廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料

廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料一、廣告學(xué)概述

1、廣告的定義：廣告是由明確的廣告主（公司或產(chǎn)品）發(fā)起，通過各種傳播渠道，以付費或免費的方式，向目標受眾傳遞信息的一種形式。其目的在于勸說消費者購買商品或接受服務(wù)，或者提高品牌知名度或改變態(tài)度。

2、廣告的分類：根據(jù)不同的標準，廣告可以分為多種類型。例如，根據(jù)傳播媒介的不同，廣告可以分為電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、雜志廣告、報紙廣告等。

3、廣告學(xué)的研究對象：廣告學(xué)的研究對象包括廣告理論、廣告歷史、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒體、廣告效果等多個方面。

二、廣告學(xué)歷史

1、廣告的起源：古代的廣告活動可以追溯到口頭叫賣和手寫海報時期。隨著印刷術(shù)的發(fā)明，印刷廣告開始出現(xiàn)。到了現(xiàn)代，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，電子媒體和數(shù)字媒體成為了廣告的主要傳播渠道。

2、現(xiàn)代廣告的發(fā)展：20世紀初，隨著美國商業(yè)的繁榮，廣告業(yè)開始快速發(fā)展。20世紀中葉，廣告公司開始采用科學(xué)方法進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)，使得廣告的效果得到了顯著提高。同時，隨著國際化的進程，全球范圍內(nèi)的廣告?zhèn)鞑ヒ渤蔀榱粟厔荨?/p>

3、中國廣告的發(fā)展：新中國成立后的計劃經(jīng)濟時期，廣告業(yè)發(fā)展緩慢。改革開放后，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)開始蓬勃發(fā)展。尤其是近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為了中國廣告市場的重要部分。

三、廣告理論

1、品牌理論：品牌是廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容。品牌理論主要研究品牌的創(chuàng)建、維護和增值。該理論認為，通過有效的廣告?zhèn)鞑ィ梢栽黾悠放频膬r值和知名度。

2、定位理論：定位理論是廣告策略的核心內(nèi)容。該理論認為，在競爭激烈的市場中，產(chǎn)品或服務(wù)需要通過特定的定位來吸引目標受眾的注意力。定位理論可以幫助廣告主準確地把握目標受眾的需求和心理，從而制定有效的廣告策略。

3、關(guān)系營銷理論：關(guān)系營銷理論強調(diào)建立和維護與消費者的長期關(guān)系。該理論認為，通過建立信任和忠誠度，可以增加消費者的購買頻率和購買量。關(guān)系營銷理論可以幫助廣告主制定長期的營銷策略，以維護和增強與消費者的關(guān)系。

4、整合營銷傳播理論：整合營銷傳播理論是一種全面的營銷策略，旨在通過各種傳播渠道來達到營銷目標。該理論認為，通過協(xié)調(diào)各種傳播渠道，可以更有效地傳遞信息并影響消費者的行為。整合營銷傳播理論可以幫助廣告主制定全面的營銷策略，以實現(xiàn)最大的營銷效果。

四、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

1、創(chuàng)意：創(chuàng)意是廣告的核心要素之一。好的創(chuàng)意可以吸引消費者的注意力并留下深刻的印象。創(chuàng)意通常來自于對目標受眾的了解和對產(chǎn)品或服務(wù)的深入理解。

2、表現(xiàn)：表現(xiàn)是廣告中創(chuàng)意的具體呈現(xiàn)方式。好的表現(xiàn)可以通過視覺、文字、聲音等多種方式來吸引消費者的注意力并傳遞信息。表現(xiàn)的形式可以是圖片、視頻、文字等。

3、創(chuàng)意思維方法：常見的創(chuàng)意思維方法包括頭腦風(fēng)暴法、屬性列舉法、希望列舉法等。這些方法可以幫助創(chuàng)意人員激發(fā)靈感并產(chǎn)生創(chuàng)意。

4、創(chuàng)意評估：創(chuàng)意評估是評估創(chuàng)意質(zhì)量和可行性的過程。評估通常基于目標受眾、品牌形象、市場狀況等多個因素來進行。評估可以幫助創(chuàng)意人員篩選出最佳的創(chuàng)意方案并實施。

五、廣告媒體

1、媒體類型：常見的媒體類型包括電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。每種媒體都有其獨特的特點和優(yōu)勢，適用于不同的廣告類型和目標受眾。

2、媒體選擇：選擇合適的媒體是廣告成功的關(guān)鍵之一。媒體選擇通?；谀繕耸鼙姷男袨榱?xí)慣、喜好和心理特征來進行。同時還需要考慮媒體的投資成本和回報率等因素。

3、媒體組合：通過將不同類型的媒體組合起來，可以更有效地傳遞信息并擴大廣告的影響力。媒體組合需要根據(jù)目標受眾和營銷目標來進行優(yōu)化和調(diào)整。藝術(shù)學(xué)概論復(fù)習(xí)資料一、基本概念

1、藝術(shù)學(xué)：是一門研究藝術(shù)現(xiàn)象及其規(guī)律的人文科學(xué)，主要探討藝術(shù)的本質(zhì)、特征、創(chuàng)作、鑒賞、發(fā)展等方面的規(guī)律和問題。

2、藝術(shù)學(xué)概論：是藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論課程，主要介紹藝術(shù)的基本概念、本質(zhì)特征、類型、創(chuàng)作過程、鑒賞與批評等方面的基本知識。

二、藝術(shù)的基本概念

1、藝術(shù)的定義：藝術(shù)是一種創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，通過感性的形式和形象來傳達作者的觀念、情感和意義。

2、藝術(shù)的特征：藝術(shù)具有創(chuàng)造性、表現(xiàn)性、審美性等特征。

3、藝術(shù)的類型：根據(jù)表現(xiàn)方式和目的的不同，藝術(shù)可以分為實用藝術(shù)、表現(xiàn)藝術(shù)、視覺藝術(shù)、聽覺藝術(shù)等類型。

三、藝術(shù)的本質(zhì)特征

1、藝術(shù)的審美性：藝術(shù)作品具有獨特的審美價值，能夠引起觀眾的審美體驗和情感共鳴。

2、藝術(shù)的創(chuàng)造性：藝術(shù)作品是作者創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物，具有獨特的個性和風(fēng)格。

3、藝術(shù)的表現(xiàn)性：藝術(shù)作品是作者情感和觀念的表現(xiàn)形式，能夠傳達作者的思想和情感。

四、藝術(shù)的創(chuàng)作過程

1、藝術(shù)創(chuàng)作的準備階段：作者需要進行素材的收集、整理和提煉，為創(chuàng)作打下基礎(chǔ)。

2、藝術(shù)創(chuàng)作的構(gòu)思階段：作者需要進行創(chuàng)意的構(gòu)思和策劃，確定作品的主題和形式。

3、藝術(shù)創(chuàng)作的實現(xiàn)階段：作者需要將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的藝術(shù)形式，進行創(chuàng)作和制作。

4、藝術(shù)創(chuàng)作的完善階段：作者需要對作品進行審視和修改，完善作品的細節(jié)和質(zhì)量。

五、藝術(shù)的鑒賞與批評

1、藝術(shù)的鑒賞：是對藝術(shù)作品的欣賞和解讀，通過感受和理解來領(lǐng)略作品的審美價值和意義。

2、藝術(shù)的批評：是對藝術(shù)作品的評價和分析，通過對作品的表現(xiàn)形式、思想情感等方面的評價來評估作品的優(yōu)劣和價值。

3、藝術(shù)鑒賞與批評的方法：可以采用觀察法、分析法、綜合法等多種方法來進行藝術(shù)的鑒賞與批評。

六、藝術(shù)的發(fā)展歷程

1、藝術(shù)的起源：藝術(shù)的起源可以追溯到古代文明時期，最早的藝術(shù)形式包括繪畫、雕塑、建筑等。

2、中世紀藝術(shù)：中世紀時期的藝術(shù)受到宗教和文化的影響，主要形式包括宗教繪畫和建筑等。

3、文藝復(fù)興時期：文藝復(fù)興時期是歐洲藝術(shù)發(fā)展的重要時期，出現(xiàn)了許多杰出的藝術(shù)家和作品。

4、巴洛克時期：巴洛克時期的藝術(shù)強調(diào)情感和動態(tài)表現(xiàn)，形式上追求豪華和壯觀。

5、現(xiàn)代藝術(shù)時期：現(xiàn)代藝術(shù)時期包括了許多不同的流派和風(fēng)格，如印象派、立體主義、超現(xiàn)實主義等。商品學(xué)概論復(fù)習(xí)資料銷售服務(wù)居間合同范本

甲方（委托人）：_________

乙方（居間人）：_________

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方協(xié)助甲方簽訂并執(zhí)行產(chǎn)品銷售合同（以下稱“銷售合同”）事宜達成如下協(xié)議：

第一條委托事項

1、甲方委托乙方尋找或介紹擁有銷售產(chǎn)品渠道或資源的潛在客戶，協(xié)助甲方簽訂銷售合同。

2、乙方接受甲方的委托，按照甲方的要求，積極尋找潛在客戶，并促成甲方與潛在客戶簽訂銷售合同。

第二條居間服務(wù)費及支付方式

1、居間服務(wù)費：甲方應(yīng)按照銷售合同總金額的_________％向乙方支付居間服務(wù)費。

2、支付方式：甲方應(yīng)在銷售合同簽訂后的_________日內(nèi)，將居間服務(wù)費支付給乙方。如甲方未按時支付，則應(yīng)按照應(yīng)付款項的_________％向乙方支付逾期違約金。

第三條保密條款

1、雙方同意對在本協(xié)議履行過程中所知悉的對方的商業(yè)秘密、技術(shù)秘密、經(jīng)營策略以及其他涉及雙方的信息予以保密。

2、未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得將上述信息泄露給第三方。否則，應(yīng)承擔由此產(chǎn)生的法律責任和賠償責任。

第四條違約責任

1、若甲、乙任何一方違反本協(xié)議的任何條款，違約方應(yīng)向守約方支付違約金，并賠償由此給守約方造成的損失。

2、若因甲方的違約行為導(dǎo)致乙方無法完成居間服務(wù)，乙方有權(quán)要求甲方支付未完成的居間服務(wù)費及逾期違約金。

3、若因乙方的違約行為導(dǎo)致甲方無法簽訂銷售合同或簽訂的銷售合同無法正常執(zhí)行，甲方有權(quán)要求乙方返還已支付的居間服務(wù)費及逾期違約金，并要求乙方賠償由此給甲方造成的損失。

第五條爭議解決

1、本協(xié)議的履行過程中如發(fā)生爭議，雙方應(yīng)首先友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，應(yīng)向協(xié)議簽訂地的人民法院提起訴訟解決。

2、在爭議解決期間，除涉及爭議部分外，其他條款仍應(yīng)履行。

第六條其他條款

1、本協(xié)議自雙方簽字或蓋章之日起生效。本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)一份。

2、本協(xié)議未盡事宜，雙方可另行簽訂補充協(xié)議。補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

3、本協(xié)議的有效期為：自簽訂之日起至銷售合同執(zhí)行完畢止。期滿后如雙方繼續(xù)合作，應(yīng)重新簽訂協(xié)議。銷售服務(wù)居間合同范本

甲方（委托人）：__________

乙方（居間人）：__________

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》，經(jīng)友好協(xié)商，自愿達成如下居間合同：

一、委托事項

1、甲方委托乙方為其居間促成__________（具體事項）的交易，交易標的為__________，交易總金額為__________。

2、乙方應(yīng)盡力完成甲方的委托事項，及時向甲方報告進展情況，并按照甲方的要求進行協(xié)商、談判、簽署合同等事宜。

二、居間費用

1、甲方應(yīng)向乙方支付居間費用，費用金額為交易總金額的______%，共計人民幣__________元。

2、乙方在促成交易成功后，應(yīng)在收到甲方支付的居間費用的基礎(chǔ)上，向甲方出具發(fā)票。

三、保密條款

1、甲、乙雙方應(yīng)對本合同涉及的商業(yè)機密、技術(shù)機密、客戶資料等保密事項承擔保密義務(wù)。

2、未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向第三方泄露本合同的全部或部分內(nèi)容。

四、爭議解決

1、本合同的解釋、履行及爭議解決適用中華人民共和國法律。

2、若雙方在執(zhí)行本合同過程中發(fā)生爭議，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向合同簽訂地的人民法院提起訴訟。

五、其他條款

1、本合同自甲、乙雙方簽字或蓋章之日起生效。

2、本合同一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

3、本合同未盡事宜，可由甲、乙雙方另行協(xié)商補充。

4、本合同的修改、補充均應(yīng)采用書面形式，作為本合同的組成部分。環(huán)境學(xué)概論復(fù)習(xí)資料一、環(huán)境學(xué)概述

環(huán)境學(xué)是一門研究人類活動與環(huán)境相互關(guān)系的學(xué)科，旨在探討人類活動對環(huán)境的影響以及如何采取有效的環(huán)境保護措施。環(huán)境學(xué)涵蓋了多個領(lǐng)域，包括生態(tài)學(xué)、地理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)等，為環(huán)境保護提供了重要的理論支持和實踐指導(dǎo)。

二、環(huán)境學(xué)的基本概念

1、環(huán)境：指人類生存的空間和資源，包括空氣、水、土壤、生物等。

2、環(huán)境問題：指人類活動引起的環(huán)境變化或破壞，對人類社會和自然生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生負面影響的問題。

3、環(huán)境保護：指采取措施預(yù)防和治理環(huán)境污染，保護自然生態(tài)系統(tǒng)和人類社會的健康與可持續(xù)發(fā)展。

4、環(huán)境倫理：指在處理人與自然關(guān)系時所遵循的道德原則和規(guī)范，強調(diào)人類對環(huán)境的尊重和保護。

三、環(huán)境學(xué)的歷史與發(fā)展

環(huán)境學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，始于20世紀中葉。隨著工業(yè)化和城市化的發(fā)展，環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題日益嚴重，引起了人們的和擔憂。在此背景下，環(huán)境學(xué)逐漸發(fā)展成為一門獨立的學(xué)科，旨在研究解決環(huán)境問題的方法和途徑。目前，環(huán)境學(xué)已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的熱門學(xué)科，為環(huán)境保護提供了重要的理論支持和實踐指導(dǎo)。

四、環(huán)境學(xué)的分支學(xué)科

1、環(huán)境生態(tài)學(xué)：研究生物與環(huán)境之間的相互作用關(guān)系，探討生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、功能和動態(tài)變化。

2、環(huán)境化學(xué)：研究環(huán)境中化學(xué)物質(zhì)的性質(zhì)、分布、轉(zhuǎn)化和影響，探討環(huán)境污染的化學(xué)機制和治理方法。

3、環(huán)境生物學(xué)：研究生物與環(huán)境之間的相互作用關(guān)系，探討環(huán)境污染對生物體和生態(tài)系統(tǒng)的危害及保護措施。

4、環(huán)境地學(xué)：研究地球表面自然地理現(xiàn)象的形成、演變和發(fā)展規(guī)律，探討自然資源和環(huán)境的保護與利用。

5、環(huán)境經(jīng)濟學(xué)：研究經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境之間的相互關(guān)系，探討環(huán)境保護的經(jīng)濟政策和市場機制。

6、環(huán)境社會學(xué)：研究社會結(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)和人類行為對環(huán)境的影響和作用，探討環(huán)境保護的社會政策和行動。

五、環(huán)境學(xué)的研究方法

1、調(diào)查研究：通過對環(huán)境狀況進行現(xiàn)場調(diào)查、采樣和分析，了解環(huán)境問題的現(xiàn)狀和原因。

2、實驗研究：通過實驗?zāi)M和研究對象的反應(yīng)，探討環(huán)境問題的發(fā)生機制和影響因素。

3、系統(tǒng)分析：運用系統(tǒng)論和方法論，分析環(huán)境問題的復(fù)雜性和相互關(guān)系。

4、風(fēng)險評估：評估環(huán)境污染和生態(tài)破壞對人類健康和自然生態(tài)系統(tǒng)的風(fēng)險和危害程度。

5、政策分析：分析環(huán)境保護政策的制定和實施效果，提出政策建議和完善措施。

六、環(huán)境保護的實踐與政策

1、制定環(huán)保法規(guī)：通過制定環(huán)保法規(guī)和標準，規(guī)范企業(yè)和個人的環(huán)境行為，預(yù)防和治理環(huán)境污染。

2、實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：將環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，促進可持續(xù)發(fā)展。

3、推廣清潔能源：鼓勵使用清潔能源，減少對化石能源的依賴，降低溫室氣體排放。

4、加強環(huán)境監(jiān)測與評估：通過環(huán)境監(jiān)測和評估，及時發(fā)現(xiàn)環(huán)境問題并采取相應(yīng)措施。

5、開展國際合作：加強國際合作，共同應(yīng)對全球環(huán)境問題。電大金融學(xué)復(fù)習(xí)資料一、金融市場概述

金融市場是資金供求者之間進行資金融通和交易的場所。它由一系列交易工具、機構(gòu)和參與者構(gòu)成，旨在實現(xiàn)資金的有效配置和風(fēng)險的分散。金融市場的功能主要包括：提供流動性，實現(xiàn)資金的有效配置，分散風(fēng)險，提供價格信息，以及促進經(jīng)濟增長。

二、金融機構(gòu)

金融機構(gòu)是金融市場的重要組成部分，它們包括銀行、保險公司、證券公司、基金公司等。這些機構(gòu)提供各種金融服務(wù)，如存款、貸款、保險、投資等，以滿足不同投資者的需求。

三、金融工具

金融工具是金融市場的基礎(chǔ)，它們包括股票、債券、基金、期貨、期權(quán)等。這些工具用于資金的籌集、投資和風(fēng)險管理。股票是公司的所有權(quán)憑證，債券是債務(wù)憑證，基金是集合投資工具，期貨和期權(quán)則是衍生品工具。

四、金融風(fēng)險

金融風(fēng)險是金融活動中不可避免的一部分，包括市場風(fēng)險、信用風(fēng)險、流動性風(fēng)險和操作風(fēng)險等。這些風(fēng)險可能對投資者和金融機構(gòu)造成損失，因此，有效的風(fēng)險管理至關(guān)重要。

五、金融監(jiān)管

金融監(jiān)管是政府對金融機構(gòu)和金融市場的監(jiān)管和管理，以確保金融市場的穩(wěn)定和健康發(fā)展。監(jiān)管的內(nèi)容包括資本充足率、風(fēng)險管理、市場準入等。

六、國際金融

國際金融是研究不同國家之間的貨幣交換、跨國投資、國際債務(wù)管理等問題的學(xué)科。它涉及到匯率制度、國際貨幣體系、國際金融市場等。

以上是電大金融學(xué)的主要復(fù)習(xí)資料，希望對大家的學(xué)習(xí)和考試有所幫助。微電子概論復(fù)習(xí)資料一、微電子學(xué)簡介

微電子學(xué)是研究微型電子器件、電路、系統(tǒng)及其應(yīng)用的科學(xué)技術(shù)，涉及半導(dǎo)體物理、材料科學(xué)、制造工藝等多個領(lǐng)域。微電子學(xué)是現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)之一，對通信、計算機、消費電子、汽車電子等領(lǐng)域的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

二、微電子器件

微電子器件是微電子技術(shù)的核心，包括集成電路、分立器件、傳感器等。其中，集成電路是最為常見的一種，它由許多微小的元件和電路組成，