迅達公司品牌戰(zhàn)略研究的任務(wù)書

迅達公司品牌戰(zhàn)略研究的任務(wù)書一、背景介紹迅達公司成立于2008年，是一家專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的研發(fā)、制造和銷售的公司，主營產(chǎn)品包括路由器、交換機、無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。公司自成立以來，一直致力于提供高品質(zhì)、穩(wěn)定、安全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，深受國內(nèi)外市場的認可和青睞。但是，隨著市場競爭的日益激烈，如何加強品牌建設(shè)，提升品牌影響力，已成為公司亟需解決的重要問題。二、研究目標本次品牌戰(zhàn)略研究的目標是：1.分析當前網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場的競爭狀況，包括市場份額、主要競爭對手的品牌優(yōu)勢和不足等。2.分析迅達公司品牌在市場中的定位和形象，弄清品牌的優(yōu)勢和劣勢。3.明確迅達公司品牌戰(zhàn)略目標和定位，根據(jù)市場需求和公司發(fā)展戰(zhàn)略，制定具體可行的品牌戰(zhàn)略方案。4.提出針對迅達公司品牌推廣的具體策略和措施，包括品牌傳播、定位、促銷、公關(guān)、口碑管理等。三、研究內(nèi)容本次品牌戰(zhàn)略研究將包括以下內(nèi)容：1.市場競爭分析分析當前網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場的競爭狀況，包括市場份額、主要競爭對手的品牌優(yōu)勢和不足等，為品牌戰(zhàn)略制定提供依據(jù)。2.品牌形象分析通過調(diào)研消費者對迅達品牌的認知和印象，以及公司現(xiàn)有的品牌方案、口碑、形象等因素，進行品牌形象分析，確定品牌優(yōu)勢和劣勢。3.品牌目標和定位根據(jù)市場需求和公司發(fā)展戰(zhàn)略，確定品牌發(fā)展目標和定位，包括目標市場、目標消費群體、核心競爭優(yōu)勢等因素。4.品牌戰(zhàn)略方案結(jié)合市場分析、品牌形象分析和品牌目標定位，制定針對迅達公司品牌的戰(zhàn)略方案，包括品牌名稱、標志設(shè)計、口號、形象表達等。5.品牌推廣策略根據(jù)品牌戰(zhàn)略方案，制定推廣策略，包括品牌傳播、定位、促銷、公關(guān)、口碑管理等。同時，建立品牌推廣檢測機制，進行推廣效果的監(jiān)測和評估。四、研究要求1.研究方法：采用問卷調(diào)查、深度訪談、競品分析、案例分析等方法。2.研究報告：研究報告需要包括市場競爭分析、品牌形象分析、品牌目標和定位、品牌戰(zhàn)略方案、品牌推廣策略等，總字數(shù)不少于5000字。3.研究周期：研究周期為30天，研究報告的提交截止時間為任務(wù)書發(fā)放之后的45天內(nèi)。4.研究人員：研究人員應(yīng)具備市場調(diào)研和品牌策劃的相關(guān)經(jīng)驗和能力，能夠保證研究報告的客觀性和可行性。5.研究費用：研究費用由甲方承擔，研究人員需要在研究報告提交之前與甲方確認費用支付方式和金額。五、研究結(jié)果的應(yīng)用本次品牌戰(zhàn)略研究的結(jié)果將作為