五月花-路演方案-企劃運(yùn)營(yíng)-

五月花巧易抽路演推廣活動(dòng)方案上海艾法市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司 Aug.

2010目錄?2活動(dòng)基本信息主題路演活動(dòng)設(shè)計(jì)路演場(chǎng)地推薦卡車(chē)路演方案介紹活動(dòng)管理活動(dòng)報(bào)價(jià)活動(dòng)概況?3產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)闡述3層巧易抽?4活動(dòng)目的提?升購(gòu)買(mǎi)欲望話題效應(yīng)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)吸引參與?5活動(dòng)主線?6五月花衛(wèi)生紙創(chuàng)意體驗(yàn)站?7創(chuàng)意主題路演10點(diǎn)-晚6點(diǎn)整包派發(fā)、產(chǎn)品展示、行為藝術(shù)展示、趣味游戲互動(dòng)100㎡10000-15000包/場(chǎng)??8活式場(chǎng)派9101112巨型創(chuàng)意造型展示具有張力性的廁所藝術(shù)?13巨型創(chuàng)意造型展示巨型馬桶模型，吸引眼球，強(qiáng)調(diào)巧易抽的使用環(huán)境馬桶內(nèi)采用3D涂鴉畫(huà)面，產(chǎn)生縱深感涂鴉大師現(xiàn)場(chǎng)繪圖供顧客留影14如廁行為進(jìn)化展示具有話題性的廁所藝術(shù)?15?16與巧易抽產(chǎn)品的結(jié)合體現(xiàn)廁所進(jìn)化過(guò)程在場(chǎng)景區(qū)隔前陳列代表性產(chǎn)品，一目了然體現(xiàn)巧易抽為廁紙的變革性產(chǎn)品演員運(yùn)用夸張表情動(dòng)作服飾，展示使用不同產(chǎn)品時(shí)的感受長(zhǎng)時(shí)間保持靜止?fàn)顟B(tài)不動(dòng)，吸引觀眾留影?17?18造型展示墻通透造型，使消費(fèi)者可遠(yuǎn)觀路演區(qū)域內(nèi)的人潮涌動(dòng)19巨型衛(wèi)生間場(chǎng)景展示現(xiàn)場(chǎng)游戲與衛(wèi)生間場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合?2021保持住整體的平穩(wěn)，觀眾用錘子將下面兩塊模型敲擊出去，用時(shí)最短者獲勝省錢(qián)游戲一：巧易敲?22游戲二：巧易抽快速?gòu)陌b中抽取衛(wèi)生紙，揉成團(tuán)后投入懸掛的馬桶內(nèi)，相同時(shí)間內(nèi)投入最多的即獲勝方便?23游戲三：巧易擦觀眾先從零散分布著各種品牌廁紙的浴缸中找出五月花，再去擦拭墻上凸出的屁股模型細(xì)致柔韌好擦拭?2410m行為藝術(shù)展示區(qū)10m形象展示墻創(chuàng)意造型區(qū)互動(dòng)游戲三互動(dòng)游戲二互動(dòng)游戲一主入口、派發(fā)點(diǎn)儲(chǔ)藏區(qū)出口?25促銷(xiāo)員派發(fā)道具馬桶造型派發(fā)裝?26路演場(chǎng)地推薦?27路演活動(dòng)場(chǎng)地預(yù)定情況?28客戶推薦的場(chǎng)地反饋：上海人民廣場(chǎng)各商業(yè)區(qū)檔期預(yù)定已滿；杭州銀泰百貨武林廣場(chǎng)店不接受對(duì)外的場(chǎng)地預(yù)定大寧國(guó)際購(gòu)物中心（上海）場(chǎng)地介紹：上海大寧國(guó)際廣場(chǎng)占地面積約5.5萬(wàn)平方米，總建筑面積約25萬(wàn)平方米，為一綜合性、多功能的商業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。共有15棟錯(cuò)落有致的建筑、11個(gè)大小廣場(chǎng)和庭院、約2公里步行街和1,300個(gè)停車(chē)位。商業(yè)廣場(chǎng)具有8大功能：商務(wù)酒店、辦公樓、零售、餐飲、文化、娛樂(lè)、教育和城市生活配套設(shè)施等。具體地址：閘北區(qū)共和新路1898號(hào)?29中融恒瑞國(guó)際廣場(chǎng)（上海）場(chǎng)地介紹：中融恒瑞國(guó)際廣場(chǎng)位于浦東地區(qū)第一黃金商圈。以八佰伴為中心，2009年12月31日銷(xiāo)售額突破5個(gè)億，破全球單日銷(xiāo)售紀(jì)錄。52個(gè)中高檔社區(qū)、寫(xiě)字樓，周末人口流動(dòng)量20，38條交通線路，4條軌道地鐵交通，地理位置的天獨(dú)厚。具體地址：浦東新區(qū)張楊路588號(hào)?30新街口廣場(chǎng)（南京）場(chǎng)地介紹：新街口位于南京市的中心區(qū)域，是一處著名的商業(yè)中心，有“中華第一商圈”的說(shuō)法?！靶陆挚凇币辉~可能用來(lái)指新街口廣場(chǎng)，也可能指以新街口廣場(chǎng)為中心的地區(qū)，有新街口商圈、新街口中央商務(wù)區(qū)等稱謂。具體地址：南京市洪武路88號(hào)?31銀泰百貨西湖店（杭州）場(chǎng)地介紹：銀泰百貨西湖店是目前浙江省最大的百貨店。擁有10萬(wàn)平米的總營(yíng)業(yè)面積，商場(chǎng)營(yíng)業(yè)700余個(gè)品牌，約20萬(wàn)余種商品，是購(gòu)物中心的專業(yè)化，品牌化，多功能化，多業(yè)態(tài)組合的集成式百貨大店。城市原點(diǎn)是一個(gè)城市中心點(diǎn)的象征，而這個(gè)原點(diǎn)就位于銀泰百貨西湖店，因此西湖店更具有無(wú)可比擬的人文氣質(zhì)。具體地址：杭州市延安路98號(hào)銀泰西湖店?32路演執(zhí)行報(bào)價(jià)?33以下為四場(chǎng)路演活動(dòng)執(zhí)行報(bào)價(jià)?34賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（上海地區(qū)）家樂(lè)福樂(lè)購(gòu)易初蓮花大潤(rùn)發(fā)沃爾瑪世紀(jì)聯(lián) 華農(nóng)工商吉買(mǎi)盛歐尚好又多易買(mǎi)得賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（北京地區(qū)）賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（廣州地區(qū)）賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（深圳地區(qū)）賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（杭州地區(qū)）賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（南京地區(qū)）賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（蘇州、嘉興地區(qū)）賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（天津、寧波地區(qū)）賣(mài)場(chǎng)覆蓋范圍（南通、無(wú)錫地區(qū)）路演車(chē)方案介紹?44卡車(chē)改裝介紹

通過(guò)對(duì)卡車(chē)外部及內(nèi)部的針對(duì)性改裝，另整體車(chē)身成為產(chǎn)品展示與體驗(yàn)的宣傳載體。

此類(lèi)改裝的卡車(chē)的內(nèi)部設(shè)備并不具有實(shí)際使用功能。改裝工期：2個(gè)月建議租賃周期：6個(gè)月拖掛式移動(dòng)廁所介紹介紹：拖掛式移動(dòng)廁所是一種新型的節(jié)能環(huán)保廁所，采用組裝原理，把拖掛地盤(pán)與移動(dòng)廁所有效連接起來(lái)的新型載體式廁所。它不但移動(dòng)靈活，而且不產(chǎn)生有形物排放，不對(duì)外界造成任何污染，成為城市里一道流動(dòng)的風(fēng)景線?；顒?dòng)管理?47活動(dòng)進(jìn)度安排人員管理物流/倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃危機(jī)管理人員管理人力配置及工作人員指責(zé)?49招聘流程?50兼職人員招募招募渠道：學(xué)校、中介公司、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、其它促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)尋找。招募要求：根據(jù)活動(dòng)形式及產(chǎn)品品牌形象（客戶特殊要求）招募流程：招募面試培訓(xùn)考核錄用招募注意事項(xiàng)：應(yīng)聘者個(gè)人信息必須真實(shí)；應(yīng)聘者工作的積極性較高；應(yīng)聘者外表形象較好；一般面試步驟：（1）自我介紹；（2）看應(yīng)聘者外表形象；（3）聽(tīng)?wèi)?yīng)聘者表達(dá)能力；（4）仔細(xì)詢問(wèn)其相關(guān)工作經(jīng)歷；（5）讓對(duì)方向自己提問(wèn)培訓(xùn)流程?51兼職人員培訓(xùn)培訓(xùn)目的：讓每一個(gè)工作人員明確知道此次活動(dòng)的內(nèi)容及流程以及在活動(dòng)中自己的工作職責(zé)及注意事項(xiàng)業(yè)績(jī)考核注：考核模式以促銷(xiāo)員員工守則為主，同時(shí)參照銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。促銷(xiāo)員員工守則1.必須按公司指定的工作時(shí)間提前半小時(shí)到指定的活動(dòng)地點(diǎn)工作，不得擅離職守。還應(yīng)遵守工作紀(jì)律，搞好促銷(xiāo)工作。2.促銷(xiāo)員服裝—專業(yè)性，整體性3.促銷(xiāo)員態(tài)度—工作中均保持愉快和自信4.執(zhí)行中—保持積極主動(dòng)5.自覺(jué)維護(hù)產(chǎn)品及公司形象，保守促銷(xiāo)活動(dòng)秘密，不向第三者透露。6.按公司規(guī)定道具用品及獎(jiǎng)品上、下班前請(qǐng)先清點(diǎn)及妥善放置，如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，即向執(zhí)行總監(jiān)匯報(bào)。據(jù)實(shí)填寫(xiě)銷(xiāo)售報(bào)表，交于執(zhí)行助理。7.為保證促銷(xiāo)活動(dòng)能順利進(jìn)行，如發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存貨不足及助銷(xiāo)廣告品（獎(jiǎng)品）不足時(shí)，遇到自己不能解決的問(wèn)題，要及時(shí)知會(huì)執(zhí)行助理人員，及時(shí)補(bǔ)貨。8.促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，將促銷(xiāo)用具整理好，清理垃圾完畢，將本公司所發(fā)出物品（如制服、助銷(xiāo)廣告品等）交回執(zhí)行督導(dǎo)，檢視現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)一切無(wú)問(wèn)題后方可離去。*處罰辦法見(jiàn)下頁(yè)?52工作人員違規(guī)處理辦法?53物流/倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃方案物流倉(cāng)庫(kù)展示及介紹以上為平面?zhèn)}，以其低價(jià)、實(shí)惠、多功能吸引客戶。主要優(yōu)勢(shì)為：通風(fēng)環(huán)境良好、干燥、安全，一切防護(hù)措施均完善到位。?54出庫(kù)流程責(zé)任人注：出庫(kù)復(fù)核階段可以由配送和本公司指定人員完成?56操作項(xiàng)目注意事項(xiàng)貨物出入庫(kù)文字詳解●貨物入庫(kù)1．貨物進(jìn)庫(kù)時(shí)我司倉(cāng)庫(kù)維護(hù)人員需仔細(xì)檢查貨物外包裝是否完好、潔凈。遇有異常情況，須作詳細(xì)記錄，并將該貨物另行存放，以通知相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)情況的存在。

2．卸貨時(shí)務(wù)必遵循輕拿輕放、大不壓小、重不壓輕的原則進(jìn)行堆放，堆放不可過(guò)高，以防掉落摔壞，不可拖拉使其受到磨損和劃傷?！駜?chǔ)存管理：存放處須保持環(huán)境干燥清潔，貨物堆放須整齊有致，按照5S標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行存放和管理。倉(cāng)庫(kù)維護(hù)人員每日一次定時(shí)對(duì)貨物進(jìn)行外觀清潔和調(diào)整貨物堆放，清點(diǎn)貨物數(shù)量等情況。并在平常做好防火防潮等安全維護(hù)，做好每日檢查記錄?！褙浳锍鰩?kù)：1．接發(fā)貨通知后，即通知倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行出貨。裝卸要求與進(jìn)庫(kù)時(shí)相同,還應(yīng)該注意高度標(biāo)準(zhǔn),并將其穩(wěn)固。2．每次出庫(kù)后應(yīng)對(duì)貨物存放處進(jìn)行調(diào)整，使更方便進(jìn)行日常之維護(hù)工作?！駭?shù)據(jù)管理：每次進(jìn)庫(kù)、出庫(kù)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，有出庫(kù)單及入庫(kù)單為主要憑據(jù)。我們會(huì)要求做好每一步工作，以確保貨物在我司能得到更好的倉(cāng)儲(chǔ)及物流保障服務(wù)?！襁\(yùn)輸過(guò)程：運(yùn)輸過(guò)程中為盡量減少受熱我們會(huì)采用牛津布包裹及其它特殊保護(hù)以減少產(chǎn)品受熱,裝貨車(chē)輛停放在陰涼處,避免產(chǎn)品暴露在陽(yáng)光下?57危機(jī)管理活動(dòng)中遇到個(gè)別消費(fèi)者反復(fù)排隊(duì)，不停領(lǐng)取派樣，如何處理？感謝其參與我們的活動(dòng)，含蓄提醒其已反復(fù)領(lǐng)取，轉(zhuǎn)移其注意力，鼓勵(lì)其參與我們現(xiàn)場(chǎng)其他游戲活動(dòng)?！澳?！謝謝您參加我們的活動(dòng)，已經(jīng)領(lǐng)取贈(zèng)飲的朋友可以到那邊參加××互動(dòng)游戲，贏取××禮品，禮品送完為止，趕快行動(dòng)哦！”。如果消費(fèi)者無(wú)動(dòng)于衷，再進(jìn)一步禮貌告知活動(dòng)細(xì)則，解釋因現(xiàn)場(chǎng)派量有限，為滿足更多的消費(fèi)者，不能反復(fù)領(lǐng)取，請(qǐng)他諒解。活動(dòng)中如果遇到相關(guān)政府部門(mén)（城管、工商等）前來(lái)質(zhì)問(wèn)，并可能叫停活動(dòng)時(shí)，如何處理？現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)禮貌與之交流，視情況嚴(yán)重程度決定是否先暫?；顒?dòng)，同時(shí)聯(lián)絡(luò)場(chǎng)地方負(fù)責(zé)人前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)處理。對(duì)其辛勤執(zhí)法表示感謝慰問(wèn)，爭(zhēng)取其對(duì)我們現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的理解和支持，爭(zhēng)取盡早獲準(zhǔn)活動(dòng)照常進(jìn)行。賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)人員臨時(shí)不讓進(jìn)場(chǎng)，如何處理？現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)一邊臨時(shí)安排工作人員在外圍開(kāi)展活動(dòng)預(yù)熱宣傳工作，一邊及