B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)、品牌關(guān)系對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響研究的中期報(bào)告

B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)、品牌關(guān)系對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響研究的中期報(bào)告中期報(bào)告一、研究背景在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的時(shí)代，B2C電子商務(wù)成為了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，如何挖掘消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買意愿對(duì)于B2C電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，如何提升品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系成為了企業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。因此，本研究旨在研究B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系對(duì)于消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響，以期為企業(yè)制定合理的策略提供理論支持。二、研究目的本研究旨在探究B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系對(duì)于消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響，并分析品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系之間的關(guān)系，以期為企業(yè)提供有效的營(yíng)銷策略和管理決策。三、研究?jī)?nèi)容本研究主要包括以下內(nèi)容：（1）B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響（2）B2C網(wǎng)站品牌關(guān)系對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響（3）B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系之間的關(guān)系（4）調(diào)查和研究方法四、研究方法本研究將采用問(wèn)卷調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行實(shí)證研究。首先，通過(guò)對(duì)B2C網(wǎng)站的分析，構(gòu)建品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系的指標(biāo)體系，并設(shè)計(jì)相關(guān)的問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。然后，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷的分析和統(tǒng)計(jì)概括，確定B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響，并探究品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系之間的關(guān)系。五、研究意義本研究將有助于深入分析B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響機(jī)制，為企業(yè)提供有針對(duì)性的營(yíng)銷策略和管理決策，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的快速實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，本研究將為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究提供實(shí)證數(shù)據(jù)和分析，進(jìn)一步深化相關(guān)領(lǐng)域的理論體系。六、預(yù)期成果通過(guò)本研究，預(yù)計(jì)能夠得出以下成果：（1）B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響機(jī)制（2）B2C網(wǎng)站品牌關(guān)系對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意愿的影響機(jī)制（3）B2C網(wǎng)站品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系之間的影響關(guān)系及作用機(jī)制（4）相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和分析結(jié)果七、研究進(jìn)度安排本研究計(jì)劃于2022年完成研究工作。預(yù)計(jì)從2021年9月開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，到2022年6月完成研究報(bào)告的撰寫和成果匯報(bào)。具體安排如下：（1）2021年9月-2021年10月：設(shè)計(jì)問(wèn)卷，調(diào)查數(shù)據(jù)采集（2）2021年10月-2022年3月：分析數(shù)據(jù)，確定影響因素（3）2022年3月-2022年5月：撰寫論文和報(bào)告（4）2022年6月：成果匯報(bào)和總結(jié)八、參考文獻(xiàn)1.KellerKL.ManagingtheGrowthTradeoff:ChallengesandOpportunitiesinLuxuryBranding[J].JournalofBrandManagement,2018,25(3):213-225.2.BasfirinciC,MitussisD.TheEffectofBrandAwarenessontheRelationshipBetweenBrandImageandPreference:AnEmpiricalAnalysis[J].JournalofProductandBrandManagement,2013,22(5-6):342-352.3.ChenYJ,WuT,ChenY.BrandAssetValuator:AConceptualFrameworkandEmpiricalStudy[J].JournalofBusinessResearch,2018,87(C):1-10.4.ChungYS,MaiCD.TheEffectofBrandRelationshipQualityonCustomerRelationshipValueintheLuxuryHotelMarket[J].JournalofTravelResearch,2016,55(2):73-85.5.GaoX,YaoJ,XiaY,etal.TheInteractiveEffectofBrandRelationshipQualityandConsumptionEmotiononCustomerCitizenshipBehaviorandP