新媒體運營 習(xí)題答案 楊臨佳 項目二

參考答案項目二任務(wù)2-1課前討論*課前討論表2-1各品牌新媒體平臺運營狀況請上網(wǎng)搜索以下品牌，是否運營了對應(yīng)的新媒體平臺？運營了打“√”，沒運營打“×”。并分別說說各品牌哪個平臺的運營效果最好，可能的原因是什么？表2-1各品牌新媒體平臺運營狀況請上網(wǎng)搜索以下品牌，是否運營了對應(yīng)的新媒體平臺？運營了打“√”，沒運營打“×”。并分別說說各品牌哪個平臺的運營效果最好，可能的原因是什么？1.釘釘：微信公眾號、微博、抖音、小紅書、知乎2.海爾：微信公眾號、微博、抖音、小紅書、知乎3.海底撈：微信公眾號、微博、抖音、小紅書4.喜茶：微信公眾號、微博、抖音、小紅書、知乎5.鴻星爾克：微信公眾號、微博、抖音、小紅書6.央視新聞：微信公眾號、微博、抖音、知乎原因言之有理即可。任務(wù)2-2課前討論*課前討論書后作業(yè)知識訓(xùn)練一、單項選擇題答案：ACDCBCADBC二、思考題1.請觀察你喜歡的帳號，他們分別使用了何種起名技巧？2.“新消費品牌”通常使用哪些起名技巧？規(guī)律一：把品牌定位或者是品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵詞寫進名字里面；規(guī)律二：帶有某種積極情緒的釋放；規(guī)律三：傳遞用戶的價值需求，除了實用性外還需要精神內(nèi)需、精神慰藉；規(guī)律四：創(chuàng)造有個性的人設(shè)，將品牌名稱人格化。3.抖音個人帳號的主要內(nèi)容變現(xiàn)方式有哪幾種？分別有什么優(yōu)勢？參考答案：開通商品櫥窗功能，優(yōu)勢：無需囤貨；開通小店功能，優(yōu)勢：更專注于品牌的打造和自有品牌的銷售；加入抖音星圖平臺，優(yōu)勢：選擇更多更自由，完成相應(yīng)任務(wù)就可以獲得傭金。4.與微信相比，微博的營銷優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面？新浪微博是相對于微信來說，更加開放的媒體平臺，用戶通常是基于興趣而建立關(guān)系，并依靠熱點內(nèi)容進行高效傳播的及時營銷。微博營銷注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位。5.抖音、快手、微信視頻號的特色分別是什么？你能不能從他們各自的Slogan出發(fā)，分析其特色？從三個平臺的Slogan（品牌廣告語）定位上，我們可以看出來三者之間的核心差異在于產(chǎn)品理念、內(nèi)容創(chuàng)作價值導(dǎo)向的不同，抖音對于短視頻內(nèi)容的要求比較高，分享精心編輯的精致內(nèi)容；視頻號的創(chuàng)作與傳播的內(nèi)容要基于真實生活；快手對內(nèi)容的包容性更高一點，倡導(dǎo)每個人的每一種生活方式都值得被記錄。6.“中心化”與“去中心化”的區(qū)別是什么？參考答案：通俗地說，中心化是幾個經(jīng)過認證的嘉賓在講話，所有其他人都在聽。去中心化是每個人都可以講話，每個人都可以選擇聽或者講。去中心化，不是不要中心，而是由節(jié)點來自由選擇中心、自由決定中心。三、知識強化題填空題：按照新媒體平臺的分類及含義，以下APP分屬何種類型的新媒體平臺？請?zhí)钊肽阏J為正確的平臺類型。APP名稱筆記通饞嘴團購青年說求職幫APP功能簡介大學(xué)生記筆記軟件大學(xué)生零食團購軟件大學(xué)生知識分享論壇應(yīng)屆大學(xué)生工作實習(xí)信息發(fā)布與查找所屬平臺類型服務(wù)類憑條電商類平臺內(nèi)容類平臺社交類平臺填空題：請總結(jié)以下平臺的運營優(yōu)勢及特征。平臺名稱微信公眾號微博抖音特征“小而美”的特征，內(nèi)容垂直化、細分化、分層化十分明顯。宣傳便捷、影響廣泛、傳播快速、方式豐富。對于短視頻內(nèi)容的要求比較高，分享精心編輯的精致內(nèi)容。運營優(yōu)勢信息到達率高、用戶