廣告策劃-TVC創(chuàng)意與表現(xiàn)

TVC創(chuàng)意與表現(xiàn)摘要TVC根本知識視聽語言入門TVC的創(chuàng)意TVC的表現(xiàn)結(jié)束語2023/12/2TVC的根本知識2023/12/2溫故而知新TVC的分類：膠片廣告〔CF〕錄像帶廣告〔VCM/Vedio)現(xiàn)場廣告幻燈片廣告字幕廣告2023/12/2溫故而知新CF與VCM的比較2023/12/2TVC的構(gòu)成要素TVC的構(gòu)成要素圖像〔Vedio)：聲音〔Audio)時間〔Time)2023/12/2圖像圖像是呈現(xiàn)在電視屏幕映像，它們是具體動態(tài)的景物的形狀與顏色的影像2023/12/2聲音聲音是由客觀現(xiàn)實(shí)生活中記錄下來的聲波通過電視機(jī)復(fù)原的結(jié)果。2023/12/2聲音的構(gòu)成2023/12/2聲音的構(gòu)成之人聲人聲-是傳遞思想、意志的最主要工具；-表意最直接、明確，最容易達(dá)成理解；-表現(xiàn)出文案內(nèi)容；-關(guān)系信息傳達(dá)、情緒襯托、性格塑造；-表達(dá)時代感、地域感。2023/12/2聲音構(gòu)成之音樂音樂-抽象，不象語言那樣確切傳達(dá)訊息-影響人的情緒和環(huán)境氣-表現(xiàn)地方特色和時代特征-襯托主題-象征2023/12/2動作音效自然音效背景音效機(jī)械音效特殊音效聲音構(gòu)成之音效2023/12/2音效加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系推動情節(jié)的開展具備表現(xiàn)力和象征性聲音構(gòu)成之音效2023/12/2電視是時間結(jié)構(gòu)型媒體電視廣告以時間來結(jié)構(gòu)和傳達(dá)內(nèi)容訊息出現(xiàn)時間順序不同其意義就不同訊息出現(xiàn)時間長短不同給人感覺和印象不同時間長短不同，信息含量不同時間2023/12/2時間的三種理解放映時間表現(xiàn)時間觀眾心理感受時間消滅一般的時間概念是電影能夠產(chǎn)生的最特殊效果之一2023/12/21秒鐘25幀畫面3——4幀畫面觀眾能感覺到7——8幀畫面觀眾能看得清2秒鐘觀眾能看得懂熟練掌握時間要素2023/12/2視聽語言入門知識2023/12/2視聽語言入門知識視聽語言——由鏡頭畫面和聲音構(gòu)成的語言畫面是電影語言的最根本元素2023/12/2畫格：電影中最小的構(gòu)成單位，每 秒24格中的一格畫幀：電視中最小的構(gòu)成單位，每 秒25幀中的一幀畫格與畫幀2023/12/2鏡頭鏡頭——攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即由 透鏡系統(tǒng)組合成的光學(xué)部件——攝影機(jī)/攝像機(jī)每拍一次所 拍攝的畫面2023/12/2鏡頭與畫面鏡頭由畫面構(gòu)成，但鏡頭不等于畫面

有時一個畫面就是一個鏡頭有時一個鏡頭有很多畫面鏡頭能夠單獨(dú)表達(dá)一定的含義，而畫面不能2023/12/2機(jī)位與景別機(jī)位——攝影機(jī)與被攝體的相對位置景別——被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍2023/12/2景別介紹遠(yuǎn)景全景中景近景特寫

2023/12/2大特寫2023/12/2特寫2023/12/2近景2023/12/2中近景2023/12/2中景2023/12/2全景2023/12/2遠(yuǎn)景2023/12/2建筑物全景2023/12/2物件特寫2023/12/2鏡頭運(yùn)動概念：運(yùn)動鏡頭首先由盧米埃爾運(yùn)用。從此，攝影機(jī)不再只是簡單的忠實(shí)記錄，而是開始參與創(chuàng)作。攝影機(jī)運(yùn)動帶有很強(qiáng)的傾向性，從鏡頭傳達(dá)出創(chuàng)作者的思想感情。2023/12/2拍攝角度一般角度仰角俯角傾斜角主觀角度客觀角度長鏡頭

2023/12/2光線與照明兩種根本類型：-自然光-人工光2023/12/2分切疊化漸隱漸顯劃入劃出鏡頭組接2023/12/2鏡頭組接分切——把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起， 前一個叫切出，后一個叫切入疊化——將兩個或兩個以上不同時空中不同景物、 人物、畫面重疊起來，復(fù)印在一條膠片上， 相互重疊的各個畫面內(nèi)容之間有內(nèi)在的聯(lián)系漸隱漸顯——前一場景畫面漸暗直至完全消失，后 一場景的畫面漸顯直到十分清晰劃入劃出——劃移，即后一個鏡頭從前一個鏡頭畫 面上漸漸劃過，前后交替

2023/12/2蒙太奇蒙太奇：依照情節(jié)的開展、觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個一個鏡頭符合邏輯地、有節(jié)奏地連接起來，使觀眾得到一個明確、生動的印象和感覺，從而使他們正確了解一件事情的開展的一種技巧2023/12/2

蒙太奇

蒙太奇是影視創(chuàng)作中的一種獨(dú) 特的思維方法蒙太奇是畫面語言的構(gòu)成方法2023/12/2TVC的創(chuàng)意2023/12/2TVC創(chuàng)意的特點(diǎn)特指廣告藝術(shù)化作業(yè)階段的創(chuàng)造性的思維，而非別的階段是視覺化的點(diǎn)子，而非抽象的TVC的讀解是瞬間傳達(dá)，其凝練要求每個鏡頭都塑造人物、渲染氣氛，假設(shè)做不到這點(diǎn)，就應(yīng)拿掉

2023/12/2創(chuàng)意原那么有效性創(chuàng)新——垂直思考轉(zhuǎn)為水平思考驚奇單純舊元素新組合系列化2023/12/2對企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者的了解對廣告整體籌劃意圖的理解對媒介語言的把握生活的積累與底蘊(yùn)創(chuàng)意的來源2023/12/2

搜集素材消化資訊忘掉問題產(chǎn)生靈感修訂創(chuàng)意創(chuàng)意的思維過程〔回憶〕

2023/12/2TVC的表現(xiàn)2023/12/2TVC表現(xiàn)類型故事型解決問題型生活形態(tài)型名人推薦型實(shí)證型廣告歌曲型比較型動畫與電腦繪畫型幽默型渲染捆饒型

2023/12/2故事板的繪制

功用：將創(chuàng)意進(jìn)一步視覺化向客戶說明創(chuàng)意為電視廣告制作公司提供制作依據(jù)2023/12/2

TVC制作流程拍攝前準(zhǔn)備實(shí)拍后期制作

2023/12/2TVC制作前期準(zhǔn)備廣告制作人員構(gòu)成：-廣告監(jiān)制-制片-導(dǎo)演-攝影-照明-美術(shù)-作曲-音樂、音響師-模特、演員-化裝師-配音演員

2023/12/2前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成監(jiān)制：-創(chuàng)意和表現(xiàn)原那么的攜帶者-向?qū)а萁忉寗?chuàng)意-在制作過程中調(diào)整、完善創(chuàng)意制片：-懂廣告、懂影視制作-選擇導(dǎo)演等主創(chuàng)人員、制作公司-控制經(jīng)費(fèi)2023/12/2前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成導(dǎo)演：-把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為藝術(shù)構(gòu)思-選擇適宜的制作人員-根據(jù)創(chuàng)意腳本編寫分鏡頭本-領(lǐng)導(dǎo)實(shí)拍，負(fù)責(zé)后期剪輯、合成2023/12/2TVC制作前期準(zhǔn)備制作人員構(gòu)成選定適宜演員拍攝前期準(zhǔn)備會〔PPM〕工作排期表

2023/12/2實(shí)際拍攝以導(dǎo)演為中心，有條不紊導(dǎo)演的工作：-調(diào)動演員積極性-總體把握各鏡頭之間的關(guān)系-現(xiàn)場判斷力與反響-耐心-一定要將腳本的鏡頭全部拍完，只可多， 不可少2023/12/2后期制作后期制作的一般程序：-沖片-膠轉(zhuǎn)磁-電子編輯-配音錄制合成

剪輯師是大廚！2023/12/2制作中的再創(chuàng)作——如何通過影像創(chuàng)造視覺記憶2023/12/2制作中的再創(chuàng)作形式美另類美感風(fēng)格不尋常的視點(diǎn)電腦合成影像2023/12/2結(jié)束語媒體投放方案浙江地區(qū)2021年8月1日一、媒體目標(biāo)一〕目標(biāo)受眾及廣告特點(diǎn)“致中和〞已家喻戶曉，深入人心，已成為廣闊中老年人的健康與親情的“伴侶〞，“回家每天喝一點(diǎn)〞成為生活習(xí)慣，“送禮送健康〞，“送禮送致中和五加皮〞成為時尚，人們需要健康，需要享受生活，致中和產(chǎn)品能夠給予滿足，而致中和的消費(fèi)者也是忠實(shí)的消費(fèi)者。所以在宣傳策略上，在繼續(xù)強(qiáng)化品牌的根底上，著重介紹新品的特點(diǎn)。致中和小秘制主要是針對中高檔費(fèi)者市場，起點(diǎn)以B類產(chǎn)品為主，C類為輔。而“競品〞的品牌形象符合于C、D類餐飲店消費(fèi)。這就成就了致中和小秘制可以成為中國B類餐飲唯一主打的保健酒產(chǎn)品。在致中和小秘制的廣告中，突出致中和小秘制的品質(zhì)，突出與其它競品最顯著的區(qū)別：純植物保健酒，不含動物成分，不求一時有勁，但得細(xì)水長流！“可以貪杯的酒！〞目標(biāo)消費(fèi)人群媒體接觸習(xí)慣：這局部人群收看電視的時間較短，但是有相對集中收看的節(jié)目，主要集中在天氣預(yù)報(bào)和新聞類〔民生新聞、體育新聞、時事新聞〕節(jié)目上，有固定的媒體接受習(xí)慣。2023/12/2致中和在浙江地區(qū)消費(fèi)者群體特征：

·消費(fèi)者主要集中在中老年以及對健康飲酒有所訴求的人；基層干部為主，帶動中小老板、技術(shù)藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)；各地區(qū)比較發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)越興旺的地區(qū)，消費(fèi)者對健康的訴求越強(qiáng)烈，故而保健酒的消費(fèi)能力越強(qiáng)；主要消費(fèi)群體根本都屬于有車一族，播送電臺作為車載媒體，具有本錢低，效果好的特點(diǎn)，投放量應(yīng)占一定比例。2023/12/2〔二〕溝通目標(biāo)由于新品上市，主要是希望通過廣告宣傳來配合渠道營銷，推出新品，提高新品的認(rèn)知度，以及致中和品牌的知名度和美譽(yù)度。因此，浙江市場的廣告宣傳也應(yīng)該配合這一整合營銷，通過這一階段合理的媒體投放來提高其廣告的到達(dá)率，平均接觸頻次。提高致中和小秘制酒在浙江市場的品牌認(rèn)知度。2023/12/2二、媒體策略策略概要針對致中和小秘制酒的目標(biāo)消費(fèi)群體，我們得出廣告的目標(biāo)受眾，即30歲以上的男性。通過區(qū)域性的電視廣告，平面媒體廣告，POP廣告，電臺廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告以及消費(fèi)領(lǐng)袖的贈飲活動、后備箱工程、瓶蓋兌換小禮品、搭贈等進(jìn)行立體式的廣告宣傳，以此來提高新品的認(rèn)知度、美譽(yù)度。具體來講，在電視廣告中我們主要選擇電視臺晚間的時段，根據(jù)主要受眾選擇以新聞類〔特別是民生新聞為主〕的節(jié)目為主；平面媒體上主要投放在地區(qū)性報(bào)紙上還有交通擁擠的路段；電臺那么主要選擇在中午、晚間時段；網(wǎng)絡(luò)那么主要是通過發(fā)布軟文廣告在幾種新聞性網(wǎng)站上來進(jìn)行宣傳；對于POP廣告，我們的媒體主要選擇餐館的墻壁。考慮到投放層面在浙江省范圍內(nèi)，主要選擇省級媒體，特殊區(qū)域市場〔如杭州、寧波等〕將另作詳盡考慮，不在本案中。2023/12/2(一)電視1.浙江電視臺民生休閑頻道：a、頻道覆蓋：民生休閑頻道的節(jié)目全天24小時播出，通過有線網(wǎng)傳播，全面覆蓋浙江省11個市，以及98%的縣〔市和區(qū)〕，收視人口達(dá)4000萬以上；b、節(jié)目特色：新聞、體育賽事、健康娛樂，民生的關(guān)注讓民生休閑頻道在浙江電視媒體中最具情感和動感；c、王牌節(jié)目：?錢塘老娘舅?、?1818黃金眼?、?相親才會贏?、?我老爸最棒?；

d、觀眾特點(diǎn)：主要以關(guān)注民生新聞的人為受眾，包含各個行業(yè)，以及各個階層收入，并主要集中在30歲以上人群；f、投放建議：據(jù)分析，浙江電視臺民生休閑頻道具有覆蓋面廣、收視率高的特點(diǎn)，根據(jù)央視索福瑞公司最新數(shù)據(jù)顯示，?錢塘老娘舅?、?1818黃金眼民生版?2021年第一季度收視率分別位于第三〔7.6%〕與第八〔5.8%〕其收視人群十分符合目標(biāo)消費(fèi)群可獲得很好的傳播效果。其覆蓋范圍也適合本次投放方案，廣告價(jià)格適中，可以獲得較為理想的投放效果。

2023/12/22.浙江電視臺教育科技頻道：a.節(jié)目覆蓋：全省覆蓋b.節(jié)目特色：“貼近生活〞、“貼近群眾〞、“貼近基層〞c.主要優(yōu)勢；〔1〕連續(xù)五年晚間節(jié)目收視率位居浙江省級頻道第一，六年內(nèi)經(jīng)營創(chuàng)收近10億元，先后被評為“全國播送影視系統(tǒng)先進(jìn)集體〞、“中國電視四小龍〞，位居全國地面省級頻道第一位，成為“中國電視四小龍〞的領(lǐng)軍頻道。其新青年傳媒擁有兩個電視頻道(浙江電視臺教育科技頻道、浙江電視臺公共新農(nóng)村頻道)，一本新銳雜志，一份暢銷報(bào)紙，一個時尚網(wǎng)站的跨媒體傳媒集團(tuán)?！?〕擁有大量優(yōu)秀節(jié)目，選擇空間較大。〔3〕平臺式的新青年傳媒為廣告合作提供了更大的空間?！?〕已經(jīng)有合作經(jīng)驗(yàn)，為之后的合作提供更多便捷。d.王牌節(jié)目：?小強(qiáng)熱線?、?走進(jìn)今天?、?紀(jì)實(shí)?e.投放建議：考慮到主要以新品上市推廣為主，可以在?小強(qiáng)熱線?、?走進(jìn)今天?、?紀(jì)實(shí)?進(jìn)行插播，效果理想。2023/12/2(二)播送電臺：作為新品推廣，播送媒體以極高頻次的重復(fù)性傳播、直達(dá)準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾、本錢低等優(yōu)勢在本輪次投放中將扮演十分重要的角色。并且，電臺媒體操作更為靈活，節(jié)目及廣告時間配合度更高。播送媒體更是電視媒體一個很好的補(bǔ)充。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查公司數(shù)據(jù)，2021年，中國移動、電信、聯(lián)通、哇哈哈以及蒙牛成為播送廣告重點(diǎn)投放的五大品牌，充分說明了播送廣告對于快消品表達(dá)出來的價(jià)值。2023/12/21.浙江之聲〔FM88FM101.6AM810〕:a.頻道覆蓋：全省14個調(diào)頻發(fā)射點(diǎn)，全省29個中波發(fā)射點(diǎn)，是一般電臺發(fā)射功率的幾十倍。雙頻播出的兩套節(jié)目，有效收聽面積覆蓋浙江全境，以及上海、蘇南、皖南等地區(qū)，長三角8000萬聽眾直接受惠。

b.節(jié)目特色：新聞類節(jié)目為主，生活效勞類節(jié)目為輔。c.主要優(yōu)勢：〔1〕根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，浙江之聲收聽率在省級媒體中排行第一〔收聽率0.63%，市場份額10.03%〕；〔2〕主要以公務(wù)員、事業(yè)、商務(wù)人士為核心聽眾群與產(chǎn)品目標(biāo)受眾相吻合；〔3〕本錢相對較低。意味著在同等價(jià)錢內(nèi)，可以在浙江之聲選擇更好的時間段、投放更多的廣告，高頻次重復(fù)性傳播，提高廣告效果?！?〕配合度高，合作深度大，節(jié)目配合以及新聞軟文。d.王牌節(jié)目：?浙廣早新聞?、?陽光行動?、?新聞110?e.投放建議：價(jià)格操作空間較大，可以考慮在?陽光行動?、?新聞110?等王牌節(jié)目中進(jìn)行投放，通過高頻次的廣告來到達(dá)宣傳目的。

2023/12/2浙江電臺交通之聲〔FM93〕：a.頻道覆蓋：全省同頻覆蓋，以道路覆蓋為主，播送信號有效覆蓋了浙江接近80%的區(qū)域。b.節(jié)目特色：報(bào)道交通，效勞群眾，成為浙江最權(quán)威、最專業(yè)的交通效勞媒體。c.主要優(yōu)勢：〔1〕自2000年以來，一直引領(lǐng)浙江播送，連續(xù)9年創(chuàng)造了全省收聽率第一、廣告創(chuàng)收第一、影響力第一的驕人成績，并創(chuàng)造了中國播送的多項(xiàng)第一?！?〕品牌節(jié)目在全省范圍內(nèi)的收聽率高〔例：?93車世界??丁建剛房產(chǎn)時間?〕。并且收聽人群符合產(chǎn)品受眾群。d.王牌節(jié)目：?93車世界?、?丁建剛房產(chǎn)時間?、?93早頂峰?、?有理走天下?e.投放建議：可以在?93車世界?、?丁建剛房產(chǎn)時間?、?有理走天下?節(jié)目中進(jìn)行插播投放，考慮頻次相對較大，以在收聽率最好的時段達(dá)成廣告營銷目的。因名主持〔小崔、丁建剛等〕、以及主持人的公信力較大，可考慮與主持人深入合作，形式可與小強(qiáng)跟蒙牛的合作形式類似。提供更佳的廣告營銷效果。2023/12/2(三)戶外廣告1.公交數(shù)字移動電視：公交車是城市里重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，公交車在都市里來往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，而且千人本錢〔cmp〕相對較低，只是電視、報(bào)紙、電臺等媒體千人本錢的十幾分之一，相對節(jié)省廣告開支。2.公交車身廣告、公交車站牌廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告、的士廣告、燈箱廣告：吸引廣告觀眾注意的首要因素是廣告頻次，與電視廣告相比，這些戶外廣告的這些花費(fèi)不太大，但能夠抓住人流動的特點(diǎn)，也能有一個很好的傳達(dá)覆蓋率。只要注意到了細(xì)節(jié)，就可以把握好廣告效果。建議加大投放力度，能有效翻開浙江保健酒類市場，增加品牌競爭力，提升新品的認(rèn)知度。投放建議：主要選擇人流量大的地段和城市公交車的幾條主干線為重點(diǎn)投入對象。電梯廣告主要在大型寫字樓投放，霓虹燈廣告主要在繁華的鬧市，的士廣告和燈箱廣告主要在幾個比較主要的城市，如：杭州，寧波，溫州等重點(diǎn)投入。3.大型戶外平面廣告：主要包括大幅的樓宇廣告、路牌廣告，提升品牌形象以及新品認(rèn)知度。2023/12/2(四)POP廣告群眾媒體提供購置的理由，而POP廣告那么提供購置的刺激與鼓勵?？傊?，POP所扮演的角色就是把群眾媒體廣告所積累的效果,濃縮在它銷售的地方。POP廣告是啤酒直接提高銷量很有效的手段之一。POP廣告的本錢也不高，效果很明顯，POP廣告做好了能有效的影響最基層的消費(fèi)者，改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，樹立好品牌形象，能很好的建立消費(fèi)者的忠誠度。投放建議：主要選擇餐館的墻壁，其它的媒體主要方式消費(fèi)領(lǐng)袖的贈飲活動、后備箱工程、瓶蓋兌換小禮品、搭贈等。2023/12/2附：1.該投放方案為初步評估，主要基于央視索福瑞數(shù)據(jù)，與實(shí)際成熟投放需要考慮預(yù)計(jì)時間段是否還能插播廣告、價(jià)格以及媒體配合度等。2.收視、收聽率高的媒體廣告價(jià)格可操作范圍相對較小，但，通過擁有的媒介人力資源可以拿到相對低廉的價(jià)格，使得產(chǎn)品媒體營銷效果最大化。2023/12/2

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謝謝2023/12/2媒體投放方案浙江地區(qū)2021年8月1日一、媒體目標(biāo)一〕目標(biāo)受眾及廣告特點(diǎn)“致中和〞已家喻戶曉，深入人心，已成為廣闊中老年人的健康與親情的“伴侶〞，“回家每天喝一點(diǎn)〞成為生活習(xí)慣，“送禮送健康〞，“送禮送致中和五加皮〞成為時尚，人們需要健康，需要享受生活，致中和產(chǎn)品能夠給予滿足，而致中和的消費(fèi)者也是忠實(shí)的消費(fèi)者。所以在宣傳策略上，在繼續(xù)強(qiáng)化品牌的根底上，著重介紹新品的特點(diǎn)。致中和小秘制主要是針對中高檔費(fèi)者市場，起點(diǎn)以B類產(chǎn)品為主，C類為輔。而“競品〞的品牌形象符合于C、D類餐飲店消費(fèi)。這就成就了致中和小秘制可以成為中國B類餐飲唯一主打的保健酒產(chǎn)品。在致中和小秘制的廣告中，突出致中和小秘制的品質(zhì)，突出與其它競品最顯著的區(qū)別：純植物保健酒，不含動物成分，不求一時有勁，但得細(xì)水長流！“可以貪杯的酒！〞目標(biāo)消費(fèi)人群媒體接觸習(xí)慣：這局部人群收看電視的時間較短，但是有相對集中收看的節(jié)目，主要集中在天氣預(yù)報(bào)和新聞類〔民生新聞、體育新聞、時事新聞〕節(jié)目上，有固定的媒體接受習(xí)慣。2023/12/2致中和在浙江地區(qū)消費(fèi)者群體特征：

·消費(fèi)者主要集中在中老年以及對健康飲酒有所訴求的人；基層干部為主，帶動中小老板、技術(shù)藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)；各地區(qū)比較發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)越興旺的地區(qū)，消費(fèi)者對健康的訴求越強(qiáng)烈，故而保健酒的消費(fèi)能力越強(qiáng)；主要消費(fèi)群體根本都屬于有車一族，播送電臺作為車載媒體，具有本錢低，效果好的特點(diǎn)，投放量應(yīng)占一定比例。2023/12/2〔二〕溝通目標(biāo)由于新品上市，主要是希望通過廣告宣傳來配合渠道營銷，推出新品，提高新品的認(rèn)知度，以及致中和品牌的知名度和美譽(yù)度。因此，浙江市場的廣告宣傳也應(yīng)該配合這一整合營銷，通過這一階段合理的媒體投放來提高其廣告的到達(dá)率，平均接觸頻次。提高致中和小秘制酒在浙江市場的品牌認(rèn)知度。2023/12/2二、媒體策略策略概要針對致中和小秘制酒的目標(biāo)消費(fèi)群體，我們得出廣告的目標(biāo)受眾，即30歲以上的男性。通過區(qū)域性的電視廣告，平面媒體廣告，POP廣告，電臺廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告以及消費(fèi)領(lǐng)袖的贈飲活動、后備箱工程、瓶蓋兌換小禮品、搭贈等進(jìn)行立體式的廣告宣傳，以此來提高新品的認(rèn)知度、美譽(yù)度。具體來講，在電視廣告中我們主要選擇電視臺晚間的時段，根據(jù)主要受眾選擇以新聞類〔特別是民生新聞為主〕的節(jié)目為主；平面媒體上主要投放在地區(qū)性報(bào)紙上還有交通擁擠的路段；電臺那么主要選擇在中午、晚間時段；網(wǎng)絡(luò)那么主要是通過發(fā)布軟文廣告在幾種新聞性網(wǎng)站上來進(jìn)行宣傳；對于POP廣告，我們的媒體主要選擇餐館的墻壁。考慮到投放層面在浙江省范圍內(nèi)，主要選擇省級媒體，特殊區(qū)域市場〔如杭州、寧波等〕將另作詳盡考慮，不在本案中。2023/12/2(一)電視1.浙江電視臺民生休閑頻道：a、頻道覆蓋：民生休閑頻道的節(jié)目全天24小時播出，通過有線網(wǎng)傳播，全面覆蓋浙江省11個市，以及98%的縣〔市和區(qū)〕，收視人口達(dá)4000萬以上；b、節(jié)目特色：新聞、體育賽事、健康娛樂，民生的關(guān)注讓民生休閑頻道在浙江電視媒體中最具情感和動感；c、王牌節(jié)目：?錢塘老娘舅?、?1818黃金眼?、?相親才會贏?、?我老爸最棒?；

d、觀眾特點(diǎn)：主要以關(guān)注民生新聞的人為受眾，包含各個行業(yè)，以及各個階層收入，并主要集中在30歲以上人群；f、投放建議：據(jù)分析，浙江電視臺民生休閑頻道具有覆蓋面廣、收視率高的特點(diǎn)，根據(jù)央視索福瑞公司最新數(shù)據(jù)顯示，?錢塘老娘舅?、?1818黃金眼民生版?2021年第一季度收視率分別位于第三〔7.6%〕與第八〔5.8%〕其收視人群十分符合目標(biāo)消費(fèi)群可獲得很好的傳播效果。其覆蓋范圍也適合本次投放方案，廣告價(jià)格適中，可以獲得較為理想的投放效果。

2023/12/22.浙江電視臺教育科技頻道：a.節(jié)目覆蓋：全省覆蓋b.節(jié)目特色：“貼近生活〞、“貼近群眾〞、“貼近基層〞c.主要優(yōu)勢；〔1〕連續(xù)五年晚間節(jié)目收視率位居浙江省級頻道第一，六年內(nèi)經(jīng)營創(chuàng)收近10億元，先后被評為“全國播送影視系統(tǒng)先進(jìn)集體〞、“中國電視四小龍〞，位居全國地面省級頻道第一位，成為“中國電視四小龍〞的領(lǐng)軍頻道。其新青年傳媒擁有兩個電視頻道(浙江電視臺教育科技頻道、浙江電視臺公共新農(nóng)村頻道)，一本新銳雜志，一份暢銷報(bào)紙，一個時尚網(wǎng)站的跨媒體傳媒集團(tuán)。〔2〕擁有大量優(yōu)秀節(jié)目，選擇空間較大。〔3〕平臺式的新青年傳媒為廣告合作提供了更大的空間?！?〕已經(jīng)有合作經(jīng)驗(yàn)，為之后的合作提供更多便捷。d.王牌節(jié)目：?小強(qiáng)熱線?、?走進(jìn)今天?、?紀(jì)實(shí)?e.投放建議：考慮到主要以新品上市推廣為主，可以在?小強(qiáng)熱線?、?走進(jìn)今天?、?紀(jì)實(shí)?進(jìn)行插播，效果理想。2023/12/2(二)播送電臺：作為新品推廣，播送媒體以極高頻次的重復(fù)性傳播、直達(dá)準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾、本錢低等優(yōu)勢在本輪次投放中將扮演十分重要的角色。并且，電臺媒體操作更為靈活，節(jié)目及廣告時間配合度更高。播送媒體更是電視媒體一個很好的補(bǔ)充。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查公司數(shù)據(jù)，2021年，中國移動、電信、聯(lián)通、哇哈哈以及蒙牛成為播送廣告重點(diǎn)投放的五大品牌，充分說明了播送廣告對于快消品表達(dá)出來的價(jià)值。2023/12/21.浙江之聲〔FM88FM101.6AM810〕:a.頻道覆蓋：全省14個調(diào)頻發(fā)射點(diǎn)，全省29個中波發(fā)射點(diǎn)，是一般電臺發(fā)射功率的幾十倍。雙頻播出的兩套節(jié)目，有效收聽面積覆蓋浙江全境，以及上海、蘇南、皖南等地區(qū)，長三角8000萬聽眾直接受惠。

b.節(jié)目特色：新聞類節(jié)目為主，生活效勞類節(jié)目為輔。c.主要優(yōu)勢：〔1〕根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，浙江之聲收聽率在省級媒體中排行第一〔收聽率0.63%，市場份額10.03%〕；〔2〕主要以公務(wù)員、事業(yè)、商務(wù)人士為核心聽眾群與產(chǎn)品目標(biāo)受眾相吻合；〔3〕本錢相對較低。意味著在同等價(jià)錢內(nèi)，可以在浙江之聲選擇更好的時間段、投放更多的廣告，高頻次重復(fù)性傳播，提高廣告效果。〔4〕配合度高，合作深度大，節(jié)目配合以及新聞軟文。d.王牌節(jié)目：?浙廣早新聞?、?陽光行動?、?新聞110?e.投放建議：價(jià)格操作空間較大，可以考慮在?陽光行動?、?新聞110?等王牌節(jié)目中進(jìn)行投放，通過高頻次的廣告來到達(dá)宣傳目的。

2023/12/2浙江電臺交通之聲〔FM93〕：a.頻道覆蓋：全省同頻覆蓋，以道路覆蓋為主，播送信號有效覆蓋了浙江接近80%的區(qū)域。b.節(jié)目特色：報(bào)道交通，效勞群眾，成為浙江最權(quán)威、最專業(yè)的交通效勞媒體。c.主要優(yōu)勢：〔1〕自2000年以來，一直引領(lǐng)浙江播送，連續(xù)9年創(chuàng)造了全省收聽率第一、廣告創(chuàng)收第一、影響力第一的驕人成績，并創(chuàng)造了中國播送的多項(xiàng)