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文檔簡介

第十章

市場規(guī)制法一般原理1教學(xué)目的掌握市場規(guī)制法的基本原則了解市場規(guī)制法的理論基礎(chǔ)熟悉市場規(guī)制法的目標(biāo)關(guān)鍵詞:市場

市場規(guī)制

公平競爭授課學(xué)時(shí):2學(xué)時(shí)2案例:內(nèi)蒙古“小肥羊”商標(biāo)案3·創(chuàng)建于1999年的內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司,依托內(nèi)蒙古的傳統(tǒng)資源,及其獨(dú)特配方的火鍋湯料很快便受到消費(fèi)者的青睞,2001及2002年小肥

羊飛速發(fā)展,被連續(xù)評為全國餐飲百強(qiáng)企業(yè)第二

名。2003年,“小肥羊”便以35.3億元的營業(yè)額,穩(wěn)居中餐連鎖老大的位置。但隨著“小肥羊”的

名氣越來越大,市場上出現(xiàn)了眾多“小肥羊”,

一時(shí)間真假難辨。對中式餐飲連鎖本土品牌形象、美譽(yù)度等無形資產(chǎn)造成了無法估量的損失?!?/p>

目前“小肥羊”憑借698家的連鎖規(guī)模已經(jīng)超過了

“麥當(dāng)勞”,并已經(jīng)在美國、日本、澳大利亞等

60多個(gè)國家申請注冊了“小肥羊”商標(biāo)、在16個(gè)國家拿到了注冊證書。2004年12月8日,“小肥羊”被國家工商行政管理局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。4·

“小肥羊”商標(biāo)紛爭由來已久早在1999年12月14日,向商標(biāo)局提交了“小肥羊”商

標(biāo)注冊申請。但遭到駁回,理由是直接表述了服務(wù)內(nèi)容和特性。2001年-2003年間,市場上大量的經(jīng)營者開始出現(xiàn),不斷有人試圖搶注“小肥羊”商標(biāo),但都被以相同理由駁回。但是由于利益驅(qū)動(dòng),市場上開始有人惡意歪曲事實(shí)真相,以小肥羊是“通用名稱”不能注冊的說法,擾亂市場。2001年12月18日,內(nèi)蒙小肥羊再次提交了小肥羊商標(biāo)注冊申請。2003年2月14日“小肥羊”商標(biāo)獲得初審公告,就

在公告期即將結(jié)束之時(shí),2003年5月13日,“小肥羊”商

標(biāo)被他人提出異議。注冊事宜再次擱淺。5·

“保護(hù)未注冊商標(biāo)”的典型“小肥羊”商標(biāo)雖至今未能獲準(zhǔn)注冊,但該企業(yè)在短短五年中發(fā)展為擁有600多家店、走向世界的連鎖企業(yè),足見“小肥羊”的品牌效應(yīng)非同一般。商標(biāo)局為保護(hù)在使用中產(chǎn)生顯著性并已成為知名商標(biāo)的“小肥羊”,依商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則、馳名商標(biāo)認(rèn)定辦法的相關(guān)規(guī)定,認(rèn)定其為中國馳名商標(biāo)。由此,“小肥羊”成為我國商標(biāo)法保護(hù)馳名的未注冊商標(biāo)的典型。6法律問題7“小肥羊”為什么被侵權(quán)?侵權(quán)的手段有哪些?“小肥羊”應(yīng)該如何維護(hù)自身的合法權(quán)益?本案對你有什么啟示?第一節(jié)

市場規(guī)制法概述8一、市場規(guī)制法的對象1、市場及其調(diào)節(jié)機(jī)制市場的涵義:①傳統(tǒng)市場概念。市場是指聚集買賣雙方以交換商品和勞務(wù)的實(shí)際場所;②經(jīng)濟(jì)學(xué)概念:市場是商品交換關(guān)系的總和;③市場營銷學(xué)概念:市場是指某項(xiàng)產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)的或潛在的購買者的集合。2、市場調(diào)節(jié)機(jī)制市場調(diào)節(jié)機(jī)制是指市場機(jī)體內(nèi)的價(jià)格、供求、競爭、風(fēng)險(xiǎn)、利率、工資等要素之間互為因果、互相制約的聯(lián)系和作用。93、市場規(guī)制法的對象10市場規(guī)制法是諸如反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、價(jià)格法等旨在規(guī)范特定市場行為、保護(hù)特定市場主體的法律制度的總和?!笆袌鲆?guī)制”(Market

Regulation或Market

Discipline)一詞,其本意指為公平、有序和有效率的市場而設(shè)定并保持市場參與者的行為準(zhǔn)則?!?/p>

市場規(guī)制法調(diào)整范圍11市場競爭關(guān)系產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系價(jià)格關(guān)系保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益關(guān)系廣告管理關(guān)系計(jì)量關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)系二、市場規(guī)制法的目標(biāo)保護(hù)公平競爭關(guān)系保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益12第二節(jié)

市場規(guī)制法的理論基礎(chǔ)13市場規(guī)制法的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)市場失靈理論信息不對稱理論市場規(guī)制法的法學(xué)基礎(chǔ)行為矯正理論權(quán)利沖突理論法律的社會(huì)性保護(hù)弱者原則市場失靈理論14古典經(jīng)濟(jì)學(xué)代表亞當(dāng)·斯密1776年《國富論》:強(qiáng)調(diào)自由放任的市場經(jīng)濟(jì),“看不見的手”即市場機(jī)制自動(dòng)調(diào)節(jié)資源配置,政府只是“守夜人”。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)代表韋爾弗雷多·帕累托1897年提出:在具備完全競爭、沒有公共物品、不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)、沒有外部性等假設(shè)條件下的競爭價(jià)格機(jī)制,可以使整個(gè)社會(huì)達(dá)到資源配置的帕累托最優(yōu)。1993年,斯蒂格利茨《經(jīng)濟(jì)學(xué)》總結(jié)了“市場失靈”理論。市場失靈的根源在于沒有人對市場負(fù)責(zé),沒有人干預(yù)市場。不要把市場和政府對立起來,而要在市場和政府之間保持恰當(dāng)?shù)钠胶狻⑹荆菏袌鰬{借自身價(jià)格機(jī)制保持有序和有效率

的競爭,往往是做不到的,需要政府的介入克服妨礙公平競爭的消極因素。因此,法律除了界定產(chǎn)權(quán)和保護(hù)契約自由,還必須建立市場的行為規(guī)則和政府干預(yù)市場行為的職權(quán)。15·

市場失靈理論提出了政府干預(yù)市場的活動(dòng)邊界。16只有市場機(jī)制自身不能排除的異常因素,才需要借助政府的作用加以克服;如果市場本身能夠解決的問題,政府就不需要干預(yù)。過度的政府管制和政府干預(yù),往往造成市場機(jī)制不能有效發(fā)揮作用。信息不對稱理論·2001年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的三位得主阿克爾洛夫、斯彭斯、斯蒂格利茨形成了現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心。17·阿克爾洛夫1970年的論文《檸檬市場:質(zhì)量不·確定性和市場機(jī)制》。由于信息不對稱,二手·車市場發(fā)生劣車驅(qū)除好車現(xiàn)象。18斯彭斯在《勞動(dòng)市場的信號》一文指出,由于

信息不對稱,人才市場出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)除良幣”現(xiàn)象。19斯蒂格利茨將信息不對稱理論應(yīng)用到保險(xiǎn)市場和金融市場。啟示:市場中的各種欺詐和不正當(dāng)競爭行為都在一定程度上利用甚至制造著信息不對稱。所以,法律的對策在于設(shè)法建立交易中的信息對稱。20行為矯正理論設(shè)定行為準(zhǔn)則;依據(jù)準(zhǔn)則糾正行為偏差。21權(quán)利沖突理論22市場競爭實(shí)際是權(quán)利者之間的競賽;優(yōu)勝劣汰;“一物二賣”如何處理?社會(huì)利益至上。法律的社會(huì)性23市場規(guī)制法不是私法與公法沖突的結(jié)果,而是私法與公法相聯(lián)系的例證;市場規(guī)制法導(dǎo)入政府干預(yù)的目的不是要建立或?qū)崿F(xiàn)某種公法秩序,而是要維護(hù)正常的私法秩序。保護(hù)弱者原則24效率和公平是法律的基本價(jià)值目標(biāo);保護(hù)弱者是現(xiàn)代法律的一項(xiàng)重要原則;保護(hù)弱者往往意味著法律對現(xiàn)有的利益分配格局的干預(yù)和匡正;要保持法律制度的道德感召力和社會(huì)凝聚力,使之有足夠的權(quán)威去維持社會(huì)關(guān)系的平衡;要實(shí)現(xiàn)社會(huì)的公平價(jià)值,建立和諧的市場關(guān)系,降低交易成本,減少市場風(fēng)險(xiǎn),增進(jìn)普遍福利。第三節(jié)

市場規(guī)制法的原則和作用市場規(guī)制法的基本原則尊重價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律,依法適度管理原則;統(tǒng)一規(guī)劃、分級監(jiān)管原則;維護(hù)公平競爭原則;保護(hù)弱者和消費(fèi)者合法權(quán)益原則;違法行為法定原則。25·

市場規(guī)制法的作用26創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境,協(xié)調(diào)經(jīng)營者相互之間的利益關(guān)系;維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,協(xié)調(diào)經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的利益關(guān)系;為政府對市場進(jìn)行管理提供法律依據(jù),規(guī)范和約束政府管理市場的行為;促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的完善,推動(dòng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。第四節(jié)

市場規(guī)制法的體系結(jié)構(gòu)和地位市場規(guī)制法是一個(gè)集合概念,任何國家都沒有制定一部統(tǒng)一的市場規(guī)制法;市場規(guī)制法是個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一的整體。在這個(gè)有機(jī)整體中,以市場規(guī)制法基本原則為指導(dǎo),各個(gè)組成部分相互協(xié)調(diào)、相互配合,以實(shí)現(xiàn)政府維護(hù)市場秩序和公平交易的目的。27反不正當(dāng)競爭法產(chǎn)品質(zhì)量法價(jià)格法消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法廣告法計(jì)量法和標(biāo)準(zhǔn)化法反壟斷法28相關(guān)鏈接:歐盟競爭法體系及主要內(nèi)容

《歐共體條約》有關(guān)競爭的規(guī)則,屬于一級立法。該條約的248個(gè)條文中,直接涉及競爭法規(guī)范的有17個(gè)條款,有實(shí)體法規(guī)范,也有程序

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