新媒體營(yíng)銷：實(shí)務(wù)與案例（數(shù)字教材版）習(xí)題及答案 馮蛟 第七章 習(xí)題及案例分析答案

第七章習(xí)題答案及案例分析要點(diǎn)素養(yǎng)園地：楊杰：從1G到5G領(lǐng)跑，中國(guó)技術(shù)登上珠峰思考題：1.請(qǐng)談一談1G到5G都經(jīng)歷了哪些階段？5G標(biāo)準(zhǔn)制定對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來哪些好處？（1）1G：空白，完全從國(guó)外引進(jìn)；2G:GSM（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)），跟隨；3G：突破，有了自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；4G：并跑；5G：領(lǐng)跑，我國(guó)移動(dòng)通信系統(tǒng)在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用等方面已處于全球領(lǐng)先水平。（2）制定標(biāo)準(zhǔn)意味著站在一個(gè)制高點(diǎn)來做這件事，對(duì)企業(yè)有三個(gè)好處：①企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)后，能夠?qū)⒓夹g(shù)融到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)里，讓技術(shù)成為標(biāo)準(zhǔn)的一部分；②做標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)后邊設(shè)備的一個(gè)全面了解，標(biāo)準(zhǔn)一旦成熟，企業(yè)就能將設(shè)備推廣出去，比方說我們?cè)谖覀冎袊?guó)的5G，2019年3月份國(guó)際上標(biāo)準(zhǔn)成熟，但我們6月份就發(fā)布了5G的牌照，很快華為中心就就推出了成熟的產(chǎn)品，把這個(gè)技術(shù)就推向了市場(chǎng)。③標(biāo)準(zhǔn)在特殊的一些場(chǎng)景下，能夠去修改，通過辯證的使用它，而不是死死的遵守。所以有了這三點(diǎn)以后，技術(shù)才能夠飛速的進(jìn)步，產(chǎn)品才能成熟，人民才能夠享受到高科技帶來的成熟度。2.結(jié)合案例，談?wù)剶?shù)字化時(shí)代中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。提供普惠通信服務(wù)：中國(guó)移動(dòng)通過持續(xù)投資和創(chuàng)新，為廣大人民群眾提供高質(zhì)量、可負(fù)擔(dān)的通信服務(wù)。他們致力于將通信服務(wù)覆蓋到全國(guó)各地，包括偏遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，確保人民群眾享受到可靠的通信服務(wù)。推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展：中國(guó)移動(dòng)積極參與推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為中國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支持。他們積極推動(dòng)5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新和智能化提供基礎(chǔ)設(shè)施支持，推動(dòng)各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。理論思考1.圖片制作都有那些類型？分別用什么圖片處理工具？圖片制作包括封面圖制作、信息圖制作、趣味圖制作。封面圖可使用PPT工具、創(chuàng)客貼、懶設(shè)計(jì)等圖片處理工具進(jìn)行處理。信息圖可使用PPT、秀米、在線設(shè)計(jì)平臺(tái)等處理。趣味圖可使用PPT和EasyGIFAnimator軟件處理圖片。2.二維碼生成工具有什么作用，都有哪些特點(diǎn)和不同？（1）第九工廠第九工場(chǎng)是設(shè)計(jì)比較個(gè)性化的二維碼網(wǎng)站，也是一款非常好用的在線二維碼生成器，用戶利用該網(wǎng)站能一鍵將普通的二維碼美化為動(dòng)態(tài)的、立體的藝術(shù)二維碼。已成為微信二維碼營(yíng)銷必備的利器，網(wǎng)站上內(nèi)置的二維碼模板豐富且新奇，設(shè)計(jì)感十足。（2）草料二維碼草料二維碼是功能非常強(qiáng)大的二維碼工具，提供二維碼生成、美化、印刷、管理、統(tǒng)計(jì)等服務(wù)，活碼、靜態(tài)碼一一俱全。在該平臺(tái)，可以將文本、網(wǎng)址、名片、圖片、視頻和音頻等內(nèi)容轉(zhuǎn)換為二維碼。利用草料二維碼領(lǐng)先的技術(shù)，用戶不僅可以快速生成二維碼，而且可以根據(jù)需求對(duì)二維碼進(jìn)行修改。3.圖文排版工具有哪幾種類型？都有哪些特點(diǎn)和不同？圖文排版工具包括135編輯器、秀米編輯器、壹伴。135編輯器，是一款在線圖文排版編輯器，主要用于簡(jiǎn)單的長(zhǎng)圖文編輯，一般用于制作微信公眾號(hào)文章。秀米編輯器，也是專門為微信公眾號(hào)文章進(jìn)行圖文排版的在線編輯工具。秀米編輯器有著獨(dú)特的秀米組件，有助于用戶輕松設(shè)計(jì)出具有個(gè)人風(fēng)格的文章版式，讓文章更具辨識(shí)度。壹伴，和前面介紹的兩款排版工具不同，是一款網(wǎng)頁(yè)插件。在瀏覽器中下載該插件后，登錄微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)入排版編輯器，便可以使用插件中的文章樣式。4.專業(yè)配音工具包括哪幾種？語(yǔ)音轉(zhuǎn)換應(yīng)該注意什么？（1）專業(yè)配音工具包括訊飛配音和耳鼠變聲器。訊飛配音是配音類的手機(jī)App，也是科大訊飛旗下的一款語(yǔ)音產(chǎn)品，利用它可以合成配音、真人配音及為視頻配音。耳鼠變聲器是一款手機(jī)變聲器App，具有獨(dú)特的變聲功能，利用它可以實(shí)現(xiàn)男聲女聲靈活互變，還可以搭配語(yǔ)音包和背景音使用。（2）語(yǔ)音轉(zhuǎn)換過程：①調(diào)整聲音通過智能合成朗讀出來的聲音難免會(huì)有些木訥，適當(dāng)調(diào)整聲音可以使朗讀變得更加自然。在訊飛快讀小程序的“朗讀制作”界面中，可以為語(yǔ)音添加背景音樂并對(duì)聲音進(jìn)行調(diào)整。②添加背景音樂為語(yǔ)音朗讀添加背景音樂，能夠增強(qiáng)情感、調(diào)節(jié)氣氛。點(diǎn)擊“朗讀制作”界面中的“背景音”按鈕，可以打開“背景音”列表。小程序?qū)λ斜尘耙魳愤M(jìn)行了細(xì)致的分類，包括“動(dòng)感”“喜慶”“古韻”“歡快”等類型，根據(jù)文字內(nèi)容表達(dá)的情感，選擇對(duì)應(yīng)的音樂類型。點(diǎn)擊音樂對(duì)應(yīng)的圖片可以進(jìn)行試聽，選中需要的背景音樂，再點(diǎn)擊界面底部的“完成”按鈕，即可應(yīng)用該音樂。③調(diào)整音量和語(yǔ)速點(diǎn)擊“朗讀制作”界面中的“音量大小”按鈕，進(jìn)入“音量大小”調(diào)整界面，可以調(diào)整“朗讀音量”和“背景音量”。通過拖動(dòng)圓形滑塊設(shè)置音量大小，設(shè)置完成后，點(diǎn)擊底部的“完成”按鈕，即可完成音量的設(shè)置。通常情況下，朗讀的音量要比背景音量大一些。返回“朗讀制作”界面后，向左滑動(dòng)下方的功能區(qū)域，切換為其他功能，點(diǎn)擊“語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)”按鈕，進(jìn)入“語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)”調(diào)整界面，可以調(diào)整“語(yǔ)速快慢”和“音調(diào)高低”，通過拖動(dòng)圓形滑塊可以調(diào)整語(yǔ)速和音調(diào)。④插入停頓由于訊飛快讀小程序是通過智能合成的聲音朗讀文章的，所以在朗讀的過程中，句與句之間不會(huì)有所停頓。針對(duì)這個(gè)問題，可以通過小程序中的“插入停頓”功能，添加停頓效果。在文字中點(diǎn)擊需要停頓的位置，在該位置將顯示光標(biāo)，界面上方會(huì)出現(xiàn)“插入停頓”區(qū)域，該區(qū)域可以選擇停頓的秒數(shù)，包括“0.2秒”“0.5秒”“1秒”“2秒”等。點(diǎn)擊合適的停頓秒數(shù)，光標(biāo)的位置也會(huì)顯示對(duì)應(yīng)的秒數(shù)，如圖所示。在需要停頓的位置插入1秒的時(shí)間，那么在朗讀的時(shí)候該位置會(huì)停頓1秒。⑤讀音糾正有時(shí)文章中的一些文字是多音字，而智能朗讀可能不會(huì)識(shí)別到正確的讀音，這時(shí)可以點(diǎn)擊“多音字糾正”按鈕，進(jìn)入“多音字糾正”界面。點(diǎn)擊有多音字的文字，在該文字下方會(huì)顯示所有的讀音，選擇正確的讀音后，文字的后面會(huì)顯示所選擇的讀音。點(diǎn)擊“完成”按鈕后，即可糾正多音字讀音。聲音調(diào)整完成后，點(diǎn)擊界面底部的“朗讀文字”按鈕，進(jìn)入“朗讀保存”界面并播放語(yǔ)音。界面底部有分享聲音、生成長(zhǎng)圖等功能，還有將語(yǔ)音保存為視頻或MP3格式的音頻功能。拓展練習(xí)數(shù)字化媒體和互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌商家重要的營(yíng)銷渠道和展示窗口。那么學(xué)習(xí)了這些工具的使用方法后，如何應(yīng)用于新媒體內(nèi)容中可以提高品牌或官方發(fā)布內(nèi)容的點(diǎn)擊率、關(guān)注率和轉(zhuǎn)發(fā)率呢？同時(shí)，如何有效增加新媒體平臺(tái)的關(guān)注度和曝光度？1.制作有吸引力的圖文內(nèi)容：使用圖文排版和圖片處理工具，制作出精美、有創(chuàng)意的圖文內(nèi)容。確保內(nèi)容吸引人眼球，吸引用戶點(diǎn)擊、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。注意布局的美觀和清晰，文字的排版要簡(jiǎn)潔明了，圖片要高質(zhì)量、與內(nèi)容相關(guān)且引人入勝。2.利用二維碼增加互動(dòng)性：生成帶有二維碼的內(nèi)容，可以通過掃描二維碼實(shí)現(xiàn)快速跳轉(zhuǎn)或參與互動(dòng)。例如，可以為品牌官方賬號(hào)生成一個(gè)關(guān)注二維碼，方便用戶快速關(guān)注。還可以在推文或海報(bào)中加入購(gòu)買、活動(dòng)報(bào)名等二維碼，方便用戶快速進(jìn)行轉(zhuǎn)化。3.制作有聲內(nèi)容：利用配音工具，為內(nèi)容添加音頻，增加互動(dòng)和趣味性。例如，制作產(chǎn)品介紹視頻時(shí)，可以添加解說聲或背景音樂，提升用戶的觀看體驗(yàn)。有聲內(nèi)容能夠吸引用戶的注意力，增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的記憶和共鳴。4.發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容：除了工具的運(yùn)用，關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量也至關(guān)重要。確保品牌或官方發(fā)布的內(nèi)容有價(jià)值、有趣、有用。提供用戶感興趣的信息、解決問題的方法或產(chǎn)品的特點(diǎn)等。只有內(nèi)容具有吸引力和價(jià)值，才能有效提升點(diǎn)擊率、關(guān)注率和轉(zhuǎn)發(fā)率。5.互動(dòng)與參與用戶：積極與用戶互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論、提問和提供幫助。通過回復(fù)用戶的留言或參與用戶的討論，增加用戶參與度和粘性。此外，可以開展互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問答等，吸引用戶參與并分享給其他人，從而擴(kuò)大曝光度和關(guān)注度。6.多平臺(tái)傳播與合作：將新媒體內(nèi)容多平臺(tái)傳播，如微博、微信公眾號(hào)、抖音等。利用不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾，擴(kuò)大曝光度和觸達(dá)范圍。此外，與其他品牌、KOL或影響力人士進(jìn)行合作，通過互推或合作活動(dòng)，相互增加曝光度和關(guān)注度。即測(cè)即評(píng)一、單項(xiàng)選擇題1.以下關(guān)于九宮圖說法不正確的是（）A.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意九宮圖是在九宮圖的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的部分 B.同樣借用動(dòng)圖及九宮格的限制，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意九宮格還可以實(shí)現(xiàn)預(yù)覽時(shí)是一張圖，單擊每一個(gè)方圖后顯示的是另一張圖片 C.EasyGIFAnimator軟件可以方便地制作九宮格所使用的動(dòng)圖D.無法制作三幀的九宮動(dòng)圖 2.以下關(guān)于基礎(chǔ)排版說法不正確的是（）。A.每個(gè)字體都有其固有的風(fēng)格 B.常見的文字類型包括襯線體和無襯線體。襯線是指筆畫的開始、邊緣、結(jié)尾的地方有額外裝飾的部分，襯線體能夠更清楚地注明筆觸的末端，提高閱讀者的辨識(shí)率，提升閱讀者的閱讀速度 C.在鉛字印刷時(shí)代，字體的大小是使用“字號(hào)”作為單位的，但是在計(jì)算機(jī)排版時(shí)代，字體的大小按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，用“毫米”作為單位 D.字號(hào)的選用需要考慮文字所發(fā)布的渠道3.（）很大程度上決定了新媒體營(yíng)銷文章的打開率。A.標(biāo)題B.正文C.圖片D.排版4.關(guān)于如何生成與美化二維碼說法不正確的是()A.二維碼的使用已經(jīng)不僅局限于微信平臺(tái)，越來越多的平臺(tái)開始使用二維碼作為互聯(lián)的渠道;B.通過“草料二維碼”這個(gè)網(wǎng)站，不論是鏈接、文字、圖片，還是文件，均可生成二維碼;C.活碼會(huì)隨著內(nèi)容的變化而變化。D.草料二維碼同時(shí)支持生成活碼;5.以下關(guān)于創(chuàng)意字的設(shè)計(jì)說法不正確的是()A.“字”是指文字所表達(dá)的內(nèi)容是什么;B.“形”是指字的形狀是什么;C.“意”是指創(chuàng)意字所表達(dá)的意境是什么;D.盡管設(shè)計(jì)師對(duì)創(chuàng)意字的理解不同，但其風(fēng)格調(diào)性是大致相同的;二、多項(xiàng)選擇題1.以下關(guān)于封面圖的規(guī)格要求說法正確的是（）。A.微博頭條文章對(duì)封面圖尺寸的要求為1000像素x562像素 B.微博頭條文章的封面圖的信息安全區(qū)尺寸為1000像素x400像素C.微博頭條文章的封面圖大小不超過5MB D.微信服務(wù)號(hào)對(duì)封面圖的要求尺寸比例為3:12.以下關(guān)于icon圖標(biāo)說法正確的是（）。A.icon是iconfile的縮寫 B.icon是Windows的圖標(biāo)文件格式的一種 C.icon文件名的后綴為“.ico”D.icon圖標(biāo)設(shè)計(jì)難度大，只能由專業(yè)人士完成設(shè)計(jì) 3.以下關(guān)于九宮圖說法不正確的是()A.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意九宮圖是在九宮圖的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的部分;B.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意九宮圖在預(yù)覽時(shí)是一張完整的圖片，單擊每張圖后卻“變成”一張長(zhǎng)圖，或“變成”另一張圖。C.九宮圖又稱為九宮格圖。一般微博用的比較多，微信用戶不用這種圖片;D.九宮圖的格式限制為PNG和JPEG兩種;4.以下關(guān)于創(chuàng)意字設(shè)計(jì)說法正確的是()A.創(chuàng)意字是文字在傳播和應(yīng)用過程中的一種變種文字形式;B.創(chuàng)意字設(shè)計(jì)有固定版式和固定字體可以套用，因?yàn)楸举|(zhì)是在文字形狀的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者通過對(duì)文字含義的理解，把含義與形狀進(jìn)行結(jié)合的產(chǎn)物;C.創(chuàng)意文字云是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達(dá)某個(gè)概念或形象;D.創(chuàng)意字設(shè)計(jì)