智能媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播模式與思考

智能媒體時(shí)代是指在技術(shù)變革和數(shù)字化趨勢(shì)下，以數(shù)據(jù)為核心的、個(gè)性化的、智能化的媒體領(lǐng)域。智能媒體時(shí)代的最大特點(diǎn)是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等技術(shù)，將信息、媒體和技術(shù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)顧客、媒體和公司的“三贏”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起和智能媒體時(shí)代的到來(lái)也是相互關(guān)聯(lián)的。網(wǎng)絡(luò)短視頻作為智能媒體時(shí)代中最為典型的媒介形式之一，它的興起對(duì)用戶生活方式、傳媒產(chǎn)業(yè)、文化形態(tài)等方面都帶來(lái)了重要的影響。網(wǎng)絡(luò)短視頻是指在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)視聽(tīng)媒體技術(shù)，呈現(xiàn)和傳遞小于10分鐘的視頻內(nèi)容。其最大特點(diǎn)就是所需時(shí)間和地點(diǎn)都可以靈活選擇，并且不受時(shí)間和空間的限制，對(duì)于企業(yè)和用戶來(lái)說(shuō)都非常便利。網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起主要源于智能手機(jī)和社交媒體平臺(tái)的普及，以及快速的網(wǎng)絡(luò)速度和大帶寬的普及。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短視頻具有制作難度低、傳播速度快、內(nèi)容生動(dòng)有趣、用戶參與性高等特點(diǎn)，在娛樂(lè)和資訊領(lǐng)域受到了廣泛認(rèn)可。由此可見(jiàn)，智能媒體時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起，改變了傳統(tǒng)娛樂(lè)和傳媒行業(yè)的格局，開(kāi)辟了全新的市場(chǎng)空間和商業(yè)模式，也進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展。1.網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的模式分析1.1平臺(tái)傳播模式平臺(tái)傳播模式是指通過(guò)一些主流的短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等，將短視頻上傳到平臺(tái)上，通過(guò)平臺(tái)的推薦算法和流量分發(fā)機(jī)制，將視頻傳播給更多的用戶。這種傳播模式其特點(diǎn)如下：首先是平臺(tái)算法。平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的喜好、瀏覽歷史、地理位置等信息，推薦他們可能感興趣的短視頻，從而提高視頻被觀看的概率。其次是流量分發(fā)。平臺(tái)會(huì)通過(guò)首頁(yè)推薦、話題挑戰(zhàn)、明星網(wǎng)紅推薦等形式，將熱門(mén)短視頻推薦給更多的用戶，增加視頻的曝光率和傳播范圍。最后是社交屬性。平臺(tái)具有一定的社交屬性，用戶可以在平臺(tái)上關(guān)注其他用戶、評(píng)論、點(diǎn)贊等，從而增加視頻的互動(dòng)性和傳播效果。1.2用戶傳播模式用戶傳播模式指的是用戶通過(guò)將短視頻分享給朋友、家人、同事等，使得視頻的傳播范圍擴(kuò)大。這種傳播模式具有以下特點(diǎn)：首先是信任度高。用戶推薦的視頻往往基于自己的興趣愛(ài)好和觀點(diǎn)，因此更容易被朋友信任和接受。其次是個(gè)性化推廣。用戶可以根據(jù)自己的社交關(guān)系和口味，將短視頻分享給目標(biāo)受眾，從而提高視頻的觀看率和傳播效果。最后是飛輪效應(yīng)。用戶傳播的短視頻往往會(huì)被接受者在自己的社交圈內(nèi)再次傳播，形成傳播飛輪效應(yīng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大視頻的傳播范圍。1.3自媒體傳播模式自媒體傳播模式是指通過(guò)自媒體平臺(tái)，如微博、知乎、微信公眾號(hào)等，將短視頻發(fā)布并傳播給自媒體賬號(hào)的粉絲。這種傳播模式具有以下特點(diǎn)：首先是粉絲基礎(chǔ)。自媒體賬號(hào)通常擁有一定數(shù)量的粉絲，通過(guò)發(fā)布短視頻，可以直接將視頻推送給粉絲，提高視頻的觀看量和傳播范圍。其次是專業(yè)性。自媒體賬號(hào)通常有一定的專業(yè)性，能夠在特定領(lǐng)域或主題上提供有價(jià)值的內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注并傳播短視頻。最后是個(gè)人影響力。自媒體賬號(hào)的主持人或創(chuàng)作者通常擁有一定的個(gè)人影響力，他們的推薦和評(píng)價(jià)對(duì)粉絲具有一定的影響力，能夠影響視頻的傳播效果。1.4明星、網(wǎng)紅傳播模式明星、網(wǎng)紅傳播模式是指通過(guò)一些知名明星或互聯(lián)網(wǎng)紅人，將短視頻發(fā)布并傳播給他們的粉絲。這種傳播模式具有以下特點(diǎn)：首先是粉絲號(hào)召力。明星/網(wǎng)紅通常擁有大量忠實(shí)的粉絲，他們的推薦和傳播能夠迅速引起粉絲們的關(guān)注和傳播，提高視頻的曝光度。其次是廣告效應(yīng)。明星、網(wǎng)紅往往與品牌合作或代言，他們的參與可以增加視頻的商業(yè)價(jià)值和廣告效應(yīng)，吸引更多的觀眾。再次是社交屬性。明星、網(wǎng)紅在社交媒體上擁有一定的社交屬性，用戶可以通過(guò)與他們互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)他們的短視頻等方式，增加視頻的觀看量和傳播效果。因此，自媒體傳播模式和明星、網(wǎng)紅傳播模式都是網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的重要模式。在實(shí)際應(yīng)用中，營(yíng)銷人員可以與適合的自媒體賬號(hào)或明星、網(wǎng)紅合作，提高短視頻的傳播效果，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。同時(shí)，結(jié)合平臺(tái)傳播和用戶傳播模式，可以進(jìn)一步增加視頻的曝光率和傳播范圍。2.網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播模式的優(yōu)劣分析2.1網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播模式的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種新興的傳播方式，在智能媒體時(shí)代中具有許多優(yōu)點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作門(mén)檻相對(duì)較低。相比傳統(tǒng)的影視制作，網(wǎng)絡(luò)短視頻不需要大量的設(shè)備和高昂的成本，普通人也可以利用手機(jī)和簡(jiǎn)單的視頻編輯工具進(jìn)行制作。這種低門(mén)檻使得更多的創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)展示自己的才華和創(chuàng)意，為內(nèi)容創(chuàng)作提供了廣闊的平臺(tái)。其次，網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播速度快。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播。當(dāng)一個(gè)視頻被用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，其傳播速度可呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。這種快速的傳播速度使得內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，達(dá)到更廣泛的受眾，獲得更多的關(guān)注和討論。再次，網(wǎng)絡(luò)短視頻制作相對(duì)容易。與傳統(tǒng)影視作品相比，網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作周期較短，通常只需要幾分鐘或幾天就可以完成。制作者可以更加靈活地運(yùn)用創(chuàng)意，通過(guò)短視頻展示自己的才華和觀點(diǎn)。這種便捷的制作方式使得內(nèi)容創(chuàng)作者可以更頻繁地更新和推出新的作品，滿足觀眾對(duì)內(nèi)容的需求。最后，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富。鑒于短視頻的特點(diǎn)，許多精彩的內(nèi)容集中于網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)上。各類創(chuàng)作者、明星、網(wǎng)紅都可以通過(guò)短視頻平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，并展示自己的專業(yè)知識(shí)和才藝。這使得觀眾可以接觸到更多多樣化、有趣且高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，豐富了娛樂(lè)和知識(shí)獲取的渠道。2.2網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播模式的劣勢(shì)網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種新興的傳播方式，在智能媒體時(shí)代中具有許多優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在一些缺點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)短視頻的快消性使得其信息傳遞相對(duì)短暫。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常較短，觀眾的注意力也相對(duì)有限，他們很容易在觀看完一段視頻后就轉(zhuǎn)向其他內(nèi)容。這種快速消費(fèi)的特點(diǎn)使得短視頻的影響力和傳播效果相對(duì)有限，很難長(zhǎng)期保持觀眾的關(guān)注。其次，網(wǎng)絡(luò)短視頻的脆弱性較高。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容無(wú)法展開(kāi)，很難傳遞深入的思想和情感。同時(shí)，受限于平臺(tái)算法的推薦機(jī)制，短視頻很容易因?yàn)閮?nèi)容相似度低或者推薦算法更變而被忽視。這種脆弱性使得短視頻的傳播效果很大程度上取決于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略和算法推薦。再次，網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。由于制作門(mén)檻低，許多網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法保證。有些視頻可能缺乏原創(chuàng)性、創(chuàng)意不足甚至存在違法違規(guī)的問(wèn)題。這種內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象使得觀眾難以辨別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并降低了整個(gè)短視頻行業(yè)的聲譽(yù)。最后，網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播模式可能過(guò)度商業(yè)化。由于短視頻傳播速度快，很多企業(yè)和商家將其作為宣傳和廣告的途徑。這就導(dǎo)致了市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量的低質(zhì)廣告內(nèi)容，影響了觀眾的觀看體驗(yàn)和信任度。過(guò)度商業(yè)化也使得一些短視頻平臺(tái)過(guò)度追求流量和點(diǎn)擊率，忽視了內(nèi)容質(zhì)量的重要性。3.智能媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)短視頻的思考3.1傳播方式的變化在智能媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播方式發(fā)生了革命性的變化，給我們帶來(lái)了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，傳播方式的變化為普通人提供了更多展示自己才華和創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。以往，傳統(tǒng)媒體是唯一的傳播渠道，而現(xiàn)在，通過(guò)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，任何人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，展示自己的才華和創(chuàng)意。這為年輕人和創(chuàng)作者們打開(kāi)了一扇通向觀眾和市場(chǎng)的大門(mén)，讓更多人有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想和價(jià)值。其次，傳播方式的變化加速了信息的傳播速度和范圍。網(wǎng)絡(luò)短視頻可以快速在社交媒體上傳播，通過(guò)用戶的分享和點(diǎn)贊，視頻可以迅速擴(kuò)散，并觸達(dá)更多的觀眾。這使得信息的傳播不再受時(shí)間和空間的限制，加快了信息的傳播速度，使得有效的內(nèi)容可以迅速被傳播和傳達(dá)，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。然而，傳播方式的變化也給我們帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。首先，短視頻的快消性和信息過(guò)載對(duì)內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制和觀眾的注意力有限，視頻內(nèi)容需要通過(guò)精練、有趣和有吸引力的方式來(lái)吸引觀眾的注意力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上存在大量的低質(zhì)量和虛假信息，我們需要更加警惕和辨別真?zhèn)危Ｗo(hù)自己的隱私和權(quán)益。此外，傳播方式的變化也帶來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)作的商業(yè)化問(wèn)題。越來(lái)越多的品牌和公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行廣告和宣傳，這增加了廣告和推銷信息的噪音，也使得一些內(nèi)容創(chuàng)作者過(guò)度追求商業(yè)利益，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。因此，在智能媒體時(shí)代，我們需要思考如何在商業(yè)化的同時(shí)保持內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量，為觀眾提供有價(jià)值的、有意義的視頻內(nèi)容。由此可見(jiàn)，智能媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播方式的變化給我們帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。我們可以通過(guò)這種新的傳播方式展示自己的才華和創(chuàng)意，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。同時(shí)，我們也需要思考如何在信息過(guò)載和商業(yè)化的環(huán)境中保持內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，為觀眾創(chuàng)造更好的視頻體驗(yàn)。3.2應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的優(yōu)缺點(diǎn)的思考針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的優(yōu)缺點(diǎn)，我們可以采取以下幾種策略：3.2.1提高內(nèi)容質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)點(diǎn)之一是低門(mén)檻，這意味著任何人都可以制作和發(fā)布視頻。但是，這也導(dǎo)致了許多低質(zhì)量的視頻充斥在各個(gè)平臺(tái)上。因此，為了更好地應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們需要更加注重視頻內(nèi)容的質(zhì)量，提高制作標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，也需要鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作，促進(jìn)他們?cè)谄脚_(tái)上的發(fā)展和成長(zhǎng)。3.2.2穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)容商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)短視頻的缺點(diǎn)之一是過(guò)度商業(yè)化，這容易導(dǎo)致用戶流失和內(nèi)容質(zhì)量下降。因此，我們需要穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)容商業(yè)化的步伐，注重平衡商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間的關(guān)系。鼓勵(lì)創(chuàng)作者提供高質(zhì)量的內(nèi)容，并維護(hù)用戶的權(quán)益，這將有利于平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。3.2.3加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的快速傳播和內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，我們需要加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范。平臺(tái)需要制定更為嚴(yán)格的內(nèi)容審核和管理制度，杜絕低俗、低質(zhì)量和侵犯用戶權(quán)益的視頻出現(xiàn)在平臺(tái)上，并加強(qiáng)對(duì)惡意評(píng)論和違法言論的打擊，以維護(hù)平臺(tái)的公正性和公平性。3.2.4加強(qiáng)用戶教育和引導(dǎo)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的依賴度越來(lái)越高，但同時(shí)也需要了解其中存在的問(wèn)題和規(guī)范，尤其是青少年用戶。因此，平臺(tái)和政府需要加強(qiáng)用戶教育和引導(dǎo)，幫助用戶更好地認(rèn)識(shí)和使用網(wǎng)絡(luò)短視頻，避免產(chǎn)生不良影響，同時(shí)也需要鼓勵(lì)和推廣一些有益的網(wǎng)絡(luò)短視頻，弘揚(yáng)正能量，從而更好地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)缺點(diǎn)。3.3提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力思考智能媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播形式對(duì)于個(gè)人、企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)都具有重要意義。如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。智能媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)短視頻的成功并不僅僅依賴于視頻本身的質(zhì)量，還需要注重創(chuàng)意內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、社交媒體推廣和品牌形象等方面的全面發(fā)展。只有綜合運(yùn)用這些策略，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并取得長(zhǎng)期的成功。首先，要有獨(dú)特的創(chuàng)意和內(nèi)容。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)短視頻中，想要吸引觀眾的注意力，必須有與眾不同的創(chuàng)意和內(nèi)容。創(chuàng)作者需要思考如何通過(guò)獨(dú)特的故事情節(jié)、視覺(jué)效果、配樂(lè)等元素創(chuàng)造出獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn)，以吸引觀眾的興趣和共鳴。其次，要注重用戶體驗(yàn)。精心策劃視頻的長(zhǎng)度、節(jié)奏、剪輯等元素，以確保視頻的流暢性和吸引力。此外，與觀眾的互動(dòng)也是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。通過(guò)回應(yīng)評(píng)論、開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)、推出用戶參與型的內(nèi)容等方式，建立與觀眾的密切聯(lián)系，提升用戶的黏性和忠誠(chéng)度。再次，要善于利用社交媒體和平臺(tái)推廣。在智能媒體時(shí)代，社交媒體和平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的重要渠道。創(chuàng)作者需要善于利用微博、微信、抖音等平臺(tái)，通過(guò)個(gè)人賬號(hào)、粉絲互動(dòng)、熱門(mén)話題等方式擴(kuò)大視頻的曝光度和流量。此外，與其他創(chuàng)作者合作、參與熱門(mén)話題挑戰(zhàn)等也是提升知名度和吸引力的重要手段。最后，要建立品牌形象和風(fēng)格。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，建立和維護(hù)品牌形象和風(fēng)格對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。創(chuàng)作者應(yīng)該明確自己的定位和風(fēng)格，并通過(guò)在視頻中保持一致的美術(shù)風(fēng)格、劇情風(fēng)格、講述方式等，逐漸形成獨(dú)特的品牌形象和風(fēng)格，從而在觀眾中建立起認(rèn)可和喜愛(ài)的口碑。4.結(jié)束語(yǔ)在智能媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播方式和影響力越來(lái)越大，對(duì)個(gè)人、企業(yè)和品牌都具有重要意義