中國童書品牌的走出去創(chuàng)意無限 精彩紛呈 二十一世紀(jì)出版社2011發(fā)展再提速

中國童書品牌的走出去創(chuàng)意無限精彩紛呈二十一世紀(jì)出版社2011發(fā)展再提速

2011年是“十二五”元年。21世紀(jì)，出版公司在“創(chuàng)意使一切都可能”的口號下取得了難以置信的成果。全年銷售總碼洋達(dá)到了6.5億。其中,一般市場圖書4億,比上年又有較大幅度的增長。暢銷書、常銷書、品牌書如雨后春筍,出版營銷好戲連臺,創(chuàng)意之舉比比皆是?！安蕿貘f系列”從引進(jìn)、借鑒到原創(chuàng)再到“走出去”——創(chuàng)新出版行為“彩烏鴉系列”是二十一世紀(jì)出版社潛心打造的標(biāo)志性出版物。該套書依托德國青少年文學(xué)研究院選薦、以“讓孩子們一口氣讀完,一輩子不忘”為編輯理念,引進(jìn)德語國家最優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品,創(chuàng)意“彩烏鴉”品牌統(tǒng)合之。經(jīng)過七年的持續(xù)打造,陸續(xù)出版20冊,“彩烏鴉”從常銷變成暢銷,成為了引進(jìn)版圖書的標(biāo)桿。其后,“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”應(yīng)運(yùn)而生。這套書圍繞著“生命、愛、成長、人與自然和諧”的主題展開,匯集當(dāng)代中國優(yōu)秀兒童文學(xué)作家各種風(fēng)格的原創(chuàng)精品,短小適度,精彩好看。編輯在借鑒國外“彩烏鴉”呈現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新,高質(zhì)量的插圖較好地詮釋了文本內(nèi)容。極大地吸引了讀者眼球。該系列目前已出版13種,形成了規(guī)模效應(yīng)。其中僅《彎彎》就已銷售20萬冊。2010年一舉輸出多國版權(quán),法文版、日文版、韓文版即將出版,德文版也已達(dá)成輸出意向,“彩烏鴉”從萊茵河畔飛來,又飛回萊茵河畔,構(gòu)成了一個完美的循環(huán),開創(chuàng)了中國童書品牌從引進(jìn)、借鑒,到原創(chuàng),再到“走出去”的新模式。開啟民營經(jīng)銷商博洛尼亞研修之旅——創(chuàng)意營銷方式在二十一世紀(jì)社的銷售版圖中,民營經(jīng)銷商占據(jù)了半壁江山,如何為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值,是該社營銷工作的主軸。2011年3月27日民營經(jīng)銷商博洛尼亞研修之旅再次啟程。這是繼2010年首屆研修之旅取得豐碩成果后,又一次出版商與經(jīng)銷商的親密接觸。受邀參加此次研修之旅的16家民營經(jīng)銷商都是2010年年回款超120萬的大客戶。他們在博洛尼亞書展上參加了《老鼠記者》世界營銷經(jīng)驗(yàn)交流大會以及《老鼠記者》中、英、意網(wǎng)站開通儀式。書展期間,出版社專門安排了數(shù)場引進(jìn)版童書觀摩研討活動,主要聽取經(jīng)銷商對出版社擬引進(jìn)的重點(diǎn)童書產(chǎn)品的意見。為使本次研修活動更富有成效,出版社特邀簽約作家魔法姐姐曉玲叮當(dāng)同行,對經(jīng)銷商進(jìn)行創(chuàng)意魔法培訓(xùn),讓經(jīng)銷商大呼過癮。二十一世紀(jì)出版社致力將民營經(jīng)銷商博洛尼亞研修之旅打造為該社的品牌文化活動,培養(yǎng)民營經(jīng)銷商對優(yōu)秀童書的鑒賞眼光,學(xué)習(xí)世界先進(jìn)的童書閱讀推廣策略,讓經(jīng)銷商直接介入到出版社產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié),密切了出版上下游的關(guān)系,構(gòu)建了出版社與渠道的新型合作關(guān)系,開啟了出版商與經(jīng)銷商共謀的時代。異業(yè)結(jié)盟,各展所長——創(chuàng)優(yōu)經(jīng)營模式。面對數(shù)字出版激蕩下的出版業(yè)新態(tài)勢,二十一世紀(jì)出版社高端介入,異業(yè)結(jié)盟,尋求數(shù)字出版的突破。為了解決當(dāng)下點(diǎn)讀筆生產(chǎn)企業(yè)只與一家出版社合作、一種點(diǎn)讀筆只能點(diǎn)讀一家出版社的有聲圖書問題,自2011年開始,二十一世紀(jì)出版社積極推進(jìn)出版行業(yè)與點(diǎn)讀筆生產(chǎn)廠商的異業(yè)結(jié)盟,努力實(shí)現(xiàn)在加盟范圍內(nèi),任何一支點(diǎn)讀筆都能點(diǎn)讀二十一世紀(jì)出版社的有聲讀物。目前,已與國內(nèi)最大的電子教育科技企業(yè)如步步高、讀書郎、萬利達(dá)、諾亞舟、快譯典、萬虹、迪寶樂、愛學(xué)寶、富利時、世紀(jì)精靈等結(jié)成點(diǎn)讀筆聯(lián)盟。上述品牌的點(diǎn)讀筆均能點(diǎn)讀二十一世紀(jì)出版社出版的200余種有聲圖書。二十一世紀(jì)出版社投資上海千陌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)少兒網(wǎng)游。以國內(nèi)第一套美德童話全書《魔法小仙子》為藍(lán)本改編的《魔法仙蹤》,是面向8-16歲少年兒童的大型綠色在線游戲產(chǎn)品,預(yù)期2012年初正式上線?！赌Хㄏ邵櫋诽峁┝艘粋€充滿想象力的虛擬世界,小玩家在魔法森林的童話王國中旅行,與近百位美德仙子互動,挑戰(zhàn)重重游戲關(guān)卡,交朋識友,懲惡揚(yáng)善,努力成長為一名優(yōu)秀的小魔法師與美德使者。游戲?qū)⒉捎妙I(lǐng)先的3D技術(shù)制作,跨PC與移動平臺同步發(fā)行,力求為少年兒童游戲市場提供一款精品力作。二十一世紀(jì)出版社與深圳市佰瑞爾科技有限公司合作開發(fā)的數(shù)百款iPad產(chǎn)品正在進(jìn)行中,屆時二十一世紀(jì)社的600多本優(yōu)秀的圖畫書資源將全部數(shù)字化呈現(xiàn)。從經(jīng)營作品向經(jīng)營作家轉(zhuǎn)變,讓才華橫溢的作家發(fā)大財(cái)——創(chuàng)立業(yè)界典范2011年2月10日,皮皮魯和魯西西30歲生日慶典在北京隆重舉行,三代讀者歡聚一堂,共慶“皮皮魯總動員”印數(shù)突破2000萬冊,見證網(wǎng)絡(luò)游戲《皮皮魯和419宗罪》正式上線,期待動畫片《鮑爾歷險(xiǎn)記》精彩上映。2005年10月30日,童話大王鄭淵潔與二十一世紀(jì)出版社簽下協(xié)議,將其所有作品交由二十一世紀(jì)出版社出版,此外再無授權(quán)。2006年1月,在雙方傾力打造下,《皮皮魯總動員》誕生了?！镀て斂倓訂T》九大系列70冊規(guī)模,不僅是中國兒童文學(xué)最大規(guī)模的個人作品專輯,也是當(dāng)今最具影響力的中國本土童書品牌,更是開創(chuàng)了一位作家只與一家出版社互信合作的先例。截至2011年1月27日,全系列累計(jì)印數(shù)已達(dá)2000萬冊。為了印數(shù)的公開和公正,特提請公證處對《皮皮魯總動員》的印數(shù)進(jìn)行公證。2011年鄭淵潔在中國作家富豪榜居前三甲。《皮皮魯總動員》暢銷5年了。2012年二十一世紀(jì)出版社將通過兩項(xiàng)舉措維護(hù)和壯大這一品牌。一是繼續(xù)延伸產(chǎn)品線,出版“皮皮魯總動員百分百”系列,首本《皮皮魯送你100條命》已推向市場,銷售火暴。二是另辟蹊徑,推出鄭淵潔童話新的系列。該系列按市場細(xì)分、讀者細(xì)分的要求,將《皮皮魯總動員》中的經(jīng)典人物提取出來,編成《皮皮魯傳》《魯西西傳》《舒克貝塔傳》《大灰狼羅克傳》四大名傳;同時,再把《皮皮魯總動員》中適合低幼讀者的童話作品編成《皮皮魯睡前童話》(10冊);此外,再出版《鄭淵潔童話彩色插圖版》(10冊),此舉既維護(hù)了《皮皮魯總動員》原有的品牌,又滿足了讀者不同層面的個性化閱讀需求。與世界著名出版集團(tuán)麥克米倫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,在京成立合資公司——創(chuàng)設(shè)國際出版平臺。歷經(jīng)3年多的孕育與打磨,由二十一世紀(jì)出版與社麥克米倫出版集團(tuán)共同投資的麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司近日在北京掛牌成立。北京麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司(以下簡稱麥克米倫世紀(jì))將致力于兒童大眾圖書的策劃、引進(jìn)和推廣,借助麥克米倫出版集團(tuán)全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)少兒圖書內(nèi)容資源,憑借二十一世紀(jì)出版社成熟的出版平臺與發(fā)行渠道,向國內(nèi)青少年兒童讀者奉獻(xiàn)世界兒童文學(xué)經(jīng)典與暢銷精品。合資公司將按照中國的法律法規(guī),在充分理解和尊重中外雙方文化和價(jià)值觀的基礎(chǔ)上,把麥克米倫出版集團(tuán)最優(yōu)秀的童書引進(jìn)中國,同時把二十一世紀(jì)社原創(chuàng)作品通過麥克米倫在全球各地的分支公司和銷售網(wǎng)絡(luò)推向世界,架起溝通中外少年兒童心靈的橋梁,讓中外小讀者共同見證“國際品牌,世紀(jì)出版”的盛況。麥克米倫世紀(jì)策劃的第一批童書20余冊,將于2012年年初問世,均為榮獲凱迪克金獎的繪本和獲紐佰瑞大獎的小說。在大眾文學(xué)、社科人文領(lǐng)域開疆拓土——創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢二十一世紀(jì)出版社在不斷提高專業(yè)少兒社出版門檻的同時,整合資源,主動出擊,在大眾圖書出版方面開疆拓土,創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。該社在北京設(shè)立人文出版中心,策劃推出了一系列公民教育、文學(xué)、歷史、文化類圖書。2011年《公民讀本》(5卷)入選《中國教育報(bào)》“2011年感動教師的100種書TOP10”。這套叢書從上市開始就受到廣泛關(guān)注,讀者和教育界對其評價(jià)極高。繼這套叢書之后,該社將陸續(xù)推出《小公民讀本(課堂版)》、《小公民教育文學(xué)讀本》(5冊)、《小公民讀本卡通漫畫版》(10冊),形成了完整的、多品種、涵蓋中小學(xué)生不同年齡段的公民教育圖書板塊,踐行“公民教育”從小抓起的理念,搶占公民教育出版的制高點(diǎn)。在文學(xué)類圖書出版方面,二十一世紀(jì)出版社在2011年策劃了“21世紀(jì)小說館”系列叢書,以“紀(jì)錄時代變遷,直指世道人心”為編輯宗旨,囊括了幾乎全部知名的新銳本土作家。已經(jīng)出版《鄭袖的梨園》等七本小說,好評如潮。可以預(yù)見,經(jīng)過幾年的努力,從“21世紀(jì)小說館”中定能產(chǎn)生振聾發(fā)聵的傳世之作。創(chuàng)