舍得公關(guān)與新聞炒作策劃報(bào)告書(shū)

舍得公關(guān)與新聞炒作策劃報(bào)告公關(guān)推廣的意義和原則第一部分一、公關(guān)推廣戰(zhàn)略實(shí)施的目的1.樹(shù)立和傳播舍得酒“智慧”的品牌核心價(jià)值；2.強(qiáng)化舍得品牌地位識(shí)別，樹(shù)立和傳播“中國(guó)第一高檔白酒品牌”的崇高形象；3.傳播舍得品牌個(gè)性氣質(zhì)、舍得文化內(nèi)涵，豐富舍得文化外延；4.強(qiáng)化舍得品牌的責(zé)任識(shí)別，在政府和民間樹(shù)立良好的企業(yè)、品牌形象；5.引起給媒體的關(guān)注，整個(gè)更多社會(huì)資源為我所用；6.高效地提升舍得品牌價(jià)值，并帶來(lái)銷量的大幅提升.二、公關(guān)推廣戰(zhàn)略實(shí)施的原則1、始終牢牢圍繞舍得酒“智慧”的品牌核心價(jià)值展開(kāi)；2、注重細(xì)節(jié)，堅(jiān)持從戰(zhàn)略實(shí)施的每個(gè)細(xì)節(jié)塑造品牌的超高檔形象；3、舍得文化的建設(shè)和傳播始終緊扣品牌高檔形象；4、借力造勢(shì)，以少投入低成本達(dá)到公關(guān)活動(dòng)的最大收效；5、始終保持與新聞媒體的密切聯(lián)系，不斷爆出關(guān)注話題，新聞炒作及時(shí)跟進(jìn)；第二部分循序漸進(jìn)環(huán)環(huán)相扣的公關(guān)推進(jìn)策略一、“舍得——智慧”為主題的電視公益廣告的攝制與投放這是拉開(kāi)舍得公關(guān)推廣戰(zhàn)略序幕的第一步，具有至關(guān)重要的意義：u配合舍得電視廣告片，強(qiáng)化舍得品牌核心價(jià)值，豐滿舍得文化；u強(qiáng)化舍得品牌的責(zé)任識(shí)別，在政府和民間樹(shù)立良好形象u創(chuàng)造舍得公關(guān)推廣的新聞價(jià)值，吸引個(gè)媒體的密切關(guān)注；u密切與一線媒體的關(guān)系，為下一步推廣活動(dòng)獲得媒體支持；u作為“舍得中華民族精英論壇”的電視版，為舍得下一步公關(guān)推廣吸引眼球；實(shí)施要點(diǎn)：與國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體中央電視臺(tái)合作，以“舍得——智慧”為主題，拍攝一系列公益性質(zhì)的電視廣告片（類似央視“知識(shí)改變命運(yùn)”系列公益廣告），在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模投放；廣告片以當(dāng)代名人（科學(xué)家、教育家、歸國(guó)創(chuàng)業(yè)成功人士、商界名家等精英分子）為主角；在片長(zhǎng)為30秒的廣告中，各舍得人物以自述的方式，演繹他們當(dāng)年執(zhí)著進(jìn)取追求理想的感人事跡；（執(zhí)著進(jìn)取為舍得的品牌個(gè)性之一，也是當(dāng)今社會(huì)倡導(dǎo)的一種精神，是舍得論壇與公益廣告片的脊髓。）

實(shí)施要點(diǎn)：廣告片以強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)風(fēng)格攝制，表現(xiàn)“舍得”智慧，渲染“舍得”精神；公益片的拍攝、投放工作本身將作為重大新聞事件在各大媒體上廣為報(bào)道。新聞炒作關(guān)注點(diǎn)：u酒業(yè)巨人要讓全中國(guó)震撼一整年——公益廣告拍攝預(yù)告本身也能成為大型的新聞炒作由頭（參照哈藥六公益廣告宣傳攻勢(shì)）u為拍公益廣告片，舍得欲邀國(guó)內(nèi)頂級(jí)導(dǎo)演***u國(guó)內(nèi)數(shù)位名導(dǎo)演為該公益廣告劇本所震動(dòng)，紛紛表達(dá)了接拍愿望，競(jìng)爭(zhēng)激烈u國(guó)內(nèi)各界重量級(jí)精英人物欣然接受邀請(qǐng)，作為公益廣告代言人，向全國(guó)人民講述舍與得的智慧人生u…………以上炒作一環(huán)扣一環(huán)達(dá)到連環(huán)炒作的目的推薦公益廣告代言人——當(dāng)代著名舍得人物：錢學(xué)森（著名科學(xué)家）張瑞敏（海爾CEO）張朝陽(yáng)（搜狐CEO）俞敏洪（新東方創(chuàng)立者）錢偉長(zhǎng)（著名科學(xué)家）柳傳志（聯(lián)想創(chuàng)立者）邵亦波（易趣CEO）袁隆平二、“舍得中華民族精英論壇”的開(kāi)展和推動(dòng)論壇的開(kāi)展將對(duì)公關(guān)戰(zhàn)略的推進(jìn)起到?jīng)Q定性的作用：u論壇的開(kāi)展，緊密配合公益廣告，更豐滿、更細(xì)致，全面地傳播舍得文化；u充分利用人們崇拜精英、關(guān)注精英的特點(diǎn)，樹(shù)立品牌崇高形象，并最大限度擴(kuò)大影響力；u通過(guò)努力，獲得政府的大力支持，將為企業(yè)整合到無(wú)與倫比的社會(huì)、政治資源，使戰(zhàn)略的實(shí)施獲得空前收效。（在中國(guó)炒作新聞要善于運(yùn)用政治資源獲得免費(fèi)報(bào)道，但不能挨得太近）實(shí)施要點(diǎn)：u以公益廣告民為切入點(diǎn)，利用初步建立的媒體關(guān)系,繼續(xù)合作,進(jìn)一步發(fā)揮舍得話題;u爭(zhēng)取高層的支持，在全國(guó)范圍內(nèi)，高舉精神文明建設(shè)的大旗，開(kāi)展“舍得——民族精英”的評(píng)選活動(dòng)；u與權(quán)威電視臺(tái)黃金擋談話類節(jié)目合作，連續(xù)數(shù)期推出系列舍得精英論壇，并吸引廣大觀眾參與評(píng)選；u與宣傳部門、精神文明建設(shè)部門合、全國(guó)性媒體合作，評(píng)選出10名最具代表性的“舍得——民族精英”；u精英事跡在各有影響力的雜志連載，并集合成書(shū)出版；u全程、密集的新聞炒作，吸引萬(wàn)眾矚目。由于該活動(dòng)的公眾關(guān)注度，每一個(gè)環(huán)節(jié)都成為炒作的“新聞眼”合作單位推薦：中宣部中國(guó)作家協(xié)會(huì)中央精神文明建設(shè)辦公室中央電視臺(tái)三、“舍得——智慧”主題征文如果說(shuō)舍得精英論壇是舍得文化的“高空轟炸”，那么舍得征文就將是一場(chǎng)“地毯式轟炸”：u征文的開(kāi)展，緊密配合公益廣告、精英論壇,以最貼近消費(fèi)者的方式,讓參與者積極講述自己與消費(fèi)者在舍得文化上建立高度互動(dòng)的關(guān)系;u通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，極大地豐富舍得文化的外延，為舍得品牌建設(shè)提供強(qiáng)大文化平臺(tái)；u在舍得精英論壇一波未平的情況下，通過(guò)征文，又一次掀起“舍得文化”高潮。實(shí)施要點(diǎn)：u在舍得各個(gè)市場(chǎng)大區(qū)內(nèi)分別推出；u憑借來(lái)自高層的支持，積極與基層宣傳、媒體部門開(kāi)展良好的合作；u定期發(fā)布優(yōu)秀征文，各賽區(qū)分別評(píng)選出年度大獎(jiǎng)；u放大宣傳效果——圍繞“征文”展開(kāi)的大量感人事件的報(bào)道。u對(duì)單純活動(dòng)參與者與實(shí)際消費(fèi)者加以區(qū)分，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與，鼓勵(lì)購(gòu)買行為。四、在全國(guó)范圍內(nèi)，開(kāi)展“軍隊(duì)、警隊(duì)舍得家庭”的評(píng)選該項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展，將前階段的“高空轟炸”效應(yīng)進(jìn)一步推向?qū)嵭В夯顒?dòng)將進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的責(zé)任識(shí)別，鞏固品牌的崇高形象；為企業(yè)的發(fā)展整合到更為廣泛而強(qiáng)大的社會(huì)、政治資源；密切與軍隊(duì)、警隊(duì)這些高檔白酒消費(fèi)大戶的聯(lián)系。實(shí)施要點(diǎn)：u在各全國(guó)性的軍隊(duì)、公安期刊上發(fā)布征文消息,征集感人的“軍隊(duì)、警隊(duì)舍得家庭”事跡;u與軍隊(duì)、公安宣傳部門合作，在部隊(duì)、公安部門走訪“軍隊(duì)、警隊(duì)舍得家庭”，其先進(jìn)事跡以報(bào)告文學(xué)的形式在全國(guó)性的軍隊(duì)、公安期刊上連載；u高薪聘請(qǐng)舍得家庭中的“軍嫂”、“警嫂”作為舍得高級(jí)形象大使；u以贊助的方式建立基金，為軍、警部隊(duì)中作出重大犧牲的家庭、個(gè)人頒發(fā)獎(jiǎng)金。五、一系列緊扣舍得品牌核心價(jià)值的萬(wàn)眾矚目的贊助活動(dòng)1、三峽水庫(kù)蓄水（2003年6月）與移民安置實(shí)施要點(diǎn)：u以贊助的方式設(shè)立舍得三峽工程基金；u選出在三峽工程建設(shè)與移民工作中作出重大貢獻(xiàn)、犧牲的先進(jìn)個(gè)人、家庭，給予獎(jiǎng)勵(lì)；u先從舍得所在地射洪入手，逐漸擴(kuò)展；u全程新聞炒作的密切關(guān)注。2、“西部開(kāi)發(fā)旅游先行”吸引游客（經(jīng)銷商）前來(lái)參觀舍得酒所在地良好的生態(tài)環(huán)境，了解舍得酒釀造過(guò)程中對(duì)各方面因素近乎苛刻的要求，傳播“僅此一地，絕無(wú)分店”的感性認(rèn)識(shí)，非常有利于傳播舍得酒崇高的價(jià)值感，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)舍得酒“天價(jià)”的認(rèn)同。實(shí)施要點(diǎn)：u與省、縣旅游管理部門合作,提供資金,共同開(kāi)