市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式

財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作怎樣寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生生產(chǎn)觀念營(yíng)銷觀念賣方市場(chǎng)買方市場(chǎng)。二、市場(chǎng)調(diào)查的目的調(diào)查市場(chǎng)信息決策整理分析三、調(diào)查方式觀察法問(wèn)卷法訪問(wèn)座談法技術(shù)跟蹤法資料法綜合法四、調(diào)查步驟確定課題明確范圍組織培訓(xùn)制定方案調(diào)查過(guò)程分析研究寫出報(bào)告五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作〔一〕

特點(diǎn):針對(duì)性；客觀性；具體性；科學(xué)性；有效性〔二〕

分類：綜合調(diào)查報(bào)告；專題調(diào)查報(bào)告具體為：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

消費(fèi)需求的調(diào)查購(gòu)置特點(diǎn)的調(diào)查市場(chǎng)行情的調(diào)查產(chǎn)品情況的調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查促銷策略的調(diào)查分銷渠道的調(diào)查〔三〕調(diào)查報(bào)告格式和內(nèi)容1.標(biāo)題：時(shí)間+范圍+調(diào)查對(duì)象+文種。例：

?關(guān)于XXXX年上海家電市場(chǎng)洋品牌的市場(chǎng)份額的調(diào)查報(bào)告??對(duì)XXXX年上海

市場(chǎng)消費(fèi)需求的調(diào)查??消費(fèi)者需要什么樣的電腦??超市大賣場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)??XX品牌西裝價(jià)格策略的市場(chǎng)效果?2.前言：包括目的、意義、對(duì)象、范圍、過(guò)程、方法、收獲等。為了更好地閱讀、理解、相信市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題報(bào)告而說(shuō)明讀者需要知道的。3.主體：〔1〕調(diào)查獲得的客觀情況：消費(fèi)需求的情況？購(gòu)置特點(diǎn)的情況？市場(chǎng)行情的情況？產(chǎn)品銷售的情況？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況？促銷策略的情況？分銷渠道的情況？消費(fèi)需求情況包括：價(jià)格需求情況；款式、外形、顏色需求情況；性能、功能需求情況；促銷需求情況；質(zhì)量需求情況；效勞需求情況；〔請(qǐng)參考營(yíng)銷學(xué)教材〕寫作手段表達(dá)、說(shuō)明〔數(shù)字、圖表、舉例、比照說(shuō)明等〕4.結(jié)尾：〔1〕提出問(wèn)題和建議〔2〕附件〔3〕落款〔4〕參考文獻(xiàn)調(diào)查報(bào)告常見(jiàn)主要錯(cuò)誤報(bào)告格式不標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告主體與主題不一致報(bào)告情況不具體報(bào)告情況不客觀報(bào)告情況不典型主體內(nèi)容次序混亂分析與報(bào)告情況相脫節(jié)建議與報(bào)告情況相脫節(jié)建議不可行作業(yè)要求寫一篇專題市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告提綱，調(diào)查內(nèi)容為

XX年上海XX市場(chǎng)消費(fèi)需求符合市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)寫明局部大意，每局部由幾個(gè)層次組成;寫明層次大意,每層次由幾個(gè)段落組成;寫明段落大意,每個(gè)段落由哪幾層意思組成。注意局部、層次、段落、句子大意的正確關(guān)系。注意用概括性的提綱語(yǔ)言。提綱格式一、第一局部大意〔一〕第一層次大意1.第一段落大意〔1〕主要句子大意〔2〕主要句子大意〔3〕主要句子大意……〔二〕第二層次大意1.第一段落大意〔1〕主要句子大意〔2〕主要句子大意〔3〕主要句子大意……二、第二局部大意〔一〕第一層次大意1.第一段落大意〔1〕主要句子大意〔2〕主要句子大意〔3〕主要句子大意……〔二〕第二層次大意1.第一段落大意〔1〕主要句子大意〔2〕主要句子大意〔3〕主要句子大意……〔三〕第三層次大意1.第一段落大意〔1〕主要句子大意〔2〕主要句子大意〔3〕主要句子大意……三、第三局部大意〔一〕第一層次大意1.第一段落大意〔1〕主要句子大意〔2〕主要句子大意〔3〕主要句子大意……〔二〕第二層次大意1.第一段落大意〔1〕主要句子大意〔2〕主要句子大意〔3〕主要句子大意……參考材料〔1〕調(diào)查目的：是為了提高XX產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率〔2〕調(diào)查范圍：上海地區(qū)〔3〕調(diào)查方法：以問(wèn)卷調(diào)查為主，觀察、訪問(wèn)為輔〔4〕調(diào)查時(shí)間：從XX年X月X日——XX年X月X日

〔5〕調(diào)查對(duì)象：營(yíng)銷人員、年輕消費(fèi)者、年老消費(fèi)者等〔6〕調(diào)查地點(diǎn)：商店、學(xué)校、企業(yè)等〔7〕據(jù)X部門統(tǒng)計(jì)：XX商品的年銷售量為XX萬(wàn)臺(tái)，年產(chǎn)量為XX萬(wàn)臺(tái)〔8〕據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果：XX商品的擁有量為XXX萬(wàn)臺(tái)，潛在用戶為XXX萬(wàn)戶〔9〕據(jù)銷售渠道反映：年輕人對(duì)XX商品的價(jià)格要求〔10〕據(jù)銷售渠道反映：中年人對(duì)XX商品的價(jià)格要求〔11〕據(jù)銷售渠道反映：老年人對(duì)XX商品的價(jià)格要求〔12〕據(jù)售后效勞人員反映：年輕人對(duì)XX商品的質(zhì)量要求〔13〕據(jù)售后效勞人員反映：中年人對(duì)XX商品的質(zhì)量要求

〔14〕據(jù)售后效勞人員反映：老年人對(duì)XX商品的質(zhì)量要求

〔15〕據(jù)推銷人員經(jīng)驗(yàn)：年輕人對(duì)XX商品的外觀要求

〔16〕據(jù)推銷人員經(jīng)驗(yàn)：中年人對(duì)XX商品的外觀要求

〔17〕據(jù)推銷人員經(jīng)驗(yàn)：老年人對(duì)XX商品的外觀要求

〔18〕據(jù)售后效勞人員反映：年輕人對(duì)XX商品的性能要求

〔19〕據(jù)售后效勞人員反映：中年人對(duì)XX商品的性能要求

〔20〕據(jù)售后效勞人員反映：老年人對(duì)XX商品的性能要求〔21〕據(jù)消費(fèi)者反映：年輕人對(duì)XX商品的效勞要求〔22〕據(jù)消費(fèi)者反映：中年人對(duì)XX商品的效勞要求〔23〕據(jù)消費(fèi)者反映：老年人對(duì)XX商品的效勞要求〔24〕通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果分析研究，得出假設(shè)干結(jié)論

〔25〕根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)和企業(yè)的條件等各種因素，出假設(shè)干開(kāi)拓市場(chǎng)的建議關(guān)于2021年上海市場(chǎng)XX商品消費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告參考提綱一、調(diào)查簡(jiǎn)況〔一〕簡(jiǎn)寫調(diào)查目的、對(duì)象、范圍1．關(guān)于調(diào)查目的〔1〕目的之一〔2〕目的之二2．關(guān)于調(diào)查對(duì)象〔1〕調(diào)查對(duì)象的種類〔2〕選擇調(diào)查對(duì)象的理由3．關(guān)于調(diào)查范圍〔1〕調(diào)查的范圍〔2〕調(diào)查范圍的選擇原因〔3〕調(diào)查范圍確實(shí)定過(guò)程〔二〕簡(jiǎn)寫調(diào)查過(guò)程1．各項(xiàng)調(diào)查的時(shí)間安排〔1〕問(wèn)卷調(diào)查的時(shí)間安排〔2〕訪問(wèn)調(diào)查的時(shí)間安排〔三〕簡(jiǎn)寫調(diào)查結(jié)果1．關(guān)于調(diào)查的主要收獲〔1〕消費(fèi)需求信息收集的概況〔2〕對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生原因的認(rèn)識(shí)〔3〕對(duì)消費(fèi)需求變化規(guī)律的認(rèn)識(shí)〔4〕解決問(wèn)題方法的獲得二、調(diào)查情況匯報(bào)〔一〕詳寫大學(xué)生的消費(fèi)需求情況1．簡(jiǎn)介調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、人數(shù)、方法〔1〕調(diào)查的時(shí)間〔2〕調(diào)查的地點(diǎn)〔3〕調(diào)查的對(duì)象〔4〕調(diào)查的人數(shù)〔5〕調(diào)查的方法2．大學(xué)生對(duì)XX價(jià)格的X種需求情況〔數(shù)據(jù)說(shuō)明〕〔1〕大學(xué)生對(duì)XX價(jià)格的需求一及原因〔2〕大學(xué)生對(duì)XX價(jià)格的需求二及原因〔3〕大學(xué)生對(duì)XX價(jià)格的需求三及原因〔4〕大學(xué)生的

價(jià)格需求的變化規(guī)律

3．大學(xué)生對(duì)XX質(zhì)量的X種需求情況〔圖表說(shuō)明〕……〔省略〕4．大學(xué)生對(duì)XX款式的X種需求情況……〔省略〕5．大學(xué)生對(duì)XX性能的X種需求情況……〔省略〕6．大學(xué)生對(duì)XX售后效勞的X種需求情況……〔省略〕〔二〕白領(lǐng)階層的消費(fèi)需求……〔省略〕〔三〕老板、經(jīng)理的消費(fèi)需求……〔省略〕三、簡(jiǎn)寫分析建議〔一〕分析結(jié)論分析消費(fèi)需求的原因及結(jié)論〔1〕分析消費(fèi)需求的原因〔2〕關(guān)于消費(fèi)潛力的結(jié)論分析消費(fèi)需求的變化及結(jié)論〔1〕分析消費(fèi)需求的變