自貢臥龍湖旅游度假區(qū)旅游營銷策略分析中期報告

自貢臥龍湖旅游度假區(qū)旅游營銷策略分析中期報告一、市場分析自貢臥龍湖旅游度假區(qū)是四川省優(yōu)秀旅游景區(qū)之一，擁有得天獨厚的自然資源和人文資源，游客市場潛力巨大。根據(jù)自貢臥龍湖旅游度假區(qū)官方數(shù)據(jù)顯示，該景區(qū)去年接待游客數(shù)量超過100萬人次，旅游收入達(dá)2億元以上，增長率達(dá)到20%以上。而且，隨著四川省旅游業(yè)的發(fā)展，自貢臥龍湖旅游度假區(qū)必將成為四川省內(nèi)旅游業(yè)的重要旅游目的地。二、SWOT分析1、優(yōu)勢（1）自然資源豐富，以臥龍湖為景點核心，擁有群山環(huán)繞、綠水相連的自然景觀，具有觀光、旅游、度假等多種功能。（2）歷史文化底蘊豐富，擁有千年佛教文化、古民居建筑、黃龍文化等多種歷史文化資源。（3）交通便利，占據(jù)成都至重慶交通要道，靈活、便捷、快速，交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施完善。2、劣勢（1）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，景區(qū)規(guī)劃建設(shè)有整體性、系統(tǒng)性不足，景點建設(shè)和多元化服務(wù)滯后。（2）旅游服務(wù)質(zhì)量差，管理混亂，導(dǎo)致游客游玩品質(zhì)不佳；游客在景區(qū)消費體驗不足。3、機會（1）國內(nèi)旅游市場和旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，四川省旅游業(yè)更早站在了風(fēng)口上。（2）旅游市場日益成熟，游客熱衷于度假式旅游、親子游等新興旅游方式。4、威脅（1）同行業(yè)競爭激烈，其他的旅游景區(qū)如烏江國家濕地公園和佛教文化園等正在崛起，對自貢臥龍湖旅游度假區(qū)造成了一定的競爭壓力。（2）環(huán)境保護問題，如果不能及時解決，將大大影響景區(qū)的客流量和可持續(xù)發(fā)展。三、策略建議1、提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量在景區(qū)內(nèi)部加強規(guī)范化管理和全面培訓(xùn)，提升工作人員的服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量，增加游客滿意度。同時，完善景區(qū)的硬件設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，提高游客在景區(qū)內(nèi)的旅游體驗。2、推動旅游驅(qū)動進(jìn)一步加強旅游驅(qū)動，突出臥龍湖豐富的旅游資源，進(jìn)一步開放、拓寬渠道，營造更好的旅游環(huán)境，引來更多的游客，推動旅游業(yè)的長足,發(fā)展度假業(yè)、文化創(chuàng)意旅游業(yè)等。3、積極互動新媒體加強與旅游相關(guān)的新媒體互動，通過微信、微博、抖音、快手等，做好推廣營銷工作，提高景區(qū)品牌知名度，吸引更多游客。4、加強旅游合作加強與周邊旅游景區(qū)和旅行社合作，攜手共建，加強資源共享和交流，聯(lián)手推廣，共同發(fā)展。同時，與酒店、餐飲、旅行社等相關(guān)企業(yè)積極合作，打造更多樣化、豐富化的旅游產(chǎn)品?？傊?，對于自貢臥龍湖旅游度假區(qū)，其旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊，旅游業(yè)的長足發(fā)展也需要不斷的創(chuàng)新和合作，提升自己。未來需從提升服務(wù)質(zhì)量