商號(hào)與商標(biāo)：權(quán)利沖突與解決

商號(hào)與商標(biāo)：權(quán)利沖突與解決引言商號(hào)，是指一個(gè)企業(yè)的字號(hào)。企業(yè)的名稱中包含著商號(hào)。商號(hào)在企業(yè)名稱中的作用，是彰顯企業(yè)的獨(dú)特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。商標(biāo)，是指產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)的作用，是以一定的外部標(biāo)記來(lái)區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)?？梢赃@樣說(shuō)，商號(hào)是企業(yè)的名字，而商標(biāo)則是企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名字。商號(hào)和商標(biāo)的共同作用，都在于為客戶提供識(shí)別標(biāo)記，引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)服務(wù)。商號(hào)和商標(biāo)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越重要?？煽诳蓸?lè)公司的總裁曾戲言，即使可口可樂(lè)公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂(lè)這一品牌，公司可以很快東山再起。商號(hào)與商標(biāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，商號(hào)與商標(biāo)甚至在一定程度上脫離了產(chǎn)品，表現(xiàn)出自己獨(dú)立的價(jià)值。商號(hào)與商標(biāo)之所以如此重要，原因在于“名字里包含了產(chǎn)品的承諾”，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)或商號(hào)認(rèn)識(shí)企業(yè)。企業(yè)通過(guò)商號(hào)與商標(biāo)向消費(fèi)者傳達(dá)信息。商號(hào)與商標(biāo)是架立在企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。沒(méi)有商號(hào)與商標(biāo)，消費(fèi)者便難以區(qū)別市場(chǎng)上繁多的商品及服務(wù)，難以建立消費(fèi)信賴。但是，商號(hào)與商標(biāo)這兩種權(quán)利之間卻存在一定的沖突。一、問(wèn)題的產(chǎn)生案例：1991年，美國(guó)獨(dú)資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司在北京注冊(cè)成立。1994年，臺(tái)灣蜜雪兒開發(fā)有限公司在北京以“蜜雪兒”三字作為商標(biāo)注冊(cè)。1998年，臺(tái)灣蜜雪兒以美國(guó)獨(dú)資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向北京市中級(jí)人民法院提起訴訟。北京市中級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為：雖然被告名稱中的“蜜雪兒”與原告商標(biāo)“蜜雪兒”相同，但如何調(diào)整這一關(guān)系，法律沒(méi)有規(guī)定。而且，對(duì)企業(yè)名稱登記的異議也不屬于法院管轄。但是，法院同時(shí)認(rèn)為，美國(guó)獨(dú)資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司不應(yīng)將作為企業(yè)名稱的“蜜雪兒”作為圖樣和標(biāo)牌單獨(dú)突出使用，該公司的此種使用行為構(gòu)成了對(duì)臺(tái)灣蜜雪兒開發(fā)有限公司得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)獨(dú)資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司不服一審法院判決，認(rèn)為公司有權(quán)在產(chǎn)品、包裝物及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所使用該公司名稱。為此，該公司上訴至北京市高級(jí)人民法院，要求法院撤銷原判。在“蜜雪兒”一案中，充分暴露了我國(guó)有關(guān)商號(hào)與商標(biāo)法律的沖突與漏洞。在我國(guó)現(xiàn)行的立法下，商標(biāo)和商號(hào)分別保護(hù)，在商號(hào)領(lǐng)域?qū)ι虡?biāo)不予保護(hù)，在商標(biāo)領(lǐng)域則對(duì)商號(hào)不予保護(hù)。但法律上的分離并不是現(xiàn)實(shí)中的分離，商號(hào)與商標(biāo)在現(xiàn)實(shí)中往往是相互交叉與包容的。這樣，商號(hào)與商標(biāo)兩權(quán)沖突的問(wèn)題就出現(xiàn)了。上述“蜜雪兒”一案便是最好的例證。商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突主要有兩種表現(xiàn)形式：注冊(cè)在先商標(biāo)被作為企業(yè)名稱的一部分進(jìn)行了登記。登記在先的企業(yè)名稱的一部分被作為商標(biāo)注冊(cè)。商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突使企業(yè)面臨這樣的風(fēng)險(xiǎn)：由于不能阻止其他企業(yè)以其商標(biāo)登記為企業(yè)名稱或以其商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，因此，其經(jīng)營(yíng)的成果可能被他人分享，而其他企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)卻由自己承擔(dān)。二、問(wèn)題產(chǎn)生的原因商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的沖突，主要有以下幾個(gè)方面的原因：（一）商標(biāo)與商號(hào)的相似性：對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的擴(kuò)展商號(hào)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)記，而商標(biāo)則是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記。兩者都是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)的標(biāo)記。一般而言，公眾將企業(yè)名稱與商標(biāo)混同，并不加區(qū)別。從企業(yè)形象的角度看，兩者并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，都屬于一個(gè)企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志。商號(hào)與商標(biāo)的相似性，指的是兩者的作用相似，即在區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)而在對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)上作用相似。比如生產(chǎn)商將商號(hào)突出標(biāo)示于產(chǎn)品、說(shuō)明書、廣告及宣傳冊(cè)、包裝物以及營(yíng)業(yè)場(chǎng)所等地，在這種情況下，商號(hào)與商標(biāo)已很難區(qū)分，消費(fèi)者根據(jù)這些標(biāo)志，同樣可以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。企業(yè)也可以通過(guò)對(duì)商號(hào)的使用，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。如一家河南省企業(yè)將其名稱注冊(cè)為雙星鞋業(yè)公司，按照中國(guó)法律，該企業(yè)可以獲得注冊(cè)。該企業(yè)有權(quán)在其生產(chǎn)的鞋上標(biāo)明雙星鞋業(yè)。按照中國(guó)現(xiàn)行法律，不構(gòu)成侵權(quán)行為，青島雙星不能獲得賠償。由此引申的是對(duì)中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱登記條塊分割的質(zhì)疑。條分割指商號(hào)與商標(biāo)的分別保護(hù)，塊分割指商標(biāo)與商號(hào)的登記按級(jí)別區(qū)域進(jìn)行。這種做法有很大的弊端。商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突，除了上述原因外，利益驅(qū)動(dòng)也是重要的原因。一個(gè)企業(yè)如果能以知名商標(biāo)登記為企業(yè)名稱或?qū)⒅烫?hào)注冊(cè)為商標(biāo)，則節(jié)約了大量的費(fèi)用，分享了后者所屬企業(yè)開拓的市場(chǎng)。這種行為，屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的搭便車行為。搭便車行為對(duì)市場(chǎng)有很大的損害，它破壞了市場(chǎng)中正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，使整個(gè)市場(chǎng)走向無(wú)效益。同時(shí)，它也違背了最基本的法律原則—公平原則。三、解決兩權(quán)沖突的途徑由于商號(hào)與商標(biāo)的分別立法，致使兩者之間存在嚴(yán)重的沖突，很容易導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)生活中的搭便車行為，降低市場(chǎng)的效率。因而，解決這一問(wèn)題成為保護(hù)商號(hào)與商標(biāo)權(quán)、維護(hù)市場(chǎng)效率的必要。從現(xiàn)有的法律規(guī)定看，解決兩權(quán)沖突有下列兩種途徑：（一）馳名商標(biāo)上的保護(hù)對(duì)于商號(hào)與商標(biāo)，馳名商標(biāo)的規(guī)定突破了現(xiàn)行的分別立法體例，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大到商號(hào)領(lǐng)域。對(duì)于馳名商標(biāo)，世界各國(guó)均給予較一般商標(biāo)權(quán)為優(yōu)的保護(hù)。在我國(guó)國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)行了規(guī)定。該規(guī)定第十條規(guī)定，“自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商管理機(jī)關(guān)撤銷。“根據(jù)該條的規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)可以擴(kuò)及企業(yè)名稱。依據(jù)馳名商標(biāo)的規(guī)定進(jìn)行權(quán)利保護(hù)，有很多限制：（1）欲獲得馳名商標(biāo)的保護(hù)，首先要獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定?！恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》規(guī)定了馳名商標(biāo)的認(rèn)定辦法，只有符合該規(guī)定規(guī)定的條件，一個(gè)商標(biāo)才可獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定。此外，依據(jù)該規(guī)定，只有國(guó)家工商行政管理局有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)，其他部門均無(wú)權(quán)認(rèn)定。（2）《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第十條的解釋。國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局在《對(duì)〈關(guān)于（馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定）有關(guān)問(wèn)題的請(qǐng)示〉的答復(fù)》中給予的解釋是，“一、‘自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記’，其中‘可能引起公眾誤認(rèn)的’是指他人將與馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用時(shí)，會(huì)在消費(fèi)者中造成混淆，使消費(fèi)者誤認(rèn)為該企業(yè)與馳名商標(biāo)所有人之間存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益受到損害。一般說(shuō)來(lái)，將馳名商標(biāo)作為同行業(yè)企業(yè)名稱使用，應(yīng)判定為可能引起誤認(rèn)；在判定將馳名商標(biāo)作為不同行業(yè)的企業(yè)名稱使用是否‘可能引起公眾誤認(rèn)時(shí)’則應(yīng)考慮馳名商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性及馳名程度等因素。二、關(guān)于‘已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷’中‘兩年內(nèi)’的時(shí)間界定問(wèn)題，應(yīng)自馳名商標(biāo)所有人知道或者應(yīng)當(dāng)知道其權(quán)利遭到侵犯之日起計(jì)算。三、對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定前已經(jīng)將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱登記的，馳名商標(biāo)認(rèn)定后，其所有人可以請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷?！霸谏虡?biāo)局的答復(fù)中，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)區(qū)分是否屬于同一行業(yè)，即馳名商標(biāo)所有人與其他企業(yè)是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果不屬同一行業(yè)，則認(rèn)定引起誤認(rèn)的可能性就笑。這樣做，實(shí)際上限定了馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，不利于權(quán)利的保護(hù)。在現(xiàn)代社會(huì)，行業(yè)交叉越來(lái)越廣泛，一家實(shí)力雄厚的企業(yè)涉足不同的行業(yè)已司空見慣。如海爾涉足家電和電腦業(yè)，春蘭涉足家電和摩托車制造，而一些日本、韓國(guó)公司如三菱、松下、現(xiàn)代、樂(lè)喜幾乎是全能型的企業(yè)。因此，以行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)區(qū)別對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，是不合時(shí)宜的。（二）通過(guò)現(xiàn)有法律解釋，協(xié)調(diào)商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突。協(xié)調(diào)商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突，可以通過(guò)現(xiàn)有法律的解釋來(lái)進(jìn)行：（1）《商標(biāo)法》上的一般條款。《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：（1）……（4）給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。”對(duì)于這一項(xiàng)規(guī)定，可以做補(bǔ)充的解釋，即可以將以商號(hào)形式侵犯商標(biāo)權(quán)的形態(tài)包括在內(nèi)。（2）《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中的企業(yè)名稱登記禁止條款?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條第六項(xiàng)規(guī)定，企業(yè)名稱中不得含有“其他法律法規(guī)規(guī)定禁止的”內(nèi)容和文字。這項(xiàng)規(guī)定與《商標(biāo)法》三十八條第四項(xiàng)的規(guī)定互相參酌，可以解釋成已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，企業(yè)名稱登記將不再核準(zhǔn)與之相同或近似的企業(yè)名稱。（3）根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第五條的規(guī)定，任何單位和個(gè)人均有權(quán)向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷不適宜的企業(yè)名稱登記。通過(guò)對(duì)《商標(biāo)法》及《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》上彈性條款的解釋解決兩權(quán)沖突的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)遵循以下的原則：1、擴(kuò)大保護(hù)的原則。由于我國(guó)法律規(guī)定中的缺陷，對(duì)商標(biāo)與商號(hào)的保護(hù)均較弱。為使真正地應(yīng)該享受利益的人得到法律上的保護(hù)，應(yīng)該借助法律中的一般條款予以擴(kuò)大解釋，對(duì)商標(biāo)與商號(hào)予以擴(kuò)大的保護(hù)。2、權(quán)利在先原則。權(quán)利在先原則是指：將商標(biāo)注冊(cè)在先作為商號(hào)登記和使用的禁止條件；將商號(hào)登記在先作為商標(biāo)注冊(cè)和使用的禁止條件。3、禁止欺詐與誤導(dǎo)原則。禁止欺詐與誤導(dǎo)原則是指：在商標(biāo)及商號(hào)注冊(cè)、登記和使用中，當(dāng)事人不得欺騙或者誤導(dǎo)公眾。商標(biāo)及商號(hào)注冊(cè)、登記及使用中如有上述情況，則任何人可以申請(qǐng)主管機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)或予以撤銷。對(duì)商號(hào)與商標(biāo)的統(tǒng)一保護(hù)，可以通過(guò)對(duì)現(xiàn)行法律的解釋來(lái)完成。但是，由于現(xiàn)行法律規(guī)則存在很多的沖突與漏洞，僅僅通過(guò)對(duì)現(xiàn)行立法的解釋難以完全解決這一問(wèn)題。通過(guò)立法來(lái)解決這一問(wèn)題，是最好的方法。以立法解決商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突，除應(yīng)遵循上述三原則外，還應(yīng)注意區(qū)分具體情況。對(duì)商號(hào)與商標(biāo)的保護(hù)，應(yīng)以事前的防范為主。即在商號(hào)與商標(biāo)的注冊(cè)登記中，將在先權(quán)利作為各自的禁止條件。在這里，商號(hào)與商標(biāo)注冊(cè)登記的禁止程度有所區(qū)別：如果是馳名商標(biāo)，則相同商標(biāo)與商號(hào)的使用應(yīng)予以完全的禁止。即馳名商標(biāo)所有人有權(quán)禁止他人將馳名商標(biāo)使用于商品、服務(wù)以及企業(yè)名稱中，而不論馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也不論是否存在混淆、誤解或欺騙的可能性。因?yàn)椤叭绻ㄔ喝菰S或者放任‘勞斯萊斯’餐館、‘勞斯萊斯’自助餐廳、‘勞斯萊斯’褲子、‘勞斯萊斯’糖果存在的話，那么