《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（含活頁(yè)練習(xí)冊(cè)）》課件 姚君 項(xiàng)目1、2 走進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)主體行為

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)項(xiàng)目一走進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)目錄123初識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格理論彈性理論知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)◆掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象，理解經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法，明確學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義和作用；◆掌握需求和供給的含義，掌握需求定理和供給定理，理解影響需求和供給的因素；◆掌握均衡價(jià)格的決定，理解需求與供給的變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響；◆掌握需求彈性和供給彈性的概念及公式，理解需求彈性和供給彈性的分類(lèi)及影響因素?！裟軌蚶斫庹С侄▋r(jià)和限制定價(jià)的做法和調(diào)控原理；◆能夠理解需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系，并學(xué)會(huì)運(yùn)用?！艟邆浣?jīng)濟(jì)學(xué)思維和信息化學(xué)習(xí)能力；◆正確的人生觀和價(jià)值觀的養(yǎng)成；◆主動(dòng)學(xué)習(xí)的思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)。學(xué)習(xí)目標(biāo)1初識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)2價(jià)格理論3彈性理論目錄學(xué)習(xí)提綱經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容與經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的職業(yè)崗位1經(jīng)濟(jì)學(xué)前提假設(shè)◆資源稀缺性：相對(duì)稀缺◆理性人假設(shè)：利己假設(shè)一、什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性與人類(lèi)欲望的無(wú)限性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：力圖以自己最小經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少怎樣生產(chǎn)為誰(shuí)生產(chǎn)資源的配置問(wèn)題資源的利用問(wèn)題控制失業(yè)，實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)控制通脹，實(shí)現(xiàn)物價(jià)穩(wěn)定控制經(jīng)濟(jì)周期，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)持續(xù)增長(zhǎng)一、什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究怎樣將稀缺資源在各種可供選擇的用途中進(jìn)行最佳配置與充分利用，從而最大限度地滿(mǎn)足人們需要的社會(huì)科學(xué)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵2【思政園地】眾所周知，我國(guó)是一個(gè)水資源嚴(yán)重短缺的國(guó)家。人均水資源僅是世界平均水平的1/4。盡管我國(guó)的水資源總量約為2.8萬(wàn)億立方米，但區(qū)域分布卻很不平衡，其中80％分布在南部，南部耕地僅占該國(guó)耕地的1/3。我國(guó)幅員遼闊，南北跨度非常大，可以想象到長(zhǎng)距離輸水的困難。因此，可用水資源總量不是很大。到2030年人口高峰將達(dá)到16億，人均水資源量為1700立方米，接近或達(dá)到世界公認(rèn)的水警戒線(xiàn)，缺水將越來(lái)越成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嚴(yán)重制約。中國(guó)受干旱影響的年平均耕地面積約為4億畝。但是，在我多水資源富庶的南方地區(qū)，水資源現(xiàn)狀同樣不是很樂(lè)觀，沿河城市的水域超過(guò)90％被污染。由于供需不平衡，首先，國(guó)民經(jīng)濟(jì)用水的比例大于生態(tài)環(huán)境用水，其次是城市和工業(yè)用水的比例大于農(nóng)業(yè)用水。目前，北部的水資源開(kāi)發(fā)已超過(guò)50％，導(dǎo)致河流干涸和湖泊萎縮。南部水網(wǎng)地區(qū)的污水排放過(guò)多，造成了水污染；西北干旱地區(qū)大量生態(tài)用水被擠壓，沙漠化正在蔓延；西南丘陵地帶坡度高，田野高，水位低，水資源開(kāi)發(fā)利用項(xiàng)目艱巨。從國(guó)家的角度來(lái)看，目前的水資源承載能力和生態(tài)環(huán)境承載力顯然不足。水資源短缺與污染應(yīng)該引起我們的深思【思政園地】水資源短缺與污染應(yīng)該引起我們的深思案例啟示熱愛(ài)生活，愛(ài)護(hù)環(huán)境，珍惜水資源。由于資源稀缺性，在資源使用中需要進(jìn)行合理的配置和利用。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)二、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容VS

1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的特征2.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)條件3.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容1特征●研究對(duì)象：?jiǎn)蝹€(gè)經(jīng)濟(jì)單位●研究方法：個(gè)量分析法2假設(shè)條件●市場(chǎng)出清假設(shè)●完全理性假設(shè)●完全信息假設(shè)3主要內(nèi)容●均衡價(jià)格理論●消費(fèi)者行為理論●生產(chǎn)者行為理論●市場(chǎng)理論●市場(chǎng)失靈與微觀經(jīng)濟(jì)政策微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)1特征●研究對(duì)象：整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)●研究方法：總量分析法2假設(shè)條件●市場(chǎng)機(jī)制不完善●政府有能力調(diào)控3主要內(nèi)容●國(guó)民收入決定理論●失業(yè)與通貨膨脹●經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)周期●宏觀經(jīng)濟(jì)政策宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)12345均衡分析法均衡分析法邊際分析法邊際分析法實(shí)證分析法規(guī)范分析法模型分析法靜態(tài)分析比較靜態(tài)分析動(dòng)態(tài)分析模型分析法檢驗(yàn)假設(shè)的準(zhǔn)確性，并預(yù)測(cè)三、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法均衡分析法模型分析法邊際分析法均衡分析法主要分析各種經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系，說(shuō)明均衡的實(shí)現(xiàn)及其變動(dòng)提出用于解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的理論與假設(shè)，建立相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)模型以檢驗(yàn)假設(shè)的準(zhǔn)確性，并根據(jù)模型結(jié)論做出預(yù)測(cè)邊際分析方法就是通過(guò)對(duì)增量變化的分析，來(lái)確定資源配置的合理邊界或當(dāng)事人行為的合理邊界三、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法規(guī)范分析法實(shí)證分析法三、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法VS規(guī)范分析法在分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)以一定的倫理和價(jià)值判斷為基礎(chǔ)，對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題提出評(píng)判意見(jiàn)的研究方法規(guī)范分析法在分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)以一定的倫理和價(jià)值判斷為基礎(chǔ)，對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題提出評(píng)判意見(jiàn)的研究方法1靜態(tài)分析法靜態(tài)分析就是分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的均衡狀態(tài)以及有關(guān)經(jīng)濟(jì)變量達(dá)到均衡狀態(tài)所必須具備的條件，完全抽掉了時(shí)間因素和具體變化的過(guò)程。2比較靜態(tài)分析法比較靜態(tài)分析是將一種給定條件下的靜態(tài)與新的條件下產(chǎn)生的靜態(tài)進(jìn)行比較。3動(dòng)態(tài)分析法動(dòng)態(tài)分析是對(duì)經(jīng)濟(jì)事物變化過(guò)程的分析，動(dòng)態(tài)分析引入了時(shí)間因素，分析考察各種變量在不同時(shí)期的變動(dòng)情況。三、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)、分析人員營(yíng)銷(xiāo)人員管理人員金融相關(guān)崗位就業(yè)崗位四、經(jīng)濟(jì)類(lèi)相關(guān)崗位1初識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)2價(jià)格理論3彈性理論目錄學(xué)習(xí)提綱均衡價(jià)格需求理論供給理論需求是購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)能力的統(tǒng)一，缺少任何一個(gè)條件都不能成為有效需求。一、需求理論需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的某種商品的數(shù)量。需求的含義12需求的表示方法◆需求表一、需求理論需求表是描述一種商品價(jià)格與需求量之間關(guān)系的表格。表1-1某商品的需求表價(jià)格一數(shù)量組合ABCDEFG價(jià)格(元)1234567需求量(單位數(shù))7006005004003002001002需求的表示方法◆需求曲線(xiàn)一、需求理論用圖示法把需求表中需求量與商品價(jià)格之間的關(guān)系表示出來(lái)而得到的那條曲線(xiàn)。需求曲線(xiàn)一般向右下方傾斜。圖1-1某商品的需求曲線(xiàn)2需求的表示方法◆需求函數(shù)一、需求理論

如果把影響需求量的所有因素作為自變量，把需求量作為因變量，則可以用函數(shù)關(guān)系來(lái)表示需求量和這些影響需求量的因素之間的依存關(guān)系，這種函數(shù)稱(chēng)為需求函數(shù)。在經(jīng)濟(jì)分析中，為了簡(jiǎn)化分析過(guò)程，通常假定其他條件保持不變，僅分析一種商品的價(jià)格變化對(duì)該商品需求量的影響，即把一種商品的需求量?jī)H僅看成是這種商品價(jià)格的函數(shù)。這樣，需求函數(shù)可以記作：Qd＝f（P），式中：Qd是某種商品的需求量，P是該商品的價(jià)格。某些特殊商品不符合需求定理吉芬商品炫耀性商品投機(jī)性商品一、需求理論需求定理指在其他條件不變的情況下，商品的需求量與價(jià)格變化是反比關(guān)系，即商品的價(jià)格高則需求量小，價(jià)格低則需求量大。需求定理所表明的商品價(jià)格與需求量反方向變動(dòng)的關(guān)系正是這兩種效應(yīng)共同作用的結(jié)果。需求定理3商品本身價(jià)格消費(fèi)者收入消費(fèi)者偏好相關(guān)商品的價(jià)格消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)變動(dòng)政府的政策一、需求理論需求的影響因素4一、需求理論需求和需求量的變動(dòng)5

圖1-2需求量的變動(dòng)圖1-3需求的變動(dòng)有效供給是供給欲望和供給能力的統(tǒng)一。二、供給理論生產(chǎn)者（廠商）在一定時(shí)期和一定價(jià)格水平下愿意而且能夠提供的某種商品數(shù)量。供給的含義12供給的表示方法◆供給表二、供給理論供給表是表示某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。表1-2某商品的供給表價(jià)格一數(shù)量組合ABCDE價(jià)格(元)23456供給量(單位數(shù))02004006008002供給的表示方法◆供給曲線(xiàn)二、供給理論供給曲線(xiàn)是用圖示法把供給表中供給量與商品價(jià)格之間的關(guān)系表示出來(lái)而得到的那條曲線(xiàn)。供給曲線(xiàn)一般向右上方傾斜。圖1-4某商品的供給曲線(xiàn)2供給的表示方法◆供給函數(shù)二、供給理論

如果把影響供給量的所有因素作為自變量，把供給量作為因變量，則可以用函數(shù)關(guān)系來(lái)表示供給量和這些影響供給量的因素之間的依存關(guān)系，這種函數(shù)稱(chēng)為供給函數(shù)。在經(jīng)濟(jì)分析中，通常假定其他條件保持不變，僅分析一種商品的價(jià)格變化對(duì)該商品供給量的影響，即把一種商品的供給量?jī)H僅看成是這種商品價(jià)格的函數(shù)。這樣，供給函數(shù)可以記作：Qs＝f（P），式中：Qs為某種商品的供給量，P為該商品的價(jià)格。二、供給理論供給定理指在其他條件不變的情況下，商品的供給量與價(jià)格變化是正比關(guān)系，即商品的價(jià)格高則供給量大，價(jià)格低則供給量小。供給定理是在假定影響供給的其他因素不變的前提下，研究商品本身價(jià)格與供給量之間的關(guān)系。離開(kāi)這一前提，供給定理就無(wú)法成立。供給定理3商品本身價(jià)格生產(chǎn)技術(shù)和廠商數(shù)量生產(chǎn)要素的價(jià)格相關(guān)商品的價(jià)格廠商對(duì)未來(lái)的預(yù)期政府的政策二、供給理論供給的影響因素4二、供給理論供給和供給量的變動(dòng)5

圖1-5供給量的變動(dòng)圖1-6供給的變動(dòng)市場(chǎng)上需求量和供給量相等的狀態(tài)，也被稱(chēng)為市場(chǎng)出清的狀態(tài)。

三、均衡價(jià)格一種商品的均衡價(jià)格是指該種商品的市場(chǎng)需求量和市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格。在均衡價(jià)格水平下的相等的供求數(shù)量被稱(chēng)為均衡數(shù)量，均衡點(diǎn)上的價(jià)格被稱(chēng)為均衡價(jià)格。均衡價(jià)格的含義1圖1-7均衡價(jià)格的決定【思政園地】近日，三亞海膽事件陷入“羅生門(mén)”。不論最終結(jié)果如何，“宰客”、“天價(jià)菜單”、“不誠(chéng)信”等敏感詞，再次與餐飲行業(yè)關(guān)聯(lián)到了一起。近年來(lái)，旅游餐飲中圖不對(duì)菜、陰陽(yáng)菜單、天價(jià)菜等情況屢見(jiàn)不鮮，“青島大蝦”、“白鹿原15元4根面”等話(huà)題更是沖上微博熱搜，使得大批游客對(duì)在景區(qū)用餐顯得顧慮重重。究其原因，是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的思維在持續(xù)作祟。受季節(jié)氣候等因素影響，一些景區(qū)淡旺季客流差別巨大，食材時(shí)令價(jià)格特征明顯，久而久之讓一些餐飲經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生了“掙一個(gè)是一個(gè)，反正沒(méi)有回頭客”的經(jīng)營(yíng)思維。另外，游客在外遭遇宰客事件，也面臨維權(quán)成本高、維權(quán)時(shí)間長(zhǎng)等難題。在媒體報(bào)道的“海膽蒸蛋”事件中，服務(wù)員一句“別聲張”的好心提醒，實(shí)則道出了消費(fèi)者在旅游過(guò)程中很容易成為弱勢(shì)群體的現(xiàn)狀，“花錢(qián)買(mǎi)太平”的同時(shí)又要考慮到維權(quán)需耗費(fèi)大量時(shí)間精力，無(wú)形中也助長(zhǎng)了黑心商家的氣焰，使得“天價(jià)菜”事件屢禁不止。經(jīng)營(yíng)旅游餐飲不能只做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”【思政園地】樹(shù)立一個(gè)口碑可能需要很長(zhǎng)時(shí)間，但是要?dú)У羲?，在網(wǎng)絡(luò)上可能只需要一個(gè)短視頻。不講誠(chéng)信、不做回頭客，缺乏品牌和服務(wù)意識(shí)的餐飲企業(yè)，終將被市場(chǎng)淘汰。作為京、津兩地旅游餐飲的招牌，全聚德和狗不理近年的發(fā)展可以給所有旅游餐飲企業(yè)“上一課”。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2017-2019年，全聚德公告凈利潤(rùn)分別為1.36億元、7304.2萬(wàn)元、4462.7萬(wàn)元，同比分別下降2.57%、46.29%、38.9%。其2020年預(yù)計(jì)預(yù)告中顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2.4億元至2.64億元。相比較來(lái)講，狗不理要更慘。不僅上市之路均以失敗告終，在北京的最后一家門(mén)店也宣告到期關(guān)門(mén)，退守天津。究其原因，故步自封，缺少服務(wù)意識(shí)，脫離消費(fèi)者需求是主因。反觀旅游餐飲的正面典型，對(duì)外地人來(lái)說(shuō)，去長(zhǎng)沙游玩，文和友已經(jīng)成了一項(xiàng)必打卡旅游項(xiàng)目。文和友的火爆很大程度在于其深度挖掘了老長(zhǎng)沙的文化與美食代表，展現(xiàn)了獨(dú)特的城市文化，同時(shí)突破了單獨(dú)做餐飲的束縛，讓飲食與市井文化相融合，以全新的形式展現(xiàn)在游客面前。經(jīng)營(yíng)旅游餐飲不能只做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”【思政園地】目前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇。據(jù)媒體報(bào)道，清明節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%。對(duì)于即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假，“一飽口?！币廊粫?huì)是許多消費(fèi)者外出游玩的必選項(xiàng)。對(duì)于從事旅游餐飲企業(yè)而言，要摒棄舊思維，懂得口碑營(yíng)銷(xiāo)，學(xué)做“回頭客”生意。如今社交網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)評(píng)軟件盛行，對(duì)于絕大部分旅游者而言，出發(fā)之前先“做功課”，已經(jīng)成了旅游體驗(yàn)中的重要環(huán)節(jié)。另外，隨著外賣(mài)外送、便利店、以及各類(lèi)自熱方便食品的出現(xiàn)，游客在景區(qū)用餐有著更多選擇，旅游餐飲企業(yè)并非沒(méi)有“對(duì)手”。對(duì)于各地監(jiān)管部門(mén)，期望出臺(tái)更有針對(duì)性的規(guī)范措施，暢通投訴渠道，探索“先行賠付”等措施，促進(jìn)旅游餐飲市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。（資料來(lái)源：2021年04月15日

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）經(jīng)營(yíng)旅游餐飲不能只做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”【思政園地】經(jīng)營(yíng)旅游餐飲不能只做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”案例啟示企業(yè)在追求利潤(rùn)的同時(shí)，不僅要遵循市場(chǎng)規(guī)律，還要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不能唯利是圖。2均衡價(jià)格的形成◆需求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響三、均衡價(jià)格

在供給不變的情況下，需求增加會(huì)使需求曲線(xiàn)向右平移，從而使得均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加；需求減少會(huì)使需求曲線(xiàn)向左平移，從而使得均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。圖1-8需求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響2均衡價(jià)格的形成◆供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響三、均衡價(jià)格

在需求不變的情況下，供給增加會(huì)使供給曲線(xiàn)向右平移，從而使得均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加；供給減少會(huì)使供給曲線(xiàn)向左平移，從而使得均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量減少。圖1-9供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響3均衡價(jià)格的運(yùn)用三、均衡價(jià)格支持價(jià)格支持價(jià)格，又稱(chēng)價(jià)格下限，指政府為扶持某種商品的生產(chǎn)而規(guī)定的這種商品的最低價(jià)格，如農(nóng)產(chǎn)品支持價(jià)格。支持價(jià)格必定高于均衡價(jià)格。

圖1-10支持價(jià)格3均衡價(jià)格的運(yùn)用三、均衡價(jià)格限制價(jià)格限制價(jià)格，又稱(chēng)價(jià)格上限，指政府為限制某種商品價(jià)格上升而規(guī)定的這種商品的最高價(jià)格。限制價(jià)格必定低于均衡價(jià)格。圖1-11限制價(jià)格1初識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)2價(jià)格理論3彈性理論目錄學(xué)習(xí)提綱供給的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性需求的收入與交叉彈性一、需求的價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。或者說(shuō)，表示在一定時(shí)期內(nèi)當(dāng)一種商品的價(jià)格變化百分之一時(shí)所引起的該商品的需求量變化的百分比。需求價(jià)格彈性的定義1一、需求的價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性的分類(lèi)2圖1-12需求價(jià)格彈性的類(lèi)型1.完全無(wú)彈性，Ed=0，如圖1-12（a）。2.完全彈性，Ed=∞，如圖1-12（b）。3.單位彈性，Ed=1，如圖1-12（c）。4.缺乏彈性，0<Ed<1，如圖1-12（d）。5.富有彈性，Ed>1，]如圖1-12（e）。商品的可替代性商品用途的廣泛性商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比重消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間一、需求的價(jià)格彈性影響需求價(jià)格彈性的因素34價(jià)格彈性與廠商的收益一、需求的價(jià)格彈性富有彈性的商品對(duì)于ed>1的富有彈性的商品，降低價(jià)格會(huì)增加廠商的銷(xiāo)售收入，相反，提高價(jià)格會(huì)減少?gòu)S商的銷(xiāo)售收入，即廠商的銷(xiāo)售收入與商品的價(jià)格成反方向的變動(dòng)。圖1-13富有彈性商品的價(jià)格與總收益4價(jià)格彈性與廠商的收益一、需求的價(jià)格彈性缺乏彈性的商品對(duì)于ed<1的缺乏彈性的商品，降低價(jià)格會(huì)使廠商的銷(xiāo)售收入減少，相反，提高價(jià)格會(huì)使廠商的銷(xiāo)售收入增加，即銷(xiāo)售收入與商品的價(jià)格成同方向的變動(dòng)。圖1-14缺乏彈性商品的價(jià)格與總收益二、需求的收入與交叉彈性需求收入彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)某種商品需求量的變動(dòng)對(duì)于收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。需求的收入彈性1二、需求的收入與交叉彈性需求的收入彈性1（1）收入富有彈性，Ei＞1；（2）收入單位彈性，Ei＝1；（3）收入缺乏彈性，0＜Ei＜1；（4）收入無(wú)彈性，Ei=0；（5）收入負(fù)彈性，Ei＜0。正常品，需求收入彈性為正的商品；劣等品需求收入彈性為負(fù)的商品。分類(lèi)二、需求的收入與交叉彈性需求交叉彈性表示在其他條件不變的情況下，一種產(chǎn)品的需求對(duì)其替代品或互補(bǔ)品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，用Exy表示需求的交叉彈性。需求的交叉彈性2二、需求的收入與交叉彈性需求的交叉彈性2（1）Exy＞0是替代品。（2）Exy＜0是互補(bǔ)品。（3）Exy=0是獨(dú)立無(wú)關(guān)的商品。三、供給的價(jià)格彈性供給價(jià)格彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品的供給量的變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度?；蛘哒f(shuō)，表示在一定時(shí)期內(nèi)當(dāng)一種商品的價(jià)格變化百分之一時(shí)所引起的該商品的供給量變化的百分比。它是商品的供給量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。供給價(jià)格彈性1三、供給的價(jià)格彈性供給價(jià)格彈性的分類(lèi)2圖1-15供給彈性的類(lèi)型1.富有彈性，Es>1，如圖1-15（a）。2.缺乏彈性，0<Es<1，如圖1-15（b）。3.單位彈性，Es=1，如圖1-15（c）。4.完全彈性，Es=∞，如圖1-15（d）。5.完全無(wú)彈性，Es=0，如圖1-15（e）。時(shí)間因素生產(chǎn)成本生產(chǎn)周期固定資產(chǎn)的投資規(guī)模自然因素三、供給的價(jià)格彈性影響供給價(jià)格彈性的因素3【思政園地】今年糧食價(jià)格上漲是多種因素疊加作用的結(jié)果。糧價(jià)是百價(jià)之基，糧價(jià)上漲是一把“雙刃劍”。目前來(lái)看，我國(guó)糧食連年豐收，庫(kù)存充實(shí)，儲(chǔ)備充足，供給充裕，糧價(jià)上漲勢(shì)頭難以持續(xù)，后期玉米價(jià)格上漲也缺乏支撐。民以食為天，糧價(jià)穩(wěn)人心穩(wěn)。今年以來(lái)，在新冠肺炎疫情陰霾之下，國(guó)際糧食市場(chǎng)風(fēng)云變化，國(guó)內(nèi)糧食價(jià)格受到影響，從期貨市場(chǎng)蔓延至現(xiàn)貨市場(chǎng)，“金玉米”“金豆粕”引發(fā)投資者紛紛進(jìn)入糧食市場(chǎng)掘金，東北地區(qū)出現(xiàn)搶購(gòu)玉米、大豆現(xiàn)象，這引發(fā)了社會(huì)的焦慮與不安。確保糧價(jià)穩(wěn)定，對(duì)于穩(wěn)定民心、保障國(guó)家糧食安全至關(guān)重要。在糧食收儲(chǔ)市場(chǎng)化條件下，糧食價(jià)格漲漲跌跌是市場(chǎng)波動(dòng)的正?，F(xiàn)象。今年糧食價(jià)格上漲是多種因素疊加作用的結(jié)果。首先，新冠肺炎疫情在全球蔓延、國(guó)際經(jīng)貿(mào)摩擦不斷，以及蝗蟲(chóng)和草地貪夜蛾肆虐等因素引發(fā)了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)糧食安全問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)，推動(dòng)國(guó)際糧價(jià)上漲，并傳導(dǎo)至國(guó)內(nèi)，影響了國(guó)內(nèi)糧價(jià)走勢(shì)。其次，國(guó)內(nèi)政策性玉米去庫(kù)存周期基本結(jié)束，玉米供需趨于緊平衡，玉米漲價(jià)理性看待當(dāng)前糧食價(jià)格上漲【思政園地】預(yù)期明顯。再次，國(guó)際國(guó)內(nèi)流動(dòng)性過(guò)剩，熱錢(qián)炒作糧價(jià)，對(duì)糧價(jià)上漲起到了推波助瀾作用。此外，國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖業(yè)逐步恢復(fù)帶動(dòng)飼用玉米和大豆需求大幅增長(zhǎng)。糧價(jià)是百價(jià)之基，糧價(jià)上漲是一把“雙刃劍”。一方面，谷賤傷農(nóng)。當(dāng)前，糧價(jià)上漲是連續(xù)多年糧食價(jià)格下跌之后的恢復(fù)性上漲，既有利于增加農(nóng)民收入，也有利于調(diào)動(dòng)農(nóng)民種糧積極性，從而帶動(dòng)糧食種植面積和產(chǎn)量增加，更好地保障國(guó)家糧食安全。另一方面，米貴傷民。糧價(jià)上漲不僅會(huì)影響低收入困難群眾的食物安全，而且會(huì)增加糧食加工企業(yè)、飼料企業(yè)、養(yǎng)殖企業(yè)等用糧企業(yè)的生產(chǎn)成本。令人擔(dān)憂(yōu)的是，糧價(jià)上漲有可能會(huì)影響帶動(dòng)豬肉、大蒜、生姜等其他農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲，從“金玉米”“金豆粕”發(fā)展到“豬堅(jiān)強(qiáng)”“蒜你狠”“姜你軍”，從而拉動(dòng)CPI上漲，增加通貨膨脹管理難度。值得關(guān)注的是，隨著國(guó)內(nèi)糧價(jià)上漲，特別是東北玉米價(jià)格持續(xù)上漲，國(guó)內(nèi)糧食市場(chǎng)“兩個(gè)倒掛”問(wèn)題更加嚴(yán)重。一個(gè)是國(guó)內(nèi)外糧價(jià)倒掛持續(xù)，進(jìn)口成本優(yōu)勢(shì)明顯，大量進(jìn)口玉米及替代品陸續(xù)理性看待當(dāng)前糧食價(jià)格上漲【思政園地】到港。另一個(gè)是產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)玉米價(jià)格持續(xù)倒掛，東北地區(qū)玉米價(jià)格接近華北甚至南方銷(xiāo)區(qū)玉米價(jià)格，近期北方港存玉米已是去年同期的3倍，逼近歷史高位。這兩個(gè)倒掛說(shuō)明南方企業(yè)對(duì)北方玉米需求減少，對(duì)進(jìn)口玉米及其替代品需求增加。由于國(guó)內(nèi)玉米價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)正在逐步積累，國(guó)內(nèi)企業(yè)一定要理性看待當(dāng)前玉米行情，做到心中有數(shù)，控制好經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。目前來(lái)看，我國(guó)糧食連年豐收，庫(kù)存充實(shí)，儲(chǔ)備充足，供給充裕，糧價(jià)上漲勢(shì)頭難以持續(xù)，后期玉米價(jià)格上漲也缺乏支撐。今年我國(guó)糧食生產(chǎn)在經(jīng)歷了疫情、洪災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、雪災(zāi)、草地貪夜蛾等一系列考驗(yàn)之后再次獲得豐收，為滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，糧食庫(kù)存處于歷史高位，雖然政策性庫(kù)存有所下降，但企業(yè)商品庫(kù)存和農(nóng)戶(hù)存糧數(shù)量均有不同程度增加，增強(qiáng)了保障糧食安全的韌性。當(dāng)下，國(guó)際糧食供需仍延續(xù)寬松格局，玉米及高粱大麥等替代品大量進(jìn)口，有效填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)供需缺口。理性看待當(dāng)前糧食價(jià)格上漲【思政園地】為保障國(guó)家糧食安全，在充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的同時(shí)，要更好發(fā)揮政府作用，推進(jìn)有效市場(chǎng)與有為政府的結(jié)合，增強(qiáng)國(guó)家糧食宏觀調(diào)控能力，多措并舉綜合施策。要堅(jiān)持底線(xiàn)思維，在全力抓好秋糧收購(gòu)的同時(shí)，繼續(xù)組織好政策性糧食銷(xiāo)售，根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)和調(diào)控需要，及時(shí)靈活調(diào)整投放品種、數(shù)量和節(jié)奏，優(yōu)化糧源安排，保障市場(chǎng)供應(yīng)。截至目前，國(guó)家有關(guān)部門(mén)已通過(guò)國(guó)家糧食交易平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售政策性糧食超過(guò)1億噸，其中政策性玉米7000多萬(wàn)噸，有效保障了市場(chǎng)供應(yīng)。必要時(shí)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)會(huì)加大政策性小麥和稻谷庫(kù)存投放力度，滿(mǎn)足飼用替代消費(fèi)需求。要進(jìn)一步強(qiáng)化預(yù)期管理，強(qiáng)化糧食市場(chǎng)預(yù)警和監(jiān)測(cè)，及時(shí)主動(dòng)發(fā)布糧油供求和價(jià)格等信息，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。持續(xù)加大監(jiān)管力度，加強(qiáng)糧食流通監(jiān)督檢查，嚴(yán)厲查處各類(lèi)違法違規(guī)行為，嚴(yán)防投機(jī)商囤積居奇，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序。（資料來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2020年12月10日劉慧）理性看待當(dāng)前糧食價(jià)格上漲謝謝觀看！經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)項(xiàng)目二經(jīng)濟(jì)主體行為目錄123消費(fèi)者理性決策生產(chǎn)者生產(chǎn)行為生產(chǎn)者成本收益理論知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)◆理解效用理論；邊際效用遞減規(guī)律；無(wú)差異曲線(xiàn)和消費(fèi)預(yù)算線(xiàn)；◆掌握消費(fèi)者均衡及其條件；◆掌握總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量間的關(guān)系；邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律；◆掌握等產(chǎn)量線(xiàn)和等成本線(xiàn)；邊際技術(shù)替代率；◆掌握經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、會(huì)計(jì)利潤(rùn)、正常利潤(rùn)的內(nèi)涵；利潤(rùn)最大化的原則?！裟苓\(yùn)用消費(fèi)者行為理論分析現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題；◆能用效用理論和無(wú)差異曲線(xiàn)分析方法進(jìn)行理論消費(fèi)決策；◆能為生產(chǎn)者進(jìn)行短期和長(zhǎng)期生產(chǎn)決策；◆能分析生活中的機(jī)會(huì)成本和利潤(rùn)，做出經(jīng)濟(jì)決策?！麴B(yǎng)成勤于思考和理性決策的習(xí)慣；◆提高經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的邏輯分析和規(guī)劃能力；◆樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念；崇尚節(jié)儉、拒絕奢華。學(xué)習(xí)目標(biāo)1消費(fèi)者理性決策2生產(chǎn)者生產(chǎn)行為3生產(chǎn)者成本收益理論目錄學(xué)習(xí)提綱基數(shù)效用論序數(shù)效用論總效用（totalutility）是指消費(fèi)者在一定的時(shí)間內(nèi)通過(guò)消費(fèi)一定數(shù)量的商品所獲得的總滿(mǎn)足程度，即效用量的總和，用TU表示?？傂в眠呺H效用邊際效用（marginalutility）是指在一定的時(shí)間內(nèi)每增加一個(gè)單位商品的消費(fèi)所產(chǎn)生的效用的增加量，用MU表示。一、基數(shù)效用論效用（Utility）是指商品滿(mǎn)足人的欲望的能力，即消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。效用的衡量1一、基數(shù)效用論總效用與邊際效用的關(guān)系：當(dāng)邊際效用MU為正值時(shí)，總效用TU是增加的，當(dāng)邊際效用MU變?yōu)榱銜r(shí)，總效用TU達(dá)到最大，當(dāng)邊際效用MU降為負(fù)值時(shí)，則總效用TU減少。效用的衡量1

圖2-1總效用圖2-2邊際效用邊際效用規(guī)律產(chǎn)生的原因：（1）生理或心理的原因。（2）物品用途往往存在多樣性。一、基數(shù)效用論邊際效用遞減規(guī)律是指在一段時(shí)間內(nèi)，假定消費(fèi)者不改變其他商品的消費(fèi)數(shù)量，但就消費(fèi)某種商品而言，隨著消費(fèi)者對(duì)該種商品消費(fèi)數(shù)量不斷增加，消費(fèi)者從每一單位連續(xù)增加的消費(fèi)中所得到的效用的增量即邊際效用是遞減的。效用的衡量12消費(fèi)者理性決策◆1.消費(fèi)一種商品時(shí)的均衡條件一、基數(shù)效用論消費(fèi)者消費(fèi)一種商品時(shí)，由于邊際效用遞減規(guī)律，因此，當(dāng)邊際效用為0時(shí)，總效用最大，即實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。2消費(fèi)者理性決策◆2.消費(fèi)多種商品時(shí)的均衡條件一、基數(shù)效用論基數(shù)效用論認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡，必須滿(mǎn)足的條件是：消費(fèi)者的收入是既定的，他所要購(gòu)買(mǎi)的各種商品的價(jià)格已知且保持不變，消費(fèi)者應(yīng)使其購(gòu)買(mǎi)任何一種商品的邊際效用與該商品價(jià)格之比都相等。換言之，消費(fèi)者花費(fèi)在任何一種商品上的最后一元錢(qián)所帶來(lái)的邊際效用都要相等，且等于不變的貨幣的邊際效用MUm。

2消費(fèi)者理性決策◆2.消費(fèi)多種商品時(shí)的均衡條件一、基數(shù)效用論為了便于理解，假設(shè)消費(fèi)者用既定收入M購(gòu)買(mǎi)X、Y兩種商品，X、Y商品的價(jià)格分別為PX、PY，消費(fèi)數(shù)量分別為QX、QY，則消費(fèi)者均衡條件可用下列公式表示：2消費(fèi)者理性決策◆2.消費(fèi)多種商品時(shí)的均衡條件一、基數(shù)效用論

若消費(fèi)者要用一定的收入M購(gòu)買(mǎi)若干種（兩種以上）商品，以獲得效用最大化，若干種商品的價(jià)格分別為P1、P2、P3……Pn，消費(fèi)數(shù)量分別為Q1、Q2、Q3……Qn，邊際效用分別為MU1、MU2、MU3……MUn，則消費(fèi)者均衡的條件可以表示為：3消費(fèi)者剩余一、基數(shù)效用論

消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者為消費(fèi)某種商品而愿意付出的總價(jià)值與其購(gòu)買(mǎi)該商品時(shí)實(shí)際支出的差額。如圖2-3所示，橫軸Q為商品的數(shù)量，縱軸P為商品的價(jià)格，P0表示商品的市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格，Q0表示消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格與商品實(shí)際價(jià)格相等時(shí)的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Q0數(shù)量的商品，實(shí)際支付總價(jià)為OP0BQ0，而其愿意支付的總價(jià)為OABQ0，陰影部分為消費(fèi)者為消費(fèi)某種商品而愿意付出的總價(jià)值與實(shí)際購(gòu)買(mǎi)商品所付出的總價(jià)值的差額，即消費(fèi)者剩余。圖2-3消費(fèi)者剩余【思政園地】“在嗎？幫我砍一刀”“分享好友即可提現(xiàn)”“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊就能得到禮品”……部分商家為擴(kuò)大宣傳效果，推出集贊、砍價(jià)、返現(xiàn)等營(yíng)銷(xiāo)手段。由于各平臺(tái)砍價(jià)規(guī)則和營(yíng)銷(xiāo)模式的差異，消費(fèi)者體驗(yàn)有好有差，“假促銷(xiāo)”引發(fā)消費(fèi)糾紛的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。專(zhuān)家表示，做好消費(fèi)維權(quán)工作，堅(jiān)決保障消費(fèi)者權(quán)益，方能真正培育新的消費(fèi)點(diǎn)、提升人們消費(fèi)意愿。小心“假促銷(xiāo)”的消費(fèi)陷阱【思政園地】誘導(dǎo)分享套路多大學(xué)生小張最近在某軟件看中一臺(tái)號(hào)稱(chēng)“砍價(jià)免費(fèi)拿”的電子琴，進(jìn)入砍價(jià)頁(yè)面，點(diǎn)擊軟件推送的紅包等選項(xiàng)后，頁(yè)面提示“砍價(jià)進(jìn)度已超99.99%用戶(hù)”，不時(shí)跳出的“好友已砍價(jià)成功”和“確認(rèn)收貨地址”等字眼，讓小張感覺(jué)0元拿下商品并非難事。然而，在按照平臺(tái)指引將砍價(jià)鏈接分享給幾十名微信好友后，剩下0.01%卻始終“砍”不下來(lái)。電影票砍價(jià)免費(fèi)拿、好友助力獲搶票加速包、邀請(qǐng)用戶(hù)可獲滿(mǎn)減券……近年來(lái)，“幫砍一刀”“幫點(diǎn)一下”的營(yíng)銷(xiāo)模式火了。這種滾雪球式的營(yíng)銷(xiāo)傳播利用社交裂變手段，以極低成本完成老用戶(hù)積累和新用戶(hù)拓展。部分人士認(rèn)為這種誘導(dǎo)分享模式套路滿(mǎn)滿(mǎn)，存在隱瞞規(guī)則、數(shù)據(jù)不透明等問(wèn)題。不久前，上海一名律師就以某平臺(tái)砍價(jià)活動(dòng)頁(yè)面的信息侵犯消費(fèi)者知情權(quán)為由，將該平臺(tái)告上法庭。小心“假促銷(xiāo)”的消費(fèi)陷阱【思政園地】不良營(yíng)銷(xiāo)設(shè)騙局轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊可兌換獎(jiǎng)品，消費(fèi)者兌獎(jiǎng)時(shí)卻被告知名額已滿(mǎn)，活動(dòng)作廢；商家聲稱(chēng)商品大促，卻偷偷玩起“先提價(jià)再打折”的套路；有人在網(wǎng)友互助群里砍價(jià)成功，轉(zhuǎn)賬后卻被賣(mài)家拉黑……為吸引客戶(hù)，一些不良商家打起“假促銷(xiāo)”的算盤(pán)，引發(fā)消費(fèi)糾紛。據(jù)全國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)組織投訴情況統(tǒng)計(jì)，今年一季度全國(guó)消協(xié)組織共受理消費(fèi)者投訴271107件，投訴性質(zhì)包括售后服務(wù)、虛假宣傳和假冒問(wèn)題等。小心“假促銷(xiāo)”的消費(fèi)陷阱【思政園地】學(xué)會(huì)維權(quán)很重要國(guó)務(wù)院曾印發(fā)《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》，要求“強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的行政保護(hù)”。為更好保障消費(fèi)者權(quán)益，中消協(xié)推出消費(fèi)糾紛綠色通道直通車(chē)平臺(tái)，如遇消費(fèi)糾紛問(wèn)題，消費(fèi)者可投訴到此平臺(tái)，由中消協(xié)直接將投訴信息轉(zhuǎn)至企業(yè)，一改原先電商糾紛需異地辦理的傳統(tǒng)模式，方便消費(fèi)者就近維權(quán)。此外，中消協(xié)建立了“消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)上投訴和解監(jiān)督平臺(tái)”，為消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者雙方建立聯(lián)系，協(xié)商解決爭(zhēng)議、回答咨詢(xún)。小心“假促銷(xiāo)”的消費(fèi)陷阱【思政園地】小心“假促銷(xiāo)”的消費(fèi)陷阱案例啟示啟示1：如果平臺(tái)刻意夸大砍價(jià)排名、砍價(jià)進(jìn)度和成功幾率等數(shù)據(jù)，目的是誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)成功率產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知而投入更多時(shí)間、精力和成本完成砍價(jià)任務(wù)，則已涉嫌欺詐。【思政園地】小心“假促銷(xiāo)”的消費(fèi)陷阱案例啟示啟示2：商家合理促銷(xiāo)并沒(méi)有錯(cuò)，但應(yīng)區(qū)分清楚與誘導(dǎo)消費(fèi)、不良營(yíng)銷(xiāo)的邊界?！吨腥A人民共和國(guó)電子商務(wù)法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等法律法規(guī)均明確要求經(jīng)營(yíng)者全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或服務(wù)信息，不得使用虛假或引人誤解的宣傳手段欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者?！舅颊@地】小心“假促銷(xiāo)”的消費(fèi)陷阱案例啟示啟示3：各類(lèi)政策法規(guī)的落地也在努力保障消費(fèi)者權(quán)益。為規(guī)范電商行業(yè)發(fā)展，2019年1月1日《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式落地，明確線(xiàn)上線(xiàn)下商務(wù)活動(dòng)要同等對(duì)待；規(guī)定建立信用評(píng)價(jià)體系；強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，并設(shè)專(zhuān)章論述電子商務(wù)爭(zhēng)議解決。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛問(wèn)題，新修訂的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對(duì)電商平臺(tái)的責(zé)任和義務(wù)進(jìn)行了細(xì)化，規(guī)定網(wǎng)購(gòu)商品7日無(wú)理由退貨、遇欺詐性交易消費(fèi)者可獲三倍賠償?shù)壤弥贫取?無(wú)差異曲線(xiàn)二、序數(shù)效用論

無(wú)差異曲線(xiàn)是用來(lái)表示消費(fèi)者偏好相同（能給消費(fèi)者帶來(lái)完全相同的效用水平或滿(mǎn)足程度）的兩種商品的所有組合的平面曲線(xiàn)。如圖2-4所示，假設(shè)以X1、X2分別表示荔枝和葡萄數(shù)量，以X1為坐標(biāo)橫軸，X2為縱軸，U為無(wú)差異曲線(xiàn)，該曲線(xiàn)上的任意一點(diǎn)的荔枝和葡萄的不同數(shù)量組合都代表對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)完全無(wú)差異的效用水平，即對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇任意一個(gè)組合都無(wú)所謂。圖2-4某消費(fèi)者的無(wú)差異曲線(xiàn)1無(wú)差異曲線(xiàn)二、序數(shù)效用論特征在同一平面上可以存在無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)。相關(guān)商品的價(jià)格無(wú)差異曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的曲線(xiàn)，其斜率為負(fù)值。無(wú)差異曲線(xiàn)是一條凸向遠(yuǎn)點(diǎn)的曲線(xiàn)，這說(shuō)明無(wú)差異曲線(xiàn)不僅斜率為負(fù)值，而且其斜率的絕對(duì)值是遞減的，這是由邊際替代率遞減規(guī)律所決定的。在同一平面上的任意兩條無(wú)差異曲線(xiàn)都不可能相交，因?yàn)槿绻麅蓷l曲線(xiàn)有交點(diǎn)，則意味交點(diǎn)所代表的商品組合的效用水平是相同的，這與前面所述的第一條特征明顯違背。2消費(fèi)預(yù)算線(xiàn)二、序數(shù)效用論

消費(fèi)預(yù)算線(xiàn)，又稱(chēng)為消費(fèi)可能線(xiàn)、等支出線(xiàn)或價(jià)格線(xiàn)，是指在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的情況下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的各種數(shù)量組合的集合。假設(shè)消費(fèi)者的收入為M，兩種商品的數(shù)量分別X和Y，兩種商品的價(jià)格分別為PX、PY，則有下列公式：M=PXX+PYY。圖2-7消費(fèi)預(yù)算線(xiàn)2消費(fèi)預(yù)算線(xiàn)◆1.預(yù)算線(xiàn)平移二、序數(shù)效用論兩種情況：第一，如果兩種商品價(jià)格不變,收入發(fā)生變化，則預(yù)算線(xiàn)發(fā)生平行移動(dòng)；第二，如果收入不變，PX,PY同比例、同方向變化時(shí)，預(yù)算線(xiàn)也會(huì)平移。圖2-8預(yù)算線(xiàn)的平行移動(dòng)2消費(fèi)預(yù)算線(xiàn)◆2.預(yù)算線(xiàn)旋轉(zhuǎn)二、序數(shù)效用論兩種情況：第一，當(dāng)消費(fèi)者收入不變，商品Y的價(jià)格不變，預(yù)算線(xiàn)會(huì)圍繞B旋轉(zhuǎn)；第二，當(dāng)消費(fèi)者收入不變，商品X的價(jià)格不變，預(yù)算線(xiàn)會(huì)圍繞A旋轉(zhuǎn)。圖2-9PX、PY變動(dòng)時(shí)消費(fèi)預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)3消費(fèi)者均衡二、序數(shù)效用論序數(shù)效用理論研究消費(fèi)者均衡（效用最大化），是在已知消費(fèi)者偏好和消費(fèi)可能線(xiàn)的前提下，將無(wú)差異曲線(xiàn)和消費(fèi)可能線(xiàn)結(jié)合起來(lái)分析消費(fèi)者對(duì)實(shí)現(xiàn)效用最大化的最優(yōu)商品組合的購(gòu)買(mǎi)選擇行為。將無(wú)差異曲線(xiàn)和消費(fèi)可能線(xiàn)結(jié)合在一張圖上，則消費(fèi)可能線(xiàn)必然與無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)中的一條相切于某一點(diǎn)，在這一切點(diǎn)上，即實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。圖2-10消費(fèi)者均衡3消費(fèi)者均衡二、序數(shù)效用論只有在E點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。在均衡點(diǎn)E點(diǎn)上無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率等于消費(fèi)可能線(xiàn)的斜率。無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率實(shí)際上就是商品的邊際替代率，即MRSXY，而消費(fèi)可能線(xiàn)的斜率公式可表達(dá)為：K=OB/OA=PX/PY故根據(jù)無(wú)差異曲線(xiàn)分析，消費(fèi)者均衡的條件可以描寫(xiě)為：它表示，在一定的收入和價(jià)格水平約束下，要實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)選擇最優(yōu)的商品組合，是兩商品的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比。3消費(fèi)者均衡二、序數(shù)效用論由于因此，可以將序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件改寫(xiě)為：或者序數(shù)效用論所描述的消費(fèi)者均衡條件與基數(shù)效用論對(duì)于消費(fèi)者均衡條件的結(jié)論一致。1消費(fèi)者理性決策2生產(chǎn)者生產(chǎn)行為3生產(chǎn)者成本收益理論目錄學(xué)習(xí)提綱短期內(nèi)理性決策區(qū)間生產(chǎn)者的本質(zhì)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)函數(shù)長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策一、生產(chǎn)者的本質(zhì)生產(chǎn)是在特定的技術(shù)條件下，通過(guò)將人的勞動(dòng)作用于勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)資料，生產(chǎn)人們所需要的各種物品或服務(wù)的過(guò)程。生產(chǎn)者，又指廠商或者企業(yè)，是能夠作出統(tǒng)一的生產(chǎn)決策的單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位。生產(chǎn)者的組織形式1個(gè)人企業(yè)（個(gè)人業(yè)主制企業(yè)）合伙制企業(yè)公司制企業(yè)組織形式一、生產(chǎn)者的本質(zhì)企業(yè)是一種營(yíng)利性經(jīng)濟(jì)組織。作為廠商的主要組織形式，企業(yè)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。企業(yè)是一種與市場(chǎng)并存且能以更低的交易成本替代市場(chǎng)的資源配置方式。廠商，也就是生產(chǎn)者的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，考慮在技術(shù)條件約束下如何通過(guò)選擇最優(yōu)的生產(chǎn)計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。生產(chǎn)者的目標(biāo)2二、生產(chǎn)要素和生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)要素是指進(jìn)行社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所需要的各種社會(huì)資源。生產(chǎn)要素1土地，又稱(chēng)自然資源，包括土地、森林、礦藏和河流等一切自然資源；勞動(dòng)，指人類(lèi)擁有的體力和腦力勞動(dòng)的總和；資本，亦稱(chēng)資本貨物（或資本品），指人類(lèi)所生產(chǎn)出來(lái)的且用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品所需的一切工具、機(jī)器設(shè)備、廠房等的總稱(chēng)；企業(yè)家才能，指企業(yè)家組織生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、努力創(chuàng)新和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力總和，有時(shí)將之簡(jiǎn)稱(chēng)為“企業(yè)家”或“管理才能”。四種類(lèi)型二、生產(chǎn)要素和生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)，是指在一定的技術(shù)水平下，生產(chǎn)中所投入使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與它所能生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品最大產(chǎn)量之間的數(shù)量關(guān)系。一個(gè)生產(chǎn)函數(shù)表達(dá)多種生產(chǎn)要素一定數(shù)量的組合在給定技術(shù)條件下可能產(chǎn)出的最大產(chǎn)量。生產(chǎn)函數(shù)2（1）任何生產(chǎn)函數(shù)都以一定時(shí)期內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)水平不變作為前提條件，一旦由于生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步，以致于一定數(shù)量的投入會(huì)產(chǎn)出更多產(chǎn)量或者既定產(chǎn)量所需投入較前減少，則原有的生產(chǎn)函數(shù)就會(huì)發(fā)生變化，從而形成新的生產(chǎn)函數(shù)。（2）生產(chǎn)函數(shù)的投入和產(chǎn)出都是指物質(zhì)數(shù)量，而不是用貨幣表現(xiàn)的價(jià)值。注意二、生產(chǎn)要素和生產(chǎn)函數(shù)在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中，為了論述簡(jiǎn)便，通常假定產(chǎn)出品只有一種，其產(chǎn)量用Q來(lái)表示，并且一般把土地投入量作為固定值，加上企業(yè)家才能難以估算，因而生產(chǎn)函數(shù)可簡(jiǎn)記為：Q＝f(K，L)這一函數(shù)式表明，在一定的技術(shù)水平時(shí)，生產(chǎn)Q的產(chǎn)量，需要一定數(shù)量的勞動(dòng)與資本投入數(shù)量的組合，同樣，在勞動(dòng)與資本的投入數(shù)量組合已知時(shí)，也可以據(jù)此推算出最大的產(chǎn)量。生產(chǎn)函數(shù)2三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策短期是指生產(chǎn)者來(lái)不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，即至少有一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是固定不變的時(shí)間周期，它也可理解為一段不足以改變廠商的生產(chǎn)能力但足以改變規(guī)模固定的廠商對(duì)資源使用水平的一段時(shí)間。短期內(nèi)生產(chǎn)決策就是研究其他生產(chǎn)要素不變的情況下，一種生產(chǎn)要素的增加對(duì)產(chǎn)量的影響，以及這種可變的生產(chǎn)要素投入多少最為合適。短期三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量1◆1.總產(chǎn)量（TP）在一定技術(shù)條件下，投入一定數(shù)量生產(chǎn)要素所獲得的產(chǎn)出量的總和。若在資本不變的條件下，一定的勞動(dòng)投入量可以生產(chǎn)出來(lái)的全部產(chǎn)量。三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量1◆2.平均產(chǎn)量（AP）平均每單位生產(chǎn)要素投入的產(chǎn)出量。其中，TPL代表勞動(dòng)的總產(chǎn)量，APL表示勞動(dòng)的平均產(chǎn)出量，L表示勞動(dòng)的投入量。三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量1◆3.邊際產(chǎn)量（MP）每增加一單位生產(chǎn)要素投入量所增加的產(chǎn)量。其中，MPL代表勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量，dQ代表總產(chǎn)量的增量，dL代表勞動(dòng)投入量的增量。三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量1第一，在資本量不變的情況下，隨著勞動(dòng)量的增加，最初總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量都是遞增的，但在各自增加到一定程度之后，它們就分別遞減了。所以，總產(chǎn)量曲線(xiàn)、平均產(chǎn)量曲線(xiàn)和邊際產(chǎn)量曲線(xiàn)都是呈現(xiàn)先上升再下降的趨勢(shì)。第二，總產(chǎn)量曲線(xiàn)TP上任意一點(diǎn)的切線(xiàn)的斜率是相應(yīng)的MP值。當(dāng)MP>0時(shí)，總產(chǎn)量增加；當(dāng)MP=0時(shí)，總產(chǎn)量達(dá)到最大；當(dāng)MP<0時(shí)，總產(chǎn)量就會(huì)絕對(duì)減少。第三，邊際產(chǎn)量曲線(xiàn)和平均產(chǎn)量曲線(xiàn)相交于平均產(chǎn)量曲線(xiàn)的最高點(diǎn)。當(dāng)MP>AP,平均產(chǎn)量遞增；當(dāng)MP<AP,平均產(chǎn)量遞減；MP=AP,平均產(chǎn)量最高，邊際產(chǎn)量曲線(xiàn)與平均產(chǎn)量曲線(xiàn)相交。圖2-11總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策邊際產(chǎn)量遞減2邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律是短期生產(chǎn)的一條基本規(guī)律，它又稱(chēng)邊際收益遞減規(guī)律，其基本內(nèi)容是：在技術(shù)水平不變的條件下，連續(xù)不斷地把等量的某一種可變生產(chǎn)要素投入到另一種或幾種數(shù)量不變的生產(chǎn)要素上，當(dāng)這種可變要素的投入量小于某一特定值時(shí)，增加該可變要素投入所帶來(lái)的邊際產(chǎn)量是遞增的；而當(dāng)這種可變生產(chǎn)要素的投入量超過(guò)某一特定值時(shí)，增加一單位該可變要素的投入量所帶來(lái)的邊際產(chǎn)量則是遞減的。三、短期內(nèi)生產(chǎn)決策短期內(nèi)理性決策區(qū)間3第I階段:勞動(dòng)投入從0變到L2，MP＞AP階段增加投入，可以提高AP，所以，在該階段，生產(chǎn)未達(dá)到最高效率,不應(yīng)停止在這一階段。第Ⅱ階段：勞動(dòng)投入從L2變到L3，AP＞MP≥0階段。最高效率應(yīng)當(dāng)也必然是在這一階段中出現(xiàn)；（合理階段）第Ⅲ階段：勞動(dòng)投入大于L3，AP＞MP，且MP＜0。由于減少投入，MP可以上升，從而TP增加；所以肯定是生產(chǎn)缺乏效率的。第Ⅱ階段是單一生產(chǎn)要素的合理投入?yún)^(qū)間。但在這區(qū)域中，廠商到底投入多少可變要素，可生產(chǎn)多少產(chǎn)品，需要結(jié)合成本函數(shù)才能確定。圖2-12一種要素投入的合理區(qū)間四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策等產(chǎn)量線(xiàn)1等產(chǎn)量線(xiàn)，也叫等生產(chǎn)線(xiàn)，表示在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的所有生產(chǎn)要素的各種不同組合描述出來(lái)的軌跡。它用以表達(dá)生產(chǎn)任一給定產(chǎn)量所需兩種要素之各種可能的組合，如圖2-13所示：圖2-13等產(chǎn)量線(xiàn)四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策等產(chǎn)量線(xiàn)1特征等產(chǎn)量線(xiàn)是從左上向右下傾斜的，其斜率為負(fù)值；生產(chǎn)要素空間中，可以有無(wú)數(shù)條等產(chǎn)量線(xiàn)，同一條等產(chǎn)量線(xiàn)代表相同的產(chǎn)量，它們互不相交，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)產(chǎn)量越大，越近產(chǎn)量越低；等產(chǎn)量線(xiàn)是凸向原點(diǎn)的，這是由邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律決定的。四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策等成本線(xiàn)2

等成本線(xiàn)，也叫企業(yè)預(yù)算線(xiàn)，是在既定的成本和生產(chǎn)要素價(jià)格條件下生產(chǎn)者可以購(gòu)買(mǎi)到的兩種生產(chǎn)要素的各種不同數(shù)量組合的軌跡。等成本線(xiàn)表明了廠商進(jìn)行生產(chǎn)的限制，即它所購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)要素所花的錢(qián)不能大于或小于所擁有的貨幣成本。假設(shè)既定的成本為C，已知的勞動(dòng)(L)的價(jià)格即工資率為w，已知的資本(K)的價(jià)格即利息率為r,據(jù)此我們可以得成本方程為：C=wL+rK，因此，K=-wL/r+C/r。圖2-14等成本線(xiàn)四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策等成本線(xiàn)2◆1.等成本線(xiàn)平移在生產(chǎn)要素價(jià)格不變的前提下，廠商增加投入的成本，引起等成本線(xiàn)向右平移，意味著資本和勞動(dòng)投入增加；反之向左平移，意味著資本和勞動(dòng)投入減少。圖2-15等成本線(xiàn)的平移四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策等成本線(xiàn)2◆2.等成本線(xiàn)旋轉(zhuǎn)當(dāng)成本保持不變，只有一種要素價(jià)格變化時(shí)，等成本線(xiàn)會(huì)發(fā)生旋轉(zhuǎn)。如果等成本線(xiàn)圍繞著縱截距點(diǎn)轉(zhuǎn)動(dòng)，表明其他條件不變，僅僅勞動(dòng)的價(jià)格發(fā)生了變化，如圖2-16（a）圖所示。相反，如果等成本線(xiàn)圍繞著橫截距點(diǎn)轉(zhuǎn)動(dòng)，如圖2-16（b）所示，表明其他條件不變，僅僅資本的價(jià)格發(fā)生了變化。圖2-15等成本線(xiàn)的平移四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策邊際技術(shù)替代率3邊際技術(shù)替代率是指在產(chǎn)量保持不變的前提條件下，增加一種生產(chǎn)要素的數(shù)量與可以減少的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量之比。通常，由于生產(chǎn)過(guò)程中投入的生產(chǎn)要素是不完全替代的，隨著一種生產(chǎn)要素?cái)?shù)量的增加，該要素對(duì)另外一種要素的邊際技術(shù)替代率是遞減的。【思政園地】創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，人才引領(lǐng)未來(lái)。在積微物聯(lián)積極踐行“人才強(qiáng)企”戰(zhàn)略下，一批批優(yōu)秀人才在各個(gè)領(lǐng)域綻放光彩，成為推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，先后有20余人次獲評(píng)“成都工匠”“蓉漂”“蓉貝”“成都市大數(shù)據(jù)領(lǐng)軍人才”“成都市五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆薄俺啥际邪偌崖毠?chuàng)客明星”“蓉歐工匠”……成為了企業(yè)大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神，引領(lǐng)廣大職工立足本職、勤奮工作，銳意進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新的重要力量。積微物聯(lián)還堅(jiān)持通過(guò)市場(chǎng)化招聘多方引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、物流、供應(yīng)鏈等方面的高端技術(shù)人才，全方位開(kāi)展人才培育和技術(shù)研發(fā)，以人才為基礎(chǔ)，構(gòu)建大宗商品全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)生態(tài)圈，全力為上下游客戶(hù)提供鋼鐵、釩鈦、化工等大宗商品的智能倉(cāng)儲(chǔ)、高端加工、智慧物流、在線(xiàn)交易、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)、平臺(tái)技術(shù)輸出等一站式服務(wù)和整體解決方案，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)創(chuàng)效。以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評(píng)“成都工匠”【思政園地】釋放才能爭(zhēng)創(chuàng)好成績(jī)鋪設(shè)通道釋放新動(dòng)能，激發(fā)活力爭(zhēng)創(chuàng)好成績(jī)。在人才的帶動(dòng)示范下，積微物聯(lián)各項(xiàng)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)爭(zhēng)相迸發(fā)：線(xiàn)上平臺(tái)積微運(yùn)網(wǎng)新增一體化運(yùn)輸服務(wù)，今年4月單月運(yùn)量突破500萬(wàn)噸；積微循環(huán)成功切入廢舊鋼軌處置領(lǐng)域，精細(xì)化管理再生資源，提升信息化管控水平；西南鋼鐵指數(shù)緊跟時(shí)代脈搏，創(chuàng)新傳播手法，以全新的視角播報(bào)鋼市行情和價(jià)格，為客戶(hù)帶去更好的體驗(yàn)；線(xiàn)下高端汽車(chē)面板剪切加工基地——成都零部件公司為格力電器公司加工試驗(yàn)料，重慶攀中伊紅公司增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、進(jìn)一步提升“智能工廠”的數(shù)字化智能化水平；牽頭編制的國(guó)家工信部《鋼鐵物流數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)基本要求》這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……愛(ài)崗敬業(yè)的職業(yè)精神、精益求精的品質(zhì)精神、協(xié)作共進(jìn)的團(tuán)隊(duì)精神、追求卓越的創(chuàng)新精神，這些是新時(shí)代工匠精神的具體體現(xiàn)，也是積微物聯(lián)不斷砥礪前行、創(chuàng)新奮進(jìn)，不斷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的活力源泉。以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評(píng)“成都工匠”【思政園地】積微物聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，積微物聯(lián)將大力弘揚(yáng)“專(zhuān)精兼?zhèn)洹钡摹肮そ尘瘛?，繼續(xù)全域推進(jìn)“人才強(qiáng)企”戰(zhàn)略，全面形成人才競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)，全力打造人才管理新發(fā)展格局，為成為值得信賴(lài)的大宗商品服務(wù)引領(lǐng)者提供全方位的人才支撐。（資料來(lái)源：新華網(wǎng)2021-6-15）以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評(píng)“成都工匠”【思政園地】以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評(píng)“成都工匠”案例啟示“機(jī)器人時(shí)代”應(yīng)發(fā)揮“工匠”精神，積極主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，愛(ài)崗敬業(yè)，在自己的本職崗位發(fā)揮自己的才能，創(chuàng)造奇跡。四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)理性決策4

在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，所有生產(chǎn)要素的投入數(shù)量都是可以變動(dòng)的，任何一個(gè)理性的生產(chǎn)者都會(huì)選擇最適的生產(chǎn)要素組合進(jìn)行生產(chǎn)。如果把等成本線(xiàn)和等產(chǎn)量線(xiàn)畫(huà)在一個(gè)圖上，那么等成本線(xiàn)必定與無(wú)數(shù)條等產(chǎn)量線(xiàn)中的一條相切于一點(diǎn)，在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合。四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)理性決策4

如圖2-16、2-17所示，圖中的E點(diǎn)是生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合。實(shí)現(xiàn)既定成本條件下產(chǎn)量最大化的條件是：等成本線(xiàn)的斜率（w/r）=等產(chǎn)量線(xiàn)的斜率（MPL/MPK），即也就是說(shuō)，廠商每單位成本購(gòu)買(mǎi)任意一種生產(chǎn)要素所得到的邊際產(chǎn)量都相等，廠商才能用既定的成本生產(chǎn)最大的產(chǎn)量。圖2-16圖2-17四、長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)決策生產(chǎn)擴(kuò)展線(xiàn)5

生產(chǎn)擴(kuò)展線(xiàn)是指等成本線(xiàn)與等產(chǎn)量線(xiàn)的切點(diǎn)所形成的曲線(xiàn)，表明在生產(chǎn)要素價(jià)格和技術(shù)水平不變的條件下，當(dāng)廠商調(diào)整產(chǎn)量或成本時(shí)，應(yīng)沿著生產(chǎn)擴(kuò)展線(xiàn)選擇要素投入組合，這是因?yàn)樯a(chǎn)擴(kuò)展線(xiàn)上的每一點(diǎn)都會(huì)使廠商得到一定產(chǎn)量下的最小成本或一定成本下的最大產(chǎn)量。圖2-18生產(chǎn)擴(kuò)展線(xiàn)【思政園地】在一些社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上，人們常發(fā)現(xiàn)某些網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅商家獲得的瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)，輕易就能達(dá)到百萬(wàn)千萬(wàn)量級(jí)，用戶(hù)評(píng)價(jià)內(nèi)容只有好評(píng)沒(méi)有其他。殊不知，這些點(diǎn)贊和好評(píng)，很有可能是“刷”出來(lái)、“捧”起來(lái)的。不久前，浙江省杭州市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江杭州某品牌管理有限公司等10家公司，涉嫌組織他人刷好評(píng)牟利，有百余家網(wǎng)紅餐廳存在花錢(qián)請(qǐng)“刷手”刷好評(píng)的現(xiàn)象。某家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)過(guò)去5個(gè)月處罰“刷好評(píng)”用戶(hù)賬號(hào)5萬(wàn)個(gè)，處罰“刷單”“刷評(píng)”商戶(hù)1萬(wàn)余家，協(xié)同執(zhí)法機(jī)關(guān)查處29個(gè)非法刷單網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)團(tuán)伙。讓“流量”回歸真實(shí)和理性【思政園地】網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)和排名的初衷，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)消費(fèi)后的真實(shí)反饋形成大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與展示，反映人氣、實(shí)力和市場(chǎng)口碑等信息，以幫助消費(fèi)者更便捷地作出判斷和選擇。然而在非法刷單團(tuán)伙操縱下，“粉絲”可以有，“互動(dòng)”可以買(mǎi)，“好評(píng)度”能夠提升，“播放量”可以增長(zhǎng)。從早先的人工刷量到現(xiàn)在的機(jī)器刷量，網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)團(tuán)伙已經(jīng)發(fā)展到足以影響商家生存、左右網(wǎng)絡(luò)輿論的地步，嚴(yán)重?fù)p害了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)權(quán)益以及平臺(tái)利益，破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序，必須加以徹底整治和清理。讓“流量”回歸真實(shí)和理性【思政園地】目前，依法治理網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)已有明確的法律法規(guī)依據(jù)。《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》指出：“網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不得通過(guò)人工方式或者技術(shù)手段實(shí)施流量造假、流量劫持以及虛假注冊(cè)賬號(hào)、非法交易賬號(hào)、操縱用戶(hù)賬號(hào)等行為，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序。”自2021年2月22日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》，就“操縱利用多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)，批量發(fā)布雷同低質(zhì)信息內(nèi)容，生成虛假流量數(shù)據(jù)，制造虛假輿論熱點(diǎn)”等行為作出禁止性規(guī)定。依法依規(guī)強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)管，才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清朗空間，保障公眾合法權(quán)益，呵護(hù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。（資料來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)，作者：李詠瑾，2021-07-19）讓“流量”回歸真實(shí)和理性【思政園地】以工匠精神鑄就企業(yè)品牌積微人再獲評(píng)“成都工匠”案例啟示

對(duì)商家而言，快錢(qián)易賺卻不可持續(xù)，刷單刷不出真實(shí)的口碑和美譽(yù)，還可能陷入虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的泥淖。一個(gè)品牌想要口碑長(zhǎng)紅，必須通過(guò)自身實(shí)力來(lái)鑄就美譽(yù)。根治刷單亂象，各大平臺(tái)應(yīng)切實(shí)擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任。作為連接商家和消費(fèi)者的信息渠道，平臺(tái)有義務(wù)創(chuàng)造公平交易的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。通過(guò)技術(shù)手段堅(jiān)決打擊虛假流量、虛假評(píng)價(jià)、刷單欺詐，平臺(tái)才能真正建長(zhǎng)青之業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。1消費(fèi)者理性決策2生產(chǎn)者生產(chǎn)行為3生產(chǎn)者成本收益理論目錄學(xué)習(xí)提綱長(zhǎng)期成本分析生產(chǎn)者成本短期成本分析生產(chǎn)者利潤(rùn)一、生產(chǎn)者成本顯性成本與隱性成本1顯性成本隱性成本VS廠商在生產(chǎn)要素市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)或租用所需的生產(chǎn)要素的實(shí)際支出，包括支付給雇員的工資，購(gòu)買(mǎi)原材料、燃料和其他生產(chǎn)資源的支出，土地租金、資本利息等。廠商本身所擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的那些生產(chǎn)要素的價(jià)格。例如，使用的自有資金、自有土地、自我管理等。一、生產(chǎn)者成本機(jī)會(huì)成本和沉沒(méi)成本2機(jī)會(huì)成本沉沒(méi)成本VS當(dāng)某一種生產(chǎn)要素被用于某一個(gè)特定的用途的時(shí)候，必須放棄的在其他用途上可能獲得的最大收益。機(jī)會(huì)成本的存在需要兩個(gè)前提條件：生產(chǎn)要素是稀缺的；生產(chǎn)要素的用途是多樣的。以往發(fā)生的，但與當(dāng)前決策無(wú)關(guān)的費(fèi)用。從決策的角度看，以往發(fā)生的費(fèi)用只是造成當(dāng)前狀態(tài)的某個(gè)因素，當(dāng)前決策所要考慮的是未來(lái)可能發(fā)生的費(fèi)用及所帶來(lái)的收益，而不考慮以往發(fā)生的費(fèi)用。一、生產(chǎn)者成本私人成本和社會(huì)成本3私人成本社會(huì)成本VS私人生產(chǎn)者在生產(chǎn)過(guò)程中按要素市場(chǎng)價(jià)格直接支出的費(fèi)用。它反映了生產(chǎn)者可以得到的資源的最好替換用途。私人成本通常按照企業(yè)所使用的資源的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)計(jì)算，相當(dāng)于企業(yè)會(huì)計(jì)成本。整個(gè)社會(huì)為某個(gè)企業(yè)或某一生產(chǎn)要素投入所付出的成本。社會(huì)成本等于私人成本與外部成本之和。外部成本是指企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中造成的一些本應(yīng)該由企業(yè)支付、企業(yè)卻沒(méi)有支付的成本。一、生產(chǎn)者成本短期成本與長(zhǎng)期成本4短期成本長(zhǎng)期成本VS廠商在短期內(nèi)不改變其生產(chǎn)規(guī)模即設(shè)備、廠房等固定資產(chǎn)投入量，只改變?cè)牧稀⑷剂?、勞?dòng)等的投入量來(lái)調(diào)整生產(chǎn)時(shí)發(fā)生的費(fèi)用。短期成本可分為固定成本和可變成本。廠商在長(zhǎng)期內(nèi)根據(jù)所要達(dá)到的產(chǎn)量調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量所發(fā)生的費(fèi)用。長(zhǎng)期成本沒(méi)有可變成本與固定成本之分，但可分為長(zhǎng)期總成本，長(zhǎng)期平均成本和長(zhǎng)期邊際成本。二、短期成本分析短期總成本（STC）1指廠商在短期內(nèi)生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所付出的成本總額，包括短期總固定成本和短期總可變成本，用公式可以表示為：STC=FC+VC，式中，STC表示短期總成本，F(xiàn)C表示短期總固定成本，VC表示短期總可變成本。固定成本FC可變成本VC購(gòu)買(mǎi)不變要素的費(fèi)用支出，它不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)，是個(gè)常數(shù)，即使企業(yè)停產(chǎn)，也照樣存在，主要包括廠房和機(jī)器設(shè)備的租金、固定資產(chǎn)折舊費(fèi)等。購(gòu)買(mǎi)可變要素的費(fèi)用支出，隨著產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)，是產(chǎn)量的函數(shù)，主要包括工人工資、原材料費(fèi)用和燃料費(fèi)用等。二、短期成本分析短期總成本（STC）1總成本（STC）是固定成本與可變成本的總和，隨著產(chǎn)產(chǎn)量的增加而逐漸增加?？偝杀厩€(xiàn)STC的形狀與可變成本曲線(xiàn)VC樣，

兩者間距為FC。如圖2-19所示，總成本曲錢(qián)STC在縱軸上的截距就是固定成本FC。圖2-19STC、VC和FC的關(guān)系二、短期成本分析短期平均成本（SAC）2短期內(nèi)生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的成本。短期平均成本是短期總成本除以產(chǎn)量，用公式可以表示為：SAC=STC/Q。同時(shí)，短期平均成本包括短期平均固定成本和短期平均可變成本，即SAC=AFC+AVC。短期平均固定成本短期平均可變成本平均每單位產(chǎn)品所消耗的固定成本，用短期固定成本除以產(chǎn)量，即AFC=FC/Q。平均每單位產(chǎn)品所消耗的可變成本，是短期可變成本除以產(chǎn)量，即AVC=VC/Q。二、短期成本分析短期平均成本（SAC）2圖2-20SAC、AFC和AVC的關(guān)系（1）平均固定成本（AFC）隨產(chǎn)量的增加而遞減。由于固定成本FC在短期內(nèi)保持不變，所以隨著產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，平均固定成本的變化呈遞減趨勢(shì)，其變動(dòng)規(guī)律是起初減少的幅度很大，之后減少的幅度越來(lái)越小。（2）平均可變成本（AVC）受邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律的作用隨產(chǎn)量增加呈U形變化。在連續(xù)追加可變要素后，邊際產(chǎn)量首先會(huì)大幅度遞增，從而平均產(chǎn)量增加，平均可變成本減少；當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到較高水平時(shí)，由于機(jī)器設(shè)備的生產(chǎn)效率已得到充分發(fā)揮，再增加可變生產(chǎn)要素，邊際產(chǎn)量遞減，從而平均產(chǎn)量降低，平均可變成本增加。（3）短期平均成本（SAC）隨產(chǎn)量增加呈U形變化。短期平均成本的變動(dòng)規(guī)律是由平均固定成本AFC與平均可變成本AVC的變動(dòng)特點(diǎn)決定的。二、短期成本分析