名人的廣告社會(huì)責(zé)任(開(kāi)題報(bào)告)

名人的廣告社會(huì)責(zé)任(開(kāi)題報(bào)告)PAGE2開(kāi)題報(bào)告廣告11010113701夏晨摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的趨勢(shì)，尤其名人廣告最為盛行。名人與廣告從最初的結(jié)合，成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大亮色，名人開(kāi)播廣告的舉不勝舉，社會(huì)各界知名人士、演員、歌星、世界冠軍等眾人知曉的有很大社會(huì)名氣的人物，不時(shí)地出現(xiàn)在各類(lèi)產(chǎn)品的電視廣告代言活動(dòng)中。名人廣告是一把雙刃劍，電視媒體加名人的模式做廣告宣傳，一方面名人知名度提高的同時(shí)，也為商家?guī)?lái)了極大的市場(chǎng)利潤(rùn)；另一方面企業(yè)為占領(lǐng)市場(chǎng)得到了庇護(hù)傘，不顧自己的社會(huì)道德良心的譴責(zé)，將帶有虛假信息的商品肆無(wú)忌憚的推向社會(huì)，嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)受眾的身心、經(jīng)濟(jì)利益，助長(zhǎng)了不良的社會(huì)風(fēng)氣，嚴(yán)重影響到和諧社會(huì)的健康發(fā)展.關(guān)鍵詞：名人代言，廣告責(zé)任缺失，虛假?gòu)V告，新廣告法1.課題名稱(chēng)：法制中國(guó)背景下名人代言虛假?gòu)V告及其立法研究2.研究背景：2.1選題依據(jù)名人作為社會(huì)稀缺的資源，參與商業(yè)活動(dòng)中的廣告宣傳是必要的，名人利用自身社會(huì)知名度充當(dāng)企業(yè)形象代言人,在信息充斥的社會(huì)更易引發(fā)受眾的注意、興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,另一方面也提升了代言名人的社會(huì)影響力。近幾年隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性越來(lái)越大，各大企業(yè)在不斷尋求宣傳自我的機(jī)會(huì)，不少企業(yè)看重了知名度高的名人，加知名媒體，最佳模式為名人+央視，企業(yè)可以更快在社會(huì)上傳達(dá)商品信息和樹(shù)立企業(yè)形象。由于多方因素，電視名人虛假?gòu)V告層出不窮，名人電視廣告的負(fù)面效應(yīng)在社會(huì)中不斷放大，甚至引起一系列不良的反響，引起更多人的關(guān)注。2.2選題意義名人在當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)特殊的群體，他們?cè)谏鐣?huì)上具有一定的知名度、名譽(yù)度和特定的人格魅力，他們深受大眾的熟知、喜愛(ài)和崇拜，他們的所言所行在一定程度上影響了大眾判斷?？梢哉f(shuō)名人在當(dāng)今大眾傳媒高度發(fā)展的社會(huì)中，擔(dān)任著這個(gè)社會(huì)道德規(guī)范的示范群體的角色地位。他們?cè)谛袨榉绞?、生活?xí)慣、品格特征、價(jià)值追求等方面對(duì)社會(huì)行為習(xí)慣、風(fēng)尚習(xí)俗、價(jià)值認(rèn)同起著典范影響作用。因而名人這個(gè)特殊群體對(duì)社會(huì)大眾承擔(dān)著“有良心的社會(huì)責(zé)任”。但是名人虛假?gòu)V告的頻頻出現(xiàn)，在代言廣告的問(wèn)題上丟失了對(duì)社會(huì)大眾的社會(huì)責(zé)任，出現(xiàn)了集體的道德失范。文獻(xiàn)綜述3.1名人廣告定義顧名思義就是請(qǐng)名人作為形象代表或商品的推薦者、使用者或證言人等參與拍攝或制作的廣告。所謂名人，即是指在社會(huì)上有較高的知名度、對(duì)社會(huì)公眾有較大影響力的公眾人物。他(她)可以是現(xiàn)任或卸任國(guó)家元首、政府首腦、政黨領(lǐng)袖、宗教領(lǐng)袖等政治名人，也可以是著名企業(yè)的負(fù)責(zé)人或管理者。在當(dāng)今的信息社會(huì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化娛樂(lè)、體育及傳媒方面名人的影響更是如日中天。3.2電視名人虛假?gòu)V告的現(xiàn)狀及特點(diǎn)近幾年來(lái)，我國(guó)名人因代言虛假?gòu)V告是非一直不斷，大量名人因代言虛假?gòu)V告，惹出麻煩甚至官司纏身之類(lèi)的屢見(jiàn)不鮮，大量名人先后陷入“廣告門(mén)”事件的不占少數(shù)，這些已不是什么新鮮事。電視名人虛假?gòu)V告存在與很多因素有關(guān)，名人加電視媒體是廣告播放的一個(gè)重要形式。電視廣告覆蓋面廣，收視率高；有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力；表現(xiàn)形式多種多樣；電視具有可重復(fù)性等特點(diǎn)，在媒體上優(yōu)于其他傳統(tǒng)媒體。名人廣告展現(xiàn)不是單一的形式，有很多表現(xiàn)方式，使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中信可了廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ?gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。3.3電視名人虛假?gòu)V告出現(xiàn)的原因把關(guān)人，又稱(chēng)守門(mén)人，是指那些在新聞媒介系統(tǒng)中居于決斷性的關(guān)鍵位置，對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾和加工的人或組織，傳播先驅(qū)庫(kù)爾特.盧因最先提出，傳播學(xué)者懷特明確提出新聞篩選過(guò)程的“把關(guān)”模式。符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道，強(qiáng)調(diào)把關(guān)人的重要作用。大眾傳媒對(duì)信息的選擇或“把關(guān)”活動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。大眾傳媒的信息生產(chǎn)與傳播并不具有純粹的“客觀中立性”，而是依據(jù)傳媒的一定立場(chǎng)、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的一種有目的的取舍選擇與加工活動(dòng)。媒體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、受眾需求以及社會(huì)文化等多種因素的制約，信息的“把關(guān)”是個(gè)多環(huán)節(jié)、有組織的過(guò)程。廣告?zhèn)鞑ブ黧w是多元的，而電視名人虛假?gòu)V告“把關(guān)人”存在多元性。廣告信息從生產(chǎn)到被目標(biāo)受眾接受的過(guò)程，包括許多環(huán)節(jié)。廣告信息由廣告主闡明宣傳意圖，廣告創(chuàng)作者編碼制作出來(lái)，要經(jīng)過(guò)各級(jí)相關(guān)人員的認(rèn)可，還要通過(guò)廣告管理機(jī)構(gòu)和播放媒體的審查后，才能進(jìn)入傳播環(huán)節(jié)。而信息要被目標(biāo)受眾看到，經(jīng)過(guò)一些人審查，以及人際傳播的過(guò)程。這一過(guò)程每個(gè)環(huán)節(jié)都存在很多的把關(guān)人及把關(guān)活動(dòng)。如廣告公司的廣告制作者，主管人員，廣告主，廣告管理機(jī)構(gòu)及媒體審查人員、受眾等。正如赫斯所揭示的，廣告信息的把關(guān)并不是隨意的行為，它受到各種動(dòng)機(jī)，規(guī)范，社會(huì)文化背景等因素的制約。如廣告主確定廣告信息主題要考慮營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，廣告制作者的創(chuàng)作活動(dòng)依從廣告主的意愿，也受到廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的制約，而廣告管理機(jī)構(gòu)會(huì)遵循道德法規(guī)來(lái)考察到廣告的社會(huì)影響。3.4國(guó)外相關(guān)研究現(xiàn)狀國(guó)外的廣告市場(chǎng)在歷經(jīng)百年的發(fā)展時(shí)間之后，目前已經(jīng)基本形成體系完備，結(jié)構(gòu)清晰，監(jiān)管較為到位的廣告市場(chǎng)但其實(shí)從上世紀(jì)五十年代以來(lái)，有關(guān)研究者對(duì)于廣告所引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題的爭(zhēng)論也屢見(jiàn)不鮮比如英國(guó)工黨左派領(lǐng)袖、《論壇報(bào)》主編安耐林(比萬(wàn)就曾經(jīng)堅(jiān)信廣告是罪惡的勾當(dāng)而美國(guó)前總統(tǒng)富蘭克林則認(rèn)為：如果不是有廣告來(lái)傳播高水平的知識(shí)，過(guò)去半個(gè)世紀(jì)各階層人民現(xiàn)代文明水平的普遍提高是不可能的。我們?cè)谘芯繃?guó)外相關(guān)的文獻(xiàn)資料時(shí)注意到的一個(gè)最大的問(wèn)題是：西方社會(huì)國(guó)家的文化特色與我國(guó)差距較大，因此國(guó)外的相關(guān)文獻(xiàn)研究在中國(guó)的廣告社會(huì)責(zé)任的研究中往往會(huì)出現(xiàn)水土不服的情況$比如，美國(guó)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)廣告并無(wú)限制，因此同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)廣告往往會(huì)出現(xiàn)貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至是丑化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況而且性暗示類(lèi)元素#暴力元素等等在西方社會(huì)的廣告作品之中并不少見(jiàn)，這與西方社會(huì)的歷史文化傳統(tǒng)以及社會(huì)大眾的性格特征相符合$這就導(dǎo)致了國(guó)外對(duì)廣告內(nèi)容的接受度較大，且對(duì)于廣告作用的認(rèn)識(shí)和看法較為純粹，因此有關(guān)于國(guó)外的廣告社會(huì)責(zé)任的研究多半分散在廣告的商業(yè)效果或者純7.參考文獻(xiàn)：（1）楊佳立，《電視名人虛假?gòu)V告的把關(guān)問(wèn)題研究》，（2）陳正輝，