市麗人-市場(chǎng)研究報(bào)告

都市麗人－職場(chǎng)先鋒市場(chǎng)研究報(bào)告北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2004.3調(diào)研背景北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International2003年，都市麗人副刊<職場(chǎng)先鋒>面世，這是一本面向都市職業(yè)女性的時(shí)尚類雜志，2004年，<職場(chǎng)先鋒>計(jì)劃以全新的名字正式發(fā)行。為了解都市中高層次（高學(xué)歷高收入）職業(yè)女性對(duì)時(shí)尚類女性雜志的閱讀情況，為<職場(chǎng)先鋒>全面進(jìn)入市場(chǎng)做好鋪墊，鮑爾集團(tuán)委托北京新生代公司設(shè)計(jì)了此次特殊人群的調(diào)查。<職場(chǎng)先鋒>作為過渡性刊名，使雜志名稱的測(cè)試成為此次的研究重點(diǎn)之一，因此，除定量調(diào)查之外，還通過四場(chǎng)小組訪談的形式達(dá)成刊名的測(cè)試。調(diào)研設(shè)計(jì)北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International研究設(shè)計(jì)－階段1北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International研究方法：電話隨機(jī)城市：北京、上海樣本量：2000/城市，計(jì)4000被訪者條件：女性，25-45歲，大專以上學(xué)歷，個(gè)人月收入RMB2000元以上（因此整個(gè)報(bào)告的數(shù)據(jù)都是來源于該人群）目的：獲取時(shí)尚類雜志在被訪者中的平均每期閱讀率研究設(shè)計(jì)－階段2北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International研究方法：邀約面訪城市：北京、上海樣本量：200/城市，計(jì)400被訪者條件：女性，25-45歲，大專以上學(xué)歷，個(gè)人月收入RMB2000元以上過去一年內(nèi)，在問卷指定的12本雜志里，至少閱讀過其中的一本目的：了解讀者閱讀時(shí)尚類女性雜志的情況，即媒體的廣告價(jià)值研究研究設(shè)計(jì)－階段3北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International研究方法：小組訪談城市：北京、上海場(chǎng)次：2場(chǎng)/城市，計(jì)4場(chǎng)被訪者條件：第一組：女性，25-35歲，大專以上學(xué)歷，個(gè)人月收入RMB2000元以上；過去一年內(nèi)，在指定的12本雜志里，至少閱讀過其中的一本。第二組：女性，35-45歲，大專以上學(xué)歷，個(gè)人月收入RMB2000元以上；過去一年內(nèi)，在指定的12本雜志里，至少閱讀過其中的一本。目的：都市麗人<職場(chǎng)先鋒>雜志待定名稱測(cè)試研究設(shè)計(jì)－品牌的選擇根據(jù)研究目的，此次調(diào)查的雜志品牌包括以下12份：北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International研究?jī)?nèi)容北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International平均每期閱讀率研究平均每期閱讀率（%AIR）與平均每期閱讀人數(shù)(Readership)是報(bào)紙和雜志的核心閱讀指標(biāo)。該指標(biāo)是指某報(bào)刊在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。是制定平面媒體計(jì)劃的最基礎(chǔ)指標(biāo)。CMMS是國(guó)內(nèi)目前權(quán)威性的提供平均每期閱讀率的數(shù)據(jù)庫(kù)，其提供的是媒體在15-

64歲人群或細(xì)分人群中的閱讀率，針對(duì)時(shí)尚類雜志而言，其讀者群體以具有一

定消費(fèi)能力的中青年女性為主，因此此次調(diào)查，鎖定在北京、上海地區(qū)25-45歲、大專以上學(xué)歷、個(gè)人月收入2000元以上的職業(yè)女性。在這一群體中的閱讀率，

對(duì)于時(shí)尚類雜志媒體有決定性的廣告價(jià)值。研究?jī)?nèi)容北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者之于女性雜志的廣告價(jià)值研究平均每期閱讀率研究閱讀習(xí)慣研究對(duì)不同雜志閱讀內(nèi)容的評(píng)價(jià)對(duì)不同雜志形象的評(píng)價(jià)名稱測(cè)試讀者生活態(tài)度研究讀者消費(fèi)能力分析雜志名稱測(cè)試<職場(chǎng)先鋒>更名的方向待選名稱的評(píng)價(jià)第一部分平均每期閱讀率研究北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International平均每期閱讀率北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International通過兩城市特殊人群的調(diào)查，時(shí)尚類女性雜志的平均每期閱讀率普遍高于針對(duì)城市所有人群的閱讀率，說明25-45歲高收入和學(xué)歷的女性是時(shí)尚類女性雜志的閱讀主體。另外，年齡更小的女性（指18-24歲）也是該類雜志的閱讀主體，因此次調(diào)查未涉及，因此該閱讀率是指在我們調(diào)查的女性群體中的閱讀率。各雜志在北京的平均每期閱讀率普遍高于上海。但雜志的閱讀率排名在兩個(gè)城市的表現(xiàn)十分不同，主要表現(xiàn)為都市麗人在上海與其他雜志相比，優(yōu)勢(shì)較為突出，但從閱讀率來看，在北京的閱讀率反而高于上海，說明北京的時(shí)尚女性雜志市場(chǎng)容量要高于上海。作為新雜志的職場(chǎng)先鋒，其閱讀率高于嘉人。在定性研究小組訪談中我們發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)定位、內(nèi)容相

似的雜志重復(fù)選擇的余地較小，一般不會(huì)選擇購(gòu)買兩份雷同的雜志。嘉人的目前的境遇也許與此有關(guān)。雜志知名度通過知名度調(diào)查，我們看到，都市麗人的知名度在兩地都很高，在上海甚至高于ELLE。而ELLE也許受服裝品牌的協(xié)同影響，知名度略高于瑞麗服飾美容。進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)一年多的嘉人，雖然經(jīng)歷了名稱的變更，但其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于職場(chǎng)先鋒。北京:N=2018上海:N=2010北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International雜志年到達(dá)率年到達(dá)率＝過去一年閱讀過該雜志的人數(shù)/研究總體*100，該指標(biāo)表明某雜志過去一年覆蓋了多少人群。各雜志在北京的年到達(dá)率普遍高于上海，過去一年，北京的研究總體中有88.9%的人閱讀過研究的12份雜志，而上海為78.1%。北京:N=1719上海:N=1759北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International閱讀頻率比較而言，都市麗人偶爾閱讀所占的比例較高，在北京和上海都有這一現(xiàn)象。北京上海經(jīng)常：指出版四次，至少閱讀三次比較經(jīng)常：指出版四次，至少閱讀過一次偶爾北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International閱讀頻率瑞麗服飾美容和瑞麗伊人風(fēng)尚的高頻率閱讀者所占比例較大，說明其讀者群較為穩(wěn)定。職場(chǎng)先鋒和都市麗人的讀者中，高頻率閱讀者所占比例不到50%，有另外50%屬于偶爾閱讀的游離型讀者。Sample=4028人北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International閱讀來源－北京閱讀來源可以表明讀者的閱讀質(zhì)量，報(bào)攤購(gòu)買和家庭訂閱的讀者其閱讀質(zhì)量相對(duì)較好。在北京，都市麗人的個(gè)人購(gòu)買率占所有讀者的60.8%，讀者的閱讀質(zhì)量較高。家庭訂閱報(bào)攤購(gòu)買其他借閱

單位訂閱北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International閱讀來源－上海上海各種雜志的個(gè)人購(gòu)買率都明顯低于北京，而借閱讀者所占比例較高。這在另一方面，說明上海雜志的傳閱率較高。在上海，都市麗人和職場(chǎng)先鋒的個(gè)人購(gòu)買率僅遜于瑞麗。也許是都市麗人的價(jià)格在這里起到了絕對(duì)性作用。家庭訂閱報(bào)攤購(gòu)買其他借閱

單位訂閱北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International最經(jīng)常閱讀的雜志排名在北京電話隨機(jī)調(diào)查的2018個(gè)目標(biāo)人群中，雜志讀者（指閱讀12份雜志）占88.9%，其中最經(jīng)常閱讀的雜志排名第一的為瑞麗服飾美容，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次為ELLE，都市麗人排名第五，與瑞麗伊人風(fēng)尚、時(shí)尚伊人相當(dāng)。在上海電話隨機(jī)調(diào)查的2010個(gè)目標(biāo)人群中，雜志讀者（指閱讀12份雜志）占78.1%，其中最經(jīng)常閱讀的雜志排名第一的為瑞麗服飾美容，仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次為都市麗人，領(lǐng)先于ELLE近5個(gè)百分點(diǎn)。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International附：電話訪問被訪者構(gòu)成北京：sample=2018上海：Sample-2010年齡學(xué)歷北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International附：電話訪問被訪者職位構(gòu)成北京：sample=2018上海：Sample-2010北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International附：電話訪問被訪者職位構(gòu)成北京：sample=2017上海：Sample-2010北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International第二部分讀者之于女性雜志的廣告價(jià)值研究北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International過去一年閱讀過的雜志排名在北京、上海調(diào)查的目標(biāo)人群中，過去一年里，在研究的12個(gè)雜之中，北京讀者選擇閱讀的雜志份數(shù)略高于上海，平均每人選擇了5.3份雜志，而上海讀者平均每人選擇了4.7份；這一階段的邀約面訪調(diào)查，為非隨機(jī)抽樣方式，因此該排名代表的是在調(diào)查的人群中，各雜志的覆蓋情況。結(jié)果顯示，在我們調(diào)查的人群中，以瑞麗服飾美容、ELLE、都市麗人、瑞麗伊人風(fēng)尚、時(shí)尚伊人等雜志讀者為主。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International雜志基本閱讀信息北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International對(duì)雜志各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)Sample=423北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International

在北京和上海調(diào)查的423位目標(biāo)人群中，綜合評(píng)價(jià)最高的為瑞麗服飾美容，其次為都市麗人和

ELLE、瑞麗伊人風(fēng)尚。拋開瑞麗服飾美容，在競(jìng)爭(zhēng)層面上，都市麗人與ELLE、瑞麗伊人風(fēng)尚走到了一起。

嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)來看，瑞麗服飾美容在內(nèi)容最豐富上其實(shí)本應(yīng)沒有優(yōu)勢(shì)，但是讀者看這一類雜志本身并不是為了大信息量，這通過定性研究的討論可以知，讀者喜歡瑞麗服飾美容正是為了穿衣指導(dǎo)，瑞麗服飾美容因?yàn)槿粘７b搭配、模特的平民化等，而備受推崇。讀者眼中最具影響力的雜志都市麗人在上海人氣很高，最具影響力雜志排名第二，與瑞麗服飾美容旗鼓相當(dāng)；時(shí)尚伊人在北京的影響明顯好于上海；職場(chǎng)先鋒作為新雜志、副刊，其影響力好于某些老牌雜志，如職業(yè)女性、今日風(fēng)采等。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者眼中內(nèi)容質(zhì)量最好的雜志都市麗人在上海讀者眼中，內(nèi)容質(zhì)量最好，而北京讀者仍選擇瑞麗服飾美容。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International對(duì)讀者購(gòu)物最有影響的雜志對(duì)北京讀者而言，對(duì)購(gòu)物影響最大的為瑞麗服飾美容，具有不可替代性；對(duì)上海讀者購(gòu)物最有影響的也是瑞麗服飾美容，但是ELLE的影響也比較突出，都市麗人排名第三。對(duì)所有讀者而言，都市麗人的購(gòu)物影響位居第四，對(duì)消費(fèi)有一定的影響力，對(duì)廣告主而言，有較高的廣告價(jià)值北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者眼中內(nèi)容最豐富的雜志如果以內(nèi)容的豐富性評(píng)價(jià)各雜志，則都市麗人排名提前到第二位，但仍低于瑞麗服飾美容；讀者的偏好掩蓋了某些實(shí)際情況，如瑞麗服飾美容的內(nèi)同相對(duì)都市麗人、職場(chǎng)先鋒并不豐富，但是正象定性研究中大多數(shù)人的想法，讀雜志最主要的目的是消遣、放松、了解流行資訊，

這樣的閱讀目的，當(dāng)然對(duì)內(nèi)容也就沒有更多的要求。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者最喜歡的雜志北京和上海讀者的差異突出表現(xiàn)為：

1）北京讀者對(duì)瑞麗服飾美容的偏好又明顯高于上海；都市麗人在上海的受歡迎程度僅次于 瑞麗服飾美容，但在北京則優(yōu)勢(shì)不突 出；上海讀者對(duì)ELLE的偏好明顯好于北京；而北京讀者對(duì)好主婦的偏好好于上海。

4）職場(chǎng)先鋒作為新刊，讀者群還未形成，在偏好度上的優(yōu)勢(shì)還沒有體現(xiàn)出來。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者對(duì)雜志的參與性通過讀者俱樂部會(huì)員/成員的訪問，看讀者對(duì)雜志的參與性?？傮w來看，北京讀者的參與性略好于上海，但

除瑞麗服飾美容雜志以外，該人群

對(duì)各種雜志的參與性都較低。這是一群成熟的女性，有自己的工作、生活合活動(dòng)安排，她們對(duì)這種形式已經(jīng)沒有很大的興趣，幾乎不會(huì)投入熱情。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International都市麗人讀者閱讀情況北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International都市麗人讀者閱讀情況都市麗人的讀者主要在家中閱讀雜志，其次為辦公室；閱讀時(shí)間集中在30分鐘到二小時(shí)；有1/3的讀者通盤閱讀，另有近一半的讀者會(huì)讀大部分；有83%的讀者有不同程度的保存習(xí)慣；近60%的人會(huì)偶爾推薦雜志，23.8%的人經(jīng)

常推薦；幾乎所有的讀者對(duì)該雜志都

表示滿意。北京和上海讀者差異北京讀者閱讀時(shí)間較長(zhǎng)，每期閱讀時(shí)

間2小時(shí)以上者占24.6%，并且有1/3

讀者有經(jīng)常推薦的情況。而上海讀者

看雜志的時(shí)間較短，并且推薦率不高。職場(chǎng)先鋒讀者閱讀情況北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International職場(chǎng)先鋒讀者閱讀情況職場(chǎng)先鋒的讀者主要在家中閱讀雜志，其次為辦公室；閱讀時(shí)間集中在30分鐘到二小時(shí)；有1/3的讀者通盤閱讀，另有近一半的讀者會(huì)讀大部分；有82%的讀者有不同程度的保存習(xí)慣；近60%的人會(huì)偶爾推薦雜志，21.7%的人經(jīng)

常推薦；幾乎所有的讀者對(duì)該雜志都

表示滿意。北京和上海讀者差異北京讀者閱讀時(shí)間較長(zhǎng)，每期閱讀時(shí)間2小時(shí)以上者占30%，并且有1/3讀者有經(jīng)常推薦的情況。二上海讀者在閱讀時(shí)間和推薦率上都遜于北京。讀者閱讀情況北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

InternationalELLERay服飾美容讀者閱讀情況Ray伊人風(fēng)尚時(shí)尚伊人北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International職業(yè)女性讀者閱讀情況北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International時(shí)尚類女性雜志內(nèi)容研究北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者感興趣的雜志內(nèi)容北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International通過定性研究我們知道，讀者閱讀這類雜志的主要目的是消遣、放松，了解流行資訊。因此，服飾/時(shí)裝資訊、美容/化妝/護(hù)膚、購(gòu)物資訊是讀者最感興趣的內(nèi)容。而一般認(rèn)為會(huì)較受年輕人歡迎的藝人/明星資訊、電影資訊等娛樂信息，讀者感興趣的程度并不十分突出。這可能與讀者的閱讀目的直接有關(guān)，而這類信息則更為中性化。讀者最感興趣的雜志內(nèi)容讀者最感興趣的雜志內(nèi)容前三位分別為：服飾/時(shí)裝資訊、美容/化妝/護(hù)膚、情感/心理。上海讀者對(duì)服裝/時(shí)裝資訊感興趣的比例高于北京，而北京讀者對(duì)美容/化妝/護(hù)膚感興趣的比例高于上海。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者最無(wú)興趣的雜志內(nèi)容北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International有1/3的讀者對(duì)雜志內(nèi)容沒有挑剔，不存在不感興趣的內(nèi)容。相對(duì)而言，名人、明星、音樂、電影等資訊不感興趣的程度稍高一些。上海讀者中對(duì)旅游資訊不感興趣的比例較高。讀者對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)雜志內(nèi)容的評(píng)分讀者并沒有依據(jù)雜志實(shí)際內(nèi)容、而更多的是依據(jù)自己感興趣的內(nèi)容加以評(píng)分，對(duì)自己感興趣的內(nèi)容普遍評(píng)分較高。職場(chǎng)先鋒在各項(xiàng)內(nèi)容上的得分都不高，都市麗人的表現(xiàn)較好，Sample=423北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International雜志構(gòu)成因素的重要性研究北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International理想雜志各項(xiàng)因素的重要性評(píng)分一本理想雜志應(yīng)該具有哪些特征？表明了讀者對(duì)雜志的潛在要求：北京和上海讀者比較一致的看法是貼近生活、實(shí)用性強(qiáng)、物有所值/價(jià)格合理、訂閱方便、高格調(diào)等。但是北京讀者比上海讀者的要求普遍高出1分左右；在印刷精美方面，北京讀者和上海讀者的差異最大，北京讀者對(duì)印刷的要求要高于上海讀者。合集Sample=423北京Sample=217上海Sample=206北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者對(duì)雜志各項(xiàng)因素表現(xiàn)的評(píng)分各雜志的在各指標(biāo)上的平均值基本在7-8.5分之間，各雜志之間有細(xì)微的差異。都市麗人分值較高的點(diǎn)為訂約方便、貼近生活、引領(lǐng)潮流、高格調(diào)、印刷精美等；職場(chǎng)先鋒在獨(dú)家新聞、物有所值/價(jià)格合理、圖文并茂上的分值較低。平均得分(1-10分)北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International雜志名稱測(cè)試北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者對(duì)都市麗人－職場(chǎng)先鋒名稱的態(tài)度在調(diào)查中，多數(shù)被訪者對(duì)態(tài)度問題沒有過多的考慮，而往往又不愿意輕易否定，所以反對(duì)意見很少出現(xiàn)。但通過定性調(diào)查的深入訪談，基本可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，讓模棱兩可的態(tài)度變得清晰起來。定性調(diào)查中，幾乎所有被訪者都認(rèn)為職場(chǎng)先鋒的名字過于中性化、硬朗，但這次問卷調(diào)查因?yàn)槊Q中有都市麗人的前綴，因此，絕對(duì)多數(shù)人認(rèn)為它體現(xiàn)了女性特征。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者對(duì)都市麗人－職場(chǎng)先鋒名稱的態(tài)度結(jié)合定性調(diào)查，讀者的態(tài)度基本已經(jīng)達(dá)成一致，伊人的認(rèn)可度最高，其次是她世紀(jì)和品味，而

Joy(嬌)最低。北京sample-217上海sample-206合集sample-423適合比較適合不適合北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International各名稱的特征測(cè)試根據(jù)423位被訪者的調(diào)查，最具都市特征的名稱為伊人，最具時(shí)尚特征的為精彩，最具女性特征的為伊人，能體現(xiàn)時(shí)尚的工作和生活的是品味、她世紀(jì)。該定量調(diào)查得出的結(jié)果與定性研究的結(jié)果類似，伊人這個(gè)名稱的綜合特征最為突出。合集sample-423北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者對(duì)對(duì)各名稱特征的測(cè)試定性研究中沒有測(cè)試的名稱精彩、

Joy(嬌)、品味北京讀者認(rèn)為：最具都市特征的名稱為伊

人，最具女性特征的是精彩；最具時(shí)尚特

征的為Joy(嬌)和伊人，而最能代表時(shí)尚的工作和生活的依次是她世紀(jì)、品味和精彩；上海讀者認(rèn)為：最具都市特征的為伊人和

品味；而幾個(gè)名稱的女性特征都比較突出；伊人最能體現(xiàn)時(shí)尚特征。整體而言，伊人被選擇的次數(shù)最多，其次為精彩。北京sample-217上海sample-2061、都市特征3、時(shí)尚特征北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International2、女性特征4、時(shí)尚的工作和生活女性雜志讀者廣告價(jià)值研究北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者通常的信息獲取渠道除電視這種絕對(duì)大眾化的媒體之外，對(duì)于這類女性群體而言，雜志和朋友是獲取信息的重要渠道。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者感興趣的雜志廣告1北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International通過信息渠道的研究我們知道，對(duì)于這類女性群體而言，雜志和朋友是她們獲取信息的重要渠道。這與女性最關(guān)注的產(chǎn)品類型有關(guān)，女性是化妝品、服飾、家居等產(chǎn)品的主要購(gòu)買及消費(fèi)者，購(gòu)買與消費(fèi)的一體化，使得時(shí)尚類女性雜志成為女性產(chǎn)品最好的廣告媒體。讀者感興趣的雜志廣告2中性化的電子產(chǎn)品與化妝、服裝類廣告相比，感興趣的程度要明顯偏低。通過定性研究我們也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)雜志廣告沒有絲毫的排斥心理，這是其他廣告媒體所無(wú)法相比的。人們常常只關(guān)心與自己相關(guān)的信息，女性不排斥雜志廣告，因?yàn)殡s志集中了女性關(guān)心的產(chǎn)品。定性研究中也發(fā)現(xiàn)，都市麗人中沒有男性化的信息，被認(rèn)為是其優(yōu)點(diǎn)之一。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者家庭擁有的產(chǎn)品1除了個(gè)人化的手機(jī)產(chǎn)品外，該人群家庭中擁有率最高的仍集中為名牌服飾、化妝類產(chǎn)品。直接與消費(fèi)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品信用卡，也逐漸成為女性雜志的客戶群，如，華夏銀行、上海廣發(fā)銀行推出了女士卡、麗人卡等。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International讀者家庭擁有的產(chǎn)品2擁有產(chǎn)品還可以體現(xiàn)讀者的消費(fèi)能力。我們看到，讀者家庭擁有汽車、股票/債券、電腦等產(chǎn)品的比例都較高，說明這群有一定的消費(fèi)能力，是女性產(chǎn)品和家居產(chǎn)品的消費(fèi)主體。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International預(yù)購(gòu)產(chǎn)品與參考廣告－1女士化妝品的高消耗性，以及女士服裝的高更替性，使其成為未來一年預(yù)購(gòu)率最高的產(chǎn)品。購(gòu)買前，讀者基本都會(huì)參考廣告，這也是她們不排斥廣告的原因之一，可以為消費(fèi)提供指導(dǎo)。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International預(yù)購(gòu)產(chǎn)品與參考廣告－2北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International在雜志上看過的產(chǎn)品廣告北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International通過該調(diào)查，可以知道目前女性類雜志的廣告主構(gòu)成，同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)讀者潛意識(shí)中關(guān)注的產(chǎn)品類型。相對(duì)服裝/服飾/化妝品而言，這一群體并不十分關(guān)注電子產(chǎn)品，但針對(duì)對(duì)電子產(chǎn)品，這一群體更多的關(guān)注個(gè)人化電子產(chǎn)品，如移動(dòng)電話、數(shù)碼相機(jī)、電腦等。日常消費(fèi)過去三個(gè)月，所有的被訪者都光顧過百貨商場(chǎng)，有92.9%的人去過理發(fā)店，54.8%去過美容院，是消費(fèi)需求與消費(fèi)能力兼?zhèn)涞囊蝗喝?。在去理發(fā)店的讀者中，有有83.2%消費(fèi)了理發(fā)/燙發(fā)。定性研究中，被訪者在講到新雜志的接觸渠道時(shí)，除了報(bào)攤主的介紹外，尤其提到了理發(fā)店等特殊場(chǎng)所的免費(fèi)閱讀刊物，這也是新雜志可借鑒的地方。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International生活態(tài)度對(duì)這些描述品質(zhì)觀、流行觀的語(yǔ)句，被訪者表現(xiàn)出的態(tài)度非常積極肯定，對(duì)雜志內(nèi)容的走向會(huì)有幫助。這些語(yǔ)句也可以反映讀者的消費(fèi)態(tài)度，對(duì)拓展廣告主有促進(jìn)作用。反對(duì)不同意也不反對(duì)趨向同意完全同意北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International附：面訪者基本信息北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International年齡&學(xué)歷&職位大專學(xué)歷大學(xué)本科年齡構(gòu)成學(xué)歷構(gòu)成職位構(gòu)成北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International收入個(gè)人月收入北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International家庭月收入第三部分定性研究－雜志名稱測(cè)試北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International設(shè)計(jì)安排－北京北京第一組時(shí)間：2004.2.18，pm6:00-8:00地點(diǎn)：北京新生代公司北京第二組時(shí)間：2004.2.19，pm6:00-8:00地點(diǎn)：北京新生代公司北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International設(shè)計(jì)安排－上海上海第一組時(shí)間：2004.2.22，pm1:30-3:30地點(diǎn)：上海新生代公司上海第二組時(shí)間：2004.2.22，pm4:30-6:30地點(diǎn)：上海新生代公司北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International訪談小組各組總體特征北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International北京第一組的特征：較多的批判，也較多的肯定北京第二組的特征：較多的欣賞和理解，聯(lián)想豐富，思維活躍上海第一組的特征：客觀的態(tài)度，中規(guī)中矩，但思維較為開放上海第二組的特征：較多的贊賞，拓展性思維不夠?qū)r(shí)尚類女性雜志概念的理解北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International被訪者在解讀時(shí)尚類女性雜志的概念時(shí)，提到的比較多的詞匯有：

1、流行的2、緊跟潮流的3、前衛(wèi)的4、不落伍的5、美容、化妝6、服裝、化妝品通過這些詞匯的提供，我們大概已經(jīng)知道在讀者心目中，時(shí)尚類的女性雜志就是介紹流行的裝扮，為自己也好，為家庭也好，為一種生活方式也好。對(duì)時(shí)尚類女性雜志的總體印象北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International被訪者在描述對(duì)時(shí)尚類女性雜志的總體印象時(shí)，提到的比較多的詞匯有：

1、精美的2、漂亮的圖片3、印刷精美的4、厚的5、價(jià)格稍高的6、大同小異的通過這些描述，我們知道在讀者對(duì)這類雜志的印象不完全趨同。精美是一致的印象，對(duì)于價(jià)格，大家一致認(rèn)為，雖然目前的價(jià)格也可以接受，但是降低價(jià)格會(huì)增加發(fā)行量。購(gòu)買/閱讀時(shí)尚類女性雜志的目的北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International被訪者在描述自己購(gòu)買/閱讀時(shí)尚類女性雜志的目的時(shí)，提到的比較多的詞匯有：

1、消遣、放松2、了解外面的流行信息3、指導(dǎo)自己的裝扮4、欣賞5、提供購(gòu)物方向6、各方面借鑒雜志集中了女性所關(guān)心的服裝、服飾、化妝信息，卻也差不多構(gòu)成了女性的全部世界。女性閱讀這類雜志的目的很簡(jiǎn)單，可以在工作之外消遣、放松，更可以提供穿衣、化妝指導(dǎo)；而中年人同時(shí)也把把它當(dāng)作了解和理解潮流、保持年輕心態(tài)的最好工具。由此目的，我們大概可以了解一種受歡迎的雜志的內(nèi)容走向。雜志贈(zèng)品對(duì)購(gòu)買的影響北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International被訪者在表達(dá)對(duì)隨刊贈(zèng)送禮品的態(tài)度時(shí)，提到的比較多的詞匯有：

1、挺好的2、不會(huì)影響3、送的禮品應(yīng)與雜志形象相符4、無(wú)所謂通過被訪者的深入詢問。我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于自己忠實(shí)閱讀的雜志，受禮品來促動(dòng)購(gòu)

買的因素都比較小，一方面不會(huì)受影響，另一方面認(rèn)為送禮品的形式也很喜歡。多數(shù)人都認(rèn)為贈(zèng)送禮品的形式可以吸引很多偶爾的閱讀者，促進(jìn)其購(gòu)買。對(duì)禮品的要求，中年組認(rèn)為多數(shù)禮品不太適合自己，北京的讀者對(duì)禮品似乎更加挑剔一些，而上海讀者則表現(xiàn)得非常無(wú)所謂。對(duì)于相似的雜志和游離讀者，禮品的作用是非常積極的。禮品對(duì)于忠實(shí)讀者，有提高親和力的作用。對(duì)雜志開本的感知北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International被訪者對(duì)開本的普遍認(rèn)識(shí)是大開本的雜志檔次更高，價(jià)格高一些也合理。在提到大開本好的一面時(shí)，提到的較多的點(diǎn)有：

1、檔次高2、印刷質(zhì)量要求更高3、便于保存4、排版（圖片、文字）看起來舒服在提到大開本不好的一面時(shí)，提到的一點(diǎn)是不方便攜帶，因此北京和上海的青年組都提到買雜志送袋子的問題，既方便，又可以起到媒體宣傳的作用。在上海，申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)已經(jīng)在這樣做，并且深得人心。在討論小開本是否可取時(shí)，一般認(rèn)為小開本會(huì)稍微粗糙一些、小氣、價(jià)格更低一些，基本沒有給人想購(gòu)買的感覺。對(duì)小16K開本，除上海中年組幾名閱讀過職場(chǎng)先鋒的被訪者外，基本都持否定態(tài)度，認(rèn)為比較尷尬，既不方便與其他開本雜志的保存，而且同樣沒有徹底解決不方便攜帶的問題。通過定性訪談和定量調(diào)查，我們也看到，人們的閱讀地點(diǎn)主要是家中，其次是辦公室，隨身攜帶的需求并不突出。如果以攜帶方便作為賣點(diǎn)，則吸引力顯然不夠。有少數(shù)訪談對(duì)象對(duì)小16K表示無(wú)所謂的態(tài)度，但潛意識(shí)中仍把它當(dāng)作不足，希望通過與大開本抗衡的品質(zhì)、內(nèi)容來彌補(bǔ)。對(duì)理想的女性雜志的描述北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International對(duì)理想的女性雜志的描述北京第一組的觀點(diǎn)：1、有內(nèi)涵，除了圖片精美，文字也要耐住推敲，有可讀性2、紙張、印刷精美3、價(jià)格再低一些北京第二組的觀點(diǎn)：1、綜合性的，如關(guān)注女性的方方面面，儀表、內(nèi)心、家庭、事業(yè)等2、年齡細(xì)分，適合自己年齡的上海第一組的觀點(diǎn)：

1、內(nèi)容精細(xì)2、綜合性3、貼近生活，內(nèi)容不要距離現(xiàn)實(shí)太遠(yuǎn)上海第二組的觀點(diǎn)：

1、內(nèi)容全一些2、部分內(nèi)容細(xì)致一些3、價(jià)格低一些對(duì)多數(shù)人而言，全而精是一個(gè)主要的要求，尤其是中年組女性，對(duì)女性雜志全面、綜合的要求更為突出。這一討論可以為雜志的總體基調(diào)、內(nèi)容走向提供參考，根據(jù)定量研究，12份雜志讀者對(duì)中性內(nèi)容（如名人、明星資訊，電影、音樂）感興趣的程度低于服飾、家居等內(nèi)容。因此圍繞女性方方面面而展開的綜合性雜志是人們比較理想的雜志。雜志廣告研究北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International雜志廣告風(fēng)景獨(dú)好北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International通過雜志的服裝搭配引發(fā)的廣告主體的討論，我們發(fā)現(xiàn)，女性雜志讀者對(duì)廣告持一種不排斥態(tài)度，女性雜志中的廣告實(shí)際上已經(jīng)成為讀者主動(dòng)接觸、尋找的有用信息，而其他媒體的受眾通常是被動(dòng)接受廣告。這一點(diǎn)說明廣告主非常關(guān)注的廣告到達(dá)率在女性雜志中會(huì)非常高。女性雜之中的服裝搭配、護(hù)膚指導(dǎo)等內(nèi)容，是一種軟性廣告，但在讀者心中，完全沒有廣告的色彩，備受讀者推崇，完全沒有遭遇排斥。對(duì)這部分內(nèi)容，讀者普遍希望品牌能大眾化一些。這部分內(nèi)容除了提供品牌消費(fèi)指導(dǎo)外，更多的是為讀者提供了穿衣理念，這也是很多人喜歡瑞麗服飾美容的原因。對(duì)于雜志中的純廣告內(nèi)容，讀者基本都會(huì)看，但程度不同，分為“通看”和“精讀”兩種。北京第二組的5號(hào)被訪者是不喜歡廣告的人，但也會(huì)挑選自己關(guān)心的護(hù)膚品廣告閱讀。讀者不排斥雜志廣告的另一個(gè)原因，可能如上海第二組2號(hào)被訪者所言，讀這類雜志本來就是消遣，因此每頁(yè)都會(huì)看，而且印刷精美。因此，對(duì)廣告的態(tài)度基本也是以下幾種：了解參考、欣賞、消遣。上海第一組3號(hào)被訪者最為客觀，“看雜志就是看廣告”。雜志對(duì)購(gòu)物的影響是非常明顯而直接的，不僅是廣告，還包括文章，都指導(dǎo)著女性的消費(fèi)。

如北京第一組6號(hào)，因?yàn)槭茈s志文章影響開始使用眼霜?？梢哉f，雜志是一個(gè)創(chuàng)造需求的平臺(tái)。也有人提到雜志廣告所產(chǎn)生的品牌印象，對(duì)未來的購(gòu)買也有影響。通過以上層面的了解，我們完全可以肯定雜志廣告的效果。但是北京第一組讀者不希望因?yàn)?/p>

廣告的增加降低雜志的實(shí)際內(nèi)容，這筆費(fèi)用應(yīng)轉(zhuǎn)嫁給廣告商。如此來看，價(jià)格仍然是敏感的，如果雜志以增版、增量等原因中途加價(jià)，讀者會(huì)用價(jià)格來衡量廣告量，因此雜志所承擔(dān)的風(fēng)

險(xiǎn)就會(huì)比較大。雜志的工具書特征北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International定性研究和定量調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示，女性雜志的讀者中有保存雜志習(xí)慣的人占80%左右。保存雜志被稱為是“具有中國(guó)特色”的雜志消費(fèi)習(xí)慣，因此雜志在中國(guó)具備了“書－工具書”的特征。工具書的特征，也會(huì)為一本新雜志在內(nèi)容走向方面提出思考。讀者會(huì)選擇性的翻閱舊雜志，這也是雜志具備了良好的廣告環(huán)境的重要原因。廣告的接觸頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。雜志名稱測(cè)試北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International對(duì)<職場(chǎng)先鋒>的期待北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International在名稱測(cè)試前，我們隱去<職場(chǎng)先鋒>的名稱，以職場(chǎng)先鋒的定位了解被訪者對(duì)該雜志的期待。該定位描述為：1）為都市職業(yè)女性打造的時(shí)尚類雜志職業(yè)女性寶典女性事業(yè)和生活的平衡之道北京第一組的期待：1、大開本

2、紙張好

3、有深度

4、價(jià)格低一些

5、薄一些北京第二組的期待：

1、綜合的2、適合自己，包括適合自己的年齡3、可借鑒的，對(duì)工作、生活有幫助上海第一組的期待：1、大開本

2、紙張好

3、內(nèi)容有借鑒性

4、有彩圖上海第二組的期待：被訪者的期望非常分散，基本以自己的偏好來期待這本雜志。她們講得較多的是內(nèi)容上的期望被訪者在描述自己的期待時(shí)，尤其是內(nèi)容上的期待時(shí)，基本都沒有脫離該雜志的定位。因此這種期待除了與讀者的喜好有關(guān)外，與最初向被訪者提供的定位有關(guān)，實(shí)際上是讓被訪者在圈定的范圍內(nèi)描述期待。對(duì)<職場(chǎng)先鋒>內(nèi)容的評(píng)價(jià)北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International將<職場(chǎng)先鋒>現(xiàn)有內(nèi)容結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)給被訪者，讓其對(duì)該內(nèi)容設(shè)置加以評(píng)價(jià)：四組被訪者的評(píng)價(jià)比較相似，認(rèn)為很全面。北京第一組認(rèn)為內(nèi)容有些龐雜，沒有主要的方向，缺少“精”的內(nèi)容，建議制作成主題式，每期圍繞一個(gè)主題展開（專題是新周刊的招牌菜）；上海第一組比較突出的意見是表示不喜歡看與工作有關(guān)的板塊和內(nèi)容，這樣讓他們感覺不到放松，認(rèn)為雜志不應(yīng)該講職業(yè)的、嚴(yán)肅的東西。北京和上海的中年組對(duì)職業(yè)與生活有關(guān)的雜志則比較接受?？梢娫谛枨蠓矫婺昵嗳松缰心耆说男枨蟛町悺Ｒ虼艘苍S按雜志讀者年齡細(xì)分市場(chǎng)是未來中國(guó)雜志市場(chǎng)的方向。在補(bǔ)充內(nèi)容方面，美食是一致的呼聲。美食完全可以通過特色食府的介紹，作為另一個(gè)重點(diǎn)廣告群體。雜志<樂>正是這樣一本雜志。中年組更關(guān)注家庭的內(nèi)容，如孩子、丈夫、感情等，她們對(duì)事業(yè)、家庭的平衡之道更感興趣些，年輕人則持不喜歡或者兩可的態(tài)度，感覺這樣一本定位的雜志讓有些年輕人接受起來比較牽強(qiáng)。新名稱的選擇與評(píng)價(jià)－北京1通過對(duì)五個(gè)名稱的選擇與評(píng)價(jià)，希望可以為客戶提供一個(gè)更名的方向。1-完全伊人生活

2-俏麗

3-職場(chǎng)先鋒

4-yoyo(悅悅)5-她世紀(jì)北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International名稱的聯(lián)想－北京1被訪者將對(duì)名稱的聯(lián)想按順序?qū)懗鰜恚罕本┬律袌?chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International的選擇與評(píng)價(jià)－北京1北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International價(jià)，希望可以為客戶提供一個(gè)更名的方向。俏麗 3-職場(chǎng)先鋒 4-yoyo(悅悅)5-她世紀(jì)新名稱通1-過對(duì)五個(gè)名稱的選擇與評(píng)完全伊人生活

2-北京第一組對(duì)名稱的其他建議：伊人先鋒、職場(chǎng)伊人請(qǐng)被訪者對(duì)每個(gè)名稱加以評(píng)分，則最終得到每個(gè)名稱的平均分值為：最喜歡的雜志名字及雜志－北京1請(qǐng)被訪者不考慮雜志內(nèi)容，僅僅從名字考慮，說出最喜歡的雜志名字及原因，人們喜歡的基本是選擇自己正在閱讀的雜志。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International新名稱的選擇與評(píng)價(jià)－北京2通過對(duì)五個(gè)名稱的選擇與評(píng)價(jià)，希望可以為客戶提供一個(gè)更名的方向。1-完全伊人生活

2-俏麗

3-職場(chǎng)先鋒

4-yoyo(悅悅)5-她世紀(jì)*5號(hào)對(duì)她世紀(jì)的評(píng)價(jià)，讓我想到張愛嘉最新電影<203040>，是寫三個(gè)年齡的女性的愛情故事；另外雜志<ELLE>，ELLE為法語(yǔ)單詞“她”的意思。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International名稱的聯(lián)想－北京2被訪者將對(duì)名稱的聯(lián)想按順序?qū)懗鰜恚罕本┬律袌?chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International的選擇與評(píng)價(jià)－北京2北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International5-她世紀(jì)新名稱通過對(duì)五個(gè)名稱的選擇與評(píng)價(jià)1-完請(qǐng)被全伊人生活 2-俏訪者對(duì)每個(gè)名稱加以評(píng)分，希望可以為客戶提供一個(gè)更名的方向。麗 3-職場(chǎng)先鋒 4-yoyo(悅悅)，則最終得到每個(gè)名稱的平均分值為：北京第二組是唯一對(duì)YOYO展開討論的一組。3號(hào)認(rèn)為有說悄悄話的感覺，6號(hào)認(rèn)為象一本旅游雜志。4號(hào)評(píng)價(jià)該名稱給人眼前一亮的感覺，可以作為雜志的大名稱冠在完全伊人生活上面，有創(chuàng)新，又與其他雜志名稱不沖突，聽起來也比較另類。經(jīng)過4號(hào)的評(píng)價(jià)，幾乎所有人都贊同此觀點(diǎn)，認(rèn)為加上yoyo，更上口一些。但是普遍表示單獨(dú)使用YOYO不可取。最喜歡的雜志名字及雜志－北京2請(qǐng)被訪者不考慮雜志內(nèi)容，僅僅從名字考慮，說出最喜歡的雜志名字及原因，人們喜歡的基本是選擇自己正在閱讀的雜志。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International新名稱的選擇與評(píng)價(jià)－上海1通過對(duì)五個(gè)名稱的選擇與評(píng)價(jià)，希望可以為客戶提供一個(gè)更名的方向。1-完全伊人生活2-俏麗

3-職場(chǎng)先鋒

4-yoyo(悅悅)5-她世紀(jì)北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International名稱的聯(lián)想－上海1被訪者將對(duì)名稱的聯(lián)想按順序?qū)懗鰜恚罕本┬律袌?chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International的選擇與評(píng)價(jià)－上海1北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sinomonitor

International5-她世紀(jì)新名稱通過對(duì)五個(gè)名稱的選