網理財市場的理財產品?！駠鹱C券企業(yè)介紹：國金證券目前控股國金期貨，同時還發(fā)起設立了國金通用基金管理公司。國金證券在攜手騰訊后，成為國內首家與互聯網企業(yè)合作的證券公司。除了共同推出首個互聯網證券效勞產品傭金寶之外，同時還在網絡券商、在線理財、線下高端投資活動等方面展開全面合作。騰訊將協助國金證券進行用戶流量導入，并且進行證券在線開戶和交易，在線金融產品銷售等效勞。效勞功能及產品：傭金寶是證券行業(yè)首個“1＋1＋1〞互聯網證券效勞產品，通過電腦及提供7x24小時網上開戶，成功開戶后享受“萬分之二點五〞的滬深A股、基金交易傭金率；同時還為股票賬戶內閑置的現金通過國金通用金騰通貨幣基金理財，享受貨幣基金的收益率。傭金寶還上線了官方效勞微信，實現閑資理財份額微信取現、理財收益查詢、賬戶持倉信息查看等功能。傭金寶還開通了滬港通業(yè)務，其港股交易傭金為萬分之一點五。Analysys易觀分析認為，國金證券作為地方性券商，營業(yè)部數量偏少，相對應的客戶數量也偏少；國金證券與騰訊合作后，通過互聯網金融的渠道可以突破傳統營業(yè)部開展業(yè)務、拓展客戶的地域限制，有利于國金證券在未來的市場競爭當中活得更多的主動權。同時，國金證券還可以利用騰訊在IT方面強大的技術實力支撐其開展在線開戶和交易，以及在線理財產品銷售等業(yè)務。2.2.1.3基金公司互聯網理財業(yè)務基金公司是最先受益于互聯網理財大開展的傳統金融機構，以現在互聯網理財市場上最主流的貨幣基金產品為例：2021年6月余額寶出售時，市場上貨幣基金的總凈值僅為3038.69億元，而截止到2021年12月，總凈值為20862.43億元，2021年12月更是到達3.49萬億元，二年半的時間里，貨幣基金的總凈值規(guī)模膨脹10倍有余。但在這種增長中，基金公司的品牌影響力所起的作用比較低，有逐步淪為互聯網理財產品銷售渠道的“代工工廠〞的趨勢。未來有實力的基金公司會繼續(xù)做強自己的品牌，并將投資者的關注焦點提升到股票型基金、債券型基金、混合型基金等收益相對較高，但風險也更大、更復雜的產品上來。20中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖2-9基金公司互聯網理財業(yè)務SWOT分析●天弘基金企業(yè)介紹：天弘基金在與支付寶合作推出余額寶之前，從總體規(guī)模上來看只屬于中小型基金公司。合作之后，天弘基金一躍成為國內最大的基金公司，規(guī)模到達5897.97億元人民幣，比排名第二的華夏基金多出足足2500億元。盡管前期支付寶母公司——螞蟻金服與天弘基金股東內蒙君正之間，就增資擴股的事宜產生了糾紛，但相關涉及增資擴股的手續(xù)已于2021年2月25日完成。本次增資擴股事項完成后，螞蟻金服共持有天弘基金51%的股份。全新的股權結構將為天弘基金提供更大的開展空間，螞蟻金服的互聯網理念、技術和平臺資源，將為天弘基金進一步推動業(yè)務創(chuàng)新提供廣闊的舞臺和堅實的根底。效勞功能及產品：除了為余額寶提供對接的貨基產品——天弘增利寶之外，天弘基金還利用淘寶的電商平臺開設了天弘基金淘寶官方店。該平臺主要提供了四款產品：指數基金產品——容易寶，容易寶300、容易寶500分別跟蹤滬深300指數和中證500指數，使投資者既能把握住大盤股的漲勢，在股市風格轉換時也能跟上中小盤股的上漲步伐；主打養(yǎng)老主題的債券型基金——天弘安康養(yǎng)老，以債券等固定收益類資產配置為主，運用保本投資策略確定基金各類資產配置比例，風險較低、收益穩(wěn)?。恢鞔蚍旨t的債券型基金——天弘永利B債券型基金，以債券投資為主，并可以謹慎參與股市投資來提升收益，每個季度內至少分紅一次；主打成長主題的股票型基金——天弘永定價值成長，主要挖掘價值被低估的農林牧漁等行業(yè)的股票，追求公司業(yè)績增長帶來的成長性收益。在客戶效勞方面，天弘基金在2021年6月余額寶上線一周年之際，推出了專門為余額寶用戶專門打造的社交生活＋金融理財的交流平臺——寶粉網，這也是首家基金社交網站。目前，寶粉網在注冊用戶數已經突破2000萬?！皩毞凵鐓^(qū)〞分為投資理財和生活理財兩大板塊，用戶可以就股票基金投資21中國互聯網理財市場研究報告2021 2021年6月和平時生活上的財務管理等話題，展開討論和經驗技巧的交流?！靶脑笜洙暀谀渴且孕脑副娀I的形式，幫用戶實現各種夢想。目前，眾籌工程的資金募集主要通過積分作為標的，用戶只要募集到預定的積分就可獲得由天弘基金提供的資金支持?！皩毑亘暀谀磕敲词菍毞劬W用戶的積分活動專區(qū)，用戶在寶粉社區(qū)和心愿眾籌獲得的積分都可通過寶藏欄目參與積分抽獎、積分兌換等活動。Analysys易觀分析認為，經過增資擴股的風波，特別是螞蟻金服和德邦基金達成合作意向之后，天弘基金除了維持與螞蟻金服在余額寶上的合作之外，應尋求更多的合作對象，并著力打造自身的互聯網理財平臺和特色產品。天弘基金目前已與恒豐銀行合作推出貨幣基金產品，未來還可用貨幣基金份額直接購置銀行推出的票據理財等產品?！駨V發(fā)基金企業(yè)介紹：廣發(fā)基金成立于2003年，公司目前擁有公募基金、特定客戶資產管理業(yè)務、合格境內機構投資者〔QDII〕資格、以及社保基金投資管理人等業(yè)務資格。截至2021年一季度末，廣發(fā)基金旗下公募基金數量到達94只，涵蓋主動權益、被動指數、大數據、量化對沖、QDII等完善產品線，其中ETF產品11只，被贊譽為業(yè)內最全的行業(yè)ETF提供商、海外被動產品最全的產品提供商。在所有基金管理公司中排名第8位，屬于行業(yè)內綜合實力較強的基金公司。效勞功能及產品：廣發(fā)基金除了與微信理財通合作出售貨幣基金產品——“廣發(fā)天天紅〞，以及與蘇寧理財合作推出了零錢寶之外，還在自身網上交易平臺推出了以貨幣基金為核心的現金管理賬戶——廣發(fā)錢袋子。該產品除了支持基金轉換和定投業(yè)務之外，還支持全國22家銀行信用卡的還款，豐富了貨幣基金的功能。另外，廣發(fā)基金還與廣東華興銀行推出“華興寶〞，與廣發(fā)銀行、南海農商銀行的分別合作推出了“慧存錢〞和“金豆豆〞。廣發(fā)基金目前還準備試水票據理財，方案廣發(fā)基金錢袋子APP內方案上線相關產品，期限2—6個月，年化收益率5%—7%?！皬V發(fā)基金錢袋子〞微信公眾號也為即將上線的票據理財產品做好了準備，公眾號下端的功能欄里已經添加了“票據理財〞按鈕。廣發(fā)基金此次推出的票據理財產品，將不同于京東、新浪等互聯網金融平臺的票據理財產品由金銀貓等第三方平臺提供，而采取獨立運作模式。廣發(fā)基金還與百度理財深度合作，依托百度大數據，再結合財務因子、交易數據和相關量化投資策略，運用工具化的模型，推出了廣發(fā)百發(fā)100指數基金?；鹈總€月調整一次成分股，更敏銳地反映市場熱點，為客戶提供的一個追逐市場熱點的投資解決方案。模擬數據顯示，在2021年到2021年的6個自然年度中，廣發(fā)百發(fā)100指數共有6個年度取得正收益，且正收益幅度全部跑贏上證綜指、滬深300等大盤指數的表現。從實際收益情況來看，股市在2021年春節(jié)后進入風格轉換的階段，在一個月的時間內，廣發(fā)百發(fā)100指數上漲了20%，超過了同期上證綜指和滬深300指數14%的上漲幅度，再次表達出該指數基金對市場熱點的準確把握。Analysys易觀分析認為，廣發(fā)基金在互聯網理財市場上的主要優(yōu)勢集中在產品研發(fā)方面，除了與互聯網企業(yè)合作之外，還與股份制商業(yè)銀行、城商行、農商行等機構進行了“銀基〞合作。未來廣發(fā)基金可以繼續(xù)利用產品研發(fā)的優(yōu)勢，與更多不同類型的機構合作，針對不同的覆蓋客戶類型開發(fā)出差異化的互聯網理財產品。22中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月2.2.2 互聯網企業(yè)2.2.2.1BAT類互聯網理財平臺阿里、百度、騰訊三家互聯網巨頭，不僅是互聯網行業(yè)的領先者，在互聯網理財領域也是先行者和領導者。三家企業(yè)在電商、搜索、社交等細分領域擁有絕對的客群覆蓋優(yōu)勢，同時三家企業(yè)在支付、融資、征信等其他互聯網金融領域也已形成了完備的產業(yè)鏈，特別是阿里和騰訊還積極參與了民營銀行的試點。以上各方面的優(yōu)勢條件，決定了BAT企業(yè)的互聯網理財平臺在整個互聯網理財市場中將繼續(xù)保持領先地位。圖2-10BAT類互聯網理財平臺SWOT分析●阿里企業(yè)介紹：阿里的互聯網理財業(yè)務隸屬于2021年10月成立的螞蟻金融效勞集團，該集團旗下業(yè)務還包括了支付寶、支付寶錢包、螞蟻小貸、芝麻信用和網商銀行?；ヂ摼W理財業(yè)務主要包括余額寶、招財寶、存金寶和基金代銷等業(yè)務類型。螞蟻金服還于近期完成了對天弘基金的增資擴股，目前持有天弘基金51%的股份；另外，螞蟻金服還與德邦基金簽署了框架協議，將采取增資入股的形式參股德邦基金，持股比例為30%。兩筆對傳統金融機構的投資。另外，2021年7月，螞蟻金服完成A輪融資，融資金額接近130億人民幣，2021年4月完成B輪融資，融資額為45億美元，市場估值近600億美元，成為全球互聯網行業(yè)迄今為止最大的單筆私募融資。融資機構中包含中投海外和建信信托、中國人壽在內的多家保險公司、中郵集團〔郵儲銀行母公司〕、國開金融以及春華資本等公司，為螞蟻金服互聯網理23中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月財業(yè)務開展提供了更多的想象空間。效勞功能及產品：余額寶對接的是天弘基金的天弘增利寶貨幣基金，截止到2021年底總規(guī)模為6206.9億元人民幣，一直穩(wěn)居互聯網理財產品規(guī)模的第一位。存金寶對接的是博時黃金ETF產品，風險和收益水平與黃金投資相似，屬于高風險的投資產品。招財寶定位于投資理財與融資交易金融信息效勞平臺。主打的預約和變現功能，創(chuàng)造性的將較高收益的定期理財產品活期化。同時，招財寶平臺還具備一定的P2P特性，重點客戶是中小企業(yè)和個人融資者業(yè)務。個人貸由投資者購置的理財產品變現產生，而中小企業(yè)貸那么由銀行承兌匯票作為還款保證，所以兩種產品的風險相對真正的P2P平臺較小。在支付寶錢包的客戶端上，除了余額寶和招財寶之外，還有娛樂寶產品，預期年化收益均在7%左右。投資者通過娛樂寶平臺購置險理財產品后，資金由保險公司以信托的方式投向電影產業(yè)，獲取投資收益。“娛樂寶〞自推出兩年以來，累計投資24部電影，涉及60億元人民幣票房，已成為阿里進軍電影產業(yè)的一個重要組成局部。在客戶效勞方面，在淘寶理財頻道利用官方效勞交流區(qū)“螞蟻金服理財幫派〞，由“效勞小二〞解答投資用戶在互聯網理財過程中遇到的各類問題。另外，余額寶和招財寶入駐的支付寶錢包APP中，還為用戶提供了滬深股市、港股和美股的即時行情。阿里布局炒股軟件，不僅提供前端的看盤需求，未來還可以在后端整合券商的交易通道，股民可以通過綁定自己的股票賬戶直接在上面進行交易。Analysys易觀分析認為，作為互聯網理財業(yè)務的先行者和領先者，阿里在螞蟻金服的互聯網金融全產業(yè)鏈及淘寶、天貓電商業(yè)務的客群覆蓋兩方面，在未來一段時間內都將擁有絕對優(yōu)勢。未來，阿里結合上述兩方面的優(yōu)勢，在互聯網理財業(yè)務上還會出現怎樣的模式和產品創(chuàng)新，將決定整個互聯網理財市場的進一步走向。同時，阿里如何將天弘基金或德邦基金融入自身的金融產業(yè)鏈，也將成為未來互聯網企業(yè)與傳統金融機構的合作模板?！癜俣绕髽I(yè)介紹：百度于2021年10月出售了首款互聯網理財產品——百度理財B，開始涉足互聯網理財業(yè)務，平臺定位于與眾多金融機構合作打造互聯網理財效勞的平臺運營商。在原有百賺、百發(fā)等理財產品根底上，新增“貸款〞和“互動金融〞兩項功能。百度理財的創(chuàng)新能力較強，消費金融產品和大數據指數基金產品均為業(yè)內首創(chuàng)。效勞功能及產品：百度理財分別和華夏基金及嘉實基金合作，推出了對接華夏現金增利和嘉實活期寶的貨幣基金產品；還與光大永明人壽和生命人壽合作，推出了保險理財產品百賺180天及百賺360天；還有對接嘉實1個月理財債券基金的團購金融產品百度百發(fā)。另外，百度理財平臺還上線了兩款指數基金產品，廣發(fā)中證500ETF聯接基金及嘉實滬深300ETF聯接基金。在創(chuàng)新型互聯網理財產品方面，百度理財動作頻頻。與中影股份和中信信托等機構合作推出的消費金融產品“百發(fā)有戲〞，深度融合了消費與投資，開創(chuàng)了互聯網理財行業(yè)與文化產業(yè)跨界合作的新模式。結合自身大數據優(yōu)勢推出的“廣發(fā)百發(fā)100指數基金〞，2021年雖經歷史性股災，百發(fā)100基金凈值回報仍達26.05%,遠超滬深300指數+5.58%、中證500指數-4.07%。百度理財平臺設有專門的“互動金融〞板塊，基于“百度知道〞中文互動問答平臺，通過積分獎勵機制發(fā)動理財行家答復用戶提出的各類理財問題。并將相關問答通過和搜索引擎的結合，到達分享理財知識的效果。百度同樣上線了進軍互聯網證券市場的產品——百度股市通，作為一款選股APP產24中國互聯網理財市場研究報告2021 2021年6月品，其核心應用為智能選股，基于百度每日抓取的財經新聞資訊、數億次的股票和政經相關搜索數據，通過技術建模、人工智能來幫用戶獲取投資熱點。在“智能選股〞頁面，可以看到當前的驅動事件以及熱搜指數和曲線圖，還有相關的股票，方便普通股民選股時進行參考。Analysys易觀分析認為，作為以技術為驅動的公司，百度在互聯網理財市場上的創(chuàng)新十分突出。除了已有的創(chuàng)新型理財產品之外，未來如何利用自身在大數據及云計算方面的優(yōu)勢，將是百度能否在互聯網理財市場具備競爭力優(yōu)勢的關鍵。同時，百度也在布局旅游、票務、團購、外賣等消費領域，積極打造自身的O2O產業(yè)鏈，未來也可以將互聯網理財業(yè)務更多的融入到O2O產業(yè)鏈當中來。●騰訊企業(yè)介紹：騰訊在互聯網理財業(yè)務方面布局比較穩(wěn)健，主要依托于在移動領域占據領導地位的社交平臺——微信，突出“理財通〞品牌。在理財產品方面，微信“理財通〞的產品配置略顯保守，所出售的貨幣基金和短期理財債券型基金均為低風險、收益穩(wěn)定的產品，適合理財“小白〞投資者放心投資。效勞功能及產品：微信理財通平臺出售的貨幣基金產品主要有：與華夏基金合作的華夏財富寶，與匯添富基金合作的匯添富全額寶，與廣發(fā)基金合作的廣發(fā)天天紅，與易方達基金合作的易方達易理財。短期理財債券型基金方面，主要有于招商基金合作的招商招利月度理財，與銀華基金合作的銀華雙月理財，民生加銀基金合作的民生加銀理財月度。在客戶效勞方面，微信理財通利用微信移動社交軟件的優(yōu)勢，為理財用戶實時推送理財知識、理財方案、收益播報、推廣活動信息等內容。利用理財通微信公共號，能夠實時查詢資產總額并了解相關活動和公告信息。還可以通過“效勞中心〞板塊，獲得常見問題的解答，并提交投訴建議等信息。另外，利用微信的開放平臺，其他金融機構也可以設立如微信銀行等效勞賬號，實時為用戶效勞。Analysys易觀分析認為，未來微信理財通可以進一步豐富自身的互聯網理財產品線，引入不同風險、不同收益的理財產品，來滿足不同類型用戶的理財需求。同時，騰訊在金融全產業(yè)鏈布局方面，除了入股民營銀行試點——深圳前海微眾銀行之外，還與香港券商富途證券深度合作，為騰訊自選股APP提供港股交易效勞。2.2.2.2電商類互聯網理財平臺以京東金融及蘇寧理財為代表的電商類互聯網理財平臺，根本沿襲了余額寶的余額理財模式，通過和基金公司的系統對接，方便快捷的讓消費者完成基金開戶、基金購置等過程，將消費者在網購時暫不用到的閑散資金投入到互聯網理財產品中。同時，消費者還可以選擇使用寶寶類理財產品的份額進行購物支付，充分將自身的電商業(yè)務與互聯網理財業(yè)務結合起來。同時，電商類互聯網理財平臺還為其網購平臺上的供給商企業(yè)提供企業(yè)理財效勞。25中國互聯網理財市場研究報告20212021年6月圖2-11電商類互聯網理財平臺SWOT分析●京東企業(yè)介紹：京東商城的互聯