廣告策劃方案(8篇)3

第頁共頁廣告籌劃方案(8篇)廣告籌劃方案篇一雖然無線網(wǎng)絡(luò)時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進展表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，參加情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。清遠國際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽度早已形成。清遠國際酒店20xx年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動等，尤其是餐飲，須靈敏經(jīng)營，不斷創(chuàng)新。20xx年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營方案，及時推出新產(chǎn)品、告知新活動，使酒店經(jīng)營得到根本保證。根據(jù)董辦20xx年投入50萬〔含25萬現(xiàn)金〕，其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將根據(jù)以上廣告特點，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。鑒于此，全年電視廣告方案如下：廣告籌劃方案篇二一前言隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食更加的追求方便、快捷，優(yōu)質(zhì)和平安，方便面正是符合了這一特殊的需求，才使得方便面市場異常的火爆，市場競爭的劇烈性要求企業(yè)消費出更加優(yōu)質(zhì)，安康的食品，同時做好市場營銷策略，加大更重廣告的宣傳力度，建立自己獨特的廣告宣傳平臺，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場，從而獲得更大的收益。二營銷環(huán)境分析^p以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為根據(jù)，在這里就不做詳細的介紹，所以我只針對某些細節(jié)進展分析^p。根據(jù)調(diào)研部問卷分析^p結(jié)果我們得知方便面的消費人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進展的，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費群體進展分析^p從而針對大學(xué)生這個群體設(shè)計出符合產(chǎn)品特性、富有創(chuàng)意的廣告籌劃案。1.學(xué)生吃方便面原因a.懶很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面。b.窮學(xué)生本身屬于消費群體，吃方便面省錢。c.整天用電腦的人學(xué)生中有很大一局部喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這局部人對著電腦就不愿意分開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。d.形單只影不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。e.真的很喜歡吃方便面的人。2.消費者的購置行為a.購置動機：多數(shù)消費者購置方便面是為了早餐、點心、宵夜食用，而作為主食的比例較低。b.購置時間：多數(shù)的消費者在不固定的時間應(yīng)急購置，局部消費者在一周的某一天〔多為周六日〕集中購置。c.購置數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消費者月平均購置量在1—2箱左右。d.購置品牌忠誠度：多數(shù)消費者在購置時有品牌觀念，但是品牌忠誠度較弱，康師傅可以利用這個時機進步消費者對本品牌的認知，培養(yǎng)忠誠消費者。三廣告策略康師傅方便面是一個老的知名品牌，所以我們經(jīng)過多翻討論，最終確定把康師傅品牌信譽度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點強化突出。我們的廣告策略重點不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個得意的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上參加人文關(guān)心的因素，讓同學(xué)們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應(yīng)。而強調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面非常好吃這點特色的flash廣告。我們推廣的目的市場是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū)，我們就要針對這個環(huán)境特點選用最適宜的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費用。下面我們就詳細的進展說明1.廣告方式a.我們可以利用校園播送進展宣傳以擴大影響，在下課〔特別是吃飯〕的時間進展播送，從而使我們無論身處校園的哪個角落都能聽見播送里關(guān)于康師傅方便面的信息。b.據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時間花費在網(wǎng)絡(luò)上的時間占了一天時間的很大一局部，有很多的宅男宅女都整天的泡在網(wǎng)上，不愿走出寢室門，所以我們可以利用這個特點在校園網(wǎng)上制作一個____網(wǎng)頁彈出式的flash視頻，這個flash最主要是突出了康師傅的美味〔后面附有這個廣告的的腳本〕。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和關(guān)于康師傅方便面的flash視頻設(shè)計大賽，通過這個比賽進展有效的促銷，因為對賽事有興趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進一步理解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品味。同時我們可以把制作好的視頻分享在qq空間，因為如今每天玩空間的人還是挺多的，這樣一來就更加的擴大了宣傳，提升了康師傅方便面的影響力。c.根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動型購置，在去超市之前不會方案好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切得意“康師傅”本人形象為畫面的小的pop指示牌。突出易看，易取，易買。d.大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù)，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進展打廣告，比方在通關(guān)游戲中以康師傅方便面為獎品對進入下一關(guān)的選手進展獎勵，游戲中的人物在吃到方便面后會變得更加的強大。在游戲中方便面還可以以通關(guān)必需要的搜集的材料出現(xiàn)，這樣一來既進步了游戲的好玩程度，同時也激起了游戲者飲食的欲望，不過這種方法比較費事，需和游戲開發(fā)商進展協(xié)商，費用會比較高，所以我們就只作為一種備選方案。e.在學(xué)校的廣告欄粘貼海報。2．廣告定位a．訴求點：品牌大、味道好。b．廣告語：隨時隨地關(guān)愛你——康師傅方便面3．廣告表現(xiàn)：〔flash腳本〕〔pop牌〕為主4.廣告目的：通過進步品牌形象擴大銷售。5.廣告時間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目6.廣告預(yù)算：播送100元，網(wǎng)絡(luò)視頻制作費用100元。四廣告場景設(shè)計廣告一：〔場景：街上〕一個女生跟一個男生生氣，對他不睬不理?！材信嘛椏雌饋矶颊f明他們已經(jīng)走出社會，工作小有成就了〕為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，得意的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理會。最后男的想了想，〔畫面字體：這樣總行了吧?！场Ｄ械膿u身一變，變成康師傅的動畫人物形象，女的看了一會，忍不住笑了，兩人手牽手言歸與好?！伯嬅孀謽樱嚎祹煾?，我們共同的青春回憶，同時配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你?！硰V告二：〔場景，舞臺上〕舞臺帷幕拉起，康師傅動畫人物形象帶著得意的笑容手拿一個空碗出如今畫面上〔畫面出現(xiàn)文字：康師傅要變魔術(shù)了〕，臺下的所有觀眾眨巴著眼睛熱切的看著他，康師傅把筷子在空碗里一攪，畫面出現(xiàn)一碗熱騰騰，色香味俱全的康師傅紅燒牛肉面，〔底下觀眾：哇，同時配音出現(xiàn)觀眾吞口水的聲音〕，再一攪畫面又出現(xiàn)很多張連續(xù)的香噴噴的其他口味的方便面的圖片〔此時鏡頭對準康師傅手中的碗呈現(xiàn)出的一張張非常誘人的畫面，重點突出各種面的無比誘人〕，然后的鏡頭是臺下的觀眾沒人手捧一碗香噴噴的康師傅方便面美滋滋的吃著，康師傅樂呵呵的看著，臉上露出滿意的笑容，〔畫面字樣：驚喜多多，滿意多多〕廣告籌劃方案篇三愛電影、看電影是現(xiàn)代人士的時尚需求，尤其是一些學(xué)生群體、結(jié)婚年齡層次的時尚男女，成為電影院票房的主流，局部中青年男女也追逐時尚，參加到這局部群體之中，這局部人群應(yīng)該說是引導(dǎo)社會消費的主流人群，對房產(chǎn)、家裝、汽車、金融、通訊等產(chǎn)品需求較高，利用電影票兌換券搭載廣告，實現(xiàn)與xx影城結(jié)盟，成為拓展、開發(fā)這類人群的主要宣傳手段之一。據(jù)理解，目前xx電影票的購置主要通過兩個渠道，一是到影院直接購置，另一個是通過網(wǎng)上支付后、到影院兌換電影票。前者票價較高，后者兌換手續(xù)費事，對于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶群無法購置。日前，由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷售工程，即將在xx郵政局市區(qū)20余個郵政營業(yè)網(wǎng)點開場進展銷售，實現(xiàn)影院門票銷售由單一銷售形式，向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點”多渠道、多網(wǎng)點銷售形式的轉(zhuǎn)變，郵政網(wǎng)點的銷售由于其網(wǎng)點多、面廣和宣傳優(yōu)勢，必將成為電影票銷售的重要渠道。該電影票兌換券以郵政明信片為載體，首批發(fā)行量為10000枚，一次性彩色印刷。成品規(guī)格：307.5*78mm，三折頁式樣，有三個招商廣告位，如下列圖所示，未標注的廣告位為xx影城宣傳畫面。廣告位3:95*78mm廣告位1：125*78mm廣告位2:95*78mm以上3個廣告位招商價格：15000元/個。1、一次廣告投入具有90天的宣傳時間：本次合作為第一次，xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作，首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片，一次廣告投入具有90天的宣傳時間，一張兌換券可以帶動一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價的實用產(chǎn)品，無論成人、學(xué)生、男女老少都非常認可，廣告的宣傳時間長久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下，使廣告宣傳時間有限延長。2、價格優(yōu)勢是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點購票的因素之一。其銷售價格與團體票價格相似，對愛電影、看電影的人士具有一定的吸引力，這也是顧客為何會選擇郵政購票點購票的主要因素。定制型的客戶還可享受個性化設(shè)計、印制、寄遞的一條龍效勞。3、點多面廣是郵政網(wǎng)點特色，更是宣傳企業(yè)想要到達的宣傳效果。郵政網(wǎng)點在市區(qū)目前有20余個網(wǎng)點，市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點，愛電影觀眾分布在市區(qū)各個角落，對企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時各郵政營業(yè)網(wǎng)點將會用電子顯示屏、x展架、店堂海報等形式進展宣傳。4、郵政明信片是中國郵政獨家發(fā)行的文化產(chǎn)品，具有極高的鑒賞、、欣賞和郵寄的價值，實用性強，個性化設(shè)計，獨一無二，無可替代。5、質(zhì)量保證，使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能，每一枚明信片都有郵資圖，由郵政渠道唯一發(fā)布。xx年7月31日前。本方案是首次合作，今后xx郵政局將會與市區(qū)各大影院合作，廣告宣傳面將會逐步擴大，對企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果。廣告籌劃方案篇四甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來越多的人所承受和喜歡，可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠遠無法滿足人們的消費需要。放眼國內(nèi)甜品業(yè)，到處充滿著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店，品種簡單類同，風(fēng)格千篇一律，毫無內(nèi)涵，毫無新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。世界甜品之都就在中國，中國那么以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品以新穎水果、藥材為主，兼具可口和養(yǎng)生的效果。此次廣告籌劃案的主要目的就是針對北方地區(qū)，在北方地區(qū)普及滿記甜品，發(fā)揚中國甜品文化。1、市場概況隨著人們生活程度的進步，對生活質(zhì)量的要求也越來越高，“吃”已不僅僅是為了吃得飽，還要吃得美味、吃得安康、吃得時尚。所以，衣、食、住、行等行業(yè)雖傳統(tǒng)，卻不過時，更因其與人們生活息息相關(guān)，永遠都有市場。甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來越多的人所承受和喜歡，可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠遠無法滿足人們的消費需要。放眼國內(nèi)甜品業(yè)，到處充滿著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店，品種簡單類同，風(fēng)格千篇一律，毫無內(nèi)涵，毫無新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”，其實，世界甜品之都就在中國，中國那么以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品在國內(nèi)的市場是非常大的。本商品的主要消費者在南方居多，因為他們的生活習(xí)慣，而在北方，由于氣候原因愛好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校、寫字樓白領(lǐng)集中地、cbd附近。大概占人群比例的百分之三十。他們的購置量年輕的白領(lǐng)居多，大概一天消費一次，學(xué)生和兒童大多在每個節(jié)假日消費一次。2、市場的構(gòu)成：在內(nèi)地，不像____各種甜品店林立，有一定規(guī)模的甜品店只有滿記甜品，但是大多分布在南方城市，北方城市只有北京，普及率較低。有很大開展空間。但不久____的另一家知名甜品品牌許留山應(yīng)該會進駐南方城市，所以滿記應(yīng)該著手在北方多開分店，進步市場占有率。3、市場構(gòu)成的特性：甜品業(yè)在北方有季節(jié)性，北方冬季寒冷，很少有人吃甜品，所以冬季是淡季，旺季在夏季。1、產(chǎn)品特性分析^p原料專業(yè)，放心更多。滿記甜品完全采用新穎食材現(xiàn)場制作，無任何防腐劑等對人體有害物質(zhì)，更有有龜苓膏等藥膳。為確保食物質(zhì)素及提升營運效益，集團自置中央食物制造工場、生果處理倉及物流運輸車隊，一切營運所涉及的消費、運送、銷售皆自行包辦處理，不假外求。累積多年的營運經(jīng)歷，集團營運形式已趨向系統(tǒng)化，其中包括本錢控制、材料選購、消費流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運輸及產(chǎn)品銷售等等，每個細節(jié)局部均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改良及創(chuàng)新，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。在價格上滿記甜品在同類甜品中屬于高端產(chǎn)品，但與其效勞是成正比的。2．產(chǎn)品的品牌形象分析^p____滿記甜品集團自一九九五年于____西貢區(qū)設(shè)立第一間『滿記甜品』以后，由早期一間家庭式糖水店開展成現(xiàn)今的連鎖式甜品店，深受本地顧客尤其____年青新一代的愛戴，更獲國內(nèi)及外地旅客的推崇及贊賞。『滿記甜品』已成為一個『甜品品牌』。3．產(chǎn)品定位分析^p鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場，滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點，甜品怪獸之出現(xiàn)將會帶來市埸的震撼。1、廣告心理策略①喚起消費者的注意：廣告界流行一句行話：“假如你的廣告能引起人們的注意，那么推銷商品的任務(wù)已成功了一半?！睆V告有五大引人注目的原那么：大物體比小物體顯眼；活動的物體比靜止的物體醒目；彩色的物體比黑白的物體引人注目；圓形比方形更顯眼；人本身是最顯眼的，可以安排在電視劇中頻頻出現(xiàn)主人公在滿記甜品的情節(jié)，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等。②啟發(fā)消費者的聯(lián)想：客觀事物都是互相聯(lián)絡(luò)的，聯(lián)想反映了事物間的互相聯(lián)絡(luò)。例如，在日常生活中，人們看到火爐會想到溫暖，看到紅果會想到酸味兒?廣告需要飛躍性、打破性聯(lián)想，要通過對素材的細致加工，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，以比較的手法喚起消費者對所宣傳的商品的聯(lián)想，從而加深對商品的認識，激發(fā)對商品的興趣，形成一定的態(tài)度和行動。可以用色彩繽紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫面來表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼快。③說服消費者去行動：讓消費者認為他需要滿記甜品，讓顧客信賴滿記，效勞至上，性價比高，試想，炎炎夏日，驕陽似火，三五好友相約甜品店，點上兩份冰凍椰汁西米露，幾碗絢彩紅豆冰，喝著可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊，清涼消暑，可謂人生得意之時；冬日午后，寒風(fēng)嘯嘯，男女情侶躲進甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊，配上兩杯熱熱的檸樂，輕啖細品，暖胃暖心，當為三生有幸之事。多加宣傳滿記能為消費者帶來多美妙的生活體驗，有助于說服消費者來滿記消費。2、廣告定位策略所謂定位，就是在潛在消費者的心目中為你的產(chǎn)品設(shè)置一個特定的位置，這個位置只為你的產(chǎn)品所獨占而其他同類產(chǎn)品那么不可能擁有。①產(chǎn)品定位：以新穎食材為根底的安康甜品。②市場定位：面向一群年青及新中產(chǎn)之消費市場，偏向年輕、時尚的美味。③企業(yè)定位：累積多年的營運經(jīng)歷，集團營運形式已趨向系統(tǒng)化，其中包括本錢控制、材料選購、消費流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運輸及產(chǎn)品銷售等等，每個細節(jié)局部均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改良及創(chuàng)新，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。④質(zhì)量定位：嚴格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生，力求百分之百新穎。⑤價格定位：價位在同類甜品行業(yè)中偏高。⑥觀念定位：美味也可以時尚⑦形象定位：針對全球性市場策略，一套全新滿記甜品視覺系統(tǒng)應(yīng)運而生，繼而向更大更新之亞洲市場進發(fā)。鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場，滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點，甜品怪獸之出現(xiàn)將會帶來市埸的震撼。⑧功能定位：休閑、避暑⑨效勞定位：高檔次效勞3、廣告規(guī)劃策略〔1〕市場調(diào)查：①影響市場調(diào)查因素和市場政策法規(guī)調(diào)查②市場供求關(guān)系與市場容量調(diào)查③市場競爭性調(diào)查④市場產(chǎn)品調(diào)查⑤廣告活動調(diào)查〔2〕設(shè)計調(diào)查問卷，按照簡明性、漸進性、代表性、可評價性、確定性的要求。〔3〕確定廣告主題〔4〕廣告預(yù)算4、廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意要立于真實，突出個性，以小見大，刪繁就簡，注重文采，以情動人，意在言外，出奇制勝。有逆向考慮法、分析^p綜合法、加減乘除法、巧布疑陣發(fā)、自由發(fā)揮法、頭腦風(fēng)暴法等等。運用這些方法來設(shè)計一個很好的廣告創(chuàng)意。1、廣告宣傳可以運用各種廣告媒體：〔1〕報紙傳播的優(yōu)勢：傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性，閱讀率較高、文字表現(xiàn)力強、便于保存和查找、傳播費用較低。弱點就是時效性短、傳播信息易被讀者忽略、理解才能受限、色澤較差，缺乏動感?！?〕雜志傳播的優(yōu)勢：時效性強、針對性強、印刷精巧、表現(xiàn)力強。弱點就是出版周期長、聲勢小、理解才能受限、色澤較差，缺乏動感?！?〕播送傳播的優(yōu)勢：傳播面廣、傳播迅速、感染力強、多種功能，弱點就是傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的存儲性差。聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動承受既定的內(nèi)容，選擇性差。播送只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾的注意力容易分散?！?〕電視傳播的優(yōu)勢有：視聽結(jié)合傳達效果好，即時性強，有現(xiàn)場感，傳播迅速，影響面大，多種功能、娛樂性強。弱點就是傳播效果稍縱即逝，信息的存儲性差，記錄不變也難以查詢，受時間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、播送那樣具有靈敏性。電視廣告的制作、傳送、接收和保存的本錢較高?！?〕網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有：范圍廣泛，超越時空，高度開放，雙向互動，個性化，多媒體，超文本，低本錢。〔6〕還可以通過戶外廣告宣傳。2、效果佳的媒體組合形式有報紙與播送媒體搭配，報紙與雜志媒體搭配，報紙與電視媒體搭配，報紙或電視與郵政媒體搭配，電視與播送媒體搭配，郵政廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報搭配。3、廣告預(yù)算廣告預(yù)算的方法主要有：銷售百分比法，盈利百分比法，銷售單位法，廣告收盈遞增法，銷售收益遞減法，目的達成法，競爭對手法。廣告預(yù)算的使用方法有以下幾種：按照廣告機能分配、按照廣告媒體分配、按照廣告地區(qū)分配、按照廣告時間分配、按照廣告商品分配。廣告籌劃方案篇五俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿(mào)城，應(yīng)該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對xx超市這個層面上，對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當?shù)年P(guān)注，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。形象宣傳應(yīng)是多角度、多方面的。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意soho時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的宣傳點。按照本報宣傳效果的經(jīng)歷來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點，圖案要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以登載一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以到達事半功倍的效果。對于xx商貿(mào)城這個工程，主要從“xx商貿(mào)城——soho時代的到來”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門”、新空間理念、“財富廣場”等等做文章。這些軟文，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪、記者觀察、記者視點、記者分析^p等欄目來做，效果會很明顯。除了廣告宣傳，還可以結(jié)合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣?！駝?chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽●我的創(chuàng)業(yè)故事——登載某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，可用記者采訪或自述的形式?！傊?，做足soho現(xiàn)代商務(wù)的文章，使soho的理念深化人心，從而使該商貿(mào)城引起消費需求。這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家〔公司聯(lián)絡(luò)〕為主，從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅決消費者的購房信心和購房自豪感。版面計算：平均每月一個整版，一年十二個版。費用計算：略廣告籌劃方案篇六單從名字上看，二者就不是同一類型的公司，奧美廣告公司側(cè)重于廣告，旗下有三大領(lǐng)域：奧美互動主打互聯(lián)網(wǎng)廣告，奧美公共主打公共活動籌劃，奧美廣告主打傳統(tǒng)廣告，說得通俗點就是對你的品牌進展全面包裝后再把它推廣出去。索象籌劃集團側(cè)重于企業(yè)營銷籌劃，索象倡導(dǎo)整合營銷，為企業(yè)營銷提供一站式系統(tǒng)解決方案，形成了從市場洞察、產(chǎn)品選型、功能定位、品牌打造、渠道布局、互動傳播到網(wǎng)絡(luò)營銷的全價值鏈盈利形式效勞體系。由于業(yè)務(wù)范圍的差異造成了二者資的區(qū)別，奧美主打廣告業(yè)務(wù)，旗下資也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置，主要集中在廣告媒體資領(lǐng)域。索象倡導(dǎo)整合營銷，整合營銷中的每一個環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資來配合方案落地，所以到目前為止，索象整合了25個垮領(lǐng)域的尖端資為工程提供多重保障。從人員構(gòu)造上看，奧美對于創(chuàng)意部門員工要求最高，通常都要有4a公司工作經(jīng)歷且拿過重要獎項，這說明奧美非常重視對廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂，也是奧美的核心競爭力之一。索象提供的營銷整體解決方案涉及營銷全領(lǐng)域，需要整合渠道、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析^p、技術(shù)、文筆創(chuàng)作等各方面的人才，根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對于員工的要求也不同，因此，索象倡導(dǎo)的是整合，創(chuàng)意只是其中的一個方面。從成功案例上看，二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司，效勞的著名企業(yè)都很多，但從范圍上看，奧美的典型案例多為國外企業(yè)，如美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、摩托羅拉等。索象效勞的企業(yè)多為中國企業(yè)，如東風(fēng)汽車、吉利汽車、東方航空、海南航空、興業(yè)銀行、中國挪動、中國聯(lián)通、格力電器等，如今，索象也設(shè)立了海外辦事機構(gòu)，主要為了整合海外的高端籌劃資效勞于一些世界500強企業(yè)。從收費上看，奧美效勞費用相對較高，少那么幾百萬多那么上千萬，像這類跨國廣告公司一般都比國內(nèi)公司價格高。索象是定制化的效勞形式，沒有固定的收費標準，根據(jù)合作方式和效勞內(nèi)容的不同收費也有所不同，總體來說，索象的收費沒有那么高。廣告籌劃方案篇七汽車廣告籌劃書占地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，后期效勞及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套效勞齊全，可以為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)效勞，使廣闊的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者可以輕松的經(jīng)營，免去多個煩瑣程序。為廣闊的汽車及負數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。為了更好的開展宣傳活動，進步知名度，可以使南方汽車博覽中心在群眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告可以合理的、科學(xué)的運做；順利的施行，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放方案。1、市場環(huán)境優(yōu)勢分析^pa、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交織，交通非常便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。b、樟木頭具有“小____”之稱，是廣闊港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)興旺，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟將會飛速的開展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。c、隨著經(jīng)濟的進一步增長，人民生活程度的逐步進步，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大貼近群眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后開展創(chuàng)造良好眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及。2、自身優(yōu)勢分析^pa、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大局部的配套效勞設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。b、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售、售后效勞、配件供給等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設(shè)計高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。c、高品質(zhì)的效勞，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險等效勞配套設(shè)施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，可以為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流效勞，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的工程，使整個交易中心更加標準化、一體化。d、南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。1、緊抓市場時機點為重點，進展大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深化人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和消費商來投資。2、盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。3、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)〔企業(yè)形象識別系統(tǒng)〕，實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目的。4、引用現(xiàn)代的管理形式和高品質(zhì)的效勞，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。1、廣告定位前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放方案，以及廣告的詳細施行。建議采用南方汽車博覽中心的配套效勞優(yōu)勢來作為廣告定位。2、廣告訴求以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。3、廣告目的爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開盤前就可以深化人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目的應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的消費商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信